评论|颂歌

北京时间1月16日进行的西班牙杯1/8决赛中，巴萨凭借亚马尔传射出色的表现，以5-1击败皇家贝蒂斯，成功杀入国王杯八强。

无独有偶，就在同一天，OPPO宣布与这位炙手可热的足球新星签约，拉明·亚马尔正式成为OPPO全球品牌大使。消息传开后，引起了科技界和足球界的关注。

一边是在巴塞罗那和西班牙闪耀的足球新星，一边是世界知名的手机品牌。这次合作确实“让人眼前一亮”。对此，有媒体用代表年度世界最佳球员的“金球奖”来比喻，认为此次合作是“OPPO预订了未来的金球奖”。

早在2023年，OPPO就成功携手巴西传奇球星、前金球奖得主卡卡。此外，OPPO还与全球大量优质运动IP合作，吸引了无数消费者的关注，并与他们建立了独特的情感联系。可以说，体育营销已经成为OPPO品牌走向世界的桥梁。

作为首个拓展全球版图的国产手机品牌，OPPO不断通过体育营销展现品牌内涵和实力，体现了“以本土化走向全球化”的深刻思考。

如今，在“出海还是走出去”的新背景下，OPPO耐心的“说教”会给行业带来怎样的影响？它会给我们的后人带来什么思考？

1、从卡卡到亚马尔，OPPO与足球巨星合作再上新台阶

近两年来，亚马尔已经成为世界足坛一颗冉冉升起的新星。凭借在西甲、欧冠，尤其是2024年欧洲杯期间的出色表现，年轻的亚马尔脱颖而出，被业界公认为金球奖的有力竞争者。

回顾亚马尔的成长之路，他在6岁的时候就被巴萨青训球探注意到。当时的球探报告结论是“这孩子太特别了，我们必须关注他”；穿上巴萨球衣后，亚马尔马尔迅速利用自己超高的进球效率获得了在青训营中不断“跳级”的机会； 2022年 2020年7月，年仅15岁的亚马尔升入巴塞罗那U19梯队。同年9月，他被时任巴萨主帅哈维提拔至一线队； 2023年4月30日，亚马尔完成西甲首秀。 ，并以15岁零290天成为俱乐部历史上最年轻的西甲首秀球员。

在巴塞罗那惊艳世界之后，西班牙国家队也向亚马尔伸出了橄榄枝。 2024年欧洲杯半决赛，亚马尔一脚远射扳平比分，以16岁零362天成为欧洲杯历史上最年轻的进球者，并最终帮助西班牙队夺得2024年欧洲杯冠军。欧洲杯结束后，德国转会市场更新了部分球员的身价。亚马尔身价增至1.2亿欧元，成为新的“亿万富翁先生”。

这一系列纪录的背后，亚马尔在竞争十分激烈的西班牙青训体系中脱颖而出，成为时代汹涌澎湃、势不可挡的“后浪”。不少媒体将他视为“新梅西”。

但面对外界的声音，年轻的亚马尔却相当冷静。他曾经说过，将我与历史上最好的球员进行比较对我没有帮助，因为没有人像梅西一样。我努力做我自己，只是让人们记住拉明·亚马尔这个名字。最好的方法是专注于现在正在发生的事情。

确实，面对成长和名气，或许只有专注当下，坚守热爱和努力的初心，才能不被焦虑和迷茫所束缚，获得内心的充实和满足。亚马尔的特点与OPPO“趁势而为”的品牌主张非常吻合。

如今，人们的生活节奏逐渐加快。手机的作用不再局限于通讯工具，更是很多人记录生活、表达自我、捕捉美好的重要载体。 OPPO提出“趁现在”的品牌主张，无形中向全球消费者传达了抓住当下的理念。

亚马尔加入合作阵营后，这种传递可能会变得更加具体。

在亚马尔之前，OPPO与传奇巨星卡卡的合作就已经非常成功，为这次合作铺平了道路。作为足坛家喻户晓的“上帝之子”，卡卡曾效力于圣保罗、AC米兰、皇马等多个国家联赛的“豪门球队”。他还个人获得了2007年金球奖和世界足球先生。因此，他受到全球的认可。拥有相当数量的粉丝。

借助卡卡强大的个人影响力和良好形象，OPPO与卡卡的合作不仅仅局限于传统的品牌代言和宣传，而是将触角延伸到了更多维度。比如，2023年，卡卡参与了“OPPO女足公益项目”，带领孩子们走进欧冠决赛，身临其境地体验足球的魅力。此外，卡卡还出席了OPPO Find N3全球发布会和北京发布会。足球巨星的加持也为全球OPPO用户解锁了难忘的体验。

如今，OPPO与亚马尔如期携手后，势必会在与卡卡合作的基础上进一步深化探索。这种丰富的合作场景和领域将是OPPO品牌价值与明星个人形象的“双向之旅”，也将在一定程度上推动OPPO品牌向全球消费者呈现更真实的一面。

同时，签约一位17岁的潜力新星，也再次印证了OPPO在足球领域的独特眼光。随着亚马尔迈向新的里程碑，OPPO的全球市场前景将充满想象。

2、体育营销蓬勃背后，OPPO从本土走向国际舞台

与足球巨星的合作只是OPPO营销案例之一。在全球化战略背景下，OPPO利用体育营销赛事，为自己打造了一个又一个量身定制的“亮相”机会，也将品牌从本土推向国际舞台。

当然，如果仔细审视OPPO的体育营销案例，你会发现，寻找符合自身品牌气质的IP，经过长期深入的合作，进而扩大圈子，已经成为OPPO独特的逻辑。

以OPPO与巴塞罗那足球俱乐部的合作为例。 2015年，当大多数中国本土手机品牌在欧美市场认知度还较低时，OPPO成为巴塞罗那官方合作伙伴，推出R7 Plus巴塞罗那定制手机，吹响了进军欧美市场的号角。当时，巴塞罗那诺坎普球场的LED屏幕上突然出现了一个中国品牌。这不仅引发了当地粉丝对OPPO的研究，也让千里之外的国内粉丝兴奋不已。

（图/OPPO R7 Plus巴塞罗那定制版）

作为“艺术足球”的代表，巴萨的足球风格和理念广受认可，团队精神和精准配合备受推崇，这也与OPPO长期以来的追求非常吻合。在原有合作的基础上，OPPO随后推出了R11巴塞罗那限量版手机，并在赛事、球迷活动、广告、周边产品开发等方面与巴塞罗那进行了更深入的“绑定”。极大提升了OPPO在欧洲主流市场及全球市场的品牌影响力，也在消费者心目中树立了良好的品牌美誉度。

（图/OPPO R11巴塞罗那限量版）

除了巴萨，OPPO在足球领域还与欧冠等顶级赛事完成签约，并于2024年成功续约三年。未来几个赛季，OPPO将继续利用影像技术打造“球场观赛神器”，通过青少年足球项目将足球之光传播到世界各地，进一步拉近其与年轻消费者的距离。

除了足球之外，板球也是OPPO较早涉足的领域。作为印度当之无愧的全民运动，据统计，85%的印度人关注板球比赛，62%的印度人每年至少参加4次板球比赛。 IPL（印度超级联赛）的品牌价值甚至超越奥运会、英超等顶级赛事。

面对这样一个潜力市场，OPPO自2015年起与国际板球理事会（ICC）建立了长期合作，并于2016年针对印度市场推出了OPPO F1 ICC WT20限量版手机。2017年，OPPO斥资美国1.5亿美元获得印度板球队五年的球衣赞助权。其品牌标​​志也首次出现在印度板球男子、女子和青年队的装备和球衣上。此外，OPPO还与印度板球队在赛事、活动、电视广告等方面进行了深入合作，并邀请印度板球明星Mahendra Singh Dhoni作为产品代言人。

一次次的“亮相”，给“不吃饭也要买票”的印度用户群体留下了美好的印象，也帮助年轻化的OPPO逐渐赢得了用户的青睐。

此外，OPPO在网球领域的深耕，也是OPPO全球布局中的一段佳话。 2019年，OPPO与四大网球赛事之一的法国网球公开赛完成签约。法国网球公开赛128年历史上首次迎来中国赞助商。双方的合作还涵盖内容共创、青少年才艺激发、品牌展示等领域。此前，OPPO还与四大满贯赛事之一的温布尔登网球锦标赛达成合作，成为温布尔登在全球唯一的亚洲合作伙伴和手机行业合作伙伴。

网球作为高雅运动的代表，在欧美广泛流行。四大满贯是职业网球界最重要的赛事，堪称“皇冠上的明珠”。法网和温网良好的品牌气质和行业影响力，不仅与OPPO长期以来对卓越的追求相得益彰，也让OPPO品牌在欧美市场触达更多消费者，让更多人看到并记住OPPO。

通过这些合作我们不难发现，OPPO对于运动IP的选材和包装非常讲究。同时，也正是这种特殊性，让OPPO能够快速适应各个地区的主流文化。

在品牌建设与运动IP的融合中，OPPO与海外年轻用户建立了更深层次的情感联系，并逐渐站在了时代的“潮流”上。

3. OPPO对高价值海外销售的“耐心态度”仍在继续

在当前的市场基调下，出海已经成为国内企业绕不开的话题。 “不出国就出局”已经成为包括智能手机在内的很多行业的共识判断。

如果你想掌握市场动向，不妨关注龙头企业。作为第一个进军海外市场的本土手机品牌，“学霸”OPPO体现了哪些特点？

事实上，自2009年决定启动全球化以来，OPPO高管始终保持着一个清晰而共同的认识：最好的全球化就是本土化，即用Glocal（全球+本地）战略推进本土化运营。品牌全球化。

本土化确实是海外企业的“心愿”，但做好却并不容易。这是因为，除了产品具有“竞争力”外，还需要深入当地社会文化的毛细血管，对市场有足够的尊重和保护，这样企业最终才会看起来与当地企业“相似” 。

回顾OPPO的海外征程，从东南亚起步，站稳脚跟，然后逐步拓展至欧洲和拉美市场。 15年来，OPPO从近到远、从点到点，深深融入到所到之处，体现了对当地市场和消费者的关怀。泰国、印度尼西亚、越南、印度、西班牙、法国、墨西哥等已成为唯一地区标识符。

在这个过程中，OPPO不仅凭借强大的产品和运营服务能力，还利用灵活的营销策略敲开各个市场的大门。尤其是借助体育营销，OPPO在多个地区深度“绑定”了自主品牌和特色体育IP。它用运动的通用语言带动了年轻消费者的热情，进一步强化了用户对OPPO的认可。

OPPO的一系列“组合拳”前瞻布局，为“中国制造”在世界上拥有更大话语权铺平了一条值得学习的道路，也让高价值的海外扩张不断发生。

从目前情况来看，OPPO每年60%以上的出货量来自海外。 OPPO品牌已进入全球70多个国家和地区，拥有30万+零售店。海外市场对于OPPO来说一直都很重要。在当地市场。

此外，根据权威咨询机构Canalys公布的数据，2024年第三季度，OPPO在全球智能手机厂商市场份额和出货量排名中牢牢占据第四的位置。结合海外几个主要细分市场，2024年第三季度，OPPO以510万台出货量领跑东南亚智能手机市场，市场份额达21%；在拉美智能手机市场，OPPO凭借在墨西哥和哥伦比亚市场增长的带动，创造了迄今为止最高的季度出货量，市场份额也跃升至第五位。

可见，OPPO耐心去海外“传道”，仍在世界各地绽放新花、结出新果。

此次与亚马尔的签约，OPPO的全球化再次获得重要支撑。

一方面，借助多维合作，全球年轻消费者将对OPPO有更深入的了解，并尝试体验各类OPPO产品。这对OPPO来说是挑战也是机遇。

另一方面，通过亚马尔的高人气，尤其是他所散发出的正能量和活力，OPPO将与全球年轻球迷建立联系，鼓励更多年轻群体对品牌产生好感和信任，并提出“OPPO”的品牌主张。 “趁现在”的理念将继续传承，让品牌全球化的同时焕发青春活力。

未来已经来临。面对海外新征程，OPPO将以自己的方式继续为中国企业谱写新的篇章。