过去，很多农民“能种”但“不能卖”。他们有好东西，但不能运输或出售。农村电商的加速崛起，让越来越多曾经面朝黄土背朝天的农民拿起新农具，开始新农活，成为“新农民”。也吸引了大批人才回乡。 2012年至2022年底，全国返乡创业人数已达1220万人，成为兴农生力军。
但农村电商发展仍存在物流运输价格高、快递无法到达村庄、退换货服务缺乏等问题亟待解决。此外，“三无”产品较多，容易引发消费纠纷。针对各种问题，不仅要打通乡村产业更加繁荣的瓶颈，更要完善支撑乡村消费的软硬件，改善创业创新环境，让广大农村成为热土为了创业。
纪念品变身“顶级名流商品”。随着乡村振兴战略的实施和农村电商的发展，一批具有数字技术和互联网思维的人才扎根农村，成为“电商专家”。这不仅有效拉长了产业链，还提高了农产品附加值。价值。然而，市场上的农产品种类繁多，同一类型的产品存在产地差异等差异。一个产品要想在激烈的市场竞争中脱颖而出，就必须打磨品牌、保证质量。直播不能简单地将农产品搬到线上销售，而必须利用电商平台引导企业和农户将当地初级农产品转化为标准化、品牌化、高品质的产品，最终实现高品质、低价格。
培养数字人才是打造产品、重塑产业的支撑。农业农村部此前印发《关于落实党中央、国务院关于全面推进乡村振兴2023年重点工作部署的实施意见》，提出鼓励地方政府对接大电商打造一批农村电商产业园和农副产品直播电商。和人才培养基地。目前，各地正在加快电子商务人才培养。例如，河南省驻马店市确山县推出奖励补贴等一系列措施，大力支持农民主播工程实施，培训农民主播183名。借助电商快速成长的“新农民”也在一定程度上扰乱了原有的农村生产环境和格局，产生了一定的鲶鱼效应，赋予了传统农村新的活力。
当前，居民消费已从“有什么”转向“好不好”，品质消费逐渐取代温饱消费。那么，农村地区不应该成为假货的“天堂”。这就需要提高农村市场监管水平，完善服务配套措施，不断增加农村市场优质供给，进一步激发农民消费意愿。 （梁宇）
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