本文节选自体印智库出品的《2019中国学前儿童体育发展与经典案例报告》。部分报告将于近期发布，敬请关注。课程报名、报告预约、购买请联系：（微信同号）。

一、我国儿童水上运动概况

（一）儿童水上运动范围

根据国家发改委、国家体育总局等印发的《水上运动产业发展规划》（2016年），水上运动产业以海洋、江河、湖泊为载体，以竞争性以休闲、娱乐、探险、旅游为主要形式。翔达提供相关产品和服务的一系列经济活动是健身休闲产业的重要组成部分，主要涵盖帆船（登船）、赛艇、皮划艇（激流）、摩托艇、滑水、潜水（蹼泳）、极限（冲浪、漂流）等项目。规划中列出的水上运动大部分为户外水上运动。

体育银行智库儿童水上运动的研究范围是广义的水上运动，涵盖游泳、花样游泳、潜水、水球等室内运动、帆船（登船）、赛艇、皮划艇（激流）、摩托艇、滑水、潜水（蹼泳）、极限（冲浪、漂流）等户外运动，以及传统龙舟等特色水上运动。儿童水上运动的基础是强身健体和休闲娱乐。它不仅限于国际竞技赛事，还应包括各种形式的体育竞赛和活动。

（二）儿童水上运动两大方向

儿童水上运动按照发展方向基本分为两种，一种是竞技型（专业），一种是休闲型（非专业）。

竞技儿童水上运动项目主要面向专业赛事，注重奥运会、世界杯等大型国际赛事及各类专业赛事的人才选拔和发现。训练要求高，赛事标准严格。休闲儿童水上运动主要分为休闲娱乐、表演等。休闲是指以健身、休闲、娱乐等为目的参加水上运动；现象学是指日常在重大节日或风景名胜中进行的观赏活动。这两种类型在现实生活中不一定是分开的，而且经常重叠。但总体而言，我国儿童水上运动更多的是娱乐性而非竞技性。

（三）儿童水上运动的发育差异

目前，我国儿童水上运动项目类型较多，项目间发展差异较大。儿童游泳最受欢迎。儿童泳池分布在一至五线城市，覆盖0-12岁儿童。花样游泳、跳水、水球等项目都是相对冷门的项目。主要是围绕奥运会进行选拔赛和训练，依托大型泳池。其他水上户外休闲项目受自然条件限制较大，主要分布在环境优良的沿海、沿江、沿湖地区。儿童户外水上游乐项目以大型专项训练基地和滨湖景区为主，以基地训练营和景区项目体验为主。通常独立参与的年龄要求在10岁以上，10岁以下的项目多为亲子项目。

二、我国少儿水上运动项目发展分析

（一）全国少儿水上运动项目

一、全国少儿水上运动项目类型及分布

2018年至2019年上半年，我国举办了全国少儿游泳冠军赛、全国少儿游泳“海豚星”锦标赛、全国花样游泳U系列俱乐部等13余项全国青少年水上运动赛事比赛、全国少儿花样游泳U系列赛、全国少儿跳水锦标赛、全国青少年俱乐部水球锦标赛、第四届全国帆船青少年俱乐部联赛、全国皮划艇青少年足球锦标赛（第一届）、全国青少年模型帆船锦标赛、全国青少年蛙泳锦标赛、全国青少年冲浪锦标赛及U系列赛事、第三届全国青少年龙舟锦标赛、“大运河杯”全国U系列青少年龙舟赛及青少年龙舟夏令营比赛等，这些比赛涉及游泳、花样游泳、跳水、水球、帆船、皮划艇球、帆船模型、蹼泳、冲浪、龙舟、目前，我国还没有专门的全国性儿童摩托艇、滑水比赛。 2018年，国家体育总局水上运动管理中心举办全国摩托艇、滑水青少年夏令营项目。

全国儿童水上运动赛事的主办方主要是体育政府机构和各类行业协会。比赛地点主要分布在北京、上海、天津、浙江、山东、广东、海南等沿海沿湖城市。

承办全国青少年水上运动赛事

2、参加全国少儿水上运动赛事

据体银智库对2018年至2019年上半年全国14项青少年儿童水上运动赛事的统计，共有351支队伍、5234名参赛者参加各类赛事。其中，参与度排名前三的类别分别是游泳、蛙泳、帆船模型。赛事参与人数超过500人，其中游泳项目参与人数最高。 018全国少儿游泳“海豚星”锦标赛参赛人数突破1200人。摩托艇和滑水的参与率最低。

从赛事年龄来看，参加全国水上运动项目的最低年龄为6岁，最高为18岁。大多数活动都设定了参与年龄的上限和下限，并且根据每个活动的年龄上限和下限，有多个青少年和儿童团体。水球、帆船模型和龙舟项目对运动员没有具体的最低年龄要求。水球和帆船运动有14岁以下的年龄组，龙舟赛则要求18岁以下的运动员。

参加全国青少年水上运动赛事

（二）当地儿童水上运动项目

一、各地少儿水上运动项目不断涌现

近年来，儿童水上运动在各地兴起，涌现出一批优质的地方儿童水上运动项目。典型例子有上海“6月1日少儿游泳比赛”、杭州“市长杯”少儿游泳比赛、深圳“体彩杯”少儿锦标赛帆船（帆板）比赛、浙江省青少年帆船（帆板）锦标赛等。

上海“6月1日娃娃游泳比赛”是上海的一项传统游泳赛事。自1988年至2019年已举办32届，已发展成为具有区域影响力的赛事。 2019年上海“6月1日”少儿游泳比赛面向幼儿园及一、二年级儿童开放。共设30个小项，包括25米、50米仰泳、自由泳、25米各种泳姿、50米仰泳等。 、自由泳和100米混合泳，比赛吸引了2066名孩子报名。 “6月1日”娃娃游泳比赛不仅为培养游泳后备人才提供了交流平台，也为普及游泳、促进全民健身发挥了积极作用。杭州市“市长杯”少儿游泳比赛由杭州市体育局等体育团体主办。截至2019年已成功举办五届，“市长杯”已成为杭州游泳的一张“金名片”。 2018深圳“体彩杯”青少年儿童冠军帆船（帆板）比赛由深圳市文化体育和旅游局主办，深圳市帆船帆板运动协会主办，深圳市一加一帆船运动协办俱乐部。罗湖区、龙岗区、达州来自鹏新区、福田区、盐田区的六支代表队参赛，共有120名选手同场竞技。深圳通过举办少儿帆船（帆板）比赛，扩大帆船运动在青少年中的影响力，让更多青少年在帆船、帆板运动中健康快乐成长。

2、浙江少儿水上运动已形成“月月有比赛”的格局

以“市长杯”少儿游泳比赛和浙江省青少年儿童游泳比赛两大系列赛事为引领，杭州市少儿水上运动已形成“月赛”格局。 “市长杯”青少年儿童游泳比赛和浙江省青少年儿童游泳比赛于4月至6月、8月至11月举行。每年有三分之二的时间举行比赛。比赛场地位于杭州、温州、绍兴。 、嘉兴、宁波，每场赛事参赛人数均超过300人。

浙江省少儿游泳比赛

2019年浙江省青少年（儿童）游泳比赛赛程

3.北京首届儿童年室内滑板冲浪比赛启动

2018年北京市青少年滑板冲浪比赛由北京市体育局主办。这是北京首次举办青少年冲浪比赛。比赛设趴板、站立板两个项目，男子A组、女子A组、男子B组、女子B组四个组别。参赛者年龄为7岁至17岁，共有60余名青少年报名参加比赛。包括一些外籍球员。自冲浪运动成为2020年东京奥运会正式比赛项目以来，我国开展了冲浪运动的奥运备战和项目开发。北京没有适合户外冲浪的地方，所以采用室内滑板冲浪。滑板冲浪是一项在冲浪模拟器上进行的参与性极强、时尚的极限运动。它可以让参与者真正接触到水和海浪，感受在海上冲浪的刺激和兴奋，也是一项特别安全的极限运动。

4.休闲型儿童水上运动相关赛事受欢迎

休闲水上运动项目一般包括亲子组、亲子组、青少年组、儿童组等。此类活动规则简单，参与性强，体验性强。是各地全民健身和体育娱乐的重要组成部分。婴幼儿水上运动，特别是儿童户外水上运动，受安全和环境条件限制，专业赛事开展难度较大。但开展各种休闲、亲子水上运动竞赛或活动相对容易。因此受到市场的青睐。

2018宜昌“多彩童年，多彩漂流”青龙峡第四届亲子漂流比赛，亲子漂流比赛规则以一船为单位，报名下水时间，结束到达时间，用时最短者获胜，前三名比赛仅限200人。提前爆满，供不应求。

2018洛阳市全民健身月皮划艇比赛由洛阳市体育局、市体育总会主办，参赛年龄最低为5岁，最高年龄为60岁。比赛项目为200米直跑，分为成人组和亲子组两个组别。本次活动基于全民健身、普及水上运动的宗旨，仅对普通市民和无基础水上运动知识的玩家开放。最终共有100名选手参加了比赛。通过发展水上运动，鼓励更多市民亲近自然，同时丰富人们的生活，让更多人感受到洛阳市丰富的水文化。

2018广西业余游泳超级联赛分玉林、百色、南宁三个比赛场地。游泳联赛根据选手年龄分为儿童组、少年组、青年组、中年组、老年组、不老松组，从6岁儿童到70岁以上老人都参加自由泳、仰泳、蛙泳、蝶泳、接力等比赛。此次赛事吸引了20支地区代表队、317名选手参加。为推广和普及游泳运动，增强人民体质，推动全民健身活动在广西广泛开展，广西业余游泳超级联赛每年举办一次，设2至4个分站比赛和1个决赛。参赛者也将通过比赛选出。参加全国冬泳锦标赛和全国俱乐部游泳比赛的广西代表队运动员。

3、我国婴幼儿水上运动场馆场馆运营分析

体音智库经过研究，从场馆资源基础、运营方式、产业结构等方面，整理提炼出我国婴幼儿水上运动场馆运营的五种模式。

（一）“小场地”模式

“小场地”模式是针对婴幼儿体验水上运动的规模较小的场地运营模式。根据参赛年龄、参赛科目和参赛项目，目前市场上比较常见的有两种类型。

1、婴幼儿泳池/水教育早教机构

婴幼儿泳池/水教育早教机构一般针对0-6岁婴幼儿，以水体验、水娱乐为主要目的。单个场馆面积数十平方米，辐射一线至五线城市。目前，国内已有多家婴幼儿泳池/水上早教机构形成特许经营品牌，如清清港婴幼儿泳池、殿下婴幼儿泳池、马博士婴幼儿泳池、爱多多婴幼儿泳池等。 、爱多多婴儿游泳池、爱多多婴儿游泳池。婴儿婴幼儿游泳池、月儿湾婴幼儿游泳池、可爱实惠婴幼儿游泳池、香港KAYI婴幼儿游泳池、杜彩婴幼儿游泳池、小鸭先知婴幼儿游泳池等机构等。

运营此类场馆的主要成本为：租金+设备/加盟费+水电+人工成本。大多数设备费和特许经营费是一起计算的。例如，清沁天使婴幼儿泳池不收取加盟费，总部通过向分公司提供装修和设备来赚取收入。设备费和特许经营费少则3万元至4万元，多则10万元以上。一般来说，启动资金较小，投资者较多，项目遍布全国各地。

此类场馆运营的收入构成为：

（一）水教育及早教收入：婴幼儿游泳、水教早教课程可按班收费；

（2）SPA游泳理疗收入：可单独收费或按期收费，也可与其他项目合并收费；

（三）水上乐园收入：儿童水上游乐设施及项目收入；

（4）水下摄影收入：记录宝宝的快乐瞬间，可以单一盈利，也可以捆绑收费，也可以作为增值服务；

（5）体验收入：水生早教体验收入、SPA游泳理疗体验收入、水生教育乐园体验收入、亲子互动旅游体验收入；

（6）创新收入：会员卡收入、主题活动收入、与家长育儿交流收入、跨界联盟收入等。

2、亲子泳池/亲子水上俱乐部

与婴儿泳池/水教早教机构相比，亲子泳池针对年龄较大的孩子，提供更多与水上运动相关的知识和体验。一、二线城市的亲子泳池面积一般在100平方米以上，配备大型泳池，提供儿童和成人共享的水上运动体验空间。

以高五亲子游泳中心为例。为0-9岁儿童及其家人提供亲子游泳教育。课程涵盖必修亲子游泳课程（创新创意美人鱼、水球、水下曲棍球专项内容）。健身、水中瑜伽和水上家庭专业课程。

亲子泳池的主要成本为：房租+设备/加盟费+水电费+人工费。

亲子泳池主要收入：

（1）课程收入：个人游泳、水上家庭、水上健身、水上瑜伽等。

（二）会员费

（三）活动报名费

（4）IP产品销售：背包、拉杆箱、浮衣、帽子、餐具等。

（5）加盟服务费：选址、设计、装修、培训、技术指导

除上述两种主要类型外，部分地区的社区、幼儿园、小学也设有中小型水上运动场地，以服务性为主，商业性较弱。

（二）“大场馆”模式

婴幼儿水上运动大场地模式主要是指利用大型体育馆开展婴幼儿水上运动，并不是专门为儿童提供的运动场地。此类场馆通常为综合性运动场馆，项目类型广泛，兼容儿童和成人项目。

国有大型体育场馆：大型赛事+专业训练

大型国有体育场馆空间大、设施齐全，而大多数冷门水上运动都只有在大型国有体育场馆才能进行。因此，大型儿童水上运动赛事和相对专业的儿童水上运动技能训练通常以大型国有体育场馆为依托。围绕赛事赛事的赛事和培训费用是“大场馆”模式的主要收入来源。

儿童水上运动项目场地选择案例研究

2019年全国少儿跳水锦标赛收费标准

（三）“景点”模式

户外儿童水上运动多依托大型滨水景区开发综合产品。例如，2018年深圳“体彩杯”少儿锦标赛帆船（帆板）比赛的比赛场地——南澳深圳海上运动基地（新体育海洋中心），是多项国际、国家、省级水上赛事的指定比赛场地。体育赛事。位于著名的旅游胜地大鹏半岛，毗邻深圳最美的海滩“桔钓沙”。 2018年浙江省青少年帆船（帆板）锦标赛将在苍南渔寮旅游度假区举行。鱼寮风景区是国家AAA级风景旅游区。

“景区”模式下的儿童水上运动根据专业性和参与性特点可分为“营地型”和“休闲型”两大类。

1、“营地式”儿童水上运动

特点：注重知识教育和技能培养，水上运动专业知识较高，训练时间较长。

盈利模式：培训课程+餐饮住宿+景区其他消费。

核心：培训课程为核心，假期活动围绕课程培训设置。

案例：冲浪少儿冲浪夏令营/潜水少儿三亚潜水营

冲浪少儿冲浪夏令营/潜水少儿三亚潜水营隶属于万科梅沙教育集团。梅沙教育三亚校区以万科森林欢乐度假区为基地，拥有森林、海洋、山地三大优质基地资源。以帆船、潜水、雨林探索为品牌产品，同时开发自然科学、创客思维、本土文化等教育产品。

涉儿童水上运动营案

费用包含：教练费、课程费、营期食宿费、6天营期保险费、营期期间三亚市内交通费、防晒霜、修护霜、水壶、营服、蚊帐驱虫水。

费用不包含：出发地至三亚的交通费用、个人装备费用、家长陪同费用、提前到达营地的食宿费用。

冲浪少儿冲浪夏令营日程

数据来源：梅沙教育官网，体银智库整理

图片来源梅沙教育官网

2、“休闲”儿童水上运动

特点：注重参与和体验，无需专业技能，水上运动作为休闲娱乐活动。

盈利模式：体验活动/课程+餐饮住宿+景区其他消费。

核心：休闲度假是核心，水上运动是休闲度假的亮点。

案例一：海南澜浮冲浪俱乐部

海南蓝芙冲浪俱乐部是中蓝体育文化发展有限公司旗下品牌，前身为巴厘岛第一家华人冲浪俱乐部LOVE。提供冲浪指导、冲浪装备租赁、餐饮住宿、冲浪旅游等服务。致力于推广和普及冲浪这项极限运动，这是人们体验快乐最简单的方式，让更多人真正了解、接触、爱上冲浪。

海南澜浮冲浪营冲浪课程

数据来源：澜浮冲浪营官网，体印智库整理

兰福会员费：2800/年（每人）。费用包含：会员一年内可无限次免费使用冲浪板（法定节假日不保证），4月至9月部分产品20%折扣，其他时间10%折扣。

案例2：北京微博之家冲浪俱乐部

北京微博之家冲浪俱乐部并不是依靠自然的滨水条件，而是通过后天环境打造的模式。以冲浪为景点，发展“运动+休闲”产业，成为自成一处的风景区。

目前国内大型室内儿童水上运动俱乐部还很少，伟博之家冲浪俱乐部就是典范。被誉为“都市冲浪时尚运动中心”的微博之家冲浪俱乐部成立于2017年，位于北京市朝阳区一号汽车艺术园A仓。是北京第一家室内滑板冲浪俱乐部，并成功举办了2018年首届北京青少年冲浪比赛。

套餐: 滑板、水浪、沙滩、美食

规模：总面积3000平方米，内部双层，沙滩场地面积500平方米。

运动休闲项目：以冲浪为特色，涵盖极限射箭、沙滩足球、沙滩排球、沙滩橄榄球、极限飞盘、儿童沙滩、儿童冲浪、儿童攀绳等项目。

其他休闲活动：酒吧品酒、电音派对、烧烤等。

四、我国儿童水上运动发展概况

（一）水上运动不断推广普及，孩子不再遥不可及

随着《水上运动产业发展规划》的实施，我国水上运动环境设施逐步完善，更多水上运动赛事和项目落地，整体水上运动产业的发展必然带动水上运动的普及和推广。儿童水上运动。全民健身热潮的兴起将推动各类休闲、亲子水上运动项目的发展。过去被认为冷门、过于专业、遥不可及的水上运动项目将以休闲、体验的方式走进孩子们的生活。世界。无论是从供给端还是需求端，都将促进各类儿童水上运动的不断普及和推广。

（二）儿童水上运动项目持续增长并延伸至幼儿阶段

儿童水上运动项目的目的不仅仅是强身健体，更是为了让孩子们体验水上运动带来的快乐，满足家长和孩子放松、休闲、玩水的需求。全民健身、水上休闲、文化体验等多元化需求将吸引更多孩子参与更丰富的水上运动项目。在安全能够保证的条件下，儿童参加水上运动的年龄将向低龄化发展。团体延伸。

（三）“水上运动+”产业融合，儿童水上运动花样百出

在水上运动产业融合的大趋势下，儿童水上运动产品将呈现形式多元化、产品多元化、体验多元化的格局。水上运动的种类有很多，但孩子们日常接触到的水上运动却有限。通过多种水上运动的融合，一场地多种体验将成为常态。科技的进步将使儿童水上运动的体验在装备、服装、场景、玩法等方面更加多样化。儿童水上运动与教育休闲产业融合，推动水上运动亲子产品、休闲度假产品的发展。

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