旅游消费多元化

当前，冰雪旅游不断升温，各大滑雪场、冰雪旅游景区客流量持续增长。记者从途牛旅游网了解到，东北地区冰雪旅游十分火爆。哈尔滨冰雪大世界吸引了很高的人气。长白山天池、雪乡梦想家园、吉林雾凇长廊、漠河白桦林、镜泊湖冬钓等也吸引着游客。游客探索冰雪的秘密王国。新疆阿勒泰、乌鲁木齐、伊犁等地冰雪旅游热度持续上升。北京、张家口等地的滑雪场相继开业，热雪奇迹等多家室内滑雪场已迎来游客的忙碌。抖音生活服务数据显示，2024年12月，哈尔滨冰雪大世界的抖音团购订单同比增长459%。 2024年10月22日至12月22日，抖音生活冰雪温泉季活动期间，活动相关话题曝光超36亿次，帮助各类冰雪商家销售冰雪产品超200亿元。

中国旅游研究院冰雪旅游课题组最新调查显示，71.2%的受访者希望在2024-2025年冰雪季体验冰雪休闲旅游活动，53.4%的游客会增加冰雪休闲旅游活动。冰雪休闲旅游频率增加，45.5%的游客希望长距离冰雪旅游，64.2%的游客会在今年冰雪旅游期间增加或维持往年的消费水平雪季，上述比例均创历史新高。冰雪旅游中与朋友一起进行的比例最高。与此同时，全家出游也成为冰雪旅游的重要方式。

《报告》显示，随着我国冰雪旅游进入繁荣新阶段，冰雪旅游消费呈现多元化、差异化、个性化特征，游客对冰雪+专列、冰雪的认知越来越深刻而雪+温泉、冰雪+养生、冰雪+音乐、冰雪+运动、冰雪+探险、冰雪+民俗等新玩法深受游客欢迎。冰雪旅游消费结构也不断优化，“初客”变成“回头客”，以冰雪旅游休闲为主，同时兼顾冰雪度假的趋势正在形成。稳定的。

丰富优质产品供给

《报告》显示，据不完全统计，截至2024年底，我国冰雪景区总数达3684个，其中滑冰场馆总数1970个，滑雪场馆总数719个，新兴类型总数995个。 。新兴类型包括亲子乐园、主题公园、动植物园、冬季休闲滑雪、休闲娱乐等类型。这些景区不仅丰富了冰雪旅游产品供给，也满足了不同旅游群体的需求。

文化和旅游部推动“冰雪+文化”、“冰雪+旅游”、“冰雪+体育”深度融合，近日发布2024年12条国家冰雪旅游精品线路—— 2025年，覆盖南北、贯通东西方的特色冰雪旅游目的地。各地也不断丰富冰雪旅游产品供给。新疆通过举办新疆热雪节、阿尔泰山冬运会、冰帆赛事、冬钓文化旅游节等活动，提升冰雪旅游产品品质，推动“冰雪+”融合发展。河北以“这么近，这么美，周末去河北——冬天来河北滑雪”为主题，推出激情冰雪、浪漫冰雪、趣味冰雪四大场景系列活动还有雪，还有冰雪的年味。北京举办2024-2025年京张冰雪文化旅游季，推出10条京张冬季滑雪玩冰线路，整合滑雪运动、雪上游乐园、冰雪赛事、节庆活动等冰雪旅游资源京张体育文化旅游带沿线打造为游客提供多元化沉浸式文化旅游体验。

《报告》建议，加快冰雪旅游产品整合，推出冰雪+运动、冰雪+音乐、冰雪+旅游、冰雪+等不同特色的冰雪项目。发展教育等，延伸冰雪旅游产业边界。冰雪旅游资源丰富地区要以冰雪资源为杠杆，积极推进“冰雪+”旅游项目融合，促进冰雪与非冰雪旅游资源协调发展，丰富冰雪旅游资源。冰雪旅游的内涵。同时，着力塑造本土冰雪产品IP，开发“冰雪+运动”、“冰雪+美食+温泉”等特色冰雪套餐。加强冰雪旅游消费场景创新，打造具有地方特色的冰雪酒店、冰雪交通、冰雪民宿、冰雪节庆等品牌产品。加强冰雪小镇、雪乡、冰雪景区、冰雪综合体品牌建设，通过文化引导、科技赋能、场景重构，塑造独特的品牌形象。

文化引领产品创新

中国旅游研究院冰雪旅游专项调查显示，除冰雪运动外，中国传统冰雪文化和现代冰雪文化已成为2024年最受游客欢迎的冰雪旅游产品。 -2025年冰雪季节。风土人情、中国特色是游客选择冰雪文化产品的重要因素，冰雪产品形成的浪漫氛围也是吸引游客的重要因素。

《报告》指出，文化引领冰雪旅游焕发新活力，东方美学和本土文化赋予冰雪产品新魅力。冰雪产品每年实现迭代升级，文化引领中国特色冰雪旅游产品品质不断提升。户外冰雪旅游产品每年消失和重建的特点决定了每个冰雪季节都需要推动迭代升级。

如今，冰雪旅游具有浓厚的文化气息。传统与现代、经典与时尚的冰雪文化相得益彰。冰雪文化与冰雪旅游不断深度融合。传统冰玩体验、冰灯游园会、冰雪大世界、冰雪卡通IP、冬奥文化研习、冰雪小火车、冰川探险、室内滑雪体验、千马雪场驰骋、日常冰雪雪那达慕、冬钓、雪村、狗（马）拉雪橇、雾凇观赏、冰雪马拉松、冰灯、冰雪音乐嘉年华、冰雪秀舞台剧等产品不断迭代升级。以文化为主导的冰雪旅游产品创新，注重场景营造、情感价值满足。

《报告》建议，打造我国冰雪文化品牌，与欧洲、日本、韩国、美洲等冰雪强国形成差异化的市场形象和营销品牌。要推动冰雪文化与冰雪旅游深度融合，特别是要积极发展年轻人喜爱的美食、艺术、探险、运动等文化旅游元素。

建设冰雪旅游强国

冰雪旅游已成为重构全球旅游和冰雪经济发展格局的重要力量。 《报告》指出，科技帮助游客获得更好的冰雪体验。数字技术、智能冰雪装备、冰雪无人机、冰雪虚拟现实体验、新型冰雪材料等技术应用正在改变传统冰雪产业。从扩建滑雪道、缆车到新建酒店、餐厅配套设施，从更新滑雪设备到新增夜间滑雪服务，滑雪产品不断升级。对于冰雪大世界、冰雪小镇、冰雪乡村、冰雪景区、度假村来说，科技让冰雪旅游产品更加时尚，也带动了冰雪旅游产品的形成、优化和升级。冰雪产业链。

我国冰雪旅游对港澳台、东南亚、日韩等入境旅游客源地具有较强吸引力。但目前的营销、产品设计、线路开发、景区解说系统等都没有系统地聚焦入境冰雪旅游。 《报告》建议打造一批世界级冰雪旅游目的地、精品冰雪旅游线路和经典冰雪景区。我们高度重视入境冰雪旅游市场的开发，特别是针对韩国、日本、东南亚等入境市场的特别促销。

国务院办公厅印发的《关于冰雪体育高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》明确提出，深化冰雪经济对外合作，打造高水平的国际冰雪交流合作平台，鼓励中国冰雪产品和服务走出去，实施“中国冰雪迎世界计划”鼓励内蒙古、辽宁、吉林、黑龙江、新疆等地开展跨境冰雪赛事、冰雪旅游等人文友好交流。黑龙江、新疆、吉林等省份在海外举办冰雪旅游推介活动。北京、哈尔滨、乌鲁木齐、沉阳等城市以不同形式开通了包机和飞往境外冰雪旅游目的地的航班。越来越多的目的地通过冰雪旅游来访。吸引入境游客。

中国旅游研究院院长戴斌表示，要加快建设冰雪旅游强国。借鉴发达国家发展经验，制定冰雪旅游专项规划，明确冰雪旅游在建设旅游文化强国中发挥和应发挥的作用。结合冰雪旅游目的地建设，建设一批具有深厚文化底蕴的世界级旅游景区和度假区、文化特色鲜明的城市和休闲街区、世界级和国家级旅游线路。在目的地形象、市场推广、基础设施、公共服务和重点项目建设等方面，着力完善接待体系，打造主客共享的美好生活新空间，推动旅游目的地由冬季旅游向四级旅游迈进。季节性旅游。 （记者赵珊）