足球在中国真的很酷吗？

至少从数据来看，这个结论是站不住脚的。

文 / 刘鹤

编辑 / 尹浩南

“梅西赢得冠军”的精彩故事为几乎整个默默无闻的美洲杯画上了足够爆炸性的结局。

当潘帕斯之鹰的蓝白炸爆朋友圈时，期待星星月的体育人也再次感受到了运动年的“内心滋味”。

与此同时，欧洲杯即将进入最终结局。英格兰在温布利对阵意大利的比赛将结束这项赛事。

但是，最近我们的手机中出现了以下标题等文章：

为什么欧洲杯不受欢迎？

为什么没人看欧洲杯呢？

足球变了？ 》

足球结束了！ 》

......

相比往届足球比赛，在很多国内球迷眼里，今年的欧洲杯“大球迷”似乎少了些，就连他们朋友圈的铁杆球迷也不一定还在坚持发评论、做表情包、忙着“上天台”。

于是，“欧洲杯很冷”和“足球很冷”等争论开始在社交媒体上传播。但本着“不要从朋友圈看世界”的原则，我们决定用数据来，看看这个说法能不能站得住脚。

在调查中，我们以更具代表性的足球赛事“欧洲杯”为研究主体，首先将 2020 年欧洲杯与2016 年和 2018 年欧洲杯的国内平台数据热度进行比较。此外，还对比了与 2020 年欧洲杯同时举行的 LPL 英雄联盟夏季赛，以及美洲杯和中超联赛的数据。

考虑到国内粉丝的用户属性，数据还是来自百度搜索指数、微博热搜话题和微博微指数。

*数据截至半决赛结束后的 2021 年 7 月 8 日有效

生态运动

01

2020 年欧洲杯 > 2016 年欧洲杯

首先，让我们对 2020 年欧洲杯和 2016 年欧洲杯的互联网普及情况进行纵向比较。

下图是 2020 年欧洲杯期间的百度搜索指数：

下图是 2016 年欧洲杯期间的百度搜索指数：

本届欧洲杯决赛尚未开始，但从图表中可以发现，2020年欧洲杯的百度搜索指数最高（136,404）已经超过了2016年欧洲杯非决赛期间的最高数据（124,861）。2020 年欧洲杯的平均搜索指数 （59,141） 也超过了 2016 年的水平 （55,894）。决赛热身后，相信差距会进一步拉大。

我们来看看微博。

截至撰写之日，#欧洲杯#这个话题在微博的阅读总量是123 1 亿。而精准到话题 #2016EuroCup#的阅读次数是 6 亿，那么话题 #2020EuroCup# 在微博上的总阅读次数是多少呢？

答案是：21 亿。

#2016欧洲杯#与#2020欧洲杯#微博话题热度对比

同时，我们还需要考虑到，2016年的抖音、快手、哔哩哔哩等视频平台还处于快速起步阶段，其状态与今天不一样。在通讯平台更加丰富的情况下，本届欧洲杯在微博上的流量仍在增加但不断增加，是 2016 年流量的三倍。

02

2020 年欧洲杯 > 2021 年 LPL 夏季常规赛

对比完 2016 年欧洲杯，我们来对比一下 2021 年 LPL 夏季常规赛的网络数据。LPL 夏季常规赛于 6 月 7 日开始，与 2020 年欧洲杯同时举行。鉴于“年轻人不看足球”的论点，让我们看看这种说法是否真的站得住脚。

这一次，我们以“Euro 2020”和“LPL”为关键词，同时展示两大赛事下电竞和足球的受欢迎程度对比。实时百度搜索指数如下：

蓝线是欧洲杯，绿线是 LPL

两大事件的微博微观指数对比：

虽然与一年一度的LPL夏季常规赛相比，欧洲杯四年一度的赛事性质却大不相同。不过，从百度搜索指数和微博官方微指数来看，欧洲杯的数据热度还是远远超出我们的想象，几乎是LPL夏季赛的“悬崖式领先”。

除了欧锦赛，我们还看了中超联赛和LPL夏季常规赛的数据。

这一次，传统体育真的需要警惕——在疫情防控的背景下，本赛季的中超联赛仍然集中在苏州和广州，与之前的主客场制相比，还是有一定的流量流失。然而，随着中超联赛为国家足球队的12强让路，比赛的长期停赛也让中超联赛几乎从互联网上“消失”。

甚至，肉眼可以看出，LPL近三个月（19968）的平均搜索指数已经一举超过了中超联赛的搜索指数热度（14185）。

蓝线是中超联赛，绿线是 LPL

而美洲杯在半决赛之前的流程可以说是惨淡的......好在，梅西和内马尔在决赛中相遇，为比赛留了一点面子。

数据截至 7 月 10 日。截至发稿时，无法搜索美洲杯决赛后的数据

那些“年轻人”的流量确实被电竞“圈住了”。

通过对比两大赛事的“观众属性”的年龄分布，不难看出，在30岁以上的年龄段中，关注欧洲杯的人数比例仍然高于关注LPL的人数比例。社交媒体上的声音较少也是 30+ 用户群体的特点之一。因此，在 30+ 用户群体中，欧洲杯和 LPL 的实际热度数据应该比表中的要大。

不过，在 U30 年龄段，尤其是 20-29 岁年龄段，关注 LPL 的人数比例远高于关注欧洲杯的人数比例。

蓝色是 LPL，绿色是欧洲杯

03

2020 年欧洲杯 > 2020S10 世界总决赛

我们还是从“赛事系统”的角度，对 Euro 2020 和 League of Legends World Championship 2020 的搜索指数数据进行纵向对比。

2020 年英雄联盟全球总决赛在中国上海举行，“电竞热潮”的盛况似乎仍在眼前。但这似乎是朋友圈带给我们的另一个错觉——根据搜索指数数据，2020 年英雄联盟全球总决赛期间，其百度搜索指数峰值约为 6W，平均搜索指数仅为 11064，与 2020 年欧洲杯的搜索指数热度相比，还是有很大的差距。

04

2020 年欧洲杯

最后，让我们比较一下 Euro 2020 和 World Cup 2018 的搜索指数。

2018 年世界杯百度搜索指数如下：

从表中可以看出，2018 年世界杯百度搜索指数峰值轻松突破 40W，是 2020 年欧洲杯峰值的三倍。#2018World 杯#的微博话题阅读量也达到了 163.8 亿，远超了过去两届欧洲杯的话题总量和数据。

在世界杯面前，欧洲杯完全是“小事”。

短短三年时间，两场世界级足球赛事，在网络上产生了如此大的热度差距，这完全是因为疫情还是年轻人喜好的变化，并不全面。而得出“足球正在衰落”的结论是一种片面的观点。因为《欧洲杯》和《世界杯》本来就是两个影响力截然不同的IP。

这

世界杯汇集了来自各大洲的前 32 支球队，与其说是体育比赛，不如说是一种社会现象。发达国家与落后国家、巨星与草根选手、传统巨人与黑马小国之间的对比，非常尖锐和强烈。同时，随着全球化的不断升级，世界杯期间也出现了许多国家的政治、经济、历史、国特色等诸多话题。

在 2018 年世界杯决赛中，法国击败克罗地亚举起大力神杯

欧洲作为世界上平均足球水平最高的地区，有着悠久的足球历史和源源不断的年轻球员，保证了欧洲豪门长期高水平的战斗力。尽管欧洲锦标赛扩大了规模，但“欧洲没有弱旅”这句老话仍然适用。球队的战术体系、豪门队球员的表现、教练的现场指挥等话题，更容易得到大量核心球迷的讨论和关注。

因此，与世界杯相比，欧洲杯的定位更接近于纯粹的“精英”足球赛事，其在社会中的公共基础与世界杯大相径庭。

所以，相较于 2018 年世界杯的全民狂欢，疫情后的 2020 年欧洲杯显得有些冷清，着实让很多人感叹“传统运动要凉了”。但事实上，这可能是欧洲杯的热度。将世界杯的受欢迎程度与它进行比较是不公平的。

05

超越数据

面对对比鲜明的数据，“足球很冷”的结论似乎被推翻了。不过，核心球迷和体育从业者还是需要进一步思考，为什么会有这么多的声音，站在“足球很冷”的一边。

我们总结了以下三个原因：

A 外围节目专业性缺失制约了核心粉丝圈的扩张

通过流媒体平台，球迷可以通过各种终端设备轻松观看欧洲杯和美洲杯的直播。然而，专业和实时的硬核足球内容栏目乏善可陈。在“出圈”和“运动娱乐跨界”等内容思维的引领下，现在服务核心粉丝的内容越来越少。

这

利用“做娱乐综艺的套路做体育栏目”的动机，无疑是为了扩大用户群体。但该计划的核心仍然需要高质量内容的支持。如果只搞嘉宾阵容，不注意提升节目的内容质量，恐怕不仅核心粉丝不买单，而且很难让活动“出圈”，在比赛期间吸引到“泛饭团”。

B 不容忽视的黑天鹅：疫情防控

毫无疑问，新冠疫情也是“足球很冷”和“扫荡朋友圈”的理论的主要原因。

由于疫情防控因素，除布达佩斯外，大多数举办欧洲锦标赛的体育场都限制了观众人数，大多数场馆仅开放约 20% 至 25% 的座位;在巴西举行的美洲杯比赛完全闭门举行。这样的限制自然导致了大量海外粉丝的缺失。

因此，考虑到中国严格的疫情防控政策，许多计划前往欧洲杯观看比赛的国内球迷只好搁置了观赛计划。本该在体育场里挥舞着国旗、呐喊的朋友圈，不得不变成了“熬夜爆肝+宵夜啤酒”的九宫格。

而凌晨开赛的众多比赛，也让很多核心粉丝望而却步，他们第二天还需要搬砖头去上班。

C 《朋友圈看世界》：身边社交媒体的量量不一定具有普遍代表性

在没有数据支撑和用户分类的情况下，我们不能简单地根据自己的朋友圈和社交圈的输入输出效果来得出结论，这很容易落入“黑箱论”的陷阱。

社交媒体上的声音量是一个复杂的系统。无论成交量是上升还是下降，背后不只有一个原因，而是背后的许多因素。由于年龄、分享欲望下降、隐私保护等各种原因，人们不分享、评论或点赞，但并不一定意味着“我没有看比赛”。

因此，我们不能轻易得出“如果没有人分享，就没有人看足球”的结论。

当然，无论数据多么完美，它都不能说明一切。然而，一项运动的兴衰与社会现象、文化融合和技术发展有关。现代足球在过去一百年中已经发展成为世界上最大的运动，仅仅通过观察短期事件的现象就得出“足球结束了”的结论还为时过早。