2022年小红书第一明星是谁？

男明星中，从粉丝总数来看，今年在《开始》、《日常生活》等热门剧中饰演男一号，并热衷于分享OOTD的白敬亭，当之无愧。而且从每年增加的粉丝数量来看，他也可以被刘耕宏把《本草纲目》变成全民健美操，一年就获得了超过600万粉丝。

在女明星阵列中，一年粉丝数超过500万、粉丝总数达1493万的赵露思，展现出比范冰冰更强大的潜力，这位第一代“种草机”已经被圈粉无数。长期蛰伏在公众视野中。

明星粉丝的增长和波动与内容的点赞和关注密切相关。

以范冰冰和赵露思的小红书账号为例。赵露思近期发布的10条小红书笔记平均点赞数达到12.9万。相比之下，目前小红书上粉丝数量最多的范冰冰（不包括小红书公众号）过去10条笔记的平均点赞数为11000个，相差数十倍。这也意味着小红书第一代“顶流明星”范冰冰或将拱手让出女明星阵营的头把交椅。

2017年底，范冰冰加入小红书，两年内粉丝数千万。之后，不少明星也在小红书上开设了账号。其中，林允分享好物、尹正减肥餐打卡等爆款内容出现付费。

据新榜编辑部观察，今年的小红书单周关注者榜单中，出现了多名明星占据榜单前五名。这与其他社交平台明显不同。以新红收录的名人账号为参考，我们试图从数据角度观察小红书今年的名人生态发生了哪些变化。小红书能否成为“名人朋友圈”？

明星如何成为小红书顶级明星？

明星出现在社交平台上总会带来流量，小红书也不例外。

为了制造更大的声势，小红书官方账号“超级明星土豆”将同时进行宣传，让更多的网站用户知道明星的到来。

新红网数据显示，2022年1月至11月，“超级明星土豆”共发布了173条笔记，其中41%是宣布明星到来的笔记，这意味着今年至少有71名明星入驻小红书。

“超级明星土豆”近180天笔记内容词云

登录只是第一步。如果你能塑造出鲜明的个性，你就完成了快速增长粉丝的第二步。

以2017年4月加入小红书的林允为例。凭借她脚踏实地分享平价商品，她成为了第一批受益的人之一。她目前拥有1006.5万粉丝，与范冰冰、赵露思一起属于小红书。拥有百万粉丝的明星“顶级”阵营。

然而，一招并不总是能吃遍全世界。只有分享更多日常化、生活化的内容，才有可能打破名人与普通人之间的次元壁。比如，当代年轻人的通病就是减肥。

“玧其今天吃了什么？”

这是去年困扰不少小红书用户的问题。不是他吃得有多丰盛，而是他吃水煮菜时看着自己的样子。凭借独特的“接地气”，尹正在加入小红书不到两年的时间里就吸引了250.2万粉丝的关注，在小红书名人账号中排名第31位。

从我的表情来看，我觉得食物不太好吃。

今年加入小红书的明星中，马思纯也采取了类似的模式。

自9月10日起，马思纯以每日更新的方式分享自己的减肥日常，一周内粉丝一度突破10万。进入10月后，马思纯不再坚持每日更新，粉丝增长速度也放缓。目前粉丝数量为232,000。

除了优化内容之外，明星受欢迎的关键还在于自身的话题性，这通常体现在是否同时有出圈的热门影视剧。

以电视剧《沧澜绝》和《璀璨星辰》为例。主演虞书欣、赵露思自上线以来多次跻身小红书单周粉丝榜前三。

9月3日，虞书欣在小红书分享一首《小兰花说唱曲》，获得36.3万点赞。这也是她账号迄今为止点赞数最高的内容。

同时发布的笔记大部分都是围绕《沧澜诀》的预告

从整体粉丝增幅来看，据新红数据统计，2022年1月1日至12月12日，有两位明星粉丝增幅超过500万。他们就是借助《本草纲目》“一战成名”的刘耕宏和“新小红书第一人”赵露思。此外，凭借甜美少女风歌曲《爱你》重新回到大众视野的王心凌，在统计期内获得了138.5万粉丝，增长了近33倍。

明星经常做生意，也各有特色。那么小红书的名人账号是按照什么特点来分布的呢？

新红网数据显示，粉丝数前100名的小红书明星账号中，女性账号有82个，男性账号仅有18个，不到前者的四分之一。

这与小红书的男女用户比例呈正相关。 2022年小红书商业生态大会公布的数据显示，小红书月活跃用户已达2亿，72%的用户为90后，男性用户比例仅为30%。

从粉丝分布来看，加入千万粉丝阵营的三位女明星分别是范冰冰、林允、赵露思，其次是欧阳娜娜等入行多年的明星。还有白敬亭。他们账户上的粉丝数量在500万到1000万之间。第三，还有周雨彤、白鹿等近年来陆续推出作品的明星。其余78个明星账号的粉丝数量分布在100万至300万之间。总体梯形分布趋势清晰可见。

种草带货，开店树品牌

名人小红书赚钱之道

随着粉丝数量的增加，小红书明星的商业价值也得到了证实。

《狐工厂娱乐观察》今年9月的一篇报道提到，某一线明星的代言费从3000万元暴跌至700万元。这一行业现象影响了一些明星转向小红书寻求商业变现。

据新榜编辑部观察，明星在小红书上的变现方式主要有两种，即通过种草卖货和设立自营品牌。

从小红书排名前100的名人账号的账号类型分布可以看出，生活方式、美妆、服饰占比77%，与小红书的热门内容基本重合。这也为明星种植内容提供了基础。好伏笔啊

10月5日，赵露思在小红书上推荐了小町品牌的某款连裤袜，称这是她日常穿的品牌。虽然视频标题中没有直接的艾特品牌或购物链接，但在首页信息流中，视频备注右下角显示“赞助”字样，表明这是品牌合作的商业广告。

在小红书，这种分享好东西的软投放是明星常用的推广方式之一。

有些明星会设定一个主题，把很多好东西整理成一个收藏，包括供明星自用，也可能包括品牌推广。据了解，征集的收费标准取决于品牌曝光的顺序和时长。仓位越高、持续时间越长，价格就越高。

不仅是明星，一些博主也采用了这种模式，但相比之下，与明星合作的价格会更高。

一家负责与品牌艺人合作的工作室曾向《狐工厂娱乐观察》透露，现阶段业务的第一梯队是赵露思、白露等一线新星女演员，流量高，适合广泛。产品范围。报价为80万元。关于。其次是早期通过内容圈粉的林允、欧阳娜娜等人，报价都在60万元左右。第三梯队是朱珠、何超莲、虞书欣等人。她们有自己的“高贵精神”，根据小红书上的“人均富婆”更受品牌青睐。

对于品牌来说，明星不仅可以带货种草，还能宣传产品，产生更大的曝光度。

新红数据显示，近90天内，小町女孩品牌已与小红书上411名网红合作。其中，赵露思的总互动量最高，达到50.19万次，占所有网红总互动量的75.9%。在本帖的评论区，不少粉丝表示会购买小町娘品牌的产品。

除了帮助其他品牌发展和销售产品外，一些明星也热衷于在小红书上推广自己的品牌。

11月底，一件988元的浴袍让欧阳娜娜旗下家居品牌“nabi”被嘲讽为“sabi”。即便如此，“nabi”小红书同名店和微信小程序上架的8款商品中，已有6款已售空。

值得一提的是，“娜比”没有选择在淘宝开店，这也与欧阳娜娜在小红书拥有852万粉丝有关。

左：小红书店；右：微信小程序

早在欧阳娜娜之前，第一代顶级明星范冰冰就已经在小红书上推广了她的个人美容品牌“FanBeautySecret”。该主页还与同名官方商店相关联。其中，销量最高的单品是面膜，共售出7494张。在该品牌的天猫旗舰店，该面膜月销量超过5000份。

今年获得483.1万粉丝的白敬亭在小红书上分享了自己的OOTD。他还介绍了自己的潮流鞋服品牌“GOODBAI”，并邀请其他明星朋友在小红书上分享同品牌的穿搭。

对于拥有自己品牌的明星来说，小红书不仅可以为他们提供单次推广能赚多少钱，还可以为他们提供整个品牌可以获得的流量和利润。

社交平台为何渴望成为“明星朋友圈”？

在回顾2021年的视频中，《土豆巨星》提到最大的收获就是“进了明星朋友圈”。

不仅是小红书，其他互联网社交平台也一直渴望将自己打造成“名人朋友圈”。无论是平台主动邀请明星加入平台，还是明星自发分享，明星固有的话题性都可能转化为平台的流量曝光和用户增长。

虽然不少明星加入了该平台，但他们的作用只是作为平台的“吉祥物”。他们没有深化平台生态，进一步与用户互动，未能实现“名人朋友圈”的目标。

从名人的角度来看，如果把小红书视为他们的朋友圈，那么更新频率可能是参考维度之一。

据新榜编辑部观察，有望接替范冰冰成为下一个小红书顶级明星的赵露思，总共发表了751条小红书笔记，是范冰冰笔记数量的两倍多。其中很多只发布小红书笔记。红皮书独家内容。可见，高频的营业状态在一定程度上帮助她弯道超车，获得了更多粉丝的关注。

对于追星者来说，平台的独家素材是吸引他们关注平台的重要原因。这也是粉丝经济的底层逻辑之一。

《2019名人白皮书》显示，截至2019年底，已有2.9万名名人发微博，63%的微博活跃用户关注或讨论娱乐内容，41%的微博热搜与名人有关。一定程度上，粉丝经济带动微博成为明星重要的宣传和变现渠道。

然而，随着互联网社交平台的“明星争夺战”，微博不再是名人的第一基地。粉丝们也纷纷追随明星的脚步，纷纷进行平台迁移。其中，小红书是他们的路过点，但不一定是终点。

组织|八公八公

编辑|张杰

校对|云飞扬

  关于新榜

• 作为数据驱动的互联网内容科技公司，新榜提供新媒体内容营销和企业服务系列产品，助力中国企业数字化内容资产获取与管理，服务于内容产业，以内容服务产业。
• 我们的客户既包括中国平安、腾讯、字节跳动、京东、宝洁、雅诗兰黛、欧莱雅、联合利华、迪士尼等500强，也包括正在蓬勃成长的中小企业、新兴品牌和MCN机构。面向企业的内容化组织建设，新榜提供从公域流量募集分发到私域内容运营建设的各项所需。
• “新媒体，找新榜”是我们的使命。凭借全面稳定的新媒体内容数据产品和企业服务能力，新榜被评为国家级高新技术企业，曾荣获“全国内容科技创新创业大赛一等奖” 、“上海文化企业十佳”、“中国广告新媒体贡献年度大奖”、“金狮国际广告影片奖”、“沙利文中国新经济卓越增长奖”等称号，拥有多个传播评估监测专利。
 
            

              
版权声明：本文内容由互联网用户自发贡献，该文观点仅代表作者本人。本站仅提供信息存储空间服务，不拥有所有权，不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容， 请联系本站，一经查实，本站将立刻删除。如若转载，请注明出处：https://www.fxk666.com/html/tiyuwenda/16797.html