8月5日，巴黎奥运会乒乓球男单决赛中，樊振东以4-1击败莫加德，夺得金牌。前世界冠军张继科发来贺电：“实力为主，预言为辅，大满贯加1，巴黎梦成真。”此事很快登上了各大平台的头条。

来源：张继科微博

至于早已消失在公众视野中的张继科，广大网友也关心他现在过着怎样的生活。

今年1月，有媒体报道称张继科曾担任宁波某俱乐部技术顾问并亲自授课。小班每班800元，私教1500元。

张继科还在抖音开设了一个网络教学账号，名字为“张指导乒乓球巨星杨”。目前教学费用为199元，每节课100分钟，总课时5节课，平均课时40元。此前《成都商报》报道称，该账户为乒乓球考生提供每月9800元的高级班，并已招收了30名学员，这意味着张继科工作室每月至少收到近30万元的收入。

飞瓜数据显示，“张指导乒乓球巨星杨”从7月26日至8月4日共直播10场，其中8月3日的两场直播分别有201.9万人次和202.4万人次直播。两场直播累计观看人数404.3万，点赞数124.7万。

据蝉妈妈数据显示，自从樊振东被认为是夺冠热门以来，乒乓球项目就受到了全国人民的关注。 8月2日至8月5日，“张指导乒乓球巨星杨”单日粉丝数突破100人。其中，8月3日，该账号单日新增粉丝5.6万人。

尽管深陷丑闻，张继科依然在网络上保持着强大的号召力和吸金能力。而远离聚光灯的退役冠军在各个社交平台上如何发展，能够创造多少商业价值？

01冠军退役，纷纷成为网红

除了张继科之外，还有不少各类退役冠军也在积极参与短视频直播的潮流，通过普及体育知识、分享运动经验，积极探索各种变现方式。

在抖音上，向“云教练”学习、打卡已成为一种时尚。

巴黎奥运会新科冠军、2017年花样游泳世锦赛冠军张宇飞的体能教练，首先选择在家乡江苏省执教花样游泳队。 2023年，她受邀加入冠军教练崔登荣的团队，随国家游泳队备战奥运会训练，成为一名游泳体能教练。

闲暇之余，她开始在抖音上分享自己的工作和训练日常。李莉最初以体能教练的身份出现在@霏Dieswimming 账户上。她主要负责本组运动员的激活热身、核心训练、水感训练以及训练后的伸展运动。她还与大家分享了国家游泳队训练的日常趣事。

桂里在抖音上的第一个病毒视频是“瓜瓜核心挑战”。当时，奎力为流行的抖音《瓜瓜》BGM编写了一套有节奏的核心训练动作，并与队里的运动员一起挑战。没想到，短时间内她就获得了近4万个赞。很快健身爱好者、舞蹈学生和年轻游泳运动员都参加了挑战。

《瓜瓜核心挑战》出圈后，瓜里开始延续《核心挑战》系列内容，结合有趣的BGM创作了5套核心挑战动作。相关视频累计观看量超过2900万次。近日，为了庆祝中国游泳队夺冠，他们还与队员们一起表演了舞蹈，并登上了抖音娱乐榜。一个视频就获得了10万个赞。

来源：奎里抖音

与奎利类似，前游泳运动员、游泳世界冠军杨丽娜在2022年制作了一个科普视频，教授如何预防溺水和自救。被新华网、中国网等200多家官方媒体广泛转发，全网曝光量超过5亿。

蝉妈妈数据显示，两年时间，杨丽娜累计粉丝144万，高峰期平均每场直播观看人数数万人，月销售额过百万。 4.9的高口碑也说明她得到了粉丝的认可和认可。支持。

其抖音展示窗显示，已售出12万件产品。由于其销售的产品大部分为户外运动产品，且产品均价在80元左右，因此其售货总收入可能已超过百万。

图片来源：杨丽娜抖音showcase

快手上的运动员似乎都有一种“老铁”的味道。

夺得19枚金牌的女乒大满贯得主李晓霞，在东京奥运会期间，通过辛巴队的接触，新选主播毛姐携手奥运冠军李晓霞，推出了《加油吧》直播。一起吃奥运”。我们一起“说东北话”，打乒乓球，签名送福利。

据小葫芦大数据显示，当晚直播人次突破26万，销售额突破3700万元。

还有“跳水女王”吴敏霞，也和老公张效成一起成为了视频博主。通过分享家庭生活和奥运知识，她在抖音、哔哩哔哩和小红书上拥有超过50万粉丝，使她成为各平台上最杰出的退役运动员之一。

来源：小红书

吴敏霞创作的内容一直都符合她自己的个性。退役后，她还录制了芒果TV真人秀节目《爸爸当道》，参加宝宝树Volg的《好孕周报》，并担任李宁、李佳琪、文健医疗、天猫杭州亚洲等直播间嘉宾。游戏、帅锋集成灶等，并受到媒体盛赞，据透露，2023年其年收入将突破1000万元。

退役冠军似乎正在批量成为短视频平台上的大V。

02 如果冠军成为抖音快手大V，需要多长时间才能火起来？

继去年全球体育赛事复苏后，2024年将迎来名副其实的“体育年”。从炙手可热的欧洲杯到巴黎奥运会，众多全球性、地区性大型赛事轮番上演。

据《2024年抖音退役运动员数据报告》显示，过去一年，超过2500名退役运动员活跃在抖音平台上。内容涵盖体育知识传授、重大赛事讲解、专业提示与解答、普及防护要点、记录运动生活等方面。发布视频的分享总数同比增长73%，收藏总数同比增长31%。

来源：抖音

当运动员的IP效应和专业能力冲击社交媒体上兴起的“全民健身”风潮时，冠军们的成就和名气也成为自身价值的催化剂。许多退役冠军都在短视频平台上崭露头角。这些冠军的受欢迎程度也助推了豆快书体育内容的新业态。

其中，抖音快手迎来了在奥运舞台上的首次正面交锋。双方整合资源，在明星嘉宾、微综艺、微短剧等赛道上布局多种消费场景。微博和小红书则以更加发散的视角参与，通过衍生奥运相关话题，吸引品牌营销和用户讨论。

不过，没有了奥运会这样密集的热门赛事的助攻，退役的奥运冠军能否保持热度仍是未知数。在北京冬奥会上凭借喋喋不休的解说走红网络的短道速滑冠军王蒙，在抖音直播巡演后并没有引起太多关注。

2022年9月，王蒙在抖音账号“冠军严选”开始直播。冠军严选账号主要由冬奥会冠军张辉和周洋带队，负责直播和卖货。王蒙偶尔出现在直播间与观众互动，项目上线仅两个月就匆匆叫停。

数据显示，截至2022年双11，冠军严选账号已直播13场，累计销售额250万至500万元，日均观看人数在2000至5000人之间。其抖音账户的资料在被停止后也发生了变化。 “直播正在筹划中……我们尽快见”。

来源：抖音

此前试水的正是孙杨。 2022年1月，他在抖音推出个人商业直播。连续两天的直播中，孙杨的带货表现非常亮眼。飞瓜数据显示，孙杨两次直播的总销售额逼近3000万元以上，位居抖音销量榜第一。

难能可贵的是，孙杨的直播间主要以女性用户为主，他销售的商品也多为化妆品、内衣、塑身衣等女性用品。他还可以一边和商家谈判，一边谈论产品成分，为粉丝讨价还价。前往“特别链接”，展现出惊人的适应能力和专业精神。

不过，孙杨的直播带货似乎有一个“新手保护期”。首播后，孙杨直播间的热度直线下降。孙杨甚至还赠送了免费礼物，并连续举办了八场直播。然而，他仍然无法挽回销售额的下滑，当天销售额仅达到120万元。

此后，半年后孙杨开始参加直播时，却再也找不到冠军风范。整个四个小时的直播总观看人数只有40万，总销量不到万件。

近日，田亮夫妇在巴黎埃菲尔铁塔下带货，引发网友讨论和关注。

两名营业员穿着森蝶和森万的衣服，戴着墨镜，在明媚的阳光下摆放着待售的产品。一度被误认为田亮夫妇带着孩子出来“推销自己”、带货。

去年7月，田亮夫妇与Skechers进行了一次特别的品牌合作，并完成了他们的第一次直播，成交额达615万。据战报显示，本次直播总交易笔数达到8.8万笔，最高在线用户数3.4万，新增粉丝近7万。还跻身2023抖音综合直播高手榜。

来源：斯凯奇官方博客

据大多多数据显示，田亮和叶一茜近期共直播17场，累计销售额2340万元。尽管他们的销售业绩仍然令人印象深刻，但负面的舆论也在影响着冠军的声誉。

此前，据凤凰财经报道，田亮的妻子、歌手叶一茜在直播中出售茶具。虽然在线观看人数接近90万，但销售额却不足2000元。

从孙杨到王蒙再到田亮，在视频平台上变身大V的退役冠军不乏其人，但迄今为止还没有诞生出顶级网红。

毕竟，体育明星都有强烈的个人和团体荣誉感。精湛的运动水平和多方面的专业技能可以在比赛中无限放大。但在视频赛道上，他们的吸引力被剥离了爱国主义和坚强意志情感的牵引，而落到了内容创作能力和人格魅力上，这让他们走上了完全不同的竞争轨道。

一个退役冠军想要在短视频平台上“乘风破浪”，显然不能只是一个没有特色的退役冠军。否则，很快就会被亿万草根博主淹没在茫茫人海中。