南京、深圳、成都、北京，南方的你在球场上霸气扣篮，北方的我在篮下投三分。第二届“NBA 5v5”在各队的激烈角逐和球迷的热情参与下已过四站。 8月19日，圣安东尼奥马刺队FMVP、2016年和2017年两届NBA年度最佳防守球员得主科怀·伦纳德和2016-2017年总冠军金州勇士队一年级球员帕特里克·麦一起亮相北京五棵松“NBA 5v5”比赛，将比赛气氛推向高潮。

值此上海决战之际，我们来看看NBA中国在这场火热的草根篮球赛背后到底在谋划什么？

NBA 5v5——从“草根”开始，成为“精英”

今年是NBA中国第二次举办“NBA 5v5”篮球赛。与首届“NBA 5v5”相比，参赛的草根球队从去年的16支增加到今年的32支，翻了一番。他们来自全国19个城市和香港、台湾等地区的实力诠释了“NBA大中华区”的定义。地区总决赛和全国总决赛的奖金高达近百万元，这对于能力不大的篮球爱好者来说确实具有吸引力。

虽然出身“草根”，但《NBA 5v5》的参赛球队却都是“精英”球队。 NBA中国赛事运营管理部副总裁李天告诉生态圈，“NBA 5v5”队伍的球员实力非常强，其中很多都是来自海外的优秀球员，其中也不乏前NBA和CBA球员。玩家。他们既是技术性的，也是身体性的。他们都是非常“精英”的人。此外，其他球员大多是常年参加篮球赛事、拥有高水平实战经验的“优秀球员”。可见，与市面上已有的五人制篮球比赛相比，《NBA 5v5》更加专业，因此更具观赏性。

除了“精英”魅力外，单淘汰的比赛模式也赋予了《NBA 5v5》更高层次的享受。一站式的赛事机制，让比赛的胜负更具悬念。 “草根精英”脱颖而出的同时，也提供了极具参与性和互动性的观看体验，无论对于现场观众还是二次传播都极具价值。一场精彩的篮球盛宴。

此次，生态圈记者来到“NBA 5v5”北京站，感受比赛的精彩与激烈。

首日比赛，去年“NBA 5v5”全国冠军OCEAN-星敖恒河和亚军老北京（原名运球人生）双双输给对手，无缘第二天的决赛。由此可见，今年的比赛高手更加密集。星高恒和队的35号主力张智英被朋友们称为“杜兰营”，因为他的打球风格与金州勇士队的凯文杜兰特相似。

赛后，张智颖在接受Ecosystem采访时表示，“这是我第一次参加这么高曝光率的大型比赛，为了这次比赛我确实付出了很多。我觉得这是一个机会，所以我很珍惜，虽然这次我们没有晋级决赛，但是我觉得这次经历是非常难得的，比赛的气氛真的很好，现场的气氛非常高，球迷们也非常的兴奋。这对我们队员来说是一个很大的激励和鼓励。我会继续提升自己，明年再战！”

当被问及与身体素质和技术都比较高的外援比赛的感受时，张智英表示：“这也体现了这场比赛的高水平，与这些优秀的选手比赛对我来说也是一次很棒的经历。难得的实习和学习机会，虽然我觉得自己的水平还有欠缺，但只要有发挥的机会，我都会努力去争取，不想给自己留下什么遗憾。 ”。

参赛球员的个人感受或许是对本届夏季草根篮球赛成功的最直接反应。 《NBA 5v5》最有特色的就是NBA球星的强力代言，这是其他草根篮球游戏所望尘莫及的。本场比赛，NBA中国邀请了马刺队的科怀·伦纳德、火箭队的埃里克·戈登、勇士队的帕特里克·麦考、前森林狼队（现爵士队）的里基·卢比奥、雄鹿队的克里斯·米德尔顿将在各站提供支持，而近期凯尔特人退役球星、“真理”保罗·皮尔斯也将出现在上海总决赛上为球员们加油。

NBA球星的加盟自然就像一块磁石，吸引了更多球迷前来现场观看比赛。明星效应助推的粉丝效应，不仅激发了参赛球员用更精彩的篮球表演吸引观众眼球，还为《NBA 5v5》进行了免费的线下营销，拍照、视频、上传转发，受到群众的关注。可以说我很努力。

与NBA球星一起出席的还有NBA啦啦队和吉祥物。除了场内活动之外，球迷还可以参与NBA赞助商赞助的一系列篮球互动活动、技巧挑战、投篮比赛以及丰富的娱乐活动。 《NBA 5v5》不仅实现了草根球员的篮球梦想，也俘获了全场球迷的心。

早在“NBA 5v5”之前，NBA中国就有在夏季休赛期组织草根赛事和球迷活动的历史。

篮球大篷车——NBA中国首次尝试

2004年，NBA进入中国。

2005年，NBA开始考虑在中国推广地面活动。因此，为了开拓中国市场，增加夏季休赛期与中国球迷的互动，NBA将在美国非常受欢迎的篮球大篷车引入了中国。

与如今的“NBA 5v5”不同，篮球大篷车的互动元素更加丰富，既有三分大赛、技巧挑战赛、扣篮大赛等篮球赛事互动，也有NBA电竞对决、明星互动等。观看NBA经典影片。球迷们可以与NBA和WNBA球星比较臂长和身高，或者在游戏机上尝试最新的NBA电子游戏，还可以选择通过互动触摸屏观看NBA历史上最精彩的比赛时刻和最伟大的球员评论。

据NBA中国赛事运营管理部副总裁李天介绍，NBA篮球大篷车在中国24个不同省市举办，其中包括二三线城市。根据季节的不同，会有不同的侧重点。夏季以北方较多。冬天通常在南方。李天告诉生态圈，我们希望通过篮球大篷车将NBA的赛事体验带给观众，让更多的中国球迷能够体验到原汁原味的NBA体验，包括NBA球员形象、球队拉拉队、吉祥物等。

篮球大篷车为NBA中国后续举办的球迷活动奠定了基础，活动一直持续到2011年。

NBA篮球国度——NBA中国新发现

七年是一个敏感的数字。但说到粉丝活动，如果你选择坚持下去，你可能会输。

2011年，篮球大篷车走过了第七个年头。随着越来越多的球迷加入篮球大篷车，空间有限。此外，许多年轻球迷不再满足于仅仅参加比赛或观看球星。以“存在感”为标签之一的新生代希望有机会发挥自己，成为篮球巨星。

当你们在一起七年的时候，也许你们需要做的就是增加新鲜感。思索间，NBA中国有了新的发现，希望在球迷互动活动中加入一场参与性很强的草根篮球比赛。 2011年，NBA中国开始与国际篮联（FIBA）谈判，希望将私人3v3篮球比赛引入NBA中国夏季球迷活动中。

对于FIBA与NBA的关系，李天表示，“与FIBA不是竞争对手的关系，而是在推广篮球运动方面的合作。一方面，FIBA希望利用影响力和号召力一方面，NBA在中国推广3v3篮球比赛，改变其在公众心目中的“街头篮球”印象；另一方面，今年我们听说NBA中国也能通过这种新赛制更好地俘获球迷的心。得知三对三篮球比赛终于被列入奥运会比赛项目的消息，大家都很高兴。”

因此，从2012年开始，NBA中国夏季休赛期球迷活动升级为篮球嘉年华——“NBA篮球国度”，篮球3v3比赛也正式加入到夏季休赛期活动中。同时，也考虑到了一些喜欢篮球的球迷。人们不一定会打篮球。 《篮球国度》依然保留并丰富了篮球互动游戏的形式。希望通过这样的改变和创新，吸引更多人参与篮球国家活动。另外，改革后，整个NBA篮球国家场馆将会更大，可以容纳更多的观众。

NBA篮球国度是一场大型球迷互动巡游。巡演中国多个城市，为篮球迷带来包括篮球3v3篮球赛、NBA球星互动等多种NBA篮球体验活动。与此同时，NBA总冠军奖杯拉里·奥布莱恩杯也随《NBA篮球之国》造访各个城市，让球迷有机会近距离接触总冠军奖杯。此外，NBA篮球国度还设置了丰富的现场活动和DJ音乐表演，为不同年龄段的篮球迷提供音乐与篮球融合的体验。球迷还可以参与运球、投篮、扣篮比赛、NBA电子游戏等娱乐活动。

线下传播方面，NBA中国继续通过官网、微博、Q区等平台对赛事进行报道。在此期间，NBA中国还首次利用微信平台与《篮球国度》进行宣传和互动。与传统电视媒体或纸质媒体相比，整个互联网平台的开放，对于NBA中国夏季活动的宣传营销来说，无疑吸引了大量的人气。

变革创新下，唯“精”经得起考验

《NBA篮球国度》进入2015年，市面上的3v3篮球游戏越来越多。 3v3比赛打开了中国草根篮球市场，但问题也随之出现。

李天告诉生态圈，3v3赛事往往对队伍数量要求较高，有时甚至高达数百队，而对场地规模要求却很低。参赛队伍水平参差不齐，观赏性差。他们经常出现在购物中心。最好把它放在人流量大的地方。一场真正经得起考验、深受球迷喜爱的草根篮球比赛，不应该以球队的数量为标准，而应该优先考虑球队的质量。另外，可以减少比赛时间，提高队伍素质，在增强观赏性和互动性的同时打造“草根精英”。

2016年沉阳“NBA 5v5”比赛冠军、全国赛亚军的老北京（原名运球人生）球员杨峥在接受生态系统采访时表示，“我总觉得我打3v3篮球比赛时不能认真对待自己，能力甚至可以决定比赛的胜负，相比3v3，5v5的赛制更加专业，更考验队员之间的配合。”

2016年，NBA中国再次转变立场，从NBA篮球国度升级为以草根精英篮球赛事为特色的“NBA 5v5”五人制精英篮球赛，这就是我们今天参加的NBA中国之夏。李天告诉生态圈，“NBA 5v5”最大的优势在于专业性和“全能”“精英”，从参赛球队球员、NBA球星、明星家族、拉拉队、到前来支持的吉祥物，从早上就在门口排队，下午就等着进场，场馆建设、视觉效果、安保系统，甚至地面的每一块板子都非常“精良”。 NBA中国希望为参与者和球迷带来最真实的NBA体验。

圣安东尼奥马刺队球星科怀·伦纳德在上海赛事接受采访时表示，此次中国之行他最喜欢的活动是“NBA 5v5”。激动人心的音乐，主持人幽默的解说，歌迷们非常热情。那种气氛和他小时候看的街头篮球很像。他觉得在这样的环境下打球是一种很棒的体验。

金州勇士队球员帕特里克·麦考在观看《NBA 5v5》北京站首日比赛后也向生态系统表示，“我觉得今天的比赛很精彩，大家对比赛的热情很高，球员们打得也很好！”

李天独家解读：NBA中国夏季转会幕后花絮

为了了解NBA中国系列夏季活动的幕后花絮，我们对NBA中国赛事运营管理部副总裁李天进行了深度采访。李天曾就职于ESPN体育，拥有丰富的赛事经验。随后他在NBA亚洲和NBA中国工作了十年。十年来，他和球队经历了NBA中国每一个炎热的夏天。

如何让一万人看到一千人的礼堂？关于二次传播，李天告诉生态圈，由于场地限制，现在线上直播的效果比现场传播的效果更加明显。为了让更多无法亲临现场的球迷有身临其境的感觉，NBA中国与腾讯体育、腾讯QQ、微博、百视通等媒体合作，每场比赛达到百万观众，让5-7个城市整个网站可以吸引大量粉丝在线上和线下观看。

对于与娱乐明星的合作，李天表示，“体育+娱乐”是大势所趋。在美国，嘻哈文化与篮球密不可分。这次《NBA 5v5》，我们邀请了一些在不同站非常受欢迎的说唱歌手。比如在深圳，我们和欧阳靖合作，他恰好来自香港。现场他用粤语嘻哈与粉丝互动，气氛十分精彩。 。除了街舞之外，在南京，我们还邀请了SNH48的成员来助阵。他们的到来，也让现场的气氛变得更加活跃。 “体育+娱乐”的模式在美国已经非常成熟，未来我们也会继续朝着这个方向前进。

李天提到，目前NBA中国队约有180人，“NBA 5v5”每站的参与人员还包括赞助商、公关公司、志愿者等，总计约250人。

除了专业球队之外，“NBA 5v5”赛事场地还配备了原汁原味的NBA元素：从球场的木地板、定制篮筐，到球场的音效、多机位转播等，最其中来自原来的NBA球场。值得一提的是，本次比赛场地的木地板在大型赛事中的使用是开创性的，足见NBA中国幕后团队的良好用心。

NBA中国与赞助商是整体合作模式，所有赞助商都会赞助每场比赛。此次合作伙伴包括东风日产、佳得乐、中宏保险、康师傅、蒙牛、天梭、五尊。

当然，《NBA 5v5》也存在一些令运营商头疼的问题。例如，现有赛事对选手身份的限制相对较低，这可能会导致一些各方面条件都很优秀的外籍选手，这可能会让一些中国参赛者在比赛中处于被动。

NBA中国夏季赛的未来

对于NBA中国未来夏季休赛期的草根赛事规划，李天表示，NBA中国将不断丰富、打造更多品牌赛事。比如今年的《NBA 5v5》将有大学赛事，未来会考虑建立企业组。他希望打造更多品牌活动。许多不同群体的热爱篮球的人都可以参加。中国的资源和平台比亚洲其他国家都大，有很大的想象和发展空间。

未来，NBA中国将继续让中国的夏季草根赛事更加国际化，邀请NBA联盟球队参加“NBA 5v5”的压轴比赛也不是不可能。

“我希望NBA的影响力能够吸引更多球迷与NBA中国一起成长。这也是NBA中国一直愿意举办草根赛事的原因。”李天最后说道。

“草根”而又复杂。 NBA中国夏季战略布局，最好的还在后头。

比如这个周末，9月2日-3日，你们的“真理”传奇——保罗·皮尔斯就空降到上海东方明珠广场支持“NBA 5v5”总决赛！ 《真相》粉丝们，行动起来吧！