中国李宁品牌重塑：结合传统文化与潮流元素，2018年上半年收入增长17.9%_W66利来国际

中国李宁

1、品牌形象

李宁，从体操王子到运动品牌巨头。身份的转变并没有让他从公众的视野中消失。他创立的品牌前期在自身“明星效应”的影响下被大众所熟知，“李宁”这个品牌被人们接受。当国潮兴起时，李宁抓住时代机遇，搭上了“国潮”的快车。李宁官方数据显示，2018年上半年集团营收增长约17.9%至47.13亿元。国潮，顾名思义，是中国本土原创时尚品牌。 2018年也被媒体称为“国潮元年”。

李宁球鞋数据

中国李宁品牌围绕篮球、跑步、训练、羽毛球、运动时尚五个大品类进行品牌营销。挖掘五大品类个性，布局多元化营销，精心满足不同群体对专业运动产品的功能需求。

2、“国潮”产品化探索

作为李宁国潮的重要标志，汉字设计实际上在传达情感和思想、在象征性表达的过程中具有优势。表达产品理念、技术理念似乎更直观、更贴近当地文化。特征。

䨻字

3.独特的个性化设计

篮球品类方面：李宁在篮球品类发展迅速，已成为五大品类中的主要支柱。李宁在篮球领域的发展，巩固了品牌在行业的地位，推动了李宁品牌的国际化。李宁的篮球产品可分为高端篮球产品、篮球文化产品和专业篮球产品三大产品线，并为不同的产品线搭配不同的品牌故事包装，使产品形象更加强烈。

国潮运动鞋

在专业篮球产品线上，李宁推出了更多符合大众消费水平的鞋服品类。同时，在运动性能和外观设计上也不落下风，推出了经典的“闪电系列”、“御帅系列”、“音速系列”等鞋款，满足了李宁铁杆消费者的共同需求。并通过CBA联赛的曝光大放异彩。李宁大量使用了各具特色的中国元素，包括图片、文字、诗歌，色彩搭配也非常具有中国风格。

个性化设计

4、品牌形象化与IP打造

“国潮”不仅赋予了运动品牌新的活力，也带来了新的消费群体，促使运动品牌转变商业模式和销售推广渠道。 2020年以来，李宁在全国多个城市开设“中国李宁”品牌形象店和概念店，与故宫跨界联名，与城市文化融合，不断提升品牌价值，塑造品牌图像。此外，李宁还高度重视自有品牌的IP打造，积极开发优质热门文化IP资源，形成流量热点，吸引大众关注。