“一笑平时最喜欢玩快手，你看，和我在一起，他连自我介绍都不需要，所以他有更多的时间玩快手。”
8月10日，2023快手光合创造者大会上，一位自称“程一笑风笑”的数字人向观众打招呼。
作为快手一年一度的大秀肌肉时刻，数字大佬的亮相给今年的大会带来了新鲜的气息。
当然，除此之外，快手还照例交出了过去一年的成绩单，并发布了值得内容从业者关注的最新扶持政策。对此，新榜单编辑部一一整理出来，一起来看看来年。创作者在快手上有哪些机会？
多元化的内容生态和变现方式
内容和变现始终是创作者最重要的话题之一。
据了解，2019年以来，每年有超过2000万创作者在快手上获得收入。过去一年，超过2200万人通过快手获得收入。
快手2023年第一季度财报显示，快手日均活跃用户同比增长8.3%至3.74亿；短视频和直播内容总观看量同比增长超过10%。
面对日活跃用户的持续增长和内容的持续供给，如何为创作者创造更好的创作条件和变现机会是平台当下最重要的问题。
快手主站运营管理与分析负责人张璐发布了一组相关数据：
过去一年，快手创作者发布的作品数量同比增长14.8%，粉丝过万的活跃创作者数量同比增长31%。快手持续创作的创作者数量达到3278万，同比增长18%；
快手已用3800亿流量养活了超过600万创作者，累计增加粉丝超过270亿；
超过2200万创作者在快手上赚取了近900亿的收入；过去六个月，快手创作者总收入同比增长24%，平台上拥有两种以上收入来源的创作者同比增长17%。
她提到，今年已有超过百万创作者在快手变现，探店、房产中介、招聘主播等新兴职业逐渐涌现。
在整个内容生态中，快手的“三农”基础基础逐步扩大，文化、体育、娱乐品类在多个领域全面开花。
据报道，中国每10个农村用户中就有3个使用快手。过去一年，三农视频日均观看人数突破2.4亿，粉丝过万的三农创作者视频变现数量同比增长50%。
“拉道一朵儿”分享了自己六年直播的经历，“一开始我也走了弯路，在直播过程中讲了很多理论知识，但后来发现自己经常听不懂这些理论。”
在不断调整表达方式，用通俗易懂的语言讲解农业知识后，她积累了68万粉丝，见证了快手三农、农村变现模式从直播打赏、带货到如今线上线下联动的升级和整合。农业资源商业闭环。
村里不仅有肥沃的土地，还有充满激情的篮球场。
快手推出的“乡村BA”篮球赛获得全网热点161个，累计线下观赛人数达8万人次。在线直播总人数突破3亿，最高同时在线人数达238万人。多芬等草根明星为大众所熟知。
通过“线下赛事+线上内容”的联动，“快手村BA”掀起了乡村体育热潮，同时完善了平台的群众体育内容生态。
获得双奥赛版权的快手，在短剧方面也取得了长足的进步。
截至2023年第二季度，星芒短剧累计播放量已突破600亿，《这个男主有点冷》《长公主》《冬兰雪》等短剧成为全网热播互联网。
除了短剧之外，游戏内容也深受老兵们的喜爱。
快手直播业务负责人付驰提到，今年传统手游厂商持续涌入快手，成为互动游戏开发商。快手推出弹幕互动游戏四个多月后，已有3000名游戏主播实现月收入过万元。甚至还有零粉丝、单日收入破10万元的黑马主播。
创作者通过个人力量连接产品和品牌，实现商单广告、直播等多种变现方式。
快手商业业务负责人汪建伟表示，今年6月，磁力星（快手达人生态营销平台）广告主数量同比增长近40%，Q2商业订单同比增长3倍。年。
这意味着品牌仍在涌入快手，创作者的商业广告收入仍有很大的增长空间。
快手磁力聚星业务负责人孔辉透露，今年第二季度有收入的创作者数量同比增长74%。
除了短视频达人，主播撑起了快手的另一半。
付驰提到，快手直播今年一季度营收超过93亿元，月付费用户超过6000万。与此同时，快手运营的月活跃机构数量实现140%的增长；今年6月，快手月收入分成规模首次突破20亿元，月销售额超百万的公会数量近期已超过180家。
直播方面，中级主播的崛起为直播电商市场注入了活力。
只有更多的中层主播能赚钱，电商生态才能更加健康发展。 2022年底，快手电商成立中小专家团队，为中小电商创作者提供流量优惠券、现金返利等针对性支持策略。
今年，快手将继续通过流量、现金等多种补贴方式扶持中低端电商创作者，并将进一步完善泛货架体系，将激励措施从单纯的直播扩大到短视频、展示等。以及其他场景。
千亿流量支持与激励
每年，平台的激励支持计划和激励政策都备受关注，这关系到创作者能从中受益多少。
据介绍，明年快手将瞄准超过700万创作者，投入超过4000亿流量支持。预计全年帮助创作者实现超千亿变现。
快手将持续升级创作者变现激励和基础设施服务，包括营销、电商和服务商：
1. 多种形式的激励创作者通过广告变现
基于磁星聚集平台，快手推出“品牌星推官”和“麦子计划”两大扶持项目，在对接项目、流量支持、费用减免等多方面为创作者提供福利。
此外，今年3月，快手还推出了帮助中小创作者变现的营销产品“磁万合”。粉丝数超过1万的创作者，符合规则即可加入磁力万合计划，平台将在其个人主页等场景展示商业广告。
张璐在发布会上透露：“只要不违规，播放量稳定，就可以加入。受邀作者只需在个人页面授权匹配广告即可获得收入，无需额外拍摄。”
截至目前，已有超过10万名创作者通过磁力万合实现变现，其中30%是首次获得收入。今年，磁力万和计划招募30万名创作者加入磁力万和计划。
2、数亿现金、百亿流量，光合计划全面升级
平台不仅关注中小创作者的成长路径，还为不同阶段的创作者量身定制相应的扶持政策，全面升级光合计划。
光合项目是快手的整个创作者运营基础设施，覆盖所有粉丝数以上的创作者和粉丝数低于1万的高增长创作者。
今年，快手迭代升级了光合计划的激励任务，对不同品类、不同发展阶段的创作者进行分层激励任务，帮助新老创作者有效增粉、变现。
此外，快手还准备了数亿现金和百亿流量，号召全网创作者加入快手。
3、千万现金、上亿流量激励MCN
MCN 组织也是内容生态系统中的重要参与者。
快手推出MCN巨光计划，将投入数千万现金和数亿流量打造机构服务平台，支持机构达人增粉。
同时，平台将联动聚星代理商，为机构提供更多业务合作机会，帮助MCN专家更快速、高效变现。
在支持优质内容的同时，快手也将持续打击低质量内容。近一年来，低质量内容的流量占比明显下降。快手将持续提升平台健康度，为创作者和用户提供健康的内容环境。
技术升级及未来趋势
在内容层面，AIGC的应用为创作者打开了想象的空间。
正如开头提到的，在昨天的会议圆桌论坛上，快手创始人兼首席执行官程一晓等四位平台高管通过数字化身亮相。
据了解，这些数字人视频是基于快手AIGC数字人解决方案制作的。每人收集5分钟的视频和声音材料，另外需要30分钟才能完成。
这背后，快手AIGC技术采用了数万小时数据量的深度神经网络面部生成模型、动作语音情感匹配模型和小样本音色再现技术。
快手AI及用户增长业务负责人王忠元表示，快手的“全模态、大模型AIGC解决方案”基于自研基础大模型，提供文本生成、图像生成、3D生成等技术能力、音乐生成和视频生成。 ，涵盖从灵感到创意生成、从多元素材提供到智能生产的整个内容创作流程。
基于相同的底层技术，快手智博可以支持用户快速创建属于自己的孪生数字人。只需要3分钟的视频和音频素材，即可生成专属的数字人像。专家可以利用数字人快速启动直播、拍摄短视频，部分场景的效果可以接近真人拍摄，真正实现“一技多用”。
除了AIGC，快手今年还将重点关注本地生活。
快手本地生活业务负责人肖顾表示，与今年1月相比，6月份快手本地生活消费用户数增长498%，支付GMV增长848%，专家变现规模增长212% ，高素质人才规模增长816%。
据了解，快手针对本地生活创造者推出了“飞鸟计划”，包括数十亿流量、千万现金、10万件好货和100场培训。它将向本土团购达人发放独家补贴，打造高品质、高佣金的产品。本地产品池，并为专家提供短视频和直播操作的分步指导。
同时，快手近期推出“敢比价”和“放心买”两个产品标识，支持用户全网比价，检验产品性价比和质量。
从AIGC到本地生活，从商业广告到直播变现，从各项扶持政策中不难看出，快手正在逐步降低创作者变现门槛，拓展商业变现场景和模式。
内容产业发展至今，平台、创作者、MCN相辅相成、相互依存。
只有在简单高效的商业生态中，创作者才能更加专注于内容创作，将合适的内容与合适的商业模式相匹配，从而带来整个生态的良性循环。
可以预见，随着快手的基础设施越来越完善，明年将会有更多的创作者与平台一起迎来爆发。
作者 |布马布
编辑|张杰
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