青年联盟总干事卢杰致开幕词，揭示了本次峰会的主题。

在人人都是小丑、网红的新媒体时代，每个年轻人都是自信、独立、有个性的，宣扬年轻人的产品或营销活动层出不穷。几千支箭难免会失焦甚至徒劳，所以还是集中在它们身上比较好。日常状态，尊重每一个闪亮个体的声音……在本次青年联盟峰会的众多分享中，一波源于青年感悟、与年轻人日常生活息息相关的新一波青年创业故事正在发酵；与“吃、性、野”相关的营销事件频频出现，热销营销，性人物走在前列，同性吸引，野性字里行间迸发的情感和青春荷尔蒙正在颠覆青春现状新媒体时代的营销。

此外，每届峰会结束后，均设置“营销选择难点”互动选择题，提供见解和即时研究。

◆食品◆

如何打造爆款？通过美食结识朋友的社交场景中的真实需求

五位身着厨师服的演讲嘉宾瞬间化身资深厨师，从配菜（见识）、炒菜（创业）、摆盘（受年轻人喜爱）现场演示如何烹制一道年轻人喜爱的营销大餐。捷友杂货店创始人兼CEO陆处杰带来了年轻消费者对于吃的新见解：越是不同的东西，越能吸引他们的注意力；外表很重要；年轻人的食品消费更加场景化；年轻人喜欢成群结队欢乐？错了，95后已经把一个人吃饭变成了一种丰盛的享受；年轻人常说，嘴唇不孤独，人就不会孤独。吃饭成了他们发泄情绪的方式、交友的工具、陪伴日记。甚至成为对生活的一种期待。

陆处杰 解友杂货店创始人兼CEO

如何根据年轻消费者洞察来推广新产品？乐纯联合创始人兼CEO刘丹尼和益海嘉里家乐营销总监华锋从洞察角度介绍了新产品推广策略。企鹅吃喝指南CEO王志伟和木吃喝联合创始人卞伟分别从线上布局和线下市场体验呈现了餐饮品牌的全新营销链条。

刘丹尼，乐纯联合创始人兼首席执行官

华峰，益海嘉里家乐氏市场总监

企鹅食饮指南CEO王志伟

卞岩，Wood Chitok联合创始人

★面板

狮子座数字网络副总裁、氩氪集团管理合伙人张璐，尼尔森大中华区副总裁张琳，爱奇艺生活工作室总经理袁嘉璐，CHOCO文化传媒创始人兼CEO付玉清，联合创始人乐纯&CEO刘丹尼则讲述了食品品牌的产品创新以及基于“食品”的内容营销成功案例。说说有多少品牌能够创造出好的内容来吸引年轻人？刘丹尼认为，要抓住年轻人群，内容与产品的结合是关键一环；张林主张，如果你的产品有特色，就会吸引更多年轻消费者。新产品的成活率低至5%。我们要注重监控，捕捉消费者的变化，进行持续的了解。

从左至右：乐纯联合创始人兼CEO刘丹尼、尼尔森大中华区副总裁张琳、利奥数字网络副总裁、氩氪集团管理合伙人张璐、乐纯创始人兼CEO付宇清CHOCO文化传媒、爱奇艺袁嘉璐、艺术生活家庭工作室总经理

在“食品”这一艰难的营销选择中，如果想要打造一款大众化的饮料，58%的人会选择从未见过的饮料瓶，少数人会选择从未尝过的口味。可见营销人员对食品包装设计充满了营销期待。

年轻人对吃绝对痴迷，在社交场合吃对他们来说具有重要意义。美食达人萧萧介绍了如何从烹饪新手转型为私房菜老板的过程。 《吃播》第一女主播袁媛晒出自己的美食编年史，透露自己从小就与美食形影不离。作为一名资深吃货，她学会了用味蕾去体验多彩的世界。一场饕餮盛宴。

年轻私厨潇潇

“吃播”平台第一女主播袁媛

◆颜色◆

微整形改变了审美潮流。有影响力的营销已经过时了吗？

如今，明星和网红的段子之间的界限已经不明确了。明星笑话和网红笑话正在逐渐相互渗透。然而，抛开这种现象层面的本质，它们有一个突出的共同点值得关注——整容手术或显微手术。整容手术越来越受到公众的欢迎。年轻人对微整形有何看法？微整形平台新氧创始人金星指出，年轻人不仅培养内在美，也追求外在美。 90后每4人就有3人想要整容，90后占国内整容人群的1/3。微整形正在成为年轻人掌控美好生活的一种尝试。

金星 新氧创始人

拥有千万粉丝的超级网红，其营销设计独具特色。其十二生肖原创作品深受年轻人喜爱的同道叔叔，早已走向IP。其内容合伙人陈大大分析，十二生肖文化已成为年轻人的超级文化；一个可持续的原创作品，结合了强烈的娱乐性和交流性十二宫情感。

通道叔叔内容合伙人陈大大

★面板

网红经济之所以如此火爆，与其独特的营销方式有关。今年元旦，一位老人的故事在年轻人中引起不小的轰动——《带欢乐回家：孙悟空一家》在品牌中引起轰动。讨论当红青年艺术家和老牌艺术家如何选择？百事集团媒体总监王元芳表示：“我们会更多地思考明星背后的故事，被六岁孩子的精神所感动。现在的年轻人并不是真的反对传统，而是想用自己的方式保护和热爱中国的传统文化。作为品牌主，在与年轻人打交道时，需要了解自己的个性和观点，让年轻人像认识朋友一样认识品牌，而背后的品牌精神更重要。”幕后运作的文明广告创始人兼董事罗耀明认为，品牌选择的艺人不一定非得是最受欢迎的明星，强势品牌寻找强势代言人。

从左至右：青年联盟总干事鲁杰、百事可乐集团媒体总监王元芳、六小灵通工作室项目总监冯伟杰、文明广告创始人兼总监罗耀明

此外，同样激励年轻人的还有他们最喜欢的偶像明星。 TFBOYS的刷屏考试季广告俘获了无数年轻人和学生的心。 AdMaster社交媒体数据副总裁陈继峰分享了AdMaster全流量数据支撑的三大举措。

陈继峰，AdMaster社交媒体数据副总裁

在“色彩”阵营的艰难抉择中，他被问到“如果你有500万的预算，只能签约一位明星艺人，或者找100位网红合作，你会选择什么？”大部分观众选择了“1位明星艺人”，可见，在与品牌结合的前提下，明星艺人更有故事，可以寻找与品牌形象、文化底蕴接近的艺人进行合作。

年轻一代获取时尚信息和审美趣味受到社会文化和亚文化的影响。他们的时尚审美趋势将会发生怎样的变化？对此，清新时尚的摄影师王一博PK性感摄影师海螺贝。天使与野兽同台较量年轻人的审美情趣。

王一博 一加摄影工作室CEO

独立摄影师兼作家海螺壳

每个人都愿意分享成功，但有些年轻人却勇于分析自己的“失败”。独立时装设计师秦仙秋分享了自己“失败”的创业故事，并真诚地揭露了不迎合年轻人主流审美、没有有效挖掘粉丝效应的原因。

独立时装设计师秦贤秋

◆性◆

当创造力遇上性，你还能掌控吗？

★面板

如何把握性创造力的尺度？媒体人、创意人、品牌商正在从三个不同的立场争论年轻人性别气质的变化、内容营销中的性别尺度，以及国内外广告中同性恋宽容表达的明显差异。

从左至右：青年联盟总干事Roger Lu、利洁时中国投资有限公司杜蕾斯中国市场总监赵飞、OneShow国际创意节大中华区总经理马超、创始人罗耀明文明广告学士、青之知联合创始人兼首席执行官 战略官 张安定

利洁时中国投资有限公司杜蕾斯中国市场总监赵飞认为，应该给予消费者一个共鸣的微笑，而不是直接的荷尔蒙刺激。杜蕾斯希望以极具艺术性的方式诠释性，用创意表达性之美。在年轻人普遍开始探索自我、关注自己身体的时代，他们开始关注和好奇性别气质。 《青春》杂志联合创始人兼首席战略官张安定主张，年轻人的情色既不刻板，也不乏味，营销要尊重年轻人。人们的性别气质多种多样。

文明广告创始人罗耀明曾向甲方提出了涉及同性话题的创意方案，但因甲方顾虑而被拒绝。然而青年联盟却在峰会上奏出了这部精彩的作品。 OneShow国际创意节大中华区总经理马超通过一系列优秀的国际性主题广告案例，思考广告中性和裸体的尺度。他的建议是，不要只消费“女性性”，有时消费“男性性”更安全。

在关于“性”营销选择困难的互动中，“您认为品牌是否应该拍摄同性恋主题的广告并呼吁家长接受？”他们大多选择了“应该”，至少从广告传播的角度来说是可以为他们做到的。做点事，引导舆论方向，用广告创意拥抱同性恋人群。

谈论性的时代已经过去了。从年轻人的性中可以衍生出什么样的商业洞察？从洞察到创业，他们想要大胆地谈论性，并将其升华成经验的言语。最敢于追求性快感的Yummy女性快感社区创始人Miki主张女性应该主动感受性带来的快感，充分活出自己的生活，为自己的身体做出决定。豆腐女与创意社区新媒体总监赖宇航分享了腐女是什么样子，并提供了一套腐女培训教程。他们只喜欢暧昧微妙的腐女，少套路，多暧昧的营销。内衣第一导购品牌Oxygen创始人兼CEO徐黛妮认为，性感如今已经成为一个升华的词，倡导一种精致的生活文化，鼓励女性由内而外用心对待自己。

Miki，Yummy女性快感社区创始人

赖宇航 豆腐女性创意社区新媒体总监

氧气创始人兼CEO徐黛妮

◆狂野◆

如何自带社交基因？品牌推广与年轻人的玩乐狂野行为

★面板

年轻人喜欢参加的户外文化活动一直都是时尚、有趣、富有挑战性的。充满噱头的品牌活动可能达不到预期的效果。事件营销如何扩大品牌对年轻人的吸引力？ 《公路店》主编康阳最喜欢的词是“玩”。我们需要用非主流的方式，让主流的东西变得有趣。亚文化为价值创新提供了一种原始素材，是一种有吸引力的意识形态。只有不断地将前沿思想注入营销方式中，才能确保我们始终走在最前沿。

从左至右：真中互动执行创意总监王亮、穷游网创始人兼CEO肖毅、摩登天空副总裁沉越、LP中国市场总监杨宇奇、编辑康阳- 公路店店长

LP中国市场总监杨钰琪分享了LP作为全球功能运动领导品牌如何为年轻运动爱好者带来不羁、无畏的运动体验。找到合适的渠道与合适的年轻人沟通，在合适的场景使用合适的设备，找到合适的目标群体。她还提醒已经开始锻炼的人，要使用合适的器材，才能提高达成目标的效率，达到事半功倍的效果。

摩登天空副总裁沉悦认为，户外音乐节之所以吸引越来越多的年轻人走出家门，是因为草莓音乐节在音乐风格上具有包容性，为音乐人打造了一个户外舞台。这个时代去实现自己的梦想。 。锁定10%年轻人的喜好，其他年轻人就会效仿。

年轻人自发出游背后有何洞察？穷游网创始人兼CEO肖毅分享了穷游网的“青春计划”，他认为现在的年轻人非常有创造力，希望更多的年轻人成为“年轻人”。

在《狂野》的营销选择难中，我们被问到，“如果你是一个运动服饰品牌的CMO，有一款针对18-25岁年轻人的新产品，你会选择赞助一项体育赛事，为选手提供服装，或者您会选择为参加 100 场校园活动的选手提供服装？”俱乐部举办试穿活动？”后者以压倒性的优势获胜，这说明利用校园俱乐部进行定向营销已经被营销人员认为是一种事半功倍的方式。

在社交媒体时代，带来自己的社交体验的能力只是一个想法。 90后吉萌文化CEO、Kimoe创始人刘友琪分享了她从coser到代言游戏，再到用大型写真集众筹旅行摄影的经历； DyNo极限运动品牌联合创始人李鹏用社交语言展示了自己的攀岩运动心得，我认为攀岩是一项严肃的运动，但它是一个挑战自我、探索自我的过程。森美特创始人兼CEO白慧泽谈到了“无聊的年轻人+一起做无聊的事=不无聊”这个公式的由来。

刘友奇 奇萌文化CEO、奇萌创始人

DyNo极限运动品牌联合创始人李鹏

白慧泽 索美特创始人兼CEO

随着年轻人日常生活的继续，“吃、色、野”将会有更多值得探索的营销元素。团委的日常业务也在年轻感悟、年轻创意、年轻群像、年轻活动中不断延伸和下沉。尤其是拥有众多校园代表，能够持续参与各种品牌校园活动，与年轻人一起深入了解年轻人的生活方式，给年轻人表达自我意识和意见的机会，为行业内外提供帮助更清晰地了解年轻人的消费需求。判断创造对年轻人更有吸引力的营销机会。

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