反观中国，2016-17赛季CBA联赛，盈方中国代理下，国内7家新媒体平台持有新媒体和OTT版权，每年版权投入总额约1亿元。

一年后，CBA接手联赛商业运营，但遭遇市场低迷，三个新媒体转播席位仅售出两个。直到今年，阿里巴巴旗下的优酷进入市场，CBA才得以出售全部三个席位。

“大家都在看市场、看价值，我觉得热和冷都是相对的。”面对中国体育版权市场的变化，中国篮协主席姚明对懒熊体育等媒体表示。 “市场是重要的合作伙伴，我们当然希望有一个好的环境，我们想把CBA打造成一个不同年龄段、不同水平的球迷都会关注的联赛，这就是我们想做的，也是这个目标不会随着市场的变化而改变。”

▲CBA职业化、商业化不断深化。

除了版权之外，商业赞助是体育IP与成熟产业和品牌对接的主要平台。也是体现体育IP商业价值的一面镜子。

2017-18赛季，NBA进入新的商业周期，不仅与耐克签订了一份价值近10亿美元的8年新合同——比之前的合同增长了2.43倍（NBA与阿迪达斯的合同为11年）和4亿美元），并且还在球衣胸前开辟了广告位。效果立竿见影。那个赛季，NBA赞助收入达到11.2亿美元，首次突破10亿美元。

相比之下，以CBA联赛为代表的中国篮球赞助市场仍处于起步阶段。无论是联赛还是球队本身，目前的赞助产品种类和金额还有很大的发展空间。 CBA以外的其他篮球赛事大多都面临着不同程度的投资困难。

线下赛事和体育赛事直播是塑造体育消费习惯、转化体育用户的重要渠道。在欧美，体育赛事的门票收入通常是电影票房的1.6倍至2倍之间。 2016年北美体育产业票房收入为186.49亿美元。

2017年，中国电影票房达到559亿元（数据来自国家新闻出版广电总局电影局）。但同期，包括篮球在内的中国体育市场的门票收入可能仅为电影票房的十分之一左右。

换个角度看，明星的商业价值也可以窥见一个国家体育产业的商业化水平。

在《福布斯》发布的2018年全球名人收入TOP 100中，共有24名运动员入选，其中6名是篮球运动员。詹姆斯以8550万美元成为收入最高的篮球明星（其中5200万来自代言和肖像权），排名第17位。在《福布斯》2018年全球最具价值体育机构排行榜前40名中，涉及篮球运动员商业权益的体育机构就有十几家。

中国则不同。 2017年福布斯发布的中国名人榜基本都是由娱乐圈人士承担。除连续多年位居榜首的娱乐明星范冰冰外，鹿晗和杨幂分别排名第二和第三。在榜单前100名中，孙杨成为在里约奥运会和世锦赛上获得多枚金牌的“独苗”，排名第69位。

无论是与同类欧美运动员相比，还是与中国娱乐明星相比，中国体育仍然需要培养更多明星，提高商业价值。

除了职业体育之外，学校体育的发展水平也存在很大差距。

NCAA是美国校园体育运动的代表。其男篮半决赛的品牌价值仅次于NFL超级碗、国际奥委会夏季奥运会、国际奥委会冬奥会和FIFA世界杯，高于欧洲冠军联赛、NBA等多项体育赛事的IP。

2017财年（2016年9月-2017年8月），NCAA总收入为10.6亿美元。目前与哥伦比亚广播公司和特纳体育签署的媒体版权合同始于2010年，为期14年，总价108亿美元。 。在下一个周期（2024-2032赛季），哥伦比亚广播公司和特纳体育将为新合同支付88亿美元。

▲NCAA是校园体育的杰出代表。

在中国，飞华中国是2013-2018赛季CUBA的运营商。 2017年，非凡中国体育事业部实现收入1.779亿港元，其中1.703亿港元（2016年为1.142亿港元）来自CUBA、中国高中篮球联赛、中国初中篮球联赛、李宁万跑联赛等。今年，飞花中国体育事业部净利润为1,950万港元（上年度为4,980万港元） 2016）。

继《非凡中国》之后，阿里体育成为CUBA新的赞助商，七年投资授权费超过6.7亿元。但整个联盟的运营和商业发展与NCAA相比仍然存在巨大差距。新的商业周期能否通过更好的商业发展来收回成本尚不得而知。

总体来看，我国篮球消费人群远未形成，篮球文化正在培育，行业商业化水平亟待提高。

中国篮球产业如何突围

重要的一点是，中国篮球目前体量小、基础薄弱，需要各方面参与者的配合。

职业体育的商业价值源于竞赛价值。世界杯、奥运会、NBA、英超等国际顶级体育IP之所以具有巨大的商业价值，主要体现在其全球领先的赛事价值。中国篮球的发展并没有忘记这一点。姚明接任中国篮球掌门人后，一直致力于提高CBA联赛的水平。

事实上，在接管联赛全部运营权后，CBA率先启动了五年竞赛计划，包括增加联赛轮数和比赛日数、加大强度等。未来，CBA联赛还将在市场化、职业化等多个维度深化改革。

按照姚明此前的说法：“篮球运动有不同层次的球迷，而CBA是一个大平台，我们希望球迷能够在这里找到他们想看到的东西，这是我们的目标，也符合我们推广篮球运动的方向。” ”

打造优质赛事产品是发展核心粉丝、提升联赛商业价值的前提。

腾讯副总裁陈巨红表示，核心球迷的价值发展是篮球产业的关键力量。她在腾讯举办的2018数字体育全球峰会上表示，核心粉丝的消费能力和可扩展性非常可观，泛粉丝的跨界融合和转型也在加速。据统计，目前仅腾讯体育就有1.4亿忠实篮球用户，整个腾讯平台泛篮球运动用户数量超过4.82亿。 “基于竞技的背景，跨界、时尚、文化传播成为体育运动进一步大众化的最大想象空间。”陈菊红说道。

在提升赛事本身质量的同时，将最前沿的科技手段运用在传播和媒体包装上，也是提升赛事商业价值的重要手段。

对于直接面向粉丝和观众的媒体平台来说，通过新技术的应用提高信号制播水平，服务粉丝需求的同时拉近与粉丝的距离是当下重要的发展方向。

“ESPN之前关注的领域之一就是技术创新。我们希望能够以更具互动性和高质量的方式转播我们的活动，包括添加一些虚拟现实功能，以便屏幕前的用户可以与评论员/主持人互动。人与人之间是互动的。”ESPN北亚区总经理凯莉·库克女士在谈到这个问题时说道。

此外，无论是对于赛事本身，还是对于俱乐部和明星来说，在数字媒体时代，社交媒体和移动互联网对于体育文化的传播以及球迷与球迷之间的交流互动都是不可忽视的平台。 NBA已经入驻微博，CBA也将微博指定为本赛季的官方社交媒体平台。

体育、娱乐、时尚等领域的跨界也是拓宽体育边界的重要途径。

当前体育与娱乐的融合已经势不可挡。一方面，越来越多的娱乐明星愿意打造体育形象，很容易吸引粉丝对相关体育运动的关注；另一方面，在体育运动中加入娱乐元素，甚至包装成体育综艺节目正在成为一种热潮。

近年来，腾讯体育有超级企鹅联赛，新浪体育有3x3篮球黄金联赛，虎扑也有路人王等赛事。相比之下，引进了吴亦凡、苏星、吴尊、白敬亭等娱乐明星的超级企鹅联赛，可以吸引更多的跨界粉丝，将赛事影响力扩大到篮球圈之外。今年，体育综艺的趋势更加明显。除了综艺节目《这个！》除了《灌篮高手》之外，CBA本赛季还与音乐厂牌摩登天空达成品牌合作，也在探索体育与音乐的跨界玩法。

▲篮球世界杯是2019年中国体育的重头戏。

值得一提的是，2019年，第二届篮球世界杯将在中国举办，八个主办城市全部迎来这一中国历史上规格最高的篮球赛事。随着NBA、CBA两大职业联赛的商业化发展在国内市场越来越受欢迎，以及超级企鹅联赛、3x3篮球黄金联赛等私人赛事的发展日趋成熟，中国篮球即将迎来前所未有的发展机遇。

然而，机会本身并不能取代从业者的努力。在这个伟大的篮球时代，要打造真正的大产业、大市场，需要CBA、NBA、FIBA等篮球赛事组织，需要腾讯等转播平台，需要耐克等赞助商。只有全行业从业者协同合作、共同努力，才能迎来真正的发展和收获。

“这是一项集体工作，这是一个合作项目，所以我们与CBA合作，我们与NBA、腾讯、耐克等合作伙伴合作。我们走到一起，共同努力，确保这是一场盛宴。”弗兰克说利德斯 (Leenders)，国际篮联媒体与营销总监。