美标品牌刷新全球首发，生动诠释“爱家·爱生活”的全新品牌主张

“爱家，爱生活”，引起消费者共鸣的品牌主张

随着社会的进步、收入水平的提高和生活观念的转变，消费升级催生了多元化的消费趋势：新中产阶层的崛起。作为骨干力量，他们渴望精致、舒适、个性化的家居生活。有更高的期望；另一方面，Z世代逐渐进入人生的新阶段，他们向往一种取悦自己、取悦内心、释放自我的生活方式。事实上，当今的人们越来越注重自己的内心想法，追求自我价值的实现。 “家”成为个体情感的空间表达——是承载爱、回归自我的地方。

近150年来，美标致力于以实用功能与风格美学相结合的卫浴产品，为全球成千上万的家庭实现梦想的家居生活方式。创造爱的空间，与所爱的人一起享受生活是美标的使命。为了提升品牌号召力，与更多年轻消费者尤其是Z世代产生共鸣，建立紧密联系，美标将情感价值融入品牌背景，提出“LIFE.LOVE.HOME.爱家.爱生活”。 “新的品牌主张希望通过真正满足消费者需求的整体卫浴解决方案，为消费者打造一个温馨的家居空间，让他们回归生活，拥抱自己所爱，并通过视觉、产品、模式的融合，扩大服务和体验等方面的创新，充分激活品牌能量。

基于“爱家，爱生活”的全新品牌主张，美标迭代品牌视觉系统，以“美标红”作为品牌标志，更具视觉冲击力，蕴含爱与激情，唤起、连接通过视觉张力与消费者互动。情感共鸣。同时，美标红将在产品包装、线下门店、线上商城等多个用户接触点进行展示。通过线上线下统一的视觉呈现，多维度盘活消费者体验，逐步让品牌形象深入人心。 。值得一提的是，美标打造了全新的品牌主张，以“回家真好”为主题的户外广告陆续落地北京、上海、广州、高铁站、机场等重点枢纽。成都、武汉。这则户外广告以家为场景，细腻地描绘了家永远与你同在，见证着人生的许多重要时刻。它通过不同维度诠释爱的内涵，与途中的千万旅人分享家的温暖，讲述“爱”的故事。家。热爱生活”的故事。

美标发布新品牌视觉识别

产品阵容全新升级，聚焦自我、家居、生活

面对当今消费者对家居生活品质更高的期待，全面刷新的美标延续以人为本的宗旨，密切关注消费者理性诉求和感性诉求的变化，以“美标”理念为支撑。 “智能”技术。不断升级完善产品组合，诠释着无论消费者身在何处，美标都将构建他们热爱的家的美好愿景：继去年推出怡乐智能集成马桶并广受好评后，美标升级推出怡乐智能集成马桶。乐PRO智能版；针对看重个性化价值的年轻人，美标还将推出定制浴室柜系列，以灵活的安装和自由组合设计，不同的色彩和款式审美选择，满足他们对个性化浴室空间的期望；针对当今老龄化社会趋势，美标针对老年人不同阶段的卫浴需求，打造了怡享系列卫浴解决方案，为老年人营造温馨宜居的生活。

宜乐PRO智享版（左）、定制浴室柜系列（中）、宜享系列卫浴解决方案（右）

骊住水科技集团大中华区负责人陶江表示：“我们很高兴以美标的全新面貌与大家见面，开启新的篇章。全新升级的美标传达了美标对水务更深层次的关注。”这背后，是美标百年历史的深厚底蕴、开拓创新的精神和贴心的设计理念，体现了内外兼修、与时俱进的行业标杆。美标核心竞争力保持稳定不断进步，使品牌的生命周期永远充满活力。”

从小家庭到每个人，赋能可持续的未来

深耕中国市场37年，美标不仅守护着万千小家庭，更关爱社会上的每一个人。近年来，可持续发展上升到国家战略高度，人们的环境意识显着增强。美标还将可持续愿景纳入战略布局，以实际行动落实节能减排，从生产端回收利用绿色板材和低能耗产品。耗材设计，打造可循环价值链，在减轻生态环境压力的同时，为消费者打造健康清洁的低碳家居生活——美标江门工厂已实现2020年“碳中和”目标，并已实现荣获可再生能源证书认证证书。美标通过节水马桶为中国家庭节省了约2亿吨水。同时，美标多次参与多个重点公共设施项目建设，为医院、学校、医疗保健等场景量身打造卫浴解决方案。并配合区域升级，打造更加可持续、宜居的家居环境，满足人们的需求。对美好生活的向往支撑着“美丽中国”和“健康中国2030”蓝图建设。

骊住水科技集团美标大中华区中国区负责人黄伯平表示：“坚守初心，继往开来。全面刷新的美标将依托多品类矩阵，覆盖不同年龄段、不同需求的多元化人群，满足民用和商业需求，帮助消费者实现梦想。此外，我们将继续加强多渠道布局，不断探索新的发展机会，携手跨界。产业联盟、设计师渠道、经销商网络等，并拓展养老、酒店等领域的工程项目，为业务多维度增长赋能。”

骊住水科技集团大中华区负责人陶江女士（左）与骊住水科技集团大中华区美标中国区负责人黄伯平先生（右）致辞

骊住水科技集团大中华区负责人陶江在接受媒体采访时表示，本次品牌刷新，“爱家.爱生活”的品牌主张将基于五个方面：愿景、品类、商业模式、服务和消费者体验。从方面来解释。同时她认为，中国是全球经济发展的重要增长引擎，中国市场充满发展潜力。现在中国市场新中产阶级正在崛起。到2030年，中产阶级将达到6亿人。这将是一个巨大的市场空间。同时，由于中国经济不断发展，大多数年轻人的消费欲望依然强烈。因为热爱生活，年轻人对生活的环境需求必须有特殊的标准。因此，她坚信美标具有巨大的市场发展潜力。

美标始终坚信“好品质源于设计”，并以技术创新为驱动。它通过将美学主张与尖端技术相结合的卫浴解决方案简化人们的生活，并凭借其匠心独具的创新设计理念多次荣获国内外行业奖项。另一方面，面对数字经济的浪潮，美标也在数字化创新的道路上奋勇前进。除了推出“24小时美容焕新”服务外，还持续开拓电商渠道，深耕新零售。模型、建立以消费者为中心的数据中心等，通过数字化工具更准确地捕捉消费者动态。未来，焕然一新的美标将进一步完善数字化矩阵，加速向“产品+服务”整体解决方案服务商转型，将人性化、创新的卫浴解决方案与更加成熟的商业模式相结合。创造人们热爱的家居和生活，以超前创新的态度引领卫浴生态新格局。