近年来，随着全民健身热潮的兴起，马拉松进入大众视野，受到越来越多民众的青睐，也受到各地政府的追捧。

《2023年中国田径协会路跑工作报告》显示，仅今年上半年，全国注册路跑赛事就有133个。下半年，各地举办马拉松赛事数量呈指数级增长。据媒体统计，今年11月，全国共举办马拉松赛事90多场。

业内人士在接受第一财经记者采访时表示，近年来，马拉松赛事的火爆不仅在一线城市，现在很多三四线城市也竞相举办各种形式的赛事。马拉松赛事数量不断增加，有的赛事甚至有所减少。到达街道和城镇。不过，各地竞相举办赛事的同时，也考虑到一个城市的综合能力。同时，城市竞相举办马拉松赛事，需要避免同质化竞争，打造独特的赛事品牌。

活动呈现爆发式增长

12月17日，2023杭州马拉松将在黄龙体育中心开赛。

在此之前，今年浙江省已经举办了至少40场马拉松赛事，其中包括有2.5万人参赛的横店马拉松，以及仅有520人参赛的绍兴市新昌县环桥营湖半程马拉松。马拉松，这些赛事遍布浙江省11个地级市。

在北京，据记者不完全统计，今年已举办了10余场马拉松赛事，包括北京城市副中心马拉松、北京大兴永定河马拉松、北京警察马拉松、怀柔长城马拉松、北京大兴半程马拉松、密云生态马拉松 马拉松等赛事。

不仅是北京、杭州，今年全国各地，各类马拉松赛事异军突起，呈现爆发式增长态势。据相关媒体统计，今年10月15日，全国多达27个城市在这一天举办了29场城市马拉松赛事。截至11月，全国马拉松赛事已超过90场，大部分集中在三四线城市。

《2023年中国田径协会路跑工作报告》数据显示，2023年上半年注册路跑赛事133个，其中全程马拉松61个、半程马拉松72个等项目，涉及26个省级行政区。

“2014年之前，我国只有少数城市举办过马拉松比赛，主要是省会城市和其他综合实力较强的旅游城市。”一家赛事运营公司负责人郭浩（化名）告诉记者，2015年，中国田径协会宣布全面取消马拉松赛事审批，从而掀起了我国的“马拉松热”。

记者了解到，2014年，国务院印发《关于加快体育产业发展促进体育消费的若干意见》（国发〔2014〕46号），要求放开赛事审批权限，鼓励社会力量参与体育产业建设和发展。随后，马拉松成为第一个“无限制”的体育赛事。

中国田径协会公布的数据显示，2011年，在中国田径协会注册的马拉松及相关路跑赛事仅有22个，2015年马拉松审批制度改革后，这一数字跃升至134个。

截至2019年，全国共举办大型赛事（800人以上公路赛、300人以上越野赛及其他相关赛事）1828场。这是建国以来举办次数最多的马拉松赛事，覆盖全国31个城市。各省、区、市。

数据还显示，截至2019年，我国337个地级城市中，举办过马拉松赛事的城市有300个，占比89.02%。

“疫情期间，各地马拉松赛事反复启动报名、推迟、重启、取消，马拉松赛事数量大幅下降。”郭浩告诉记者，今年以来，多地也重启了城市马拉松赛事。

溢出效应明显

为什么这么多城市热衷于举办马拉松比赛？

“马拉松赛事最大的好处就是能够快速、有效地吸引人们。特别是一些大型马拉松赛事的举办，可以吸引大量的跑步者、随行人员、观众和游客，从而形成聚集效应，促进交通、住宿、餐饮、购物、娱乐等一系列消费活动。 “业内专家表示，利用马拉松赛事效应，可以拉动城市经济内需，为城市发展做出一定的贡献。

今年3月在无锡市举办的马拉松比赛吸引了来自37个国家和地区的11.5万名跑者报名。赛后，无锡市体育局、无锡市大数据管理局和赛事主办方发布的赛事相关数据显示，无锡马拉松参赛人数超过50%来自省外，共计27.3万人。道路。观众现场观看比赛，吸引了70%以上的外地观众提前来无锡参观，其中30%的观众在观看比赛后选择前往无锡主要商圈和景点游览，带动了生意在餐饮、住宿、交通、旅游、展厅销售等方面产生经济效益。据数据测算，此次活动将为周边产业带来效益1.95亿元。

此外，记者了解到，不少城市利用马拉松赛事开展各类社会文化活动，推出各类融合马拉松赛事品牌与城市文化内涵的纪念产品。也有不少城市在马拉松线路中设计了当地独特的景点，宣传当地的旅游特色。

例如，2021年西安马拉松赛道途经西北大学、西北工业大学、西安石油大学、西安建筑科技大学等多所高校，充分展现了西安浓厚的历史氛围，教育之都。大雁塔、大唐芙蓉园、曲江池遗址公园等众多5A级景区展现了西安的历史文化魅力。

“马拉松赛事对城市旅游的发展有着深远的影响，而且不仅仅局限于赛事举办期间。”上述专家还表示，一些大型马拉松赛事汇聚了全国乃至世界各地的跑步爱好者和游客，通过社交媒体、媒体等多种渠道进行传播，起到了很好的宣传作用。宣传主办城市的旅游品牌，塑造城市形象和文化。可以对主办城市产生积极、持久的影响，从而扩大旅游客源市场。带动旅游经济发展。

“与其他大型体育赛事相比，马拉松赛事主要依靠城市道路，无需增加额外的体育场馆等设施，资金投入也相对较小。”郭浩认为，除了经济效益明显外，门槛低、群众基础广泛。这也是马拉松赛事数量爆发式增长的重要原因。

避免同质竞争

事实上，近年来“马拉松热”席卷全国，与政府部门多次出台政策引导马拉松赛事科学发展不无关系。

2017年7月13日，国家发展改革委、体育总局等九部门联合印发《支持社会力量举办马拉松、自行车等大型群众体育赛事行动计划（2017年）》，旨在通过举办马拉松赛事来推广当地体育运动。从消费角度，主要针对马拉松运动供给不足、质量差、缺乏市场化刺激等核心问题，提出加强供给侧结构性改革。

同年底，针对我国马拉松运动的蓬勃发展，国家相关部委联合发布了《中国马拉松产业发展规划》，历时三年从体育赛事产业规模提出、体育赛事运营公司、马拉松赛事参赛人数、马拉松赛事标准和规范。明确的目标和具体的要求。

然而，“马拉松热”正在席卷全国。各地竞相举办马拉松比赛的同时，也在考虑一个城市的综合能力。

“举办马拉松赛事需要大量的人力、物力、财力投入，对城市的综合实力和管控能力要求较高。”郭浩告诉记者，城市基础是马拉松的基石，只有主办城市的经济发展到一定程度。只有这样，马拉松的经济效应才会显现出来。盲目跟风无助于提升城市形象、提高城市知名度，还会在一定程度上产生一些负面影响。

“目前国内马拉松赛事的主要收入来源是赛事赞助，其次是报名费。但赛事收入与运营成本之间还存在差距，这个缺口基本靠地方政府补贴和财政支持来填补。”郭浩介绍，虽然举办马拉松的行政审批门槛有所降低，但主办城市还需加强餐饮住宿、公共交通、媒体传播、医疗救援、安全保障等基础设施建设。

此外，记者了解到，随着我国马拉松运动的蓬勃发展，各种具有鲜明地域特色的马拉松赛事也不断涌现，包括沙滩马拉松、草原马拉松、森林马拉松、戈壁超级马拉松、湿地马拉松等。 、海洋马拉松、冰雪马拉松等。

“与常规马拉松赛事相比，这种具有地域特色的马拉松赛事更能吸引外界的关注。”郭浩告诉记者，在城市竞相举办马拉松赛事的当下，想要在纷繁复杂的赛事中脱颖而出，就必须结合当地特色资源，打造独特的赛事品牌，避免同质化竞争。