得益于职业篮球联赛的良好发展，黔东南地区的业余篮球环境也相当浓厚。在此环境下，黔东南州业余篮球联赛于2017年诞生，是全省的业余篮球联赛。新媒体环境下，体育赛事的现场宣传变得垂直化、多元化。在低成本预算下，网络直播（手机）因其成本低廉成为宣传黔东南业余篮球联赛的首选。本文结合黔东南业余篮球联赛的发展现状，分析其直播现状，剖析其直播策略中存在的问题，并提出建议。

网络直播是传统篮球文化推广的重大变革。随着科技的进步，网络直播技术变得亲民、操作简单、进入简单等，对业余篮球联赛起到了重要的推动作用。黔东南业余篮球联赛的现场推广带来了三个主要改进：一是对于群众来说，更多的职业篮球联赛通过电视、网络直播、或者通过黔东南业余篮球联赛现场观看。但由于宣传力度不够以及经济条件有限，亲眼目睹现场的机会并不多见。这也常常造成人们对业余篮球联赛的误解。比如，球员的篮球水平较为业余、裁判水平较低、比赛不精彩等，网络直播的介入让业余篮球联赛的推广提升到了一个新的水平，不仅减少了成本，也在一定程度上提高了参赛球队的篮球水平，扩大了宣传，增加了观赏性；第二，球员，对于现在参加业余篮球联赛的球员来说，他们是非常高兴的，因为线上直播的增多，更多衍生的业余篮球联赛，更多的曝光度，他们有更多的东西来展现自己的风景，达到一定水平可以通过打篮球增加收入，包括通过打篮球找到合适的职业；最后，致力于体育产业核心部分的商业性，受益于网络直播的增多，业余篮球联赛得到了更多的曝光，引起了社会各界的广泛关注，为企业提供了新的广告平台，以期引导更多企业家支持当地业余篮球联赛。

1 黔东南业余篮球联赛发展现状

黔东南州业余篮球联赛是由黔东南州体育局主办、黔东南州篮球协会承办的省级业余篮球联赛。自2017年创办以来，黔东南业余篮球联赛已连续举办四届，凯里队也取得了四连冠。

1.1 黔东南篮球的影响力

除了赛事规模外，黔东南业余篮球联赛赛事的影响力也在逐年提升。截至目前，百度搜索关键词“黔东南业余篮球联赛”，结果已达63.4万条。 CCTV5、人民日报等各大媒体参与报道了此次活动。 。

从表1可以看出，2019年至2020年黔东南业余篮球联赛的参观人数增加了3万多人次，这得益于黔东南篮协的“造星计划”。

1.2 黔东南业余篮球联赛性质

从性质上来说，黔东南业余篮球联赛是一个职业化、开放性的草根联赛。

黔东南业余篮球联赛为退役职业球员提供了继续热身的机会。 2017赛季，一些退役球员出现在凯里的名单上。在2019年的赛场上，这些职业球员具备了历届职业球队的素质，他们的专业知识为草根篮球提供了动力。

而且，黔东南业余篮球联赛还重点培养大学生，主要是CUBA（中国大学生篮球联赛）球员。这些球员在黔东南业余篮球联赛的舞台上不断挑战自我。

1.3 黔东南州业余篮球联赛赛制

黔东南业余篮球联赛的比赛定于每年9月至周六举行，恰逢NBA（美国职业篮球联赛）和CBA（中国篮球协会）停赛，填补了空档，让球迷可以无球观看。黔东南业余篮球联赛赛程分为常规赛、季后赛和总决赛三个阶段。 2020赛季，组委会决定取消过去的东西部赛区。根据2019年联赛成绩顺序，球队被分为四个蛇形赛区。

2 黔东南业余篮球联赛赛事在线直播推广现状

2017年，黔东南篮协与黔东南体育频道成为战略合作伙伴，赛季直播达到5场，其中晋级总决赛直播观看人数多达247万人次。

黔东南业余篮球联赛向东南体育频道平台借钱，在全国范围内进行宣传，但由于电视直播成本高昂，资金成为问题。此外，电视直播还有一个缺点，就是无法随时随地直播；错过比赛的球迷无法弥补遗憾。

2018年，黔东南业余篮球联赛借势新媒体潮流，携手观赛。 2018赛季，黔东南业余篮球联赛现场晋级赛场次达到15场，总观众流量达3407311人次。同时，黔东南业余篮球联赛特品板块的体育赛事包括赛事直播、比赛转播、比赛征集（五佳球）三个板块。

根据近两届的直播经验，黔东南业余篮球联赛在2019赛季比赛现场推广中采用了传统媒体、新媒体和手机直播相结合的方式，包括两个部分，即制作比赛内容和比赛直播。

2.1 携手黔东南体育频道，持续扩大赛事品牌效应

一方面，黔东南体育频道将对焦点之战进行现场直播；另一方面，黔东南体育频道还将针对黔东南业余篮球联赛制作专题报道，然后在新闻时间第一个小时播出前黔东南男篮联赛的宣传视频，宣传并插入原黔东南业余篮球的新闻联盟。因此，黔东南业余篮球联赛不仅依托黔东南体育频道的平台优势，还大大降低了直播成本。

2.2 黔东南业余篮球联赛线上直播推广面临的问题

从目前黔东南业余篮球联赛直播推广的情况来看，还存在以下问题。

2.2.1 在线直播的流畅度和清晰度不够

网络直播图像的流畅度和清晰度是相互制约的。如果码率高，为了获得最清晰的图像，会产生更多的数据流，对网络速度提出更高的要求。对于网速较低的用户，只能降低码率来保证直播观看流畅。 2017年和2000赛季，黔东南业余篮球联赛的比赛直播经常出现卡顿、比赛图像模糊的情况。

2.2.2 播出平台虽多，但流量相对分散

在如此火热的直播市场中，多个直播平台和应用如雨后春笋般出现，但一些新的直播平台尚未获得较大的市场份额。截至2019赛季，黔东南业余篮球联赛虽然拥有众多现场推广分发平台，但流量相对分散。

2.2.3 直播团队专业水平有待提高

在参与黔东南业余篮球联赛现场推广工作的队伍中，乐视体育的直播队是“实习生”的典范，体育学院新闻系的师生则是主要体育媒体。

3 结论与建议

黔东南业余篮球联赛的线上现场推广需要黔东南体育频道这样的传统高平台媒体，但由于业余篮球小资本的属性，比赛主办方应该把目光放在线上推广上。

传统电视媒体在原有的转播权周期中仍处于强势地位。黔东南业余篮球联赛想要走向全国，所以现场宣传的这一部分不能减少。然而，随着互联网技术的快速发展，新媒体直播、媒体直播成为新一轮媒体资源争夺的赢家。新媒体的移动属性让球迷可以随时随地观看比赛并相互交流。这种方式绝对更容易赢得粉丝的青睐。

（作者单位：贵州师范大学）