报告显示：Z世代在生活配置上注重智能、满足精神需求。电子产品和日常娱乐已经成为Z世代生活的“新刚需”，占比达到40%。然而，00后受访者的标准生活是电子产品。 1995年以后出生的人的生活标准是家电。从收入和支出来看，60%的受访者每月在生活装备上的支出为1000-5000元。电子产品、家用电器和智能家居更新花费的钱很快就会增加，近一半的受访者表示会增加支出。在消费理念方面，超过50%的受访者更看重外观而非实用性。超过40%的受访者持有适合自己、符合个性的消费观念。追求“舒适”和“智能”是受访者主要的生活方式。

【居住配置】

电子产品已经成为Z世代生活的标配，00后和95后的需求也不同。

调查发现，智力已经成为Z世代生活的标准特征，他们也更加注重精神需求的满足。当被问及Z世代受访者的主要生活配置时，大多数受访者选择电子产品，占比44.70%；其次是日常娱乐和日常休闲，分别占受访者的41.59%和38.67%；选择家电产品的受访者分别有36.11%、32.36%、30.62%涉及生活用品、智能家居、厨房设备。

交互分析发现，00后与95后的生活配置存在明显差异。对于2000年以后出生的受访者来说，电子产品是主要的生活配置，占比52.46%，其次是日常娱乐和日常休闲，分别占比46.95%和41.65%；但对于1995年以后出生的受访者来说，家电更为重要，占比为38.8%，其次是电子产品、日常娱乐、智能家居，占比分别为37.95%、36.92%、36.75%。比较不同工作状态的Z世代受访者发现，学生受访者对电子产品、日常娱乐和日常休闲的需求更大，而工作受访者对家电、智能家居和厨房设备的需求更大。

电子产品：超过85%的受访者从未离开过手机，2000后对手机的依赖程度更高。

智能手机早已成为Z世代不可或缺的电子产品，也是他们与社会互动的主要工具。统计结果显示，智能手机是Z世代受访者的标配电子产品，占比最高，达86.71%。不少Z世代受访者在调查中提到，每天把手机拿在手里是一项基本操作。毕竟手机现在已经和衣食住行紧密联系在一起了。出门在外，需要健康码和支付码，需要微信QQ联系，需要看微博了解社会动态。头条B站……确实每天都离不开手机，一离开就会“失明”。除了手机之外，笔记本电脑也是很多受访者离不开的电子产品，有59.51%的受访者选择笔记本电脑；紧随其后的是平板电脑/电子书阅读器、智能手表/手环，占比分别为47.03%、42.74%。

对比00后和95后的标准电子产品，发现00后对手机的依赖程度更高。近90%的00后受访者标配电子产品是手机，比95后高7个百分点左右；而95后则更加依赖手机。对笔记本电脑和智能手表/手环的需求更高，比00后高出约4%。比较不同性别，发现拥有游戏机和智能手表/手环的男性受访者较多，分别比女性受访者高出约20%和10%；而女性受访者则对手机、平板电脑/电子书阅读器更感兴趣。需求较高，分别占比90.16%和50.78%。

日常娱乐：看电视剧、看电影、听音乐。男人爱游戏，女人爱电视剧。

对于2000后大学生王女士来说，玩电子竞技游戏是她主要的娱乐活动。她从2013年开始玩电子竞技，到今年已经玩了十年。只要她有空闲时间，她就玩。当她有空的时候，她一醒来就开始玩。她每天可以玩十多个小时。从长远来看，她还参加了一些职业赛事。 “在电子竞技中，我的幻想、野心和激情都得到了很好的释放和满足，太棒了！”王女士兴奋地说，玩电子竞技游戏已经成为她的日常习惯，在她的生活中不可或缺。缺失而充满激情的部分。

本次调查还发现，作为互联网原住民，Z世代的日常娱乐方式都与互联网深度接触。看剧/综艺/直播和看电影成为Z世代主要的网络娱乐方式，各占比58%；其次是听音乐，有54.95%的受访者选择； 49.67%的人日常主要娱乐活动是玩游戏，38.24%的人日常主要娱乐活动是看/拍摄视频。不同性别受访者的日常娱乐方式也不同。男性受访者主要看电影和玩游戏，占比分别为60.16%和52.73%；女性受访者更喜欢看剧/综艺/直播和听音乐。占比分别为61.81%和54.77%。

日常休闲：多陪陪家人、参加户外运动、社交聚会

说到日常休闲活动，1995年以后出生的上班族小鲁喜欢下班后或周末出去和同事朋友一起吃饭、聊天。她选择的餐厅多为装修风格独特的西餐厅、西式轻餐或咖啡店。 “吃好吃的，聊八卦，是最好的放松心情的方式。”小鹿说。

本次调查还了解了Z世代的日常休闲活动。调查结果显示，与家人相处的时间排在第一位，占比为43.50%；户外运动排名第二，占比39.95%；具有“社交牛”属性的受访者也不少，喜欢社交聚会的受访者占38.06%；在家休息和购物也是不少受访者的主要日常活动，均占37%。此外，分别有36.41%和30.73%的受访者喜欢旅游和度假。

有趣的是，00后受访者的“宅本性”更为明显，有45.75%的人更喜欢宅在家里休息，其次是社交聚会和户外运动，均占41%；而大部分95后受访者可能已经步入职场，工作忙碌，但与家人一起放松的时间却较少。因此，他们更喜欢与家人一起进行日常休闲，占比43.60%，其次是旅游，占比39.34%。

家电：投影电视、移动空调受欢迎，尤其是北上广深

在家电方面，Z世代必备的配置有哪些？调查数据显示，受访者最青睐的选择是投影电视，占比50.63%。不难发现，随着5G等技术的成熟，大屏观影已经成为用户的迫切需求。中关村在线发布的《2018年客厅观看调查报告》显示，44.8%的用户通过手机、平板电脑的投屏功能连接电视。国家广播电视总局发布的《2021年全国广播电视行业统计公报》也显示，截至2021年底，互联网电视用户规模达10.83亿户，互联网视频年度付费用户达710户。百万。

此外，48.61%的受访者认为移动空调/空调柜必不可少，38.48%的受访者对洗烘一体机有更高的需求。洗地机、扫地机器人必不可少。受访者分别为32.91%和31.65%。综合来看，智能和高效是Z世代选择家电最重要的因素。

互动分析发现，与其他地区受访者相比，居住在北京、上海、广州和深圳的受访者对投影电视、扫地机器人和洗地机的需求更大，选择比例分别为55.17%、37.93%和36.78% 。

智能家居：方便安全最重要，智能门锁、摄像头必备

在家居配置方面，便捷性和安全性成为Z世代的主要考虑因素。本次调查中，55.37%的受访者在住所安装了智能门锁，排名第一；其次是监控摄像头，占受访者的45.2%，38%的受访者安装了智能报警器、智能照明、智能马桶等。互动分析发现，与其他受访者相比，更多的单身受访者安装了智能门锁和智能马桶等。监控摄像头占比分别为57.34%和48.25%。

1995年出生的王女士，大学毕业后独自在广州租了一套公寓。征得房东同意后，她立即更换为智能门锁和监控摄像头，既方便又安全。她介绍：“智能门锁非常方便的一点就是不需要带钥匙，每次开门只需要录入指纹、刷指纹，不需要钥匙就可以开门。”它会自动锁定。它还配有门铃，因此您无需安装另一个门铃。”门铃。监控摄像头可以代替门上的猫眼。您可以使用手机远程开门、见访客，让您倍感安全。 ”但她也表示，这套系统唯一的缺点就是价格昂贵，整个安装过程非常昂贵，花了近万元，这也是一笔“巨款”。

餐饮厨房设备：厨房新手的“真香神器”，多功能蒸锅、一体式微蒸烤一体机成新宠

当吃太多外卖不健康、又不会做饭时，“懒人式”厨房小玩意就受到Z世代的追捧。调查发现，更多受访者购买多功能炒锅、微蒸烘焙机/电烤箱，占比分别为45.37%和42.69%；许多受访者还购买了智能控烟炉/集成灶和洗碗炉。机、即热饮水机/净饮机等，占比分别为37.31%、36.42%、34.63%。

交互分析发现，单身受访者偏好多功能蒸锅、空气炸锅、咖啡机等设备，占比分别为50%、30.95%、30.16%；而已婚受访者则更喜欢洗碗机和智能烟灶/集成灶和智能大容量冰箱，均占40%。

【消费支出情况】

电子产品、家用电器、智能家居的更新速度更快、成本更高。其中大多数是男性受访者。

“喜新厌旧”也是Z世代的一大购物特点，尤其是科技产品。 Z世代更关注科技潮流消费，更新迭代快。受访者被问及他们更频繁地改变哪些生活配置。大多数人选择电子产品，占比41.77%；其次是家用电器和智能家居，占比分别为33.64%和33%。经济能力影响生命配置更新迭代的频率。受访者每月可支配的资金越多，美容保健、日常休闲、日常娱乐的变化频率就越高。

当被问及受访者在哪些生活设备上花费较多时，受访者仍选择电子产品、家用电器、智能家居较多，占比分别为43.33%、37.02%、35.92%。相比之下，男性受访者更愿意花钱购买电子产品、家电、智能家居等，比女性受访者高出约2%-7%；而女性受访者更愿意花钱在美容保健、日常娱乐等方面。她们在教育上的花费更多，比男性受访者高出约8%-11%。

60%的受访者每月的生活开支为1000-5000元，近一半的受访者表示会增加支出。

从调查结果来看，Z世代愿意在居住安排上花钱，消费能力较强，尤其是1995年以后出生的人。61.79%的受访者表示每月在生活装备上的花费为1001-5000元，占比最高部分。其中，受访者每月消费1001-3000元最多，占比32.91%，其次为3001-5000元，占比28.88%。 %。另有27.74%的受访者每月消费超过5000元。互动分析发现，大多数00后受访者仍是学生，尚未实现经济独立，因此消费范围集中在1001元至3000元之间，占比37.72%；而越来越多的95后进入职场，逐渐实现经济独立，消费能力也随之增强。也强于2000年以后出生的人，消费区间集中在3001-5000元，占比32.65%。

19岁的大学生小杨每月花费约5000元。她认为，打扮自己是目前最重要的事情。她每个月在服装、化妆品、护肤品等方面的花费约为4000元，她将每月的开支进行了细分。服装花费1000-2000元，大牌化妆品、护肤品花费2000元左右。她说，“我觉得这些花费是值得的，从照片和镜子中我可以直观地看到我变得越来越漂亮，我的精神状态越来越轻松，我越来越快乐，越来越自信。”王先生也有类似的心态。她每个月还在电子竞技游戏上花费不少钱，从500元到1000元不等，主要是为了“给自己的信仰充电”。当她看到自己喜欢的英雄或队伍的皮肤时，就会花钱支持他们。她认为这样的投资会给她带来强烈的心理愉悦，值得花这么多钱。

那么Z世代的生活开支会增加吗？ 44.42%的受访者明确表示愿意，排名第一； 35.83%的受访者表示要看自己的经济能力，不到20%的受访者表示不会或不清楚。相比之下，1995年以后出生的人消费意愿更高，更注重生活装备的品质。 48.55%的1995年以后出生的受访者表示会增加生活装备支出，比2000年以后出生的受访者高出近10个百分点。

【消费理念】

买东西时，更多的是看外观而不是“性价比”。超过40%的受访者消费基于个性化。

总体来说，Z世代在“取悦自己”的基础上更关心产品的性价比，“实用”是他们消费的关键词。 53.84%的受访者表示倾向于购买常规、实用的居住配置，占比较高； 36.47%的受访者更喜欢轻奢、小众产品，35.92%的人更喜欢网红爆款，31.17%的人更喜欢偶像。风格相同。不过，00后和95后的选择还是存在不少差异。 2000年以后出生的受访者更喜欢常规实用产品，占比62.67%，其次是轻奢小众产品，占比39.88%； 1995年以后出生的人更喜欢网红爆款、偶像模特和奢侈品牌，占比分别为38.80%和38.8%。 35.38%、34.02%。

当被问及受访者购买生活配置的主要因素时，受访者认为“实用、好看”最多，占比54.20%；其次是满足提高生活质量的需求，占比49.63%； 38.57%的受访者这样做是出于个人经济能力的考虑，31%的受访者各自表示是为了满足社交需求、时尚感、科技感的体验需求。相比之下，受访学生更注重这些居住布置的时尚感和科技感。今年刚参加工作的受访者主要是为了满足社交需求，而已经工作几年的受访者则更注重生活质量。从改善需求的角度出发。

当问及受访者的消费观念时，47.81%的Z世代受访者认为自己量入为出、适度消费； 42.69%的人表示消费要根据自己的喜好和性格而定，35.28%的人认为“即使穷也要穷”。精致生活”，30%的受访者认为“外观就是正义，好看就买”、“品牌不重要，主要是性价比”。

智能高效为先，“舒适”成为Z世代生活方式关键词

生活“新刚需”的背后，是Z世代对自己生活、对生活质量的关心。 67.46%的受访者认为这些居住配置给自己带来了便利，其中28.52%的人认为“很方便”，38.94%的人认为“比较方便”。在谈到这些生活配置的影响时，受访者最常提到的是“电子化，让学习和工作更加智能高效”，占比51.55%； 45.25%的受访者认为这些配置让生活更健康、更高效。高品质、舒适、安全，40.22%的受访者认为资源共享可以降低沟通成本。

当进一步问到“新刚需”体现的是一种怎样的生活方式时，Z世代受访者最关心的是“舒适”，有49.91%的人选择“舒适”； 46.71%的受访者更加强调“智能”，43.24%的受访者认为“健康”、“懒惰的房子”和“精致”也多次被提及，分别占比37.66%和33.64%。

调查总结

从本次调查结果来看，每个时代的人们都有自己的消费模式，他们的基本生活需求也在不断变化。伴随着互联网成长起来的Z世代，逐渐成为未来新经济、新消费、新文化的重要力量。它不仅引领新的消费潮流，更彰显了新一代“对消费者负责”的生活态度和价值判断。在生活配置上，他们对新事物的物质接受能力较高，追求聪明、慵懒的风格，希望从生活的琐碎中得到“拯救”。因此，智能手机、智能门锁、多功能炒菜锅等设备的同时，也在追求精神需求的满足。他们高度参与日常休闲和日常娱乐。他们喜欢看电视剧、看电影、玩游戏，热衷于户外活动和社交聚会……总体而言，Z世代面临着多元化的挑战。消费时，要特别注意自我和个性化。

了解Z世代的消费习惯和生活需求，不仅是探索这支“消费主力军”的消费模式，更是洞察和把握当下人们生活方式的变化和新趋势：随着数字化在生活中的应用生活场景随着越来越大众化，人们对生活的要求不仅是“便捷”，更是“品质”；而且，追求智能化的生活配置不仅要满足基本的生活需求，还要提供精神和情感的价值供给。

调查概述：

本次问卷调查于8月1日至8月9日针对Z世代进行，共回收有效问卷1094份。其中，1995年以后出生的受访者占53.47%，2000年以后出生的受访者占46.53%。从性别来看，男性占58.87%，女性占41.13%；从婚恋状况来看，Z世代受访者中单身的比例为45.06%，已婚比例为33.64%，已婚有孩子的比例为11.06%，已婚未育比例为11.06%。占1 0.24%；从工作状况来看，38.57%的受访者已经工作多年，30.80%的受访者今年正在工作，26.23%的受访者是学生；从每月可支配金额来看，每月可支配金额为25.23%的受访者每月可支配金额为3001-5000元，23.77%的受访者每月可支配金额为5001-8000元，22.12%的受访者每月可支配金额为1001-3000元。 %;从居住城市来看，21.21%的受访者居住在北上广深，27.06%居住在其他省会城市/直辖市，25.50%居住在普通地级市，25.50%居住在县级城市城市。 16.09%。

社会调查与舆情研究课题

消费者生活监测清单第121期

项目制作：南都投票中心

项目监理：谢斌 张春

项目负责人：谢小青

项目执行：南都研究员谢小青、麦洁英实习生张新月、魏丽银