10月31日晚上7时30分，距离2024年北京（北马）比赛开始还有60个小时。地坛体育中心400米田径跑道上，人们交织在一起。 10度左右的气温下，几个由长跑爱好者组成的跑步团体正在跑道上奔跑。队员们单薄的长跑训练服已经被汗水浸湿。北京某跑团负责人李先生一边亲自组织训练，一边迎接陆续到来的团员。他告诉环球时报记者，按照马拉松赛前休息两天左右的惯例，今晚是很多北京马拉松参赛者的最后训练日。 11月3日早上7时30分，被誉为“国马”的北京马拉松将在天安门广场开跑。据官方统计，目前已吸引超过18万名跑者报名，创下历史纪录。近年来，马拉松赛事在中国如火如荼地发展，这股热潮也正在更广泛地影响着社会经济领域。

2018年北京马拉松在天安门广场开跑。 ()

《马拉松现象》

资深马拉松跑者、跑步自媒体《跑回家》主编赵永杰也是备战北马的“跑者”之一。 10月31日，他告诉记者，马拉松的成本门槛并不算太高。 “从硬成本来看，主要是注册费。例如，北马的报名费为200元。由于马拉松比赛往往在周日、早上7点左右开始，前往其他地方比赛需要支付交通费和住宿费，可能要花费数万元。”

“如今，国内马拉松彩票中奖的难度已经超过了抢演唱会门票的难度。”来自浙江的马拉松爱好者小王告诉记者，近年来国内马拉松的热度不断提升。即使对参赛者资格进行了限制，热门城市的马拉松名额也基本上在5分钟内就被抢购一空。赵永杰表示，国内很多热门马拉松赛事中奖难度较大，但主办方会推出慈善名额。例如，北马的慈善额度为每人2000元，上海马拉松为每人3000元。一些国外比赛的入场费可能高达数百美元。

据《2023年中国路跑赛事蓝皮书》显示，2016年至2019年是中国马拉松赛事的井喷期。仅2019年，全国举办路跑赛事就多达1828场。疫情发生后，马拉松赛事迅速升温，2023年升至699场，几乎每天都有两场马拉松比赛。 2024年，国内全程马拉松、半程马拉松赛事将继续像去年一样火爆。深秋时节被称为马拉松的黄金时期。仅10月底，全国就有数十场马拉松比赛同时开火。

陈国强，上海体育大学新闻与传播学院副教授，1998年参加首届北京马拉松，一直活跃于国内各类马拉松比赛。他告诉《环球时报》记者，马拉松是一项长距离、高强度的运动，甚至可以算得上是“极限运动”，要求参与者有相当的身体条件和训练基础。因此，不少马拉松赛事都要求参赛者年龄在20岁以上，赛前进行体检，并提交体检报告。这项运动要求参加者有较好的耐力条件和心肺功能。

即便如此，为什么马拉松仍然吸引着越来越多的参与者呢？杭州一位52岁的跑步爱好者向环球时报记者分享了自己的马拉松历程：4年前，因为体重超重、脂肪肝、失眠，他开始长跑锻炼，并坚持每个月运行。锻炼时间为15至18天，到目前为止总跑步距离为11000公里。 “马拉松长跑让我的各项身体指标明显好转。”现在他平均每年参加6场全程马拉松和半程马拉松，他的半程马拉松成绩为1分40分左右。

“我们跑团里有很多上班族，每周三、四晚上他们都会定期参加跑团的训练。”李先生告诉环球时报记者，跑团的多名骨干计划在今年的北马比赛中争夺更好的名额。分数。 “跑团成员涵盖社会多个行业，把运动健身当作一种生活方式是大家的共识。”据体育行业专家分析，当一个国家的人均GDP超过5000美元时，就会进入以马拉松为代表的全民路跑运动消费周期。这在欧美一些国家被称为“马拉松赛事现象”。 2011年中国人均GDP突破5000美元，随着人们的消费观念和健身需求逐步升级，路跑的需求也在不断增加，赛事的供给自然也会不断增加。

赞助商纷至沓来

10月31日上午，北马选手在国家会议中心开始录入人脸信息并领取参赛物品。赵永杰立即向《环球时报》记者展示了本次北马的比赛套餐：比赛服、科颜氏保湿霜、雪花啤酒、蒙牛0乳糖鲜奶、印有北京现代标志的注册号布带等。 。运动营养及防护产品。

一位体育行业专业人士告诉环球时报记者，目前国内热门马拉松赛事的商业竞争非常激烈，有预算的赞助商会选择顶级赛事进行赞助。至于冠名赞助金额，从100万元到2000万元不等。根据活动的级别和其他情况，金额会有很大差异。

“现在国内顶级马拉松的商业化发展已经和国外经典赛事一样强劲，沿途的广告牌、选手喝的水、比赛服装跑鞋、引导车等基本上都是由赞助商赞助的。”赞助商。”小王告诉《环球时报》记者，很多跑步者都会收集适合不同比赛的运动服，日常锻炼时穿着它们会非常“时尚”。

“马拉松赛事的收入来源分为几大部分，第一是赞助商的赞助。赞助商分为几个不同的级别，比如冠名赞助商，然后还有一级、二级、三级赞助商根据他们的赛事级别不同，投入的金额和实物的更换也不同。”赵永杰说，过去几年，马拉松的赞助商大部分来自于房地产。和汽车行业。今年北马的赞助商北科来自房地产领域。运动品牌装备也是“常客”。例如，赛马的赞助商是耐克，北马的赞助商是阿迪达斯。近年来，国内马拉松赛事逐渐吸引了国内运动品牌。今年，广州马拉松的赞助商从阿迪达斯变更为安踏，厦门马拉松则是特步的“大本营”。其他一些活动的赞助商包括京东、顺丰、圆通等物流公司，以及一些食品和饮用水公司。

如今，不少国产汽车品牌也积极参与马拉松赞助。品牌公关部总经理米孟东10月31日对环球时报记者表示，今年长安汽车赞助的重庆国际马拉松赛，长安品牌多款车型组成了赛事领跑队伍。米孟东表示，长安汽车与重庆马牵手已有12年。此外，长安汽车还是国内多项马拉松赛事的合作伙伴。今年南京溧水半程马拉松赛，长安汽车还担任官方引导车，为赛事提供服务。

合资品牌也在抓住马拉松的曝光机会。据悉，沃尔沃成为2024-2026年上海马拉松唯一指定汽车赞助商，并将在今年的比赛中以新能源汽车领跑。

“金名片”流量强劲

10月31日，为期三天的2024北京马拉松博览会也在国家会议中心开幕。博览会将设置选手物品分发区、北马历史文化展示互动区、赞助商及品牌宣传展示活动区、路跑学院等展区。

陈国强表示，马拉松是城市传播和营销的手段之一。许多城市正在寻找将城市景观与马拉松路线结合起来的方法。例如，柏林马拉松的终点站是勃兰登堡门，国内北马和上马的路线都在城市地标附近精心设计，考虑到赛事给城市带来的曝光效应。举办马拉松赛事不仅有助于城市传播和城市营销，还带动了公众参与体育运动，为群众提供了竞技平台，促进了产业发展，取得了良好的社会效益和经济效益。是一张不可多得的“黄金名片”。

赵永杰告诉记者，在马拉松赛事中，大型赞助商和龙头合作企业都非常重视赛事中的二次流量曝光。本次北马赛事，贝克组织了由代理商、工程师、租赁管家、装修工长等组成的专项跑团。重庆马拉松期间，长安汽车高层管理团队与长安员工、合作伙伴、用户及其家属组成了“长安汽车”前锋队”与跑者一起奔跑。

在社交媒体时代，马拉松强大的流量效应也成为众多企业团体和个人打造IP的平台。李先生告诉《环球时报》记者，“跑步圈”里的各个跑步团体也非常“自愿”：“一方面，大家都在争夺马拉松成绩，炫耀‘强团’；另一方面，另一方面，他们也在利用比赛来吸引更多的人。”众多商家合作。我们团队成员中有很多个人创业者，北马对他们来说非常重要。这对他们来说是一个很好的展示平台。”赵俊杰表示，参加马拉松可以进一步提高企业个人或IP的知名度。 “如果一些‘高端人士’本身就有很强的跑步能力，他们的参与也将成为助力马拉松赛事推广的一大亮点。”▲