飞盘到底有何魔力，让年轻人如此沉迷？其背后蕴藏着哪些新的商机？

作者｜刘木宗

随着天气转暖，不少996都市年轻人在朋友圈晒出了玩飞盘的照片。他们投出弧线、跳跃、奔跑来“接盘”，不仅通过汗水达到了运动缓解的目的，而且还结识了许多志同道合的新朋友。

这项融合了橄榄球、足球和篮球特点的团队运动，在竞技与社交距离之间保持了不错的平衡，成为继滑雪、露营之后又一都市潮流运动。

据小红书今年1月发布的《2022年十大生活趋势》显示，2021年飞盘相关内容的发布量同比增长6倍。目前，在小红书上搜索“飞盘”，可以得到3万多条纸条。除了游戏规则和装备购买内容外，笔记中占比最大的就是分享飞盘经验，而且女生比男生更活跃。

图片来源@小红书

那么，飞盘到底有何魔力，让年轻人如此沉迷呢？其背后蕴藏着哪些新的商机？

飞盘在中国的“漂流”

飞盘，又称极限飞盘，其历史可以追溯到1948年。

当时，在美国空军服役的发明家弗雷德·莫里森利用空气动力学知识，用塑料制成了世界上第一个飞盘。随后，Wham-o公司获得了其专利和专有权，并于1964年开发出了专业级飞盘，飞盘运动开始在美国大力推广。

1968年，新泽西州哥伦比亚高中制定了飞盘橄榄球规则，并成立了飞盘队进行比赛。这项新颖有趣的运动很快就传播到了更多的中学和大学，引起了广泛的关注。 20世纪70年代，欧美国家成立飞盘协会，这项运动更广泛地流行起来。

20世纪80年代，飞盘传入中国。到了20世纪90年代末，飞盘首次在上海的一些大学校园中作为一项竞技运动在中外学生中推广。

2001年，飞盘被列为世界运动会正式比赛项目。飞盘俱乐部活动始于北京、上海等城市。飞盘俱乐部活动也在天津体育学院、大连理工大学等学校兴起，并逐渐形成了环渤海、长三角、珠三角三个起源地和聚集地。

在国内，飞盘运动主要以俱乐部的形式运营，正在慢慢形成。

“上海虎娃飞盘队”成员CJ告诉钛媒体，北京、上海、广州、深圳等一线城市一直都有固定的俱乐部，常年进行比赛。渐渐地，他们在更多的城市拥有了更多的团队，形成了一个生态圈。 “早年这个圈子还是外国人主导的，后来中国人自己组织起来玩，这也是唯一的发展之路。”

这些年来，CJ在上海、北京、武汉、广州等地多次获得冠军，对飞盘的未来发展也有一些思考。在他看来，由于体制的影响，目前还没有全国性的职业联赛。参加比赛的球员都是社会球队，训练强度本身并没有那么强。想要取得成绩，就必须投入时间和精力进行体能训练，提高成绩。飞盘运动的认知能力，然后分阶段完成赛事目标。

“各个俱乐部之间存在利益冲突，组建全国联赛很困难。如果这种情况持续下去，除非国家体育部门带头，否则飞盘只能成为小众运动。”他告诉钛媒体App。

在这条赛道上，一些早期玩家也开始了飞盘生意。

中国极限运动协会飞盘委员会委员凯文告诉钛媒体，他从2009年开始接触飞盘，是较早的玩家之一。 “我在天津体育学院读书时，一位外教把飞盘引入学校，并成立了俱乐部。加入俱乐部后我就开始玩。当时全国只有三个城市：天津、北京、上海、大连、广州、深圳大概有七八个城市有飞盘队。”

他回忆说，第一届全国飞盘锦标赛是在他学校的足球场举行的。当时参加的球队只有五支，在当时是一项非常小众的运动。 “2010年后，我们作为第一批接触飞盘的大学生，毕业后去了各个城市，向朋友们介绍了飞盘这项运动，玩飞盘的人才逐渐增多。”

毕业后，Kevin将自己的职业定位于飞盘体育产业的探索，做了七八年的自媒体内容。他还完成了第一批飞盘项目的剪辑和录制。后来他也做青训，是深圳哈克飞盘的创始人。俱乐部创始人，涉足教练、媒体传播、赛事主办、赛事裁判等飞盘体育业务。

图片来源@Kevin

还有一些年轻人涉足飞盘产业链，试图在中国普及这项运动。

2004年，徐迎峰进入宁波诺丁汉大学商学院。当时，外教带着学生们去玩飞盘。第一次体验后他就爱上了它，并时不时地去锻炼身体。 2008年我大学毕业时，北京奥运会正在举办，运动成为一种新潮流。看好市场前景的徐迎风与大学同学创办了“易坤飞盘”。

徐迎峰告诉钛媒体：“当时国内还没有市场，所以我们就从飞盘开始。飞盘看起来很普通，但它涉及空气动力学、材料科学等多个学科，其中包括具有国际标准的专业运动飞盘。是的，研发和制造非常具有挑战性。我们用了7年时间通过了国际飞盘协会的全部认证，成为亚洲第一个获得锦标赛级认证的飞盘品牌。可用于国际顶级飞盘联赛，现已销往全球60个国家。国家很多，70%的业务都在海外市场。”

除飞盘外，由于飞盘运动对服装的特定功能要求，亿坤将产品品类拓展至飞盘运动服装及装备，并为飞盘俱乐部提供垂直定制服务。

王念飞是另一位参赛者。 2006年，王念飞和大学同学去玩飞盘，从此爱上了这项运动。随后，他们又去香港观看了国际飞盘比赛。 “当时我就觉得我的认知被颠覆了，飞盘游戏可以玩得这么和谐，而且还充满对抗性，它和篮球、足球等运动有很大不同，所以我就产生了这个想法推广飞盘。”他告诉钛媒体App。

当时国内还没有厂家能够生产飞盘这样的设备，王念飞只能请朋友从美国带回国内。后来，他决定独立开发飞盘产品。 “我们2007年就将产品推向市场，国内一些俱乐部也在使用。”

2012年，王念飞作为深圳公开赛组委会成员，在深圳大运中心组织了飞盘比赛。本次比赛不仅邀请了当地政府领导参加，还吸引了赞助商。此次赛事的成功举办，让王念飞意识到飞盘运动在中国仍有巨大的前景，于是他辞去了华为的工作，与数位合作伙伴创立了“艾克飞盘”品牌，全身心投入其中。

除了玩飞盘之外，他们还创建了“飞盘课堂”网站，向更多人普及飞盘知识。 2014年成立研发中心，更加专注于产品研发和制造。到2016年，艾克飞盘已通过WFDF竞赛盘的标准认证，产品还远销海外。

“虽然飞盘的产品规格是由世界飞盘联合会WFDF定义的，但不同品牌之间在材质、手感等方面仍然存在差异，需要不断迭代和优化。”王念飞说。

延伸到飞盘周边市场，王念飞表示，有些年轻人到了一定阶段肯定会玩游戏。这个时候他们就需要比赛服，但是用传统服装品牌来定制是非常划算的。去淘宝买几件就可以了。可能存在质量问题，只能自己研发。 “我们去年建立了自己的生产线，真正将这些产品付诸实践。”

如今，飞盘运动通过一批早期玩家的运作，已逐渐在中国扎根。

飞盘是“出圈”的。年轻人为何如此上瘾？

2015年，中国大学生飞盘协会（CUUA）开始组织中国大学生飞盘联盟，极大地促进了大学生飞盘文化交流。不过，当时飞盘还属于“小众运动”范畴。

直到2021年，艺术家李丹在综艺节目《脱口秀别站》中与王建国聊起飞盘，让观众认识了这项新奇的运动。脱口秀演员小北说，“飞盘这项运动让我明白了‘不如做狗，不如和狗玩’，这让飞盘变得受欢迎。

与此同时，周迅、张钧宁、阿雅等明星在综艺节目中体验了飞盘的乐趣，放大了这一运动的影响力。此外，小红书还为飞盘相关内容提供了流量支持，从而真正抓住了受众。年轻人的心。

为什么年轻人如此痴迷飞盘？

一方面，这项运动规则简单，上手门槛不高。每方有 7 名球员。在一个长方形的场地上，球员分为左、右方，分别为进攻方和防守方。他们通过队友之间的相互传球推进，最后将球传给得分区内的队友，这才算得分。

图/飞盘场地标准IC PHOTO

另一方面，由于比赛中禁止身体碰撞，因此男女可以一起比赛。帅哥美女一起追盘的场面也让人充满了乐趣。

飞盘最大的特点是没有裁判。比赛过程中，如果一方认为对方犯规，双方必须停下来协商理论，达成协议后才能继续比赛。这种“乌托邦”的赛制也寄托了年轻人对自由的追求。良好的祝愿。

“主要原因是飞盘用户积累到了一定程度，当他们真正冲出圈子，再加上综艺节目和社交平台的传播，叠加效应引爆了飞盘运动。”王念飞对此分析道。

Kevin告诉钛媒体，国外没有这样突然的机会。大多数美国家庭都有独立的庭院，可以尽情玩耍。人们去公园时正在玩耍。人们从小就接触飞盘。事实上这项类似橄榄球的运动在欧美国家非常流行。

飞盘流行起来后，需要考虑它的可持续性。王念飞告诉钛媒体App，体验式消费者并不是真正的用户。真正的球员还是想往更高层次的方向发展，比如参加训练、打比赛。 “根据我的统计，留存率大概不到10%。现阶段主要是让更多的人知道这个运动，只有市场做大了，市场才有更多的可能性。”

此外，飞盘运动还存在需要解决的痛点。

徐迎峰表示：“在推动飞盘产业化的过程中，显然专业人才仍然非常匮乏，再加上主流媒体的关注太少，这些都是行业亟待解决的痛点。” ”

“中国队目前在世锦赛上的成绩不佳，排名在第30名之外，而日本队则始终保持世界前三的水平。原因在于相关制度建设扎实，这也是我们需要学习的地方。”凯文告诉钛媒体客户端。

飞盘，对于年轻人来说很容易上瘾，就像滑雪、露营一样。虽然存在诸多痛点，但也正在成为相关行业创业者眼中的新兴业务。

飞盘生意好做吗？

目前国内公认的两大飞盘品牌是伊坤飞盘和艾克飞盘。由于欧美地区飞盘消费者数量众多，其海外业务发展极为蓬勃。

天猫、京东上，飞盘价格普遍稳定在80元以内。除去研发、制造、营销等成本，利润并不大，但薄利多销也能提高盈利能力。以翼鲲飞盘为例。其产品已销往全球50多个国家，2020年收入达到2000万。如今，国内消费群体的崛起也给这项业务带来了新的想象空间。

数据来源@京东

此外，飞盘与露营、健身、时尚服饰等潮流元素紧密结合，也催生了潮流产品消费。在绿茵场上，穿上一双最新的Nike运动鞋和Lululemon时尚服饰，你将成为场上最漂亮的孩子。

针对这种“体质”趋势，不少顶级奢侈品和运动品牌都推出了带有自己标志的飞盘，以与年轻消费群体建立联系。

从SUPREME与飞盘鼻祖Wham-o合作，推出渐变图案、渐变色彩的设计飞盘，到NEIGHBORHOOD的唱片飞盘，甚至还有植物基Oatly、Seesaw咖啡、Three等一些新消费品牌半个飞碟也出现在玩家面前，“万物皆可飞”成为消费者品牌传播的唯一规则。

《三个半》与橙海乐队联名主题飞盘

正是因为其时尚性，购买定制飞盘已成为一种新的消费趋势。一些奢侈品牌推出的飞盘一度售价数万美元，令人咋舌。

Chanel碳纤维飞盘售价11000美元，图片来源@小红书

钛媒体App注意到，伊鲲和艾克两大品牌也在寻求更多的联名机会，以提高产品溢价。王念飞告诉钛媒体，“这种品牌间的联动，有利于将飞盘运动传播到更广泛的人群，也有利于提升消费者的品牌认知度。艾克去年建立了自己的生产线。我们计划今年进行更多跨境合作。”

与此同时，飞盘的流行也吸引了众多俱乐部的加入，在消费端点燃了另一把火。

飞盘俱乐部经理“柯阿姨”告诉钛媒体，她从事自媒体工作，去年创办了飞盘俱乐部。因为受众契合，加上飞盘在娱乐圈的成功，我们借助自媒体宣传资源才开始做这个生意，现在已经在上海、成都、武汉、西安建立了团队。

“比如我们每周有3、4个线下活动，每个活动40人，几乎每个活动都爆满。由于冬天天气原因，活动会少一些。每个城市也会组织自己的活动。当疫情好转，“接下来我们还要参加全国比赛，我们的竞技训练也从未停止过。”她说。

据钛媒体报道，现在市场上很多俱乐部都在搞社交商业，吸引新手玩飞盘。那么，这些俱乐部赚钱吗？

徐迎峰为钛媒体App做了一些计算。如果俱乐部每人每场飞盘比赛收费80元，假设30人参加，那就是2400元。预订场地的费用大概在1200元到1500元左右，这涉及到标准化。标准化运营，会有安保、教练、摄影、基础装备等方面的支出，在这种情况下，就很难盈利。 “单场比赛能赚几千甚至一个月几十万的俱乐部很少，其中还包括很多隐性成本。只有通过赞助和广告才能保证利润。”他说。

CJ告诉钛媒体，飞盘俱乐部现在正在寻找自己的商业模式，很多都已经实现了盈利。但如果主要靠举办赛事来运营的话，基本上是不会盈利的。

事实上，无论是连续第22届的上海公开赛，还是全国极限飞盘公开赛，由于缺乏赞助商，且绝大部分收入来自选手注册费，其商业化发展十分缓慢。 。

从产业链来看，上游是飞盘及周边设备的制造，中游是连接运动员、俱乐部、场馆、赞助商的工具平台，中下游包括赛事主办、俱乐部、教学培训等。其他业务。艾克体育、翼鲲飞盘也将触角延伸至全产业链。

2016年，王念飞创立深圳乐奥体育。乐奥以赛事和培训为主，旨在打造飞盘消费生态圈。截至2020年底，累计培训飞盘教练员500余名。 “极限飞盘不适合年龄较小的学生，所以我们从日本引进了躲避球项目（飞盘材质是海绵）。截至3月份，Leo已与深圳多所学校合作，每年向20多个校区发送飞盘课程。同时，校外培训了200多名学生，形成了飞盘青少年培养模式。”

此外，北京、上海、深圳、杭州等城市的学校也与乐奥体育建立合作关系，开展飞盘课题研究。

徐迎凤和她的团队于2019年创立了杭州飞盘文化，同样专注于专业赛事、教练培训和体育推广。 2020年获得国家体育总局社会体育指导中心“专属飞盘运动推广合作单位”授权，并获得中国大学生体育协会授权，协助起草和制定飞盘运动标准，运营中国官方飞盘赛事和中国大学生飞盘联赛。

“2019年，杭州飞盘文化在上海运营的WFDF亚洲大洋洲飞盘国际锦标赛起到了很好的示范作用。之后，我们将立足城市、高校运营更多高水平的官方赛事，在上海打造飞盘展示窗口。推动飞盘运动破圈竞技水平。”他说。

中游业务方面，杭州飞盘文化开发了“趣飞盘”（社区飞盘活动）和CDGC（精准飞盘投掷运动平台）两款线上小程序，尝试与行业对接。

总体而言，通过上下游资源的整合以及飞盘流行的契机，相关产业有望爆发。值得注意的是，飞盘运动的下一个“出圈”时刻可能是在2028年，从业者也在期待这一天。

王念飞告诉钛媒体，洛杉矶奥运会将于2028年举行，由于主办国有权提出自己的优势项目，飞盘很有可能成功纳入奥运会。 “不过，飞盘‘无裁判’的赛制会存在一些争议，可能会在一定程度上降低赛事的观赏性。奥委会需要在制定合适的体育规则之前做出一些权衡。”

可以想象，随着飞盘不断破圈，相关产业不断发展，或许未来，在城市公园、绿油油的草坪上，都能看到年轻人奔跑、追逐飞盘的身影。

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