随着健身热潮的到来，全民健身的潮流已经势不可挡。而因为疫情的到来，大众健身场景也从健身房转向了家庭健身。为此，国内外诞生了许多智能家居健身跑道品牌，其中一些品牌主打智能硬件+健身课程模式，为用户提供定制化的健身内容和服务。然而，在产品和内容同质化的情况下，如何实现差异化竞争呢？

近年来，随着全球“健身浪潮”的兴起，全民健身已成为势不可挡的潮流。同时，由于2020年疫情的爆发，人们的健身场景逐渐从健身房转向家庭健身。艾瑞数据显示，预计到2025年，智能运动健身行业市场规模将达到约820亿元，其中智能健身镜市场规模将达到约112亿元。

因此，国内外专注于智能家居健身跑道的企业和品牌也随之诞生。京东数据显示，今年京东“6·18”期间家用健身器材整体预售订单量同比增长100%。其中，智能健身镜成交额同比增长300%。

相比之下，同类型的品牌纷繁复杂，每个品牌的产品也都有自己赖以生存的标签和特色。不过，也有像Peloton、Keep这样原本被外界赋予“标杆”的公司，却因为各自的发展原因而出现了发展路径的分歧。

互联网+运动将其分为智能+硬件和在线智能健身APP两大类。盘点了国内外具有代表性的智能健身品牌。或许我们可以看到他们各自的发展趋势以及品牌之间的差异。竞争。

01.

软件和硬件集成

家庭智能健身品牌（国外）

排名不分先后

1 队

Peloton 成立于 2012 年，总部位于纽约。是一家家庭健身科技公司。其创始人是美国最大连锁书店Barnes & Noble的前高管约翰·弗利(John Foley)。他模仿Kindle（亚马逊设计销售的电子阅读器）的“智能硬件+内容”商业模式，将其应用到健身领域，通过订阅模式打造首屈一指的健身服务模式。

此前，Peloton 的收入主要来自两个板块：跑步机、联网自行车等硬件产品以及付费订阅内容。

2012年，Peloton获得了390万美元的种子资金，2013年又在众筹平台Kickstarter上筹集了30万美元。与此同时，弗利还收到了104位天使投资人的微薄捐款。

此外，2019年之前，Peloton的融资情况如下：

2014年4月，筹集1050万美元B轮融资；

2015年4月，筹集3000万美元C轮融资；

2015年12月，D轮融资，再融资7500万美元；

2017年5月，Peloton获得3.25亿美元E轮融资，估值12.5亿美元，正式成为独角兽；

2018年8月，获5.5亿美元F轮融资，估值达40亿美元；

截至2019年2月，其估值已达80亿美元，整体融资趋势快速上升。同年，Peloton也在美国纳斯达克成功上市。

与传统健身公司不同，Peloton提供了更加智能的健身车和跑步机，同时还基于此为用户提供在线付费课程。因此，Peloton一直被视为新健身的先驱。此外，用户还可以付费订阅Peloton的流媒体健身课程。订阅后，用户可以在Peloton的健身器材、手机、电视上观看直播课程。课程包括多种运动项目，并且有各个时间段的课程供用户选择。

在Peloton引领的潮流下，国内外健身企业纷纷尝试走上智慧健身的发展道路。

但由于产品引发的诸多负面新闻和安全问题，Peloton的市值屡屡缩水，甚至一年内缩水80%。因此，据新浪科技报道，Peloton今年宣布将停止生产自行车和跑步机，转而将生产任务交给合作伙伴，以精简运营、降低成本。此前，Peloton首席执行官巴里·麦卡锡表示，Peloton将专注于内容。

2镜子

Mirror成立于2016年11月，总部位于美国纽约。创始人是芭蕾舞演员 Brynn Putnam，同时也是一家名为“Refine Method”的精品健身工作室的老板。 Mirror创立的初衷是为普特南打造一个“便捷、高品质的家庭健身房”。

在公司第一个产品推出之前，Mirror 已获得由 Lerer Hippeau Venture 领投、First Round Capital 参与的种子轮融资。 2018年9月，也就是公司成立大约两年后，Mirror的健身产品亮相。

2018年，Mirror又获得两轮融资，2019年又获得B-1轮融资。直到2020年被lululemon以5亿美元收购，Mirror用了两年时间才实现了资本市场的“三级跳”。四轮融资累计金额达7480万美元。

Mirror的产品是一款家用智能健身镜。从外观上看，这是一款与普通全身镜非常相似的产品，但却是一款配备液晶面板、立体声扬声器、液晶摄像头和麦克风的高科技健身硬件产品。这款全新“健身镜”为用户和教练提供“双向互动”的沉浸式健身体验。

打开镜子后，用户可以在界面中选择教练和喜欢的健身课程，镜子中的界面会实时显示用户的心率和健身动作。同时，在用户训练过程中，Mirror系统还可以检测用户佩戴的Apple Watch等可穿戴设备的运动数据，并给出相应的运动建议。

魔镜的出现也掀起了国内外健身镜的“热潮”。

3色调

虽然Tonal是在《Mirror》之后流行的，但Tonal其实比前者诞生得更早。

2015年，位于加州旧金山的“Tonal”由计算机工程师Aly Orady创立。正因为如此，托纳尔走上了最硬核的健身道路，主打力量训练。该公司打造了智能家庭健身房，利用人工智能和专家指导为用户提供力量训练。

去年，Tonal完成2.5亿美元E轮融资，公司估值达到16亿美元。此次参与Tonal的投资者中，著名NBA球星詹姆斯就是其中之一，Tonal还吸引了其他著名运动员的投资。看。

在勒布朗之前，塞雷娜·威廉姆斯和库里等顶级体育明星都曾投资过 Tonal 或担任其大使。上赛季的NBA总决赛中，大部分决赛队员都使用Tonal在奥兰多迪士尼园区进行训练。

虽然Tonal健身器材的主体与Mirror类似，但前者在镜子两侧增加了两个机械臂，通过内置电磁设备模拟高达200磅的阻力，提供多部位力量训练体验。

“Tonal”产品包括力量训练系统。该系统采用的阻力技术可以为消费者提供类似于传统哑铃和杠铃的重量训练。同时，Tonal的力量系统是壁挂式的，可以提供高达200磅的阻力，帮助用户进行重量训练。此外，交互设备利用人工智能技术提供现场指导，改善用户的锻炼过程。

与其他智能健身互动设备不同的是它的课程播放模式。包括 Peloton、Echelon、NordicTrack、Tempo 和 Mirror，所有公司都以几乎与传统电视剧拍摄方式相同的方式创建和编辑他们的课程：他们用不同的摄像机拍摄教练并将最好的镜头拼接在一起。

但这些制作方法的最终结果是，级别不会根据用户在锻炼过程中的表现而改变，并且不适用于Tonal的力量训练定位。

因为不同的用户做的时间和组数不同，以及完成的时间也不同。为了解决这一差异，该公司首席内容官 Ryan Vance 开发了基于“TimeFlex”功能的“响应式内容”系统，该系统可以根据用户的体重设置和工作速度来调整课程的速度。完全的。

这或许是吸引众多体育明星关注、使用和投资的原因之一。

4节奏

Tempo 由 Joshua Augustin 和 Moawia Eldeeb 于 2016 年创立。总部位于旧金山，专注于高端家庭智能健身器材。据其官网介绍，Tempo是首个使用3D运动追踪传感器和人工智能系统为用户提供即时反馈的智能健身品牌。由于与Mirror类似，两者存在一定的竞争关系。

2020年，Tempo获得A、B两轮融资。

2020年2月底，Tempo完成1750万美元A轮融资，投资方包括Founders Fund、Khosla Ventures、DCM和Bling Capital；

五个月后，Tempo 又获得由 Norwest Venture Partners 和 General Catalyst 领投的 6000 万美元 B 轮融资；

2021年，Tempo又完成2.2亿美元C轮融资。

2020年2月，Tempo首次推出旗舰产品“Tempo Studio”。 Tempo Studio智能家庭健身器材套装包括杠铃、哑铃等器材以及形状像落地镜的42英寸触摸屏。同时，Tempo还为用户提供视频辅导、直播教学等内容服务，每月订阅费为39美元。

除了显示用户的实时心率和消耗的卡路里外，Tempo的触摸屏还配备了3D运动跟踪传感器系统，可以跟踪用户的动作并在他们犯错时提醒他们。同时，人工智能系统可以生成具有8万个不同关节点的用户身体3D模型，并将其简化为25个“关键点”来反映用户的健身动作。使用过程中，系统会将扫描检测到的用户动作错误反馈给教练，帮助教练进行动作指导。

稍微特别的是，它的另一款产品“Tempo Vision”在健身镜下方有一个储物柜。上部触摸屏可以动态跟踪用户的动作并提醒他们不正确的动作。下面的小柜子可以存放杠铃、健身垫和泡沫轴。轴和心率监测器以及其他小型辅助设备。

5梯队

Echelon将自己定位为“更实惠的Peloton”，整体价格更实惠。

Echelon成立于2000年，旨在为家庭场景提供互联健身技术。智能设备包括自行车、划船机、健身镜、跑步机等。还推出健身App、梯队联合会员和Fit App，每天提供30多节直播课程。 ，录播课程超过5000门，目前用户数量超过10万。梯队为用户提供“随时发货”的保障，旨在满足疫情期间加速增长的家庭健身需求。

2020年，Echelon的收入飙升500%至超过1亿美元，超过10万用户使用了其课程。

因此，也引起了资本的关注。 2020年12月28日，据彭博社报道，高盛埃施朗融资6500万美元。这项投资使高盛和另一家投资公司 North Castle Partners 获得了 Echelon 的控股权。

当时，其入门级健身自行车在 上的售价约为 500 美元，最昂贵的自行车在亚马逊上的售价约为 1,600 美元，Peloton 的自行车价格刚刚从 2,245 美元降至 1,895 美元。

6海德罗

Hydrow 由美国国家赛艇队教练、查尔斯河帆船赛冠军 Bruce Smith 于 2017 年创立。其总部位于美国马萨诸塞州剑桥。其主要产品是家用智能手机防水划船机。

2019年，该公司从LVMH旗下私募股权公司L Catterton和Rx3 Ventures等投资者那里筹集了2500万美元，并于2021年再融资2亿美元。

Hydrow介绍，划船机可以调动全身86%的肌肉参与运动，20分钟的运动可以燃烧400卡路里的热量。同时，它配备了触摸屏显示器，可以通过Wifi连接到互联网。用户可以通过显示屏听到教练的指令，并观看世界顶级赛艇运动员直播或录制的赛艇训练节目。

Hydrow的主界面有7个选项，“库、动态、赛车、进度、个人资料、帮助和设置”。主屏提供推荐的锻炼项目，用户可以向下滚动浏览各种训练计划、教程视频等内容。

Hydrow 的训练视频主要是夏季和冬季在开放水域录制的。该片夏季在波士顿的查尔斯河拍摄，冬季在佛罗里达州迈阿密海滩的印第安河拍摄。在“旅程”部分，有在加利福尼亚州、佛罗里达州、马萨诸塞州、纽约州、德克萨斯州、佛蒙特州、伦敦和苏格兰周边海域拍摄的训练视频。

这些新鲜内容吸引了众多体育和娱乐明星来到 Hydrow，包括歌手 Lizzo、Justin Timberlake、演员 Whitney Cummings、NFL 球员 Aaron Aaron Rodgers、Travis Kelce 和 Kevin Hart 以及该品牌的零售合作伙伴 Fabletics。

7埃尔加塔

布鲁克林初创公司 Ergatta 成立于 2019 年，将游戏内容与有氧运动设备相结合。 Ergatta于2020年3月推出家用划船机产品，售价1999美元，一经推出就迅速售空。

Ergatta的系统不提供与赛艇相关的课程，而是使用游戏化的赛艇体验、虚拟比赛和渐进式训练计划来提高用户的速度和耐力，并与其他用户互动以获得实时反馈。

此外，Ergatta的划船机是可折叠的，方便家庭较小的用户存放和使用。值得一提的是，Ergatta的划船机制造商是Water Rower，这是一家拥有30多年历史的美国著名水阻力划船机制造商。

2020年7月，Ergatta完成500万美元种子轮融资。 2021年4月，宣布获得Advance Venture Partners领投的3000万美元A轮融资。该资金计划用于招募新员工和继续开发游戏。内容并扩大供应链。

与强调专业性的Hydrow不同，Ergatta更注重智能划船机的乐趣。联合创始人兼首席执行官 Tom Aulet 曾表示，数字内容是 Ergatta 保持活力的关键。

02.

软件和硬件集成

家庭智能健身品牌（国内）

1 光鸟体育（中文版《Tonal》）

光鸟运动是杭州光宇宙科技有限公司旗下的一款智能健身综合力量训练设备。作为智能健身的先行者，光鸟运动立志成为智能健身器材的领导者！

2019年起，利用AI智能技术和数字化平台，专注于结合核心肌群锻炼和各种有氧运动功能的智能综合训练发力机。历经三年，在经验丰富、高效的核心技术团队的带领下，于2022年启动量产，并于同年6月、5月联手浙江大学研究效果关于数字阻力和人体运动的阻力训练。经过深入讨论和多角度分析，我们一拍即合。双方共同发起本课题，评估光鸟综合抗阻训练器进行抗阻训练的效果。功能训练研究和运动训练实验的效果。 9月，与温州东方健身达成战略合作！战略合作的方式是首先购买并推广光宇宙科技自主研发的智能健身综合训练器，同时基于光宇宙科技的智能健身综合训练器在温州万象城开设首家智能力量健身房。双方将围绕硬件、内容、服务等方面开展深度合作，利用数字设备的数据分析能力，为健身爱好者提供更加智能的健康管理服务，全面保障用户健康。

顺应团体健身、云健身、跟拍健身的趋势，为大众提供轻量化、智能化、标准化、多样化的健身模式，率先开启运动健身3.0时代！

目前市面上的多功能健身器材号称可以锻炼全身多个肌肉群，让你买回家就不用去健身房锻炼了。但到目前为止，还没有任何设备能够覆盖多种运动需求，直到光宇宙科技有限公司的光鸟智能综合训练仪的出现，一种将所有核心肌群训练功能与多种有氧运动相结合的黑科技锻炼功能，与AI技术赋能沉浸式交互，真正满足所有健身需求。不仅满足基本的健身、运动功能，还拥有先进的智能体验。是集“一平米健身”、娱乐健身、科学健身、保健养生运动于一体的综合器材。适用于私人训练、家庭、企业办公室、健身房、酒店、养老中心等多种场景。

一款新型健身设备，将数字配重与可调节手臂相结合，最多可承受 200 磅的重量。使用电机产生阻力进行训练使用的是“数字重量”而不是物理重量。更重要的是，它节省空间，看起来就像一台立式平板电视。构图也非常简单。从外面看，它就像一个大显示屏和两条机械臂。除了模拟简单的杠铃、哑铃外，还可以模拟向心张力（用于力量提高、训练速度、耐力等，加强向心过程）和偏心张力（用于肌肉肥大、力量提高、预防肌肉损伤、强化偏心过程）、弹簧力（无惯性模拟弹力带用于核心训练、网球、高尔夫等强化力量训练）、流体力（模拟流体阻力，用于改善和强化游泳动作、模拟强化划船动作等）、恒力（恒阻重量训练）等具有特殊性质的阻力。同时可以主动输出精准力量，实现运动康复。

2FITURE

FITURE诞生于2019年，正值中国人们对运动和健康生活方式的需求蓬勃发展。

其核心技术是FITURE自主研发的FITURE MOTION ENGINE™，结合高精度AI传感器捕捉人体运动轨迹，再利用AI智能实时监测自主修正用户动作，保证训练动作的标准化。

2019年8月，FITURE获得600万美元天使轮投资。红杉资本青睐他们。此时，他们的魔镜产品还没有开发出来； 2020 年 9 月，他们完成了 6,500 美元的 A 轮融资。 10,000美元融资，由腾讯投资领投，其他参投投资者包括巴一资本、黑蚂蚁资本、凯辉资本等；同年12月，公司完成A+轮融资，金沙江创投、蔚来资本等入局；到2021年4月，据称获得了“当前世界运动健身领域”最大金额的B轮融资3亿美元，由全明星基金领投，君联资本、DST Global、Coatue领投，红衫资本、腾讯投资等持续投资。投资者名单中包括大量一线投资机构。

3蜜桃志莲

北京米淘智联成立于2020年11月，是一家为健身爱好者提供专业电子智能健身管理软硬件设备及服务解决方案的科技公司。该公司由暴风科技原COO崔天龙创立，此前曾尝试线下私人影院业务，提供软硬件系统整体解决方案。

该产品目前有壁挂版（售价29998元）和落地版（售价34998元）两种。它支持塑形、减脂、增肌、心肺强化四大目标，涵盖肩部、胸部、背部、腹部、臀部、腿部、手臂七大核心肌群。

定价方面，现在市场上几乎所有健身镜都在降价。便宜的已经降到2000多元了。 Tonal加上各种设备售价仅约3500美元（约合人民币23400元）。 Model S堪称市场上最昂贵的健身镜。

今年6月下旬，北京蜜桃智联获得IDG资本等机构投资者和个人投资者的两轮融资，累计融资金额约3000万美元。

4 LITTA，家庭健身品牌

去年5月29日，乐客体育发布全新家庭健身品牌LITTA，并推出首款家用智能健身镜LITTA MIRROR，宣布正式推动家庭健身场景变革。

根据乐客体育在家用智能健身镜上发布的信息，用户可以使用手机应用程序订购课程，还可以识别用户动作并实时互动。目前，智能健身镜的所有课程均由乐客明星教练开发。官方售价2499元起，在同类产品中相对较低。它配备了21.5英寸显示屏，前置摄像头最大可视角度为120度。

乐客表示，LITTA MIRROR的迭代已经在推进，主要涉及内容和运营服务的迭代。未来还将结合AI算法开发一系列沉浸式游戏课程。实现远超线下门店的海量课程供应和“随时开始”的家庭健身服务。大数据技术和个性化推荐算法可以做出更精准的推荐。

5个沸腾的时刻

沸点成立于2019年，是一个O2O模式的健身服务平台。从“硬件+服务”入手，探索机器视觉与人工智能相结合指导健身的路径。

Boiling Moment的定位是结合机器视觉和人工智能来指导健身，类似于Peloton的“硬件+服务”模式。从产品角度来看，沸腾时刻的第二代产品“沸腾大师2.0”在不插电的情况下就像家里的一面试衣镜，可以挂在墙上。当你打开设备时，课程包括各类塑身、减肥、拳击练习、健身舞蹈、健美操等，甚至还有跆拳道、太极拳等需要小型设备的训练。该产品将根据用户在训练过程中的动作提供实时指导。内容以录播为主，直播课则以一对一私教为主。

2019年9月，沸腾时刻宣布完成数百万元天使轮融资，投资方为前海盖德资本。

6 夜魂野兽

野魂成立于2015年，是国内布局家庭智能健身跑道的家庭健身科技领先品牌。以“智能硬件+课程直播”的模式，致力于激励更多人通过快乐健身高效实现运动目标。 。

创始人兼CEO罗少猛拥有20年健身行业经验，曾任知名健身器材品牌舒华副总裁。核心成员主要来自传统硬件领域和互联网行业，在硬件技术开发、软件技术规划与管理、课程研发、用户运营等方面拥有多年经验。

产品方面，叶小手于2017年推出智能家用动感单车，同年推出YESOUL APP，为用户提供专业的在线内容，以软硬件结合的优势迅速打开市场； 2019年，推出智能家用跑步机； 2020年，推出智能家用跑步机。划船机。根据商业顾问和京东2021年1月至6月的数据显示，“野魂狂兽”动感单车2021年上半年在天猫和京东均排名该品类销量第一。

Yesoul为用户提供包括智能健身硬件、专业教练在线指导、顶级健身课程等家庭健康管理解决方案。健身产品包括动感单车、跑步机、划船机、椭圆机、健身课程等。

去年，《福布斯》中国报道称，Yesoul每年可制作3000门课程，完成率高达87.3%。用户平均每周训练近4次，平均训练时间为27分钟。同时，YESOUL APP用户数突破5万人。

去年10月，也魂完成过亿元A轮融资，由小米集团领投，顺为资本、清科创投跟投，TEM资本、清通资本担任本轮财务顾问。获得小米集团投资后，夜魂正式成为小米旗下生态链企业。

7小乔科技

小乔运动创立于2015年，被业内人士誉为“家用跑步机第一品牌”。其在淘宝、京东上不断刷新跑步机品牌的全国销售数据，后来将“小乔跑步机”更名为“小乔跑步机”。乔科技”，从而迈向智能家居健身赛道。

小桥体育CEO潘忠建表示，小桥体育是一个在互联网浪潮中诞生的品牌。 2016年在淘宝众筹上发布的第一款产品销售额达1300万元。 2017年，公司签约人气艺人迪丽热巴作为形象代言人。 2018年，小乔品牌进一步升级，致力于打造温馨品牌。科技公司。公司在产品、市场、品牌等方面不断发力，用AI技术为产品赋能，让用户持续感受到科技带来的温暖。

小乔利用互联网基因的数字技术，打造更智能的运动产品，推出全球首款智能折叠跑步机。他是女子跑步机的发明者。小桥体育的智能化创新在于拥有一套智能化的系统应用流程。使用体脂秤和心率手环来预测和检测运动过程。

2018年初，小桥跑步机完成数亿元Pre-B轮融资，由华映资本领投，明石资本、启迪资本、​​鸿泰（成都）资本、启一创投跟投。此前，小乔曾获得黑马基金、维度资本2600万元融资；同年10月，小乔体育聘请方创资本担任独家财务顾问，嘉实投资领投，名石资本、成都宏泰基金跟投。 B+轮融资，融资金额1.4亿元。

或许未来，专注于智能家用跑步机的小乔科技将成为智能健身器材行业新的顶尖力量。

8 梅里克

Merrick自2018年开始进入公众视野，是一家为家庭提供健身器材和健身解决方案的公司。集研发、生产、销售于一体。其产品包括椭圆机、跑步机、动感单车和踏步机。 、筋膜枪等家庭健身科技公司，成立以来年均增长率达到140%。

梅里克（Merrick）主要采用结合软件和硬件产品的业务模型，该模型在产品结构中特别反映：“ 1（功绩超级脂肪燃烧的应用程序，这是核心） + 5（跑步机，椭圆机，旋转自行车，划船机，划船机器，筋膜枪5子类别） + n（小物品）。其中，硬件研发产品占据了很小的空间，可折叠，并且具有与家庭环境一致的外观和音调。它们与该软件值得超级脂肪燃烧的应用程序，使用户可以在家锻炼和减肥。

其中，梅里克（Merrick）的自我开发的软件功绩超级脂肪燃烧应用程序通过为用户开发合适的脂肪燃烧课程，从而增强了用户的粘性。它配备了三个特殊课程：专业的超级脂肪实时广播私人课程，超级燃烧的音乐派对课和户外直播课程。

同时，梅里克（Merrick）还与国家培训和体育局合作，发布了功绩超级燃烧的技术。它通过产品和软件巧妙地链接了许多健身超级脂肪燃烧产品。用户可以使用该应用程序的功绩连接到功绩超级燃烧设备。通过功绩超级燃烧应用程序中的数据反馈，系统将根据用户数据自动为用户计划专业课程，Merrick Super Fat燃烧设备将自动与教练设备同步。关于锻炼参数，用户只需要遵循专业课程即可盲目练习并获得快速脂肪燃烧的最佳体验。