随着年轻一代观看奥林匹克运动会的方式的根本变化，那些无法获得直播权利的在线媒体找到了一个新的入口点，并成为传统电视台的强大挑战者。

8月6日上午，当里约奥运会开幕式上的舞者阐明了代表环境保护的绿色五环，人们看不到letv Sports页面上的这张照片。尽管该公司的办公楼有一个“版权详细信息”，约3米长，并覆盖了整个墙，这记录了它是英超联赛，超级联赛和国内版权中F1的所有者，但奥运会不是他们之中。

作为莱夫（Letv）在体育版权上最大的竞争对手，腾讯（Tencent）以5亿元人民币的5亿元购买了NBA在中国的独家直播权，这似乎表明它想要在游戏中居住多少。但是，在这一天的开幕式上，它也延迟了30分钟的时间在页面上。

这样的原因有点古老的-CCTV仍然垄断了中国里约奥运会的独家现场广播权，就像以前的奥运会，欧洲杯和世界杯一样。奥运会开幕前两周，CCTV在新媒体版本中的价格为1亿元人民币，延迟了30分钟。出现了两只手：腾讯和阿里·Youku。

对广播的广播有很高的期望。实时广播屏幕与想要举报游戏的媒体的厨师厨师一样重要。但是，任何想在体育领域保持关注的媒体都不愿意在奥运会上成为一个安静的观众。

腾讯将其奥林匹克页面URL设置为可以将100多名员工送往里约热内卢的设备，以及可以装有两辆大型卡车的设备。 “我从不将其视为体育赛事。这是一个赛事。” Tencent Sports Operation总经理Zhao Guochen说。

即使是那些对体育不感兴趣的人，这项持续每4年31年的活动在八月仍然引起人们的注意。从开幕式，金牌的数量到花絮，甚至是运动员的表情，都有可能成为社交网络上的流行演讲。

尽管有很多犹豫，但广告商不会在任何奥林匹克营销中都缺席，但他们将始终有足够的预算。 “在此期间，品牌客户和消费者都会爆炸，我们必须使品牌和用户更好地联系。”朱吉恩说。

对于需要吸引流量并找到广告商的互联网体育媒体来说，即使没有食材，奥运会也属于必须制作的盛宴。

Liu Jianhong（左）和Gao Xiaosong（中间）正在录制letv Sports“新的Sanwei Liao Zhai”。

活动广播的巨大变化

在奥运会开幕之前，刘·江港的“新萨维·李Zhai”刚刚录制了讨论国家体系的计划。这是莱夫体育在奥运会上发起的脱口秀节目。因此，它邀请Huang Jianxiang和Gao Xiaosong加入。

闭路电视运动频道是最著名的主持人和投诉之一。当前的身份是LETV Sports的首席内容官。 Liu Jianhong遇到了一位访客，他在采访前在CCTV工作。另一方表示愿意加入LETV Sports。刘然后打电话给另一名前CCTV同事与他交谈。

这已经是2014年成立的公司的常态。它收集了传统电视台体育频道的员工。众所周知的评论，例如黄江和Zhan Jun，也成为其常驻客人。今年4月，它还宣布了80亿元人民币的融资，据说这为B轮融资创造了新的记录。

刘江说，现在人们更喜欢随时打开屏幕来观看比赛，而不是坐在电视前。他提到了7月的超级联赛比赛。不幸的是，上海格陵兰绿岛的外国球员Dengba Pak在比赛中被骨折。由于严重的伤害，这成为游戏中最高的关注。

莱夫体育的记者立即离开了现场，跟随邓巴·帕克（Dengba Pak）去医院，直播了他的受伤。由于迅速的反应，在直播开始时，电视台的游戏广播甚至还没有结束，并且没有余地可供Dengba Pak受伤。 “现场广播的交通并不比超级联赛的交通差。” Liu Jianhong说，新媒体的多线，零散的传播以及快速响应能力成为他对CCTV Jobs体育报道对LETV Sports的体育报道的期望。最高的事情。

体育赛事的广播状况确实发生了变化。在2008年北京奥运会期间，当时的四个最强大的门户网站是通过图片和文字报告的。当时，拥有奥运会冠军邀请奥运会冠军参加工作室感到非常自豪。用户可能必须忍受网站视频的现象 - 毕竟，这是一个不太成熟的视频业务的时期。

在里约奥运会期间，来自世界的媒体随时聚集在观众身上。但是在社交网络上，这是另一种情况。

如今，与体育有关的新媒体已成为人才和资本的聚会场所。他们已经开始投资于NBA和英超等大型活动的版权。他们还开始尝试新技术 - 在奥运会开幕之前，在企鹅直播的腾讯下，记者陪同了前田径运动员什叶蓬（Shi Dongpeng）在奥林匹克村的自助餐厅吃饭。 Shi Dongpeng谈到了他的经历，即他在回答聊天栏中观众提出的问题时遇到了外国明星运动员。

在国外，电视网络不再是广播比赛中唯一的主角。自今年以来，Twitter一直在NFL，英超联赛和温网广播，Facebook与许多体育明星签署了视频。在这场奥运会上，拥有广播权的NBC免费为Snapchat提供了一些竞争屏幕，以便后者可以使用它们来进行一些差异，这些点可能更有可能吸引年轻人和社交媒体的关注。

当奥运会精神不仅赢得冠军

对于这次奥运会，没有实时广播权的损失可能不如预期。

从社交网络的角度来看，中国观众并没有更多地关注2008年的奥运会。体育迷仍然将打开多个屏幕来跟进奥运会各种游戏的真实时间。对于普通的观众来说，11小时的差异已成为现场直播面前的问题。除了上述理论表达了疑问。 “ Shoujin真的那么重要吗？”媒体报道说，中国射击和游泳队的几名运动员希望赢得冠军，错过了金牌，有些人在微博上转发了金牌。

在缺少男子400米的自由泳金牌后，孙阳向记者哭了。一些腾讯员工说，被拥抱的人是腾讯的记者。

刘·江恩（Liu Jianhong）认为奥运会的光环正在消失，但是中国观众的兴趣点已经从竞争转变为一个更有趣的话题。 “我问了很多人。他们不记得中国在中国上一次奥运会上获得了第一枚金牌。中国获得了多少枚金牌，但他们不记得。” Liu Jianhong说，与游戏本身相比，最后一场奥运会仍然可以让观众记住。也许太阳阳的记录，甚至是他的肌肉，中国羽毛球队放弃了球。

一个例子是，在开幕式结束后，人们对巴西著名的莫·吉斯·邦彻（Mo Gisle Bangchen），拜扬宗（Bai Yansong Duanzi）的讨论以及中国队前所未有的服装的讨论似乎通过开幕式上的开幕式上了开幕式。在奥运会的第一天，孙阳以0.13秒的优势错过了金牌。比赛结束后，关于社交网络的讨论更加与记者一起哭泣，冠军霍顿对Sun Yang对比赛的禁令的嘲笑，而不是在比赛中。图片。

人们记得这场奥运会上的非冠军名称。

在女子仰泳100米半决赛之后，中国球员富恩胡伊（Fu Yuanhui）惊讶地游泳得很好。在一次采访中，她的表情夸大了，“洪水的力量”和“奥林匹克教练的力量不如死者”，这成为第二天社交网络上爆炸性模型的话题。这显然与过去的运动员面对相机的正确主题不同，强调体育和集体荣誉的精神。然后，人们在Fu Yuanhui之前的采访和社交帐户上发现了各种有趣的时刻。 1996年出生的运动员的真正一面更接近普通百姓，更接近生活。

尽管Fu Yuanhui在随后的决赛中没有赢得金牌，但人们不在乎。对富恩胡伊的认识表明，对中国观众奥林匹克精神的解释发生了深刻的变化。

尽管Fu Yuanhui在随后的决赛中没有赢得金牌，但人们不在乎。对富恩胡伊（Fu Yuanhui）的认识证明，对中国观众奥林匹克精神的解释发生了深刻的变化。

在线媒体没有实时广播权限将这些记录和放大。一位腾讯的雇员告诉第一个财务周刊，他们在孙阳哭泣。记者在现场采访了Wu Minxia的潜水冠军Wu Minxia的男友，后者在相机前说“亲爱的来”。尽管每个在线媒体都承认版权仍然具有权威性，但至少他们找到了开放听众兴趣的关键，这使他们有可能挑战权威。

从现场进入生活

从今年3月开始，Phelps正在为Sina Sports提供视频。在里约奥运会之前，美国游泳运动员获得了18枚金牌。这是他第五次也是最后一次参加奥运会，这也使他成为国内外媒体注意的重点。

该视频不仅与日常培训有关。菲尔普斯谈到了刚出生的儿子有多糟糕，队友做饭的饭菜多么令人不愉快，还给了他的宠物狗的射门。新手体育奥林匹克运动会的主编Zhan Sheng告诉第一个财务周刊，这些视频的剧本是由员工编写的，然后由菲尔普斯的团队拍摄。 “菲尔普斯与我们有非常深刻的合作。我们问一个问题。他至少可以在深入的答案中得到一分钟。”

菲尔普斯（Phelps）已成为西娜自制计划“奥运会之王”签署的独家王牌之一。它也已签名。该节目将使运动员继续谈论竞技场内外的故事。此外，Sina还准备了“ Rio Adventure”，这使美容锚可以在里约热内卢广播当地习俗。

这是西娜第一次在没有视频版权的情况下报告奥运会，而且它已经很早就开始计划了。 2月，西娜（Sina）在里约热内卢（Rio）面前找到了40多名记者的住宿，还找到了可以用作工作室的场地。这是它第一次在其前面建造一个工作室。西娜（Nina）董事长考厄（Cao Guowei）去巴西拜访了巴西总统。结果，巴西奥运会组织委员会开设了官方微博，为微博提供了及时的动态，图片和奥运会的短片。

签名明星运动员和团队已成为在线媒体中最常用的方法。在没有实时版权的情况下，任何媒体都需要通过在程序上制作这些资源来来自生产内容。一名体育记者透露，在准备奥运会期间，每种媒体将首先估计哪些项目以及哪些运动员将轻松赢得金牌，哪些将成为该主题的重点。签署关系。

除了外国运动员外，西娜还与中国女子排球队和举重球队等27支球队签订了合同，林丹和朗也被视为核心资源。但这显然遇到了更强大的对手。莱夫体育（Letv Sports）已成为7个国家队的独家媒体合作伙伴，或中国羽毛球队和击剑队等联合会。 Liu Jianhong告诉第一个财务周刊，该公司拥有一支负责签署运动员的团队。它已经完成了20多年。 “

Tencent在里约热内卢设立了1,000台-square -meter Studio，中国团队的第一支金宣告的Mengxue在Tencent的工作室中录制了该节目。

腾讯已成为奥林匹克委员会奥林匹克委员会的唯一互联网服务合作伙伴，这几乎赋予了所有中国运动员和球队的资源。在腾讯运动的计划中，它具有“第一次”，可以在直播中对运动员进行采访。 Zou Kai，Zhou jie，Shi Dongpeng和其他明星运动员“冠军明星童子军”。

它甚至与20多名运动员的父母签订了合同，带他们去了里约热内卢，并照顾了他们的食物和食物。这些父母将从中国带来他们的食材，并为前面工作室的运动员做家乡菜。腾讯认为，此举只是满足了观众对运动员现实生活的好奇心。

赵吉恩还记得上次奥运会上腾讯的情况。尽管仍然有“奥林匹克父母的交流”，但仍在对比赛本身进行评论，例如Liang Wendao主持的“ Cup Merid”。在这场奥运会上，它邀请了台湾主持人Aya，Shen Ling和许多Hunan卫星电视的“美容主播”。看来娱乐的味道似乎正在竞争中。朱古兴说：“（现在是奥运会）只是一小部分。” “当我们进行调查时，我们发现用户的注意力正在发生变化，从奥运会到倡导生活再到周围事物更加人性化。”

作为一家花了1亿元购买奥运会30分钟工作室的公司，该行业被评为高度高，而Tencent似乎渴望成为许多网络平台上最引人注目的产品。它在里约热内卢建造了一个1,000平方米的工作室，该工作室比伦敦奥运会的工作室大三倍。根据Tencent的计划，它将在此工作室中记录4个节目。为了拍摄需要父母做饭的“里约热内卢家庭的口味”，它也是该工作室中主要用于举报奥运会的厨房。

在采访中，朱古兴（Zhao Guochen）反复提到了腾讯在奥运会上将显示的计划的质量，称他们也具有“良好的生产标准”。确保。

这些设备不包括几乎一个人面前的自拍杆。它允许记者随时录制简短视频或实时广播。为了响应Rio的网络信号状态，Tencent还为每个记者配备了4到8张卡，可以同时插入，以确保光滑信号。

手机的实时广播几乎已被所有在线媒体使用。根据过去的经验，这是听众的另一个兴趣点。它还可以使这些媒体变得更加内容。

不仅有一位前线记者告诉《第一个财务周刊》，即兴现场广播已成为他们的工作内容之一。出发前，除了安全事务外，实时广播也已成为他们的基本培训项目。这些记者即使在里约热内卢的个人餐点和安全检查中也可以成为现场直播 - 尽管与传统电视内容相比，这太休闲了，您很难确定它们与“体育外围设备”的关系。

CCTV解释说，Han Qiaosheng在企鹅的现场直播期间录制。

同一个疯狂的广告客户

广告商首先做出了回应。

丁明鲁（Ding Mingrui）在腾讯工作了9年，现在是Tencent媒体业务集团商业化的负责人。他参加了Tencent在2008年北京奥运会上的广告投资，但是当时他几乎没有品牌愿意合作，这使他反复碰到。

2012年的伦敦奥运会成为一个拐点，当时在线媒体自我制作的视频节目的能力逐渐得到认可。朱吉恩（Zhao Guochen）提到，在第一期的“冠军父母交流”中，一个举重运动员和家人一年以上没有看到它。当他们早上两到三场到达工作室时，等待太久的父亲就睡着了。运动员看到了这个。我当场哭了。这样的情节显然对观众来说非常有用，并且用于结合奥林匹克营销和感情的宝洁和赌博已成为该节目的赞助商。

根据丁·明鲁（Ding Mingrui）的说法，腾讯奥运会的第六阶段的自我制作节目已由广告商命名。从4月开始，腾讯开始了一个名为“ run to Rio”的活动，结合了微信运动和离线互动，并邀请了Tfboys和Li Chen等明星进行互动。该活动的总赞助金达到了1亿元，其主要赞助商FAW -Volkswagen Audi在近年来还在其他平台上推出了许多广告。

在关键体育信息有限公司首席执行官的看来，那些被争夺参加奥运会奥运会的人，即使没有版权，也为广告商提供了更多的选择。这些品牌曾经选择CCTV的包装，从数千万到数亿到数亿。现在，他们将把资源分散到各种平台上的数十个程序。 “现在，年轻一代的接触和参与方式已经改变。即使CCTV拥有垄断版权，它也无法完全占据所有客户的预算。”张清说。

成为莱夫奥林匹克频道的奥林匹克频道的安利·纳里特（Amway Nutrite）认为，在线媒体比传统渠道更擅长掌握主题和触发次要交流。 “（观众的味道）更倾向于生活的内容，互联网生产的内容非常迅速。它们在这方面具有优势。”安利的营养和家庭产品品牌总监Tong Jingjing说。

这似乎是新的体育媒体的胜利。即使没有现场版权，他们也确实吸引了许多广告客户和一些用户。对于这个“盛大事件”，有11个小时的差异，人们对“新鲜肉”和“面值”的态度比某些金牌本身高，它们似乎比奥运会IP本身更加关注。衍生产品。

但这并不意味着枕头并不担心。

狂欢节下的焦虑

从运动员的采访中，父母烹饪家乡，里约市（Rio City）介绍了现在是不可避免的现场广播，尽管这些在线媒体比传统电视台是准确和错误的，但他们更擅长吸引观众的兴趣，但它们既不避免同质性内容。此外，与电视屏幕相比，一些移动广播太轻。

看来品尝甜食的从业者也感到恐慌。在这个快速变化的互联网行业中，似乎很难预测未来。

在里约奥运会上，由香蕉电影体育制作的现场表演“香蕉球”邀请了一个讲中文的巴西女主角。开幕后的第二天，她将羽毛球冠军饰王韦伊（Gong Weijie）带到了巴西的贫民窟。今年的欧洲杯时，“香蕉球”将几个中国女孩带到巴西探索当地习俗并与球迷互动。

Banana Planning Sports的首席执行官Duan Yan告诉第一个财务周刊，该公司正在朝着“娱乐体育”的方向努力，但他不想让竞技场上的运动员完全成为“综艺节目”生活。相比之下，他宁愿让互联网名人更好地知道如何与观众互动并激发他们的兴奋以完成娱乐工作。

根据Duan Yan的说法，“ Banana Ball”使用了多台机器，高定义信号和不间断的实时广播方法。它还在欧洲杯场景暴动中广播了粉丝。该节目是最多的交通计划之一，已被拉到奥迪的赞助。

“但是，所有新媒体首席执行官现在都无法入睡。”在Soho 3Q的会议室中，Duan Yan说，举行了“世界足球” 15周年纪念杯。在加入Banana Sports之前，他在CCTV工作了20年，并因主持“世界足球”而闻名。

杜安·延（Duan Yan）说，他知道香蕉运动“刚刚踏上了现场直播的热点”，但是整个互联网运动发展得太快了，行业的略有变化可能会带来蝴蝶效应。 “只要任何公司在一年内对战略布局都有疑问，它将被淘汰。”

他的前同事Liu Jianhong也有类似的想法。他们还离开了在奥林匹克运动会期间最专注于人们注意的平台，并考虑了如何成为未来奥运会的新焦点。

“我每天都很着急。新媒体的新媒体中最好的技术是什么？当技术改变时，需要调整您的沟通方式。此时，速度变得非常重要。当您想到现实时。”刘江说。

作者/Huang Hanyu Lu Hong Wang Peinan

绘画/lingling

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黄hanyu

在采访中，记者不止一次说：“我长大后看着你的评论。”