“我可以踩你的AJ亲你吗？”这个问题是很多男性同胞的疑问。毕竟，在男生眼里，球鞋比生命还要值钱。

为了生存，他们会比较女生买包的行为。不过，大多数包包在购买后都会贬值，但运动鞋却不一定如此，尤其是Air Jordan篮球鞋。

比如乔丹第一年征战NBA时所穿的“芝加哥”配色，自1985年上市以来已经被复刻了3次，但价格却从65美元涨到了如今的160美元[ 1][2]。

这只是销售时的官方价格。今年年初乔丹传记纪录片《最后之舞》播出后，这款球鞋在海外最大二手球鞋交易网站StockX上的价格已飙升至1700美元[3]。

为什么Air Jordan的篮球鞋能卖得这么贵，甚至演变成了收藏投资的保值品呢？

买AJ就像买期货

男人年轻时有两个愿望，一是打篮球，二是穿Air Jordan 打篮球。

经典的篮球飞翼标志和乔丹“Jumpman”剪影标志让男孩们不禁相信，只要穿上战靴，他们就能变身为樱木花道或流川枫，以完美扣杀赢得比赛。深受外国女孩的青睐。

在校服覆盖所有衣服的时代，脚上一双 Air Jordan 就是身份的象征。不仅证明你是一个热爱篮球的有活力的年轻人，而且也证明你的家庭很有钱。

贾斯汀·比伯曾在街上骑自行车，穿着 Off-White x Air Jordan

今年发布的第 34 代 Air Jordan 官方售价为 1499 元。同样的价格，你其实可以买2双李宁的御帅14，或者4双安踏的KT LIGHT 5。

这只是官方网站报价的比较。同样的篮球鞋，国产的只会出现一波又一波的打折促销，而AJ则会一扫而光，然后在二手鞋市场上获得大幅溢价。甚至旧鞋也可以出售。回归本源。

这款银灰色 Air Jordan I High OG GS Co.JP 复刻版于 8 月初发售。官网售价为1299元。如今，新鞋可能刚刚交付给买家，二手平台上的价格已经达到1500-1800元。赠送东京奥运会的2020双银盒特别版一度售价7000元。

这双 AJ 于 2001 年在东京首次发售，作为新千年第一款向经典致敬的鞋款，全球仅有 2001 双/Sneakernews

潮流的色彩和稀有的货品或许是Air Jordan打开时尚之门的钥匙。即使现在的年轻人从来没有看过乔丹的比赛，甚至根本不打篮球，他们仍然想买一双经典的高帮AJ I，在路上开车时提升自己的价值。

如今，耐克几乎垄断了篮球鞋行业。

市场研究显示，2019-20 NBA 赛季，77% 的球员穿着 Nike 或 Air Jordan 球鞋，去年 Nike 在日常篮球鞋市场的份额高达 96%[4]。

35年前，没有人会相信这样的场景。

20世纪80年代的运动鞋市场，德国品牌阿迪达斯的收入迅速增长了一半，英国锐步也在积极准备超越耐克。 Converse是NBA球星“魔术师”约翰逊（Earvin Johnson）和拉里·伯德（Larry Joe Bird）的首选品牌[4]。

1986年，篮球明星“大鸟”拉里·伯德和“魔术师”约翰逊在广告中代言匡威篮球鞋/Pinterest

那么这35年里发生了什么？

炒作AJ是耐克致富的秘诀

AJ，全称Air Jordan。从这个名字就知道它和乔丹有关。

熟悉AJ的人可能都听过下面这个故事：

1984年10月，在一场季前赛中，芝加哥公牛队的乔丹穿着一双红黑相间的耐克运动鞋。

当时，这种做法在篮球界引起了地震，因为联盟要求球鞋至少有51%是白色，其余部分应该是与队服颜色相匹配的其他颜色[5]。

1985年NBA全明星扣篮大赛，乔丹再次穿着这双“被禁”的红黑球鞋/CNN

据称，乔丹因为脚上“几乎没有白色”的球鞋而被罚款每场5000美元。

耐克抓住了这个机会，为乔丹和他脚上的鞋子拍摄了极具挑衅性的广告，让Air Jordan完全成为了个人主义和叛逆的代名词。

正如导演斯派克·李所说，“在美国商业史上，从来没有一家公司有黑人作为代言人。”

这种运动鞋最初因价格低廉而被美国黑人和拉丁裔年轻人穿着，现在被耐克定义为一种时尚宣言。

但事实上，这个“AJ被禁”的故事更多只是耐克的一场营销活动。

首先，相比于耐克，乔丹本人其实更希望阿迪达斯能够伸出橄榄枝[6]。毕竟这是他从高中就开始穿的牌子。而且，在合作之初，乔丹曾抱怨耐克的红黑配色，称其是“魔鬼的颜色”[1]。

另外，乔丹实际上被NBA罚款的球鞋并不是上面的红黑球鞋，而是一款名为Air Ship的高帮球鞋。

乔丹成名后，耐克决定以“Air Jordan”为名，以这款鞋型为基础打造一款全新产品，并在发布后将短命的Air Ship彻底隐藏起来[7]。

在收到联盟的罚款警告后，乔丹在1984年的常规赛中更多地穿着这双红白飞艇/体育画报。

而现在看来，耐克在乔丹身上下了一场豪赌，而这场豪赌是以“夸张的宣传”为代价的。

乔丹只是球场上的新人，但为了签下乔丹的独家代言，耐克不惜重金，支付了每年50万美元的片酬。相比之下，Converse 的报价仅为 10 万美元[1]。

为了保证盈利，耐克还在合同中要求乔丹三年内球鞋销售额必须达到400万美元，否则合同将被终止[6]。

1985年，乔丹为第一款Air Jordan篮球鞋拍摄广告/Highsnobiety

这可能有点过于担心了。事实上，Air Jordan I 在 1985 年发布的前两个月就卖出了 7000 万美元，让耐克在这场名人代言游戏中获得了巨大利益[1]。

在电视媒体影响力巨大的时代，如果你先看到乔丹拿下65分的比赛，然后再看到Air Jordan运动鞋的广告，你难免不会被感动[8]。

可以说，正是有了Air Jordan，耐克才得以称霸体育界。去年其市值达到1360亿美元，是“老对手”阿迪达斯的三倍[4]。

耐克亲自设计了饥饿游戏

乘着Air Jordan带来的运动休闲风潮的流行，耐克亲自举办了一场“球鞋收藏”比赛。

1995 年，Nike 重新发布了十年前的 Air Jordan I “Chicago” 配色。深受市场欢迎，“复刻”的概念由此诞生。

为了保持对年轻受众的吸引力，耐克不断为复刻球鞋设计更多潮流色彩。仅 Air Jordan I 至今就已发布至少 120 种配色，其中不乏与 Off White、Aleali May 等潮流品牌的联名款。难怪AJ的新鞋总是能在网红相册里占有一席之地。

直到现在，Nike 仍然每月在 SNKRS 上发布 Air Jordan 球鞋的最新复刻版。虽然没有广告，但这些球鞋还没有等到公开发售，就已经完全有资格在抽奖中购买。

除了“旧瓶装新酒”之外，耐克游戏中最大的王牌就是“限量版”。

2020年7月25日，鞋迷们排队进入湖北宜昌国贸大厦乔丹品牌专卖店。在销售一些限量版时，商店会规定“禁止穿着时购买竞品”，这也是游戏规则之一。

排队抽签买鞋已经成为球鞋迷们相互认同的一种仪式。经验越丰富的玩家，就越需要为最稀有的物品而战。迪奥

“我们希望保持乔丹形象的期待性和独特性，这就是为什么我们一直在积极维护一些特定鞋款的限量版。”耐克前总裁特雷弗·爱德华兹表示，这是他们的游戏策略[10]。

“限量”并不能带来巨额利润，但却给耐克带来了巨大的品牌价值。数据显示，Air Jordan品牌去年31亿美元的年收入仅占耐克总收入的8%[4]，但却吸引了圈外消费者在选择运动鞋时更多地考虑耐克的其他产品。金属丝。

Nike 2019 年最畅销的三双鞋分别是 Air Max 270、Air Force 1 low 和 Nike Tanjun [11]。最低售价仅为499元，却帮助耐克保持了全球运动鞋市场第一的地位。相比之下，阿迪达斯已经没有能够在三叶草之外脱颖而出的产品线了。

2020年1月12日，秋冬米兰男装周期间，一位时尚博主脚上穿着罕见扎染配色的PEACEMINUSONE x Nike Air Force 1运动鞋。

从2017年9月到11月，Air Jordan发布了30多双复刻篮球鞋。许多新玩家终于购买了他们的第一双梦寐以求的 AJ I OG，而经验丰富的球鞋收藏家却对此感到厌倦，并把目光投向了更舒适、更时尚的鞋子。

阿迪达斯今年在美国的市场份额也从6.3%攀升至11.3%，几乎与Air Jordan持平。

作为对策，耐克首席执行官马克·帕克将品牌创意部门从350人减少到50人，并采取饥饿营销策略来提高年轻人对下一双运动鞋的期望。

这似乎也给市场注射了一针兴奋剂，最终形成了以Air Jordan球鞋为主要交易产品的“炒鞋”市场。

StockX 的 CEO 甚至做了这样的比喻：“球鞋显然与股票和毒品类似，但最基本的一点是有一个核心玩家和一个规则制定者。对于球鞋来说，这个规则制定者就是 Nike”[12]。

2011年8月26日，上海街头的耐克广告

参与自己设计的游戏，Nike无疑是球鞋收藏圈的最大赢家。在2019年球鞋系列排行榜上，Nike共占据8席，其中Air Jordan占据3席。阿迪达斯和新百伦两大品牌仅各有一双鞋上榜[13]。

为了东山再起，阿迪达斯从耐克挖来说唱明星“Kanye”，联名推出了人气潮鞋Yeezy。每双 1899 元的发售价格，看似把 Air Jordan 摩擦在地上，但结果如何呢？

以该股美元计价，溢价约为1611.4%。

也许AJ不再是最贵的球鞋，但令人放心的是它永远有机会卖得更贵。

[1] Highsnobiety.(2020).Nike Air Jordan 1 完整历史。

[2] Sneaker Bar Detroit(SBD).(2017).Air Jordan 1 Retro High OG“Chicago”。

[3] Insider.(2020).自从迈克尔·乔丹在“最后之舞”中讨论传奇的 Air Jordan 1 “Chicago” 运动鞋以来，其转售价格已经翻了一番。

[4] 福布斯。(2020)。迈克尔乔丹从耐克赚了超过 10 亿美元——体育界最大的代言交易。

[5] 雅虎体育。（2016）。“被禁”Air Jordan 的真实故事。

[6] Slam.(2018).改变游戏：Air Jordan I 如何改变运动鞋文化。

[7] 独家收藏家。（2019）。被禁 Air Jordan 背后的真实故事。

[8]好奇心日报。 （2015）。约旦庆祝成立 30 周年。它是如何成为最成功的运动鞋品牌的？

[9]Hypebeast。（2020）。统计显示，超过 500 万人参与了 Dior x Air Jordan 1 鞋款抽奖活动

[10] Kicks On Fire.(2017).Jordan Brand 宣布 2018 年复古复古鞋将变得更难。

[11] Highsnobiety.(2020).耐克在去年的最畅销运动鞋排行榜上占据主导地位。

[12] TED Talk.(2015).Josie Luber：神秘的运动鞋市场及其为何如此重要。

[13]复杂。 (2019).2019 年最佳运动鞋。

大家好，今天我们要聊的是异地恋。

维持一段感情并不容易，尤其是异地恋。在某些时刻，异地恋的情侣们都非常清楚无法在异地相聚所带来的心碎和痛苦。

为了更好地了解人们在异地恋中的表现，我们开发了这份调查问卷。如果您目前正处于或曾经有过异地恋的经历，或者对异地恋有感情，希望您能抽出一些时间来填写以下调查问卷。

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