2024建发厦门马拉松赛开赛：3万名跑者开启第二个20年，品牌价值近30亿元_W66利来国际

据最新数据显示，厦门马拉松累计规模已达83.2万人，累计品牌价值近30亿元，综合经济效益达56亿元。厦门马拉松与厦门市相辅相成，成就彼此。在城市马拉松如火如荼的当下，厦门马拉松品牌如何历久弥新，并吸引业界高期待？

赛跑者 “faith”： “签到” 厦门马

“北方有北马拉松，南有厦门马拉松”，这是中国田径协会原主席段世杰在调研厦门马拉松综合运作情况后给出的评价，这也让厦门马拉松成为无数跑者一生中必跑的赛事。

2002年底，有网友建议在厦门环岛路举办一场国际马拉松比赛，这一建议被厦门市的决策者们采纳了。次年 3 月，在中国田径协会的支持下，首届厦门马拉松赛开赛。如今，厦门马拉松已被世界田径联合会认证为“精英铂金标签赛事”，成为全球第13场、中国第2场马拉松赛事，厦门也成为中国唯一的“马拉松城市”。

在 2024 C&D 厦门马拉松赛上，身穿白色背心、衣服上印有“急救”字样的聂鹏格外引人注目，不仅因为他特别的着装，还因为他胸前编号为“666”的数字号码布。

作为 2003 年作为人生第一场马拉松参加厦门马拉松比赛的聂鹏，已经参加了 21 场厦门马拉松比赛均未落地，而“666 号”也是他“老厦门马人”的永恒荣耀——2013 年初，组委会为连续参加十场厦门马拉松赛事并顺利完成比赛的跑者颁发了自选的“永久号牌”。永久车牌和报名费一被免除，中国的其他马拉松赛事也纷纷效仿。

“作为官方的'急救兔子'，我不仅要确保自己完成比赛，还要随时关注现场的突发事件，确保我的跑者们的安全。”从人生中第一次参加马拉松，到第一次成为“官方兔子”（官方起搏器），再到赛场上的“急救兔子”，聂鹏在厦门马拉松留下了每一个与马拉松有关的“第一”。

2024 厦门马拉松开赛

“我从 2017 年开始第一次参加厦门马拉松，今年我从 7 分多的配速发展到 5 分多的配速，每次都创下新的个人最好成绩，真的太好了！”一位来自广东的跑者赛后兴奋地表示，下一步，她会全力争取厦门马拉松的“直接名额”，因为申请厦门马拉松这个名字“太难了”。

据了解，2024 C&D 厦门马拉松吸引了超过 136,000 人报名，共有 19,869 人依靠之前的成绩获得直接名额，另有 1,494 人以永久号码的形式获得资格，其余选手的中奖率约为 5%。

厦门马拉松背后的“消费账”

根据《2023年厦门马拉松大数据报告》，2023年厦门马拉松非本地选手人均消费额为4181.34元，本地选手平均消费额为1460.81元。数据还显示，厦门赛马者中百分之八十以上拥有本科（大专）以上学历，近百分之四十的月收入在12000元以上。

厦门市副市长廖华生表示，厦门马拉松的成功并非偶然，而是这座城市本身就具有现代体育发展的基因，而厦门马拉松的成功带来的集聚效应，也让包括国际田联钻石联赛、CBA全明星周末、女子奥运预赛在内的一系列明星赛事落户厦门。

事件热必然会带来消费热。2020 年，厦门入选首批国家体育消费试点城市。2022年，厦门居民体育消费总规模达到165.36亿元，人均体育消费达到3115.21元，分别比上年增长23.4%和22.8%，体育消费占全市人均生活消费支出的比重为7.1%。

为让“厦门马消费”物有所值，厦门相继出台了《厦门市“十四五”体育发展专项规划》和《2023年厦门培育发展新消费促进消费提质升级工作方案》等一系列配套政策予以支持。

在厦门马拉松赛的成功经验下，中国许多城市都成功复制了“厦门赛马体验赛”。厦门通过厦门马拉松发展了三家知名运营公司，截至 2023 年底，已参与承办多达 88 场全国路跑赛事。

Xiama 品牌正在迈向可持续发展

1月5日，在厦门马拉松组委会主办的2024世界田联赛事可持续发展论坛上，来自泰国的邦盛半程马拉松总监Ratt Jilongwanikakun吃下了赛事推出的食用水杯，引来了现场观众的阵。

世界田径路跑与大众运动总监阿里西奥·潘吉在论坛上表示，厦门马拉松通过创新发展，坚持将绿色发展理念融入赛事，在可持续路跑赛事中一直处于领先地位。

正如潘吉阿里西奥所说，从关注赛事本身，到关注公益慈善理念，厦门马拉松组委会一直依靠拓展马拉松赛事的内涵和外延，不断提升品牌粘性。

作为厦门马拉松的总赞助商，厦门建发集团每年赛后都会与组委会召开“评审会”，赛事的公益性是其高度关注的一部分。“有一年的审查，我们发现赛后赛道上有很多烟头和垃圾。”C&D集团品牌部总经理马一功表示，自2014年以来，在厦门马拉松赛道的终点多了一个叫“绿色跑在行动”的环节，C&D集团与活动组委会联合招募了300组家庭捡拾废弃饮料，沿途的食品包装等垃圾以家庭跑的形式，从参赛团队的终点开始，让家人从小形成“只留美，不留垃圾”的公益理念。

夏马组织绿色赛跑的经验也从厦门传播到世界各地。厦门市传媒体育有限公司总经理华云表示，2019年，厦门马拉松荣获国际马拉松路跑协会“绿色环保奖”，成为中国首个获此殊荣的马拉松赛事。与厦门马拉松一起，“一小时为蓝”线上跑、“减塑不降速”海滩清洁行动等一系列公益行动也相继展开。

从 2003 年到 2023 年，厦门马拉松已经成长为一个收获了掌声的成年人;从 2024 年起，城市马拉松的尖子生将进入他们的下一个 20 年。