你跑过马拉松吗？

42.195公里是马拉松的全程距离。与普通的跑步运动不同，马拉松以其超长的距离挑战人体的极限。

无论你是否跑过马拉松，你一定听过这样一句话：“人生就是一场马拉松”。村上春树曾在《人生的马拉松》中说过：“终点线只是一个标记，其实没有任何意义，关键在于你一路上怎么跑。”

对于如何跑马拉松，微众银行财富+给出的答案是“长期主义、稳健增长”。今年8月，微众银行财富管理业务品牌“微众银行财富+”携手国内领先的运动健康平台“Keep”发起全网首个马拉松细分挑战赛，强调长期主义在人生马拉松中的重要性。价值，微众银行财富+ 这波营销让参与者在马拉松中感受到了品牌的精神内核——“人生的财富需要长跑”。

01

微众银行财富+携手Keep

人生财富一定要“稳”

去年底，微众银行升级全新财富管理品牌“微众财富+”，以“财富+，美好生活”为品牌主张，秉承“稳健”的经营理念，致力于帮助更多人让您的生活更美好。财富管理让生活更美好。

在体育行业，Keep凭借“自律给我自由”的品牌精神与大众产生共鸣，建立平台与消费者的情感连接，持续获得数亿平台用户。

一个是全球领先数字银行的财富管理品牌，一个是国内领先的体育科技平台。微众银行财富+联手Keep打造了这场马拉松式的营销活动，不仅打破了各自行业的固有标签，还用创意的姿态引发了消费者的好奇心。

对于马拉松这样的长期比赛来说，距离的快慢并不能决定最终的结果。

想要在马拉松比赛中获胜，不仅要依靠体力，还要有严格的计划。每一次呼吸、每一次体力的分配都需要严格、准确，让跑者“小步走千里”，脚踏实地跑好每一里，稳步前进。

这种稳中求进的特点与微众银行财富+品牌的经营理念不谋而合。

高风险、高收益的商业路线，类似于一场惊心动魄的短距离赛跑；微众银行财富+品牌更注重长期回报与风险的平衡，就像一场考验意志力和耐力的马拉松。

马拉松跑者会控制每一步的速度，就像微众银行的财富+品牌经营理念，在资产配置上强调“主动配置+理性约束”；跑者将体力分配到比赛的每个阶段，就像微众银行的财富+品牌经营理念。银行财富+强调的“长期主义、稳健增长”，让财富像马拉松一样长期稳定地跑。

因此，微众银行财富+选择了马拉松。一方面，洞察公众对马拉松运动的关注度，从而帮助用户对微众银行财富+品牌建立更具体的认知。另一方面，挖掘品牌与马拉松在理念和核心上的共通点，深化微众银行财富+财富长跑的品牌形象。

02

打造人人参与的营销大活动

分体马拉松真“聪明”

近年来，户外运动健身热潮兴起，运动健康营销也吸引了更多人的关注。然而，马拉松是一项长距离运动，对身体素质要求较高。如果没有长期的训练，大多数人都会对“马拉松”这个词感到畏惧。

回到营销层面，如何降低用户参与门槛？微众银行Wealth+和Keep如何让大众参与营销活动？

1、全网首创分段马拉松挑战赛，大幅降低用户参与门槛

微众银行财富+与Keep联合打造全网首个分段马拉松挑战赛，开创了特殊的竞赛形式——分段马拉松。

赛事通过“分段积累”的方式，将42.195公里划分为短距离目标。参赛者只需不断积累跑步里程，一一完成小目标，最终达到全程马拉松里程，即可视为完成赛事。

参与者可以通过累积跑步里程来点亮里程图。随着里程的增加，参与者的成就感会越来越高，激发完成马拉松里程的动力和信心。

里程图

与全程马拉松相比，这种分段赛制不仅更加灵活，大大降低了参赛难度，让各个级别的跑者都能坚持下去，也让参赛者体验到完成每个阶段目标所积累的经验。过程中，感受品牌所坚持的长远主义和稳步前进的力量。

2.以丰富的赛程奖励激励大众完成马拉松

此外，在Keep平台上，微众银行财富+还为本次活动定制了专属页面。用户可在平台搜索“微众银行财富+”报名参加活动。

为了照顾老年参与者，赛事以50岁为分界线，针对50岁以上人群设计了分段跑方式。 50岁以上老年跑者只需完成一半里程即可完成赛事。

人生的经历和财富都是通过脚步积累起来的。为了鼓励跑者完成马拉松，微众银行财富+与Keep联合打造了完赛奖【人生的财富需要长跑！ 】联名礼盒。

联名礼盒

背包式的外观设计结合微众银行财富+品牌形象的打造，兼顾实用性与美观性，将品牌日常曝光。

Keep的奖章一直深受用户的喜爱。针对本次马拉松赛事，微众银行Wealth+与Keep共同打造了认证奖牌。奖牌的设计独具匠心。中心的企鹅可以左右滑动，模拟跑步场景，进一步呼应马拉松营销活动。

奖牌设计

除了完成奖励之外，微众银行Wealth+与Keep还为参赛用户打造了【赛事定制陪跑课程】，通过全程比赛的陪跑指导音频课程，帮助每一位参赛跑者完成比赛。

音频课

作为耳朵伙伴，音频课程让品牌长期陪伴在挑战自我的跑步者身边，让用户对微众财富+和Keep建立信任和情感偏好。

分段马拉松在一定程度上降低了马拉松的参与门槛，让大众参与其中。通过点亮Keep平台上的地图图标，更容易让用户养成跑步打卡的习惯，让这场马拉松营销活动更具长尾效应。

这种玩法不仅让大众在参与过程中感受到微众银行财富+品牌的“灵活”，也让跑者在参与过程中感受到“一点一滴积累”和“稳步前进”的力量，也让微众银行大众银行财富+精准触达运动健康营销领域，通过各种互动和完成奖励与消费者建立陪伴和信任。

03

老年跑者差异化突破

无障碍财富管理让多元化客户群体更“无忧”

说到马拉松，大多数人的反应是：“我太累了，跑不动了。”

马拉松从来就不仅仅是年轻人的运动。参与观众的这种多层次表达也体现在活动的TVC中。

黄财福，73岁，马拉松运动员。从1988年至今，黄先生已连续跑步35年。 2019年，他距离保持68年之久的马拉松世界纪录仅差1分47秒。作为一名老年跑步爱好者，黄先生立志每天都在路上跑步。有人问黄先生如何跑马拉松？他回答说：

只要你能走

你可以开始跑步了

1公里、3公里、5公里、

10公里、半程马拉松、全程马拉松……

先定一个小目标

然后慢慢增加

这是一个稳步前进的过程

问题不在于你能跑多快

关键在于你能跑多久

同样，财富管理也从来不是年轻人的专利。

73岁的黄福福代表了老年客户群体。作为第一位出现在TVC中的跑者，黄先生也表明微众银行财富+也非常重视服务老年客户群体。

在人生的长跑中

从头开始

经验和财富必须一步步积累

武汉运通联盟的光泽熙用丰富的经验回应财富管理的年轻客群。

年轻人追求自我表达、自我价值实现。光泽希望以其各种探索尝试和先锋精神引起当下年轻群体的精神共鸣。

跑步是我一生的投资

重要的是长期主义

脚步稳健但不急躁

“猫叔慢跑”是一位在Keep上拥有百万粉丝的跑步者，凭借自己的跑步减肥经历，吸引了一批关注运动的用户。

通过毛叔叔慢跑、平台网红领跑马拉松赛事，营销活动触达了更细分的用户群体，让更多热爱运动的用户认识和了解微众银行财富+品牌。

在传播方面，以黄财福为代表的老年跑者突破了公众以往对马拉松跑者的认知，以更具反差的印象增强了品牌和活动的记忆。目前，该视频在线播放量已超过800万次，Keep客户端观看人数超过13万，互动评论超过2500条。

从人群来看，三位领跑者代表了三个客户群。微众银行财富+以母客户群为代表，不仅体现了品牌对母客户群的关怀，也凸显了微众银行财富+的“无忧”，强调了品牌为大众提供的无障碍财富。管理服务帮助每一位用户稳健积累财富，实现人生财富长跑。

结论

体育营销是品牌表达精神理念的重要方式之一。

此前，不少品牌利用体育赛事进行营销，但很少有品牌选择马拉松。其中，微众银行财富+和Keep的跨境营销就是具有代表性的例子。两人还为品牌带来了体育营销。提供了一些创新的想法：

1、全网首个分段马拉松，通过陪伴建立公众对品牌的信任。

微众银行财富+将“灵活性”融入营销，创新分段跑步方式，累计完成全程马拉松里程，降低马拉松参与门槛，让更多人参与到营销活动中。截至目前，分段马拉松参赛人数已超过21万人。

此外，在本次马拉松赛事中，微众银行财富+品牌与知名跑者、专家合作，以三位领跑者进入代表客户群。还通过差异化跑者突破固有印象，与品牌跨界。定制的联名礼盒、奖牌、音频课程与用户建立了长期陪伴，从而实现了品牌突破性的沟通。

2、携手Keep跑长期马拉松营销，扩大微众银行财富+品牌知名度

对于微众银行财富+品牌来说，此次马拉松赛事不仅是一项体育赛事和体育符号，更是品牌理念和经营理念的具体代表。

此次微众银行财富+与领先体育平台Keep的跨界合作，将马拉松运动的特点与理财相结合，让公众在活动期间了解“稳定、灵活、无忧”三大理财关键词。

微众银行财富+深知，生命和财富都是一场长跑。品牌愿以“稳步前进”的耐心和意志力与每一位用户长久相伴，稳步支撑人们的生活和财富。

就像跑马拉松一样，稳步前进。

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