欧塞尔前球星西塞

“本来我们约好了西塞和郑智见面，两人都爽快地答应了，可惜因为疫情推迟了，不然这会是一次非常有意义的重聚。”

“我们不仅希望中国球员去欧洲训练，也希望欧洲年轻球员在中国联赛中成长，在中国得到赏识；我们也可以将一线队球员无偿租借给中国球队。”

“作为一家拥有100多年历史的欧洲俱乐部，未来将会与中国足球有更密切的合作，这也是我们进行海外投资的根本原因。”

说这句话的人是法国百年俱乐部欧塞尔俱乐部的投资人詹姆斯。作为中国上市公司奥瑞金包装集团董事长，他的中文名字叫周云杰。

是的，欧塞尔俱乐部的投资人周云杰是一个中国人，一个地道的北京人。

欧塞尔俱乐部投资人周云杰

青少年时期的周云杰曾是北京冰球队的队员，什刹海体校见证了他作为运动员的坚强身影。

正是那段运动生涯，让周云杰产生了浓厚的运动情结。

如今，他办公室走廊外的墙上贴满了过去和现在各个时代的体育照片。

直到现在，周云杰仍然保留着每周打两次冰球的习惯。因此，与这样的企业家交谈时，话题自然会引到体育和足球。

1、为什么从事海外足球？

近年来，中国出现了很多从事足球的企业。巨额投资吸引了众多大牌球员、顶级教练来华淘金。

同样，也有不少中国企业悄悄出海收购国外足球资产。如今，至少有15家中资企业持有欧洲职业俱乐部的股份。

这15家具乐部至少属于欧洲二级或三级以上联赛。如果算上很多半职业或业余俱乐部，这个数字可能会超过100个。

这些企业中，以万达、苏宁最为知名、实力最强，而马竞、国米的品牌则值得他们投资。

不过，与这些豪门豪门相比，还有一些低调务实的中国企业更愿意专注于拥有悠久历史和深厚足球文化积淀的老牌俱乐部。

这就不得不提到欧塞尔，一家拥有115年历史的法国百年俱乐部。

欧塞尔队的格列兹曼（左二）

相信很多中国球迷都熟悉欧塞尔的名字。法国球星坎通纳和西塞都曾效力于欧塞尔一线队。目前法国队的主力格列兹曼也来自欧塞尔青训系统。

1982年，“欧塞尔俱乐部青训中心”开始破土动工。 1998年世界杯冠军法国队、2000年欧洲杯冠军法国队、2006年世界杯亚军法国队都有国脚在这里度过。青春岁月.

选择投资这样一家专注青训的百年俱乐部，是周云杰选择欧塞尔的重要原因。

“作为一家中国企业，有些人可能不理解它是否在欧洲投资足球。但作为一名前运动员和一名非常热爱中国足球的球迷，我愿意为欧洲足球与中国足球的融合贡献自己的一些力量。”足球。

“当然，我也希望欧洲足球和中国文化能够结合在一起，这也会给欧洲俱乐部一些很好的推动。大家可以互相学习有营养、有帮助的内容，把欧洲商业体育的经验带到中国，也给欧洲俱乐部带来一些好处。”中国人的智慧、勤奋与欧洲文化的融合对双方都有意义。”

作为一个商人，如果谈生意的话，无论你是在国内从事足球事业，还是进入海外职业俱乐部，你的投资短期内可能不会有回报。

不过，在周云杰看来，中国企业如果投资体育足球产业并经营好，不仅能在业绩上获得回报，还能更有效地将欧洲足球经验学习到中国。

因为只有真正走进这些百年老店，你才能清楚地看到他们的管理和经营，更重要的是了解和熟悉他们的文化和历史。

欧塞尔俱乐部将1号球衣授予周云杰

当然，像欧塞尔这样以青训着称的有特色的俱乐部，也能获得可观的商业回报。

就在2019年，欧塞尔俱乐部培养的19岁球员哈里森·马塞兰正式加盟法甲劲旅摩纳哥。他的转会价值达到了1000万欧元。

这也是自2016年周云杰收购欧塞尔俱乐部股权以来俱乐部最重大的交易。

周云杰表示：“我亲身经历，甚至直接参与了这次转会。当时与摩纳哥的每一次谈判细节都必须向我汇报。因为时差，在转会的最后时刻，我花了很长时间。”连续几天凌晨与法国的俱乐部人员进行沟通。”

“一开始摩纳哥只支付了600万欧元的转会费，但实际上我们估计马塞兰的身价可以达到1600万。经过多次谈判并考虑到球员的个人需求，我最终决定1000万欧元就足够了。”采取行动。”

“现在来看，如果我当初想多卖点钱，不让球员留下来，他可能会受到疫情多方面的影响，身价也会下降。所以这次转会对于欧塞尔来说也是非常成功的。”近年来的球员交易案例。”

马塞兰以1000万欧元加盟摩纳哥

作为投资人，周云杰平时不会过多询问俱乐部的运营情况。但周云杰提出了一件事：任何18岁以上球员的转会都必须向他汇报，而且无论是谈判还是最终交易，都必须由他本人确认。

追求冠军和成就当然是所有俱乐部的目标，但冠军只有一个。更多俱乐部的存在是为了生存、文化和历史。这三点一旦有机结合起来，这个俱乐部就会是一个非常好的体育IP，也是一个优质的体育资源。

周云杰表示：“我们成立欧塞尔时，希望这家百年老店能够延续优质的体育资源属性。这样更多的企业可以和欧塞尔合作，或者和我们中资企业合作。合作。

“比如现在我们的企业合作伙伴可以通过优质的体育资源进行很多深度的互动，这就是商业体育产生的独特效果。”

2、希望推广中国足球

很多中国企业在海外投资足球，不仅是从商业角度出发，更是从中国体育综合体的角度出发。

万达、苏宁等企业过去和现在都在国内大​​力发展体育产业。

此外，欧洲二三线联赛的不少中资俱乐部也有一些中国年轻球员。

十年前，中国足协选派国内俱乐部的精英球员前往葡萄牙留学。可见，中国足球一直希望利用欧洲足球的土壤来培养中国球员。

这一点，运动员出身的周云杰体会更深。接手欧塞尔俱乐部后，他不仅将中国球员带到了法国联赛，还希望有年轻的中国教练来到欧洲历练。

比如范志毅这样的前国脚，如果能够在欧塞尔耐心工作三五年，未来一定会成为一名优秀的职业教练或者国脚主帅。

2019年初，来自上海崇明岛徐根宝足校的纪晓轩正式加盟欧塞尔俱乐部。

纪晓轩加盟欧塞尔俱乐部

2018年中甲联赛，纪晓轩成为中甲联赛MVP。当年的中超MVP也是根宝的弟子：武磊。两人在中国联赛证明了自己之后，便踏上了欧洲留学之路。

谈及欧塞尔引进纪晓轩，周云杰表示：他从未向欧塞尔教练和俱乐部推荐过任何中国球员。他只是让他们自己看中国的比赛，不管是中超还是中甲。

我只提出一个要求，那就是年轻、有潜力、有上升空间。

“欧塞尔俱乐部的技术总监和球探看了半年中超和中甲的比赛，甚至来到中国现场观看，最终锁定了1993年出生的纪晓轩。

“从纪晓轩离开到现在，虽然我是俱乐部的投资人，但我从来没有干涉过主教练或者俱乐部管理层，要求他们给中国球员足够的上场时间。我们的共识是，中国球员一定要允许自己练习，积极融入欧洲足球文化。

“纪晓轩来到欧塞尔后，也能感受到球队的训练和比赛强度与中国联赛有多么不同。

“和所有中国球员一样，刚到欧洲时，纪晓轩在初期会跟不上一些高强度的训练，至少需要几个月的时间才能完全适应球队的训练。这是每个中国球员在欧洲留学都会遇到这样的情况，能不能立足就看你自己的努力了。”

作为一名运动员，周云杰深知融入新环境是多么困难。玩家从一个平台移动到更高的平台后，会遇到很多不可预知的问题。要解决这些问题，不能完全依靠外部力量来推动。最重要的还是要靠自己的努力。

喜欢足球的周云杰经常观看欧洲比赛​​，也关注亚洲球员在欧洲联赛中的表现，其中包括最受欢迎的韩国球员孙兴慜。

事实上，孙兴慜刚到热刺的时候也遇到了很多困难，但孙兴慜没有丝毫抱怨。相反，他更多地投入到训练中来证明自己。

对于孙兴慜的成长之路，尤其是在欧洲足球环境中成长的经历，周云杰意识到一个问题——

中国球员应该长期融入欧洲环境。他们不能只在欧洲踢几年球，年纪大一点就回到中国。而中国教练，如果能静下心来，应该在欧洲足球环境中多学习一些。

在与笔者的交谈中，周云杰坦言：“对于中国留洋球员，或者说亚洲留洋球员，我认为他们不能只是在欧洲待上一年、两年、三年，然后就回到中国。”黄金时期。”

“这几年，我们在培养年轻球员的时候，就意识到应该让年轻球员在16、17岁，甚至更早的时候就出来。但当他们能够为成年队效力时，他们最终还是会回归球队。”当然，这与目前中国职业联赛市场有关。

“其实一般情况下，如果能在欧洲打比赛，无论是晋升空间还是个人待遇都会比在国内好。比如杨晨、孙继海、李铁、郑重的时候就是这样。早年留洋的，相信中国职业联赛的泡沫被挤掉后，会有更多的球员出来。

“还有，我希望那些在欧洲生活、学习过足球的球员，未来能够回到欧洲。比如纪晓轩，在欧塞尔经历了这次经历之后，我希望他能够冷静下来，冷静下来。”如果他留下来未来在欧洲，相信他还有机会回到中国。我相信他也能证明自己。”

“我只是想说，如果我们从长远来看，如果我们留洋的球员，特别是那些已经退役的老国脚，如果他们愿意来欧洲俱乐部工作，我愿意提供他们有更多的机会，比如在欧塞尔当主帅或者教练，当我们在欧洲踢球的时候，我们不仅希望有中国球员在这里踢球，也希望有中国教练在欧洲执教。”

欧塞尔希望范志毅来欧洲学习

“比如我们最希望范志毅来到欧塞尔，他的经历特别适合再次来欧洲学习，也许在欧洲俱乐部磨炼之后，他可以在欧洲俱乐部担任主教练或者总经理。”未来。”

“但前提是：你要有时间和耐心在国外扎根，而不是镀金。我觉得中国足球需要这样的布局。如果所有中资俱乐部都有这样的布局，有长远的规划，那就可以了。”对中国足球未来的影响非常大。”

3.将欧洲球员带到中国

把中国球员和教练送到欧洲是第一步，但中国足球还需要迈出另一步——把欧洲年轻球员带到中国。这是周云杰执掌欧塞尔俱乐部一段时间后的思考。

接手欧塞尔俱乐部后，周云杰无论多忙都会观看欧塞尔的比赛，对球队的主力阵容非常熟悉。当初作为俱乐部的投资人，他更关心球队的表现，也会增加比赛的获胜奖金。他还考虑过斥巨资引进球员。

但后来通过不断的观察，尤其是与当地足球圈人士的交流，周云杰意识到，这并不是欧塞尔一百多年来的足球文化。

周云杰在欧塞尔俱乐部展厅

欧塞尔目前的重点是培养年轻球员，所以无论是培养中国球员，还是欧塞尔一线队的表现，都不能操之过急。

正因为如此，欧塞尔俱乐部开始给一些年轻球员机会。除了前面提到的已经以1000万欧元转会费成功出售的马塞兰之外，还有其他球员也被其他俱乐部吸引。

在近年来出售和继续培养年轻球员的过程中，周云杰发现欧塞尔足球俱乐部在欧洲拥有28家卫星俱乐部和足球机构。他们每年都能为欧塞尔提供大量的后备人才。这些年轻球员如果只在欧塞尔梯队或者一线队等待机会，显然名额会受到限制。

那么，为什么不让一些有潜力的年轻球员来中甲联赛训练呢？

“19岁的马塞兰可以卖到1000万欧元。有这样潜力的球员不止一个。为什么不把它交给中国俱乐部。我们的主教练、技术总监和球探都说，有17名球员——而18岁的球员，在中国踢中甲没有问题，在中超踢球也没有问题。

“中国联赛近年来制定了U23球员的出场政策，为什么国外没有这样的政策？也有人认为这样的政策是个笑话，因为完全没有必要。”

“欧塞尔每场比赛都至少有几名23岁以下的球员出场，从21岁到18岁、19岁不等，所以我希望这些年轻球员能够去中国联赛接受训练。”周云杰说道。到达。

那么，如果这些年轻球员去中国训练的话，可能就会出现问题。如果他们得到培训，中国俱乐部可能会担心为欧塞尔做嫁衣。

对此，周云杰笑着表示：“国内俱乐部不必担心这一点。首先，在年轻球员的培养上，欧塞尔可以与中国俱乐部有多种合作模式。”

“如果中国俱乐部看到有潜力、价值不断上升的球员，可以与欧塞尔签订合作协议。未来，球员的所有权将由所有球员共享，中国俱乐部永远不会吃亏。”

“其实不仅仅是年轻球员的培养，我们一线队的球员也可以参考这个模式。”

事实上，近年来中国联赛的外援价值泡沫已经达到顶峰。很多俱乐部都引进了身价数千万、数百万欧元的外援。

但事实上，欧洲有很多优秀的球员都承担不起这样的代价。这些球员去中超或者其他亚洲联赛踢球是完全没问题的。

欧塞尔前锋贝戈拉维（中）

“以我们欧塞尔的前锋亚塔拉和贝戈拉维为例，你可以观看他们的比赛。

“如果他们来到中超，他们的能力肯定会超过很多球队的外援。因此，如果国内俱乐部喜欢欧塞尔球员，我们可以和中国俱乐部有多种合作计划，100%不会放过。”中国俱乐部遭殃。

“当然，如果未来这名球员的身价上涨，其他球队想以更高的转会费引进他，我们可以一起分享。”

将优秀的欧洲球员带到中国俱乐部并不是周云杰投资海外足球产业的初衷。

只是近年来，在看到中国职业俱乐部无节制地烧钱，一味地以离谱的价格引进很多外援后，周云杰觉得自己应该通过欧塞尔俱乐部为中国足球做点事，至少让中国足球市场变得更加美好。合理的。 ，规格。

作为上市公司老板，周云杰深知每一分钱都来之不易，必须理性花费。

因此，在收购欧塞尔俱乐部之后，周云杰也愿意与国内俱乐部合作，让中国俱乐部的投资更加理性，为中国联赛带来最具性价比的球员。这对中国足球来说也是一种帮助。

当然，授人以鱼不如授人以鱼。

向中国俱乐部输出欧洲年轻球员和高水平外援是一种方式，另一种方式也是多年不变的道路：做好青训工作。

周云杰与欧塞尔梯队年轻球员

既然欧塞尔俱乐部专门做青训，为什么不在中国做呢？

此次，在没有欧塞尔主动的情况下，国内多家地方体育局、足协通过生动的比赛案例，主动向欧塞尔伸出了橄榄枝。

奥瑞金接手欧塞尔后，派出U15球员赴华参加2018年金山杯青少年邀请赛。

面对当时的中国U15黄队，欧塞尔青年队以5-2击败对手，最终杀入决赛，1-2不敌捷克斯拉维亚队。

正是在那个时候，上海金山已经看到了欧塞尔青训的实力，立即决定与欧塞尔合作。

与上海金山欧塞尔合作

2019年5月，金山体育局与欧塞尔足球俱乐部在上海金山体育中心举行新闻发布会，宣布合作打造金山U-12男足精英队。

此外，欧塞尔还与上海足协签署了交流精英足球教练的合作协议：法国欧塞尔足球俱乐部将选派资深教练担任上海足协青训梯队教练和青训顾问。同时，上海足协还将选派精英教练全面参与欧塞尔一线队和青训梯队的训练、比赛指导和管理。

在与金山合作之前，欧塞尔还在安徽蚌埠建立了青训中心。金山和蚌埠两个基地的年轻球员将有机会前往法国深造。

四、中国体育产业的发展路径

近年来，周云杰及其公司投资体育产业，进军职业足球。首先，他们靠的是情怀，为中国足球带来帮助。

但作为一名成功的企业家，周云杰多年来一直在思考一个问题：中国商业体育的发展前景如何？中国商业体育什么时候才能像北美、欧洲那样成熟、成功？

说起商业体育，周云杰最早接触北美商业体育赛事就是NBA。

NBA总裁大卫·斯特恩来华与央视洽谈版权合作时，周云杰参与讨论NBA的商业模式。

大卫·斯特恩来到中国

周云杰当时敏锐地意识到：NBA是商业体育与企业产品深度融合的典范。

“NBA不仅是一项竞技体育赛事，更是一种非常成熟的商业体育运营模式。

“NBA、冰球、棒球、橄榄球，这些北美的重大赛事之所以发展到今天，是因为商业体育越来越好，看比赛的人越来越多，企业也越来越重视。”这样我们就不用完全依赖俱乐部了，投资者主要来自于市场，包括门票和转播权，这些都是重要的收入。

“如果说北美商业体育的成熟度是100分，欧洲现在可能是70分，日本的一些商业体育可以打40、50分，至于中国现在的商业体育能打多少分，我不知道知道有真正的商业运动模式吗？

“所以，这也是我们一开始没有直接进入中国体育产业的原因。现在我们希望能够延续欧塞尔的优质体育资源，因为他们已经拥有了很高的粉丝粘性，所以他们可以成为我们的潜在用户。”

“所以未来我们不仅要让欧塞尔在法国更好的生存，也要让他们在中国更好的发展。我们也希望找到一种适应中国商业体育发展的模式。”

欧塞尔作为一家拥有百年历史的欧洲老牌俱乐部，在中国也拥有众多球迷。奥瑞金接手以来，希望能够与中国粉丝有更多的接触。

现在，欧塞尔球迷协会在中国已经成立，欧塞尔俱乐部的中国官方微博和官方微信公众号均由专业球队运营。

欧塞尔每场比赛都会发布中文海报，赛前赛后都会有详细的图文报道，这也大大拉近了他们与中国球迷的距离。

欧塞尔足球俱乐部的中国球迷

从欧塞尔出来的顶级球星是坎通纳和西塞。说到西塞，中国球迷就会想起国足队长郑智和西塞之间的往事。

事实上，这么多年过去了，西塞的伤势早已解除。西塞至今仍与欧塞尔俱乐部保持密切联系。

在与西塞的交流中，欧塞尔提到希望多年后带西塞到中国与郑智进行互动。对此，西塞欣然答应，在联系郑智后，他也表示很期待。

“本来我们是安排西塞和郑智见面的，两人都爽快地答应了，可惜因为疫情推迟了，不然这本来是一次很有意义的重聚，现在只能等这一天了。”尽快到达。”周云杰说道。

事实上，安排西塞与郑智会面的目的就是为了进一步促进欧塞尔与中国足球的接触。

周云杰表示，做商业体育需要整合国际优质体育资源，这样才能给企业带来一定的投资回报。未来，欧塞尔及公司投资的冰球等产业将在国际体育产业中得到最大限度的发展，这也将为公司的包装产品赋予新的内容。

周云杰准备安排西塞和郑智再次见面

尤其是奥瑞金的主要客户红牛与体育产业关系密切，因此奥瑞金需要紧密渗透体育产业并占据优势。

从这个角度来看，体育业务不仅是奥瑞金新的业务增长点，也有利于为下游客户提供拓展市场渠道、品牌推广等增值服务，深化长期战略合作。这也是周云杰决定布局体育产业的原因。根本原因。

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