在近日的《深度·TALK》演讲中，陈一冰作为奥运冠军、星动品牌创始人、星宝体智科技创始人的嘉宾，讲述了自己退役后如何走上创业之路，以及作为风险投资转型的经验总结，衷心分享。

《深·TALK》是中国投资网与财经杂志联合出品的股权投资行业首个高质量演讲栏目。目前正在播出第二季。 “深·TALK”专注于中国风险投资领域，向创业者和投资者开放。邀请行业领袖和商业精英分享他们独特的风险投资故事、风险投资经验和见解，然后将其输出并转化为对观众有用的信息。有价值的有用信息。 “Deep·TALK”不仅是关于商业模式、技术层面的商业讨论，更是一次能够引发内心启迪和认知的价值分享。总结了行业的深度预测和投资背后的深层逻辑，旨在为行业增添智慧。赋权。

在本次主题演讲中，在谈到转型创业的经验以及应具备的能力时，陈一兵分享道，创业不是盲目的。只有具备不断的学习能力、市场洞察力、政策解读能力，才能更加成功。发现创业商机的好方法。另外，作为公众人物创业，他承认有一定的优势，但也一定有它的劣势，那就是试错成本非常高，而一旦创业失败，负面后果就是更有可能被放大。 “投资人不会因为创业者是公众人物而投资，而是会更关注其背后的商业逻辑和商业模式。”因此，他总结道，企业家必须有正确的自我认识，认识到自己的优势和劣势。 ，也客观地知道投资者想要什么。

如今，在体育教育领域，一方面，人们越来越重视健康体育教育。另一方面，技术变革也在深刻改变教育领域。但陈一兵认为，中国公众并没有享受到专业的体育教育和训练，也没有享受到专业的健身锻炼。虽然这个行业很热门，但行业内的服务商水平参差不齐，缺乏标准。在此背景下，陈一冰的创业顺势而为，不仅利用互联网技术完善成人职业资格认证市场，还因国家对少儿体育教育的重视而做出相关安排。对此，他总结道，创业一定要跟风，但同时也提醒，“不盲目跟风，才是创业的基础”。

事实上，陈一冰也表示，创业并不像想象中那么美好，而是像竞技体育一样残酷。创业路上不仅会遇到很多陷阱，还会面临残酷的失败。创业之路是一条漫长的旅程，承受着巨大的压力。但他仍然认为创业是值得的，因为他更接近实现内心的驱动力——“创业可以更好地证明自己，改变世界。”

以下是主题演讲的实质内容：

陈一冰：我5岁开始练习体操，29岁退役。24年的体操生涯，我获得了107枚金牌。 2013年底退役后，我选择了和很多运动员一样的道路。 2014年，我担任天津市体操中心主任、天津市体校副校长一年。之后我开始转型创业。

如何发现创业机会？

对于创业，我个人认为必须要有持续的学习能力、市场洞察力、政策解读能力。而我觉得自己的一些特点也比较符合这一点，所以经过观察和学习，我选择了创业。

首先，我认为市场洞察力往往是企业家和投资者的共同特征。

我选择创业的赛道是大家都熟悉的运动健身领域。这个行业面临的问题是，当你走进健身房时，作为消费者，很多时候你并不了解健身教练的水平和专业程度。这就像无证驾驶一样，对行人的生命构成威胁；没有医疗资格证书、专业知识未经审查的医生可能会给患者的生命带来风险。当你运动时，你把自己的身体健康交给了教练组，但如果教练水平参差不齐甚至很低，并不能保证你不会受伤。

所以我发现这个市场其实是需要专业资质和行业标准的。中国也应该有这样的标准，但大家往往忽视了。于是，我对此进行了相关研究。我发现美国有四大健身教练认证机构，而且都可以通过互联网进行在线学习，通过实际考核后获得在线认证。这四大认证机构每年可以在全球培训数十万名教练，而且这个证书也是得到全球认可的。

我觉得这是一个非常好的商业模式，就向国家体育总局咨询了相关政策。我了解到，中国其实也有一个类似的标准认证，叫国家职业资格认证，从2008年就开始实施，但推广效果甚微。同时，无法利用互联网技术实现在线认证。没有数据记录，只有线下培训和认证。所以，此时我看到了一个创业的商机。

清晰的自我认知和定位是创业成功的关键

但陈一冰的创业公司肯定有人投资吗？你可能认为奥运冠军创业很容易，说服投资者也很容易，但现实是残酷的。投资人不会因为我是陈一冰而投资我，但更重要的是背后是否有良好的商业逻辑和商业模式。

所以，我的第二个观点是，创业者、投资人一定是自我意识极其敏锐的人。在创业的过程中，你必须清楚地知道自己擅长什么，不擅长什么，也必须客观地知道投资者想要什么。

为了说服投资者认可这个模式，我首先进行了数据收集。从2008年到2018年，近十年来中国获得国家职业资格认证的教练数量一直是美国获得认证的教练总数，目前每年有数十万人获得认证。然而，这都是离线产生的，而不是通过互联网产生的。

另外，由于我是第一次创业，很难有一个比较完整的市场逻辑和运营模式，所以我借鉴了美国已经运行了很多年的线上模式和认证标准。年。之后我组建了团队，进行了整体布局，并成功获得了第一笔融资。于是我在2016年创立了兴动体育，并签订了五年的独家合作。目前，每年有数以万计的教练通过兴动APP实现在线认证。

事实上，项目推进过程中技术发展很快，但相关政策的出台普遍滞后。因此，在政策推出前后，兴动体育也一步步推出了面向市场的产品和各类培训。对此，我的结论是，创业遇到困难时，企业家应该具备灵活应变的能力。这一点至关重要，直接决定创业的成败，是登高山还是坠入险滩。

那么，公众人物的事业会成功吗？我觉得优点是有的，但缺点肯定是有的，就是试错成本非常高。如果大家都知道这是陈一冰的创业，那么一旦成功也是理所当然的。但一旦失败，其负面影响很容易被放大。同时，IP的使用过程中也容易出现许多意想不到的误区。比如，当我去洽谈融资，经过多轮仍无法说服投资者时，很容易让人认为陈一冰没有清晰的商业逻辑。这些是作为知名人士或公众人物创办企业的成本。

创业需要顺应潮流，但不要盲目跟风。

接下来我要分享的一点是，创业者一定要顺应潮流，但不能盲目跟风。

经营兴东体育四年后，我在2018年底创立了兴宝体育，定位于儿童体育，这也是基于我对国家政策的观察。近年来，国家非常重视儿童体育教育，包括增加孩子的户外运动时间、让孩子掌握一两个体育特长等。这些对于兴宝体育的成立来说都是一个好消息。我们目前涵盖从成人运动到儿童运动的所有内容。而我从中得到的启发是，顺应潮流值得每个人学习。

创业需要顺应潮流，但不盲目跟风是根本。比如现在非常流行的5G、AI技术。可以想象，如果将5G引入到儿童教育研发中，可以实现更多的在线互动。即使在场景设计时，也可以通过投影、监控等方式实现对所有孩子训练的数据监控。

然而，我们是否应该立即盲目跟风呢？我不这么认为。因为我们可以看到很多因盲目而失败的案例。比如，在共享经济蓬勃发展的时候，很多人都想和兴动体育一起打造共享健身房、共享跑步机。当然，这个领域投资的人也不少，但我当时是反对的，现在看来是对的。因为在体育教育领域，一个关键环节是人与人之间的互动和实际操作，这是目前机器和技术无法替代的。

因此，只要你在任何领域勤奋或者有专业的匠心，很多问题都可以得到更深入的解答，发现行业的痛点，走得更远。

创业是为了证明自己，改变世界

很多人会问创业的目的是什么？对我来说，创业不是为了赚钱，更多的是为了证明自己，改变儿童和成人体育行业的现状，更多的是改变世界的某些方面。 。

作为一个有24年专业体育教育和训练经验的人，我认为中国公众并没有享受到非常专业的体育教育和训练，也没有享受到真正专业的健身和运动。另外，我希望未来能花更多的时间培养和教育更多的中国孩子，也希望通过互联网技术和相关认证标准改变体育健身行业。这是我对体育和创业的信念，也是我作为一个创业者的感受。

创业和竞技体育一样残酷

最后说一下我理解的创业。其实，创业并没有大家想象的那么美好。并不是所有的创业和投资都会有十倍甚至几十倍的回报。创业就像竞技体育一样，也是非常残酷的。

我在创业过程中感触良多，甚至陷入过很多陷阱。例如，当我开始第一笔生意时，我的合伙人在我们的第一轮和第二轮融资到位后想退出。他认为做这个就够了，而我想做更大的事情，我们的价值观出现了分歧。 ，这是我创业时从未想过的问题。因此，我认为，创业时，合伙人必须有一致的价值观和足够大的布局，这样才能足够稳定，走得足够远。

另外，我觉得每一个创业者、投资人都是伟大的，但他们也可能会经历残酷的失败。就像竞技体育一样，总会有第一名和第二名。那么，第二名是不是就没有第一名那么努力呢？不，第二名比第一名还要努力。

所以，在这里，我要感谢每一位投资人和创业者。无论你从事的是大领域还是小领域，或者你正在做一个看起来不那么性感的项目，我认为都是必要的、有价值的、有耐心的。有值得培养的动力。谢谢大家！ （文/郭艳桥）