2024年，户外运动消费将快速崛起，成为消费市场新亮点。 Arc'teryx等高端户外品牌，尽管价格昂贵，仍然引发抢购热潮。其中，女性对户外品牌的消费意愿持续上升。

未来，鉴于中产阶级对高品质户外服饰的持续喜爱以及青少年逐渐成长为消费主力，预计2025年中国户外市场规模将突破1000亿元大关。此外，冰雪经济的蓬勃发展和小众运动的日益普及也将为户外运动消费增添新的活力。

年末年初，每日经济新闻推出户外经济观察系列报道，深度剖析这一消费领域异军突起的深层原因，前瞻性探讨消费领域的发展趋势。户外市场。

户外运动消费异军突起，成为2024年消费市场的热门话题。

“中产阶级有三件宝贝：露露（柠檬）、所罗门、始祖鸟。”这个押韵的笑话也让人好奇：中产阶级的衣橱什么时候成了运动品牌的天下？

从服饰时尚、品牌布局，到社会新生态、企业战略调整，户外运动消费各个细分领域呈现出新的疆域和趋势，成为经济增长和社会生活的新亮点，正在深刻重塑人们的生活。生活方式和消费方式。

京东2024年线上消费数据显示，户外运动消费用户数较2019年大幅增长90%，购买次数增长超过100%。户外鞋服、滑雪运动、骑行运动、户外装备等细分品类消费增长明显，户外运动消费已成为拉动线上消费的重要引擎之一。

“未来1到2年，户外领域将保持强劲、高增长的趋势。”京东零售时尚事业群运动鞋服事业部负责人在接受《每日经济新闻》采访时乐观预测，“除了越来越多愿意挑战户外运动的青少年已成为消费者除了丽君之外，近年来，中产阶级也不断被高品质的户外服饰所吸引，他们将是未来重要的增长点，此外，冰雪经济等日益细分的活动和项目。而小众运动也逐渐流行起来。粗放式扩张也将带动户外消费的持续增长。”

户外服饰消费：转向时尚与功能融合

“除了运动之外，我在工作和日常社交中也经常穿着运动鞋。它们的舒适度无可挑剔，完美适应各种生活场景。”运动专家“麦老师简”告诉《每日经济新闻》记者，她有20多双跑鞋。从瑜伽到跑步再到越野，小米目前在小红书平台上已经拥有超过20万粉丝。对运动鞋的热爱让她彻底告别了高跟鞋，完全沉浸在这种自由和舒适之中。

据京东消费与产业发展研究院、上海体育大学经济管理学院发布的《2024年体育消费报告》（以下简称《报告》）显示，日常户外着装已成为主流趋势，上升到“山地风格”和城市户外风格。和其他多样化的时尚潮流。曾经单一功能的户外运动鞋服如今融合了时尚与科技魅力，轻松实现城市办公与户外探险场景之间的自由切换，精准满足现代消费者对多功能服装的追求。

“当我第一次开始（跑步）时，我穿上一双运动鞋开始跑步。但现在，无论什么情况都必须穿跑鞋。跑步时必须穿跑鞋。如果是长距离，应该穿缓冲性较好的衣服；如果您担心自己的表现，则必须穿跑鞋。如果需要，请穿碳鞋。”小米分享道。

中央广播电视总台财经节目中心联合国家统计局、中国邮政集团公司、北京大学国家发展研究院联合推出的2023年“中国美好生活调查”显示，运行最受欢迎的运动。占比51.9%。马拉松、越野跑等赛事持续火爆，带动跑步相关品类热销。作为跑步的必备装备，消费者对跑鞋的功能性需求显着提升。尤其是在专业马拉松、越野跑场景下，消费者更加关注创新科技对于提升跑步成绩的作用。

“我在选择设备时通常会考虑三个因素。”小米告诉记者。 “首先，穿起来要舒服；其次，鞋子的科技含量要提高；最后，款式要好看。我对外观还是有要求的，可能我比较喜欢时尚。我的朋友们经常穿Nike、New Balance、HOKA，还有这两年流行的。”

目前，各品牌在细分跑鞋赛道上展开激烈竞争，且竞争逐渐激烈。根据上述体育消费报告，2024年跑鞋将贡献运动鞋销量的40%以上，田径跑鞋和越野跑鞋的营业额将分别增长162%和100% -同比。 “在专业跑鞋的消费中，安踏、李宁、Bimax等国产品牌的交易额在2024年将成倍增长。在越野跑鞋的消费中，科乐仕等品牌的交易额将成倍增长。” 、Salomon、HOKA 同比增长一倍。 ”

以越野跑闻名的HOKA于2009年成立于法国，2013年被总部位于加州的美国鞋业集团Deckers Brands收购。虽然具体收购金额没有透露，但HOKA的成功发展是有目共睹的给所有人。 Deckers Brands 此前公布了强劲的财务数据。 2025财年第二季度（截至2024年9月30日），集团营收同比增长20%至13亿美元，其中离不开HOKA品牌。净销售额同比增长34.7%至5.709亿美元，已连续第三年增长。一季度突破5亿美元。

户外鞋的受欢迎程度超乎想象。除了传统和新锐的专业鞋类品牌外，户外功能服装领先品牌始祖鸟也涉足这一趋势，并持续加大在鞋类品类的投入。 2024年第三季度，始祖鸟鞋类在所有渠道和地区均实现了两位数的强劲增长，其中Kragg系列登山鞋和新推出的登山鞋Kopec表现尤为出色。

Arc'teryx母公司Amer Sports首席执行官郑洁在去年的电话会议上表示：“自推出以来，鞋类产品对Arc'teryx销售收入的贡献已从6%提升至10%，而我们最受欢迎的产品款式经常断货。”

户外×社交成为年轻人交友消费新趋势

《2024秋冬运动户外行业趋势白皮书》显示，天猫运动户外行业中，冲锋衣、运动羽绒服、运动鞋三大品类价格增速呈现明显变化，高价位导致买家数量大幅增加。售价1000元至1500元及以上的高价夹克，成交笔数同比增长超过100%； 2000元以上高价位运动羽绒服成交量同比增长60%以上；而购买售价800元以上高价运动鞋的用户数量呈现快速增长趋势，其中18-29岁年龄段的用户数量成倍增长，显示出户外装备市场的强劲需求。

当记者询问一套户外装备的大概投资时，小米表示，如果是在上海阳光明媚的冬日跑步，全身装备大概要两三千元左右，但如果是户外运动体育运动，装备可能要1万元以上。 “因为户外装备和日常跑步装备完全不一样，有户外使用的专用跑鞋、压缩袜、冲锋衣、户外饮水杯、登山杖等，细节很多。”小米进一步解释道。 “产品升级这么快，外观也越来越好。在户外圈子里，不仅成绩提高了，装备也提高了。”

京东时尚零售事业群运动鞋服事业部负责人告诉记者：“在众多的户外运动子品类中，冲锋衣、软壳衣裤、户外休闲衣裤等品类，乡村跑鞋、户外休闲鞋预计将在2024年推出。增长最为迅速。年轻消费者不再满足于跑步、健身、游泳等传统运动。近年来，登山、越野跑、滑雪、攀岩等更具挑战性的运动成为他们的新选择，从而带动了相关的户外活动。该品类的快速发展。”

他还透露，“2024年国内户外品牌增速将明显高于国际品牌。克乐士、伯希和、骆驼、安高若等品牌均实现了快速增长。在专业户外和潮流户外领域，这些品牌在瞄准目标市场方面都有各自擅长的领域，Arc'teryx、Canada Goose、Descente、迪卡侬等国际品牌也表现强劲。”

户外热潮之下，户外运动产品的销售也呈现出线上线下融合的趋势。前述京东负责人表示：“户外运动消费呈现出强场景、强体验的特点。线下主要承载特定的运动场景功能，线上也在原有销售的基础上增加了更丰富、更沉浸的体验，比如户外直播、训练视频、球队签到等方式更适合消费者的户外运动社交和体验需要。”

调查数据显示，社会兴趣对青少年户外运动决策的影响率高达58.2%。户外运动凭借门槛较低、社交属性强等优势，正在逐渐超越剧本杀、密室逃脱、桌游等传统娱乐活动，成为年轻人社交、拓展圈子的新方式。 。

目前，越来越多的户外品牌社区活动如雨后春笋般涌现。

小麦是社区活动的积极参与者。据她介绍，很多品牌每个月都会举办社区活动，通常有十几人参加。如果活动规模较大，可能会达到30、40人。活动期间，专业教练将详细介绍新产品的技术亮点和适用场景。例如，对于跑鞋，教练会深入分析不同场景下的选择要点，让参与者清楚地了解产品特点和使用方法。

小麦坦言，参加户外活动时，自己忍不住要投入更多的钱购买装备。 “社交活动也可以被视为品牌培养消费者的重要过程。通过活动，在消费者心中种下品牌产品认知的种子，下次需要购买户外产品时，可以想到这个立即品牌”。

传统巨头、快时尚、国货之间的“新战场”

2024年，在高端奢侈品市场和传统运动鞋服增长乏力的背景下，高端运动户外品牌实现逆势增长，成为消费市场一道独特的风景。

从国际户外品牌发布的2024年第三季度报告来看，旗下拥有Arc'teryx、Salomon等品牌的Amer集团营收同比增长17%至13.54亿元。其大中华区收入猛增56%，连续四个季度成为集团表现最佳的地区。定位户外功能服装的Arc'teryx也是Amer集团规模最大、发展最快的品牌。

从小众户外品牌到如今的潮流户外鞋品，法国户外品牌Salomon在中国的知名度仍在不断上升，国内门店数量也在逐年增长。

被视为所罗门竞争对手的瑞士运动服饰品牌On，第三季度净销售额同比增长32.3%，创下历史新高，其中亚太地区增速高达79.3%。

另一个备受关注的现象是，极限运动将成为2024年高净值人群的新宠。根据《2024运动消费报告》，去海底等小众但刺激的极限运动，登顶、沙漠徒步正成为高净值人群的新选择。冲浪、攀岩等运动因其独特的感官刺激和观赏价值，在进入正式比赛后迅速受到年轻人的喜爱。

京东2024年极限运动相关产品销售数据显示，冲浪泳装、攀岩装备等销量大幅增长。比如冲浪泳衣同比增长309%，攀岩防滑粉增长210%。高净值人士成为主要买家，占比超过50%。这些运动不仅是对身体极限的挑战，也成为他们突破自我、表达个性的社会方式和文化精神符号。

随着户外运动市场的不断火爆，不少知名品牌纷纷涉足这一领域。耐克等传统运动巨头早已涉足，快时尚品牌也不甘落后，纷纷进军户外运动市场。 2024年7月，本土品牌美特斯邦威正式宣布加入户外运动赛道；同年11月，ZARA紧随其后，发布了全新系列滑雪服，进一步丰富了市场选择。

一些国内服装企业也通过收购或投资国际知名户外品牌，加速高端矩阵布局。

例如，最近有报道称圣诞老人将收购美国高端户外品牌Woolrich；挪威知名户外品牌Helly Hansen得到雅戈尔的支持；利郎与日本Descente共同成立合资公司；李宁通过私募Matchsticks等方式收购瑞典户外运动品牌Haglfs，进一步增强了国内企业在户外运动领域的实力。

在这波海外扩张浪潮中，安踏集团无疑是最具商业前瞻性的品牌之一。自2009年成功收购FILA以来，安踏在户外运动领域的“买买买”之路一发不可收拾。此后，安踏陆续将日本滑雪品牌Descente、韩国户外品牌Kolon以及拥有加拿大户外运动品牌Arc'teryx的母公司Amer纳入旗下。如今，始祖鸟已成为户外领域奢侈品的代表。

“从2024年消费趋势来看，赛马、骑行、户外运动热潮持续升温，攀岩、射箭、“新三板”（冲浪板、桨板、滑雪板）等小众新运动）频频“出圈”，拓展了体育消费市场边界的同时，国内外大型综合性体育赛事的成功举办，成为体育消费“加油”的催化剂。 。此外，郑沁文、范振东等体育明星在奥运会上的出色表现，不仅在国内掀起了体育热潮，也极大地推动了相关消费市场的火爆。”前述京东零售表示。相关人士表示，“这将带来更多的消费机会和新的品牌机会，更多的垂直品牌、新品牌和国产品牌将出现在细分赛道上。”