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如今，人们的健身需求越来越强烈，健身消费快速发展。要运用新技术、创造新模式、创建新业态，进一步丰富健身产品，提升健身体​​验，维护消费者合法权益，促进健身产业健康发展。

健身热情持续高涨

到2025年，实现县（市、区）、乡镇（街道）、行政村（社区）三级公共健身设施和社区“15分钟健身圈”全覆盖，全国体育产业总规模达到5万亿元

“走，去健身房！”如今，这句话已成为流行的一句话。

走进位于北京东城区环球贸易中心的青鸟健身安臻店，不少会员正在参加“线上马拉松”。上午10点，随着比赛开始，健身爱好者踏上跑步机开始线上比赛：迈着有力有力的步伐，大汗淋漓的身体，“我健身，我快乐”被演绎得淋漓尽致。此时。

记者在这家健身房看到，跑步区健身爱好者大汗淋漓，设有杠铃、哑铃、椭圆机等器械的力量训练区也十分热闹。

9月12日，广东珠海市格力海岸社区男子三人篮球赛“王朗杯”迎来总决赛。精彩的战术配合和流畅的运球上篮瞬间点燃了健身爱好者的热情。

“从球类运动到象棋，从跑步到游泳，从双杠到平板支撑，社区竞赛不仅可以提高大家的健身热情，助力全民健身计划的落实，还可以营造良好的社区氛围，可以说是服务于全民健身。”多种目的。 ”格力海岸社区运营负责人说道。

“如今，人们的健身需求越来越强烈，健身消费快速发展。”苏宁金融研究院高级研究员傅一夫认为，健身产业链涉及多个领域，包括上游健身器材、教练培训和课程开发，以及中下游线下健身房、健身APP的消费市场空间、运动鞋服、智能穿戴设备规模巨大。

《2020年中国健身行业数据报告》显示，去年全国健身俱乐部门店总数为4.43万家，国内健身参与人数从2019年的6812万人增加到7029万人。健身人群普及率（经常锻炼的人数占总人口的比例）为5.02%。

今年8月，国务院印发《全民健身规划（2021-2025年）》，提出到2025年，全民健身公共服务体系更加完善，人民群众健身更加便利，健身热情更加高涨。进一步增加，各项体育运动的参与人数将不断增加。其中，经常参加体育锻炼的人比例达到了38.5%。县（市、区）、乡（街道）、行政村（社区）三级公共健身设施和社区“15分钟健身圈”实现全覆盖。每千人拥有社会体育指导员2.16人。 ，带动全国体育产业总规模达到5万亿元。

在拼多多平台上，瑜伽服、瑜伽垫、健腹轮、壶铃等家用运动产品持续热销。抖音电商平台数据显示，7月21日至8月8日，运动健身产品销售火爆，交易额同比增长365%。其中，篮球、游泳、羽毛球、网球、乒乓球等经典运动相关产品最受欢迎。欢迎，滑板、攀岩、冲浪、棒球等项目相关产品销量也快速增长，其中滑板销量同比增长353%。

中国体育用品工业联合会发布的《2021年大众健身行为与消费研究报告》显示，我国大众健身年均消费总额为每人5670元，环比增长35%，其中其中，健身消费投入8000元以上的用户占比接近1/4。

健身体验持续升级

健身服务机构日趋多元化，智慧健身房、专业健身房等日益普及。

“与一些健身俱乐部高价的年费和私人教练相比，这家‘隐藏’在社区的乐客健身房确实不错，面积不大，但设施齐全，全天开放。”江苏省苏州工业园区一家保险公司员工胡鲁表示，与大型健身中心相比，这种小型健身房更适合自己的生活节奏。

如今，城市健身服务机构更加多元化，智慧健身房、专业健身房越来越受欢迎，为人们提供了更加个性化的服务和更好的健身体验。新模式、新业态、新技术丰富了健身消费场景，进一步激发了健身消费活力。

——小型健身房受青睐，消费门槛较低。

近年来，以乐客体育为代表的以“24小时营业”、“按月付费制”、“智能化”、“全程无促销”为特色的小型健身房模式开始流行。这种新型健身房让年轻人充分利用空闲时间进行健身，降低了健身消费门槛。乐客运动健身门店数据显示，近两年，店内锻炼的人数在原有基础上大幅增加，用户锻炼也更加频繁。

——互联网健身普及，互动效果更好。

自2016年下载并使用Keep以来，在北京某大学就读的李梅已经是这款APP的老用户了。 “我做有氧训练的时候，比较注重高强度的健身课程，这些课程是持久的、高强度的、能提高心肺功能的。Keep新推出的高级课程‘燃脂派对’互动性很强，我很喜欢”。

“在线购买”、“在线学习”、“在线竞技”……近年来，健身消费领域受到5G等新技术的影响，催生了新的直播健身业态。目前，Keep的直播课程已实现全天候覆盖。用户可以根据自己的喜好随时随地选择适合自己的锻炼方式。瘦身运动“燃脂党”在线用户数已突破3000万。

——家庭健身兴起，智能设备热销。

健身运动更注重“智力感”和“科技感”。智能精准计数的跳绳、智能呼啦圈、智能手腕球等深受年轻用户喜爱。监测自身运动状态的智能运动手环、智能手表、运动后放松的筋膜枪等成为年轻人健身消费的热门选择。

家庭健身器材的普及率正在迅速提高。跑步机、划船机，以及结构相对复杂的椭圆机、动感单车等大型设备，一般都设计成可折叠的，方便存放。今年“618”促销期间，在“什么值得买”平台上，划船机和椭圆机销量分别增长65.71%和39.64%。

健身行业更加规范

完善相关政策，加强市场监管，推动健身服务机构加强自律，维护消费者合法权益

在江西省南昌市西湖街道康王庙社区活动中心，居民们在宽敞明亮的健身房里活跃。 “自从去年11月底装修完成后，我们每天早上都在这里的舞蹈室排练，还配备了跑步机和自行车，真是家门口的健身房。”居民熊代良说。

为进一步提升“15分钟健身圈”服务功能，南昌市西湖区在老旧社区改造的同时，合理配置健身路径，融入公园、景区、广场、社区等公共场所，融入居民的居住环境和居住情况。环境。离家百米的健身步道和公园里饭后散步的休闲步道随处可见，健身爱好者络绎不绝。

傅一夫认为，随着公共设施、商业健身房、团体健身房、家庭健身器材等不同场景、不同形式服务的快速发展，公众的健身选择不断丰富，全民健身的基础不断完善。合并。

数据显示，2018年底至2020年底，国内健身人群渗透率分别达到3.1%、4.9%和5.02%。尽管健身人群逐年增加，但我国健身消费普及度仍然不高。推动健身行业持续健康发展，在需求端，要更好培养国人健身意识和健身习惯，在供给端，要大力推进行业供给侧结构性改革。

“如何帮助群众养成科学的健身习惯，不仅是场馆管理亟待解决的问题，也有利于推动全民健身。”中国体育数据·练多多董事长王峰表示，要推动健身行业高质量发展，健身行业的数字化系统一定是不可或缺的，通过这个系统捕捉门店管理、会员运动和消费，促进健身场所精细化运营。

“健身企业未来的发展趋势主要是基础设施便利化、健身服务智能化、健身场景多元化。” Goodfellow创始人张春山表示，Goodfellow近年来一直在开发产品和服务。数字化升级。公司推出了智能手表、智能电子秤等一系列数字设备，基于数字终端了解消费者的健身状况，然后结合数据为消费者设计合理的健身方案，让消费者清晰感知健身效果。

“丰富创新的课程和优质的服务仍然是吸引新用户、增强用户粘性的关键因素。”乐客体育创始人韩伟认为，推动健身行业健康发展，必须进一步完善相关政策，加强市场监管。 、商业健身房等作为服务主体也应该自我规范，更好地维护消费者的合法权益。

本报记者 齐志明 毕晶金