如果不是周末在央视元宵晚会上听到主持人朱军的那句“我演王之荣，人在塔里”，我绝对不会想到这句话会从央视主持人的口中说出来。其实，《王者荣耀》的观众可以说是各个年龄段的......前两天，新浪微博“薛阿姨”王林播放了《王者荣耀》，这个笑话成为大家的热议话题。同时，不容忽视的数据是，《王者荣耀》的用户注册量已经达到了 2 亿。

对于一款手游来说，它不仅能坐拥大量用户，还能举办各种竞技比赛，吸引了从小学生到中年，从男性到女性，从城市打工人员到各种娱乐明星的人群，这是一件非常令人惊讶的事情。但《王者荣耀》做到了，在短短一年内，它的日活跃用户从 450 万增加到了 5000 万。

飓风背后，“王者荣耀”现象是如何出现的？它会持续多久？这会是一场载入游戏史的比赛吗？一系列令人好奇的问题，或许都会在 2017 年得到解答。

英雄联盟两个移动版之间的战斗

在《王者荣耀》出现之前，《英雄联盟》已经在中国运营了4年多，一直以腾讯游戏为代表，是国内最受欢迎的网络游戏好几年，同类型的游戏，就算是《Dota 2》这样的作品，也没有办法与之正面竞争， 而在2011年，腾讯以敏锐的嗅觉收购了发行商Riot Games公司，成为腾讯游戏旗下最赚钱的三驾马车之一（另外两个是CrossFire和Dungeons & warriors）。

成立

10多年来，Riot Games 只发布了一款在线游戏《英雄联盟》，并且在保证比赛公平性的前提下，在收费方面做出了非常好的尝试，全球玩家数量持续增长。拥有如此长的成功经验，没有人会错过将其打造成手游的机会，腾讯当然也不例外。

所以，与其说《王者荣耀》是腾讯的“山寨”《英雄联盟》，不如说经过4年的运营，腾讯已经深谙MOBA游戏的精髓，知道在手游上能制作出什么样的内容，让玩家“上瘾”，所以再合适不过了，一款在玩法和具体设计上还原《英雄联盟》的游戏——《人人都是超级神》诞生了（于 2015 年 8 月在 App Store 上推出）。

大约在同一时间，腾讯还发布了另一款类似 MOBA 的游戏《英雄之迹》（2015 年 10 月在 App Store 上发布，后来成为《王者荣耀》），分别由腾讯游戏的天美工作室和 Lightspeed 工作室开发，但这里面有个插曲。

这

游戏市场的竞争是残酷的，而且在腾讯游戏内部，也是一个战场，同类型的游戏可能由不同的工作室开发，看谁内部反响好，数据优秀，然后进行后续的资源安排。比如它也是腾讯游戏的产品，大家都知道的《天爱消除》和《糖果传奇》都是由不同的工作室出品的，它们都是消除手游，在游戏类型和玩法上都差不多，区别主要在于绘画的风格和各自细节的调整，但是因为这类游戏比较简单， 游戏是放松和消磨时间，这样他们就可以圈住很多用户。

但《众神全神》和《战神无功》（后来的《王者荣耀》）不同，都是MOBA游戏，核心主要是“推塔”。最早上线的《天神全神》在画面提炼和风格还原方面更接近《英雄联盟》，因此腾讯游戏投入了大量资源对游戏进行推广，但为什么只在 2015 年的 App Store Top 10 榜单上存在了三个月， 它被《王者荣耀》超越了？最重要的原因是两款游戏选择了不同的策略，但《王者荣耀》越来越像《英雄联盟》，而《全民超神》并没有找到《英雄联盟》的核心。

同年 11 月，《全民超神》跌出 App Store 榜单，取而代之的是《王者荣耀》。

《国超神》的收费策略是玩家需要通过人民币购买英雄，而人民币玩家拥有的英雄会比免费玩家更强大，如果玩家选择不花钱，就很难得到这样的英雄，这在一定程度上伤害了游戏的平衡，但这并不是最重要的， 最重要的是，对于 MOBA 游戏来说，PVP 是核心玩法，而《国民超神》为玩家团队对战电脑添加了大量 PVE 内容，同时，选择了手游上常见的“英雄养成”模式作为游戏的基础，虽然这些元素的加入是手游中常见的玩法， 它失去了 MOBA 游戏的味道。

“Glory of Kings”，后来出现

《王者荣耀》原名《战争英雄》（期间也被称为《王者联盟》），它最初选择了同样的“英雄养成”和PVE作为游戏的重点，但效果并不理想，如果去比拼图形和细节的调优，那么《众神》的制作无疑更有优势， 这也是 Lightspeed Studios 的原始优势。

但《王者荣耀》很早就意识到了自己的问题，画面风格无法与《国民超级神》抗衡，所以他们想要不同的策略，他们最终选择回归炉灶重做，让游戏的玩法和充电方式尽可能接近《英雄联盟》， 玩家可以用游戏中获得的金币购买英雄，也可以用人民币购买，真正想花钱的人民币玩家可以有“皮肤+符文”的消费场景，并且核心从PVE转向PVP，在原来的3V3的基础上，增加了5V5， 无论是从玩法还是冲锋策略上，都几乎是抄袭了《英雄联盟》的，而且英雄更新速度也非常快，相当程度上吸引了最早一批从“国超神”转入“王者荣耀”的玩家，新星崛起。

所以，虽然被戏称自己为“山寨者”，但《王者荣耀》其实在当年年底就被拿来了和“国民超级神”相提并论，腾讯游戏在《王者荣耀》上的成功来得这么快，也就不足为奇了。2015 年，英雄联盟正式宣布日活跃用户达到 2700 万，距离游戏发布四年。去年 10 月公布的《王者荣耀》日活跃用户数突破 5000 万，《英雄联盟》耗时 4 年才取得成果，《王者荣耀》在不到 1 年的时间里轻松超越，不能不说是一个“奇迹”。

在我看来，这么快的结果证明了这款游戏不仅仅是对英雄联盟的简单模仿，它的成功有自己的一套策略，而在英雄联盟的成功之上，《王者荣耀》的成功还有四个不容忽视的特点：

首先，《王者荣耀》是从英雄联盟开始的，但比较接地气。一方面，《英雄联盟》的经验让《王者荣耀》在简化了桌面游戏上的大量复杂操作后，具有足够的竞争力和平衡性，成为手游中少有的 MOBA 游戏。让很多技术不是很熟练的玩家都能继续玩，这就成为了这款游戏吃掉各种玩家的一个重要原因。

另一方面，《王者荣耀》为游戏中的所有角色赋予了不同的故事背景，游戏中既有历史人物（诸葛亮、赵云等），也有神话传奇人物（后人、妲己等）、动漫人物（不知火舞等），并加入了影视作品的元素（西游记中的至尊至宝和紫霞仙子）， 虽然听起来很乱，但很能吸引不同人群（很像暴雪对《风暴英雄》的尝试），也比喻《国民超级神》来讲在国内的优势。春节回家时，看到身边的弟弟妹妹们沉醉在召唤师峡谷中，一边读着李白的诗歌，一边念着诸葛亮的诗句，确实很“接地气”。

其次，它基于与微信用户的强烈相关性。《王者荣耀》的注册可以直接关联或微信用户，不仅大大简化了用户进入游戏的流程，更重要的是，每次有用户加入游戏，那么就有可能，这个用户可以通过或者微信邀请新朋友直接“入坑”。

它与微信的“Game Center”直接相关。

这个优势体现在腾讯的任何一款游戏中，但其最大的优势是，在一二线城市的用户达到天花板后，，它是最容易陷入三四五线城市用户的方式。在今年 1 月的 QQJOY 发布会上，腾讯社交网络事业群增值产品部总经理刘先凯提到，《王者荣耀》超过 75% 的活跃用户都是通过账号登录的，可以说不仅是一种拉取用户的方式，也是提升游戏社交性和粘性的最佳方式。

第三点，移动平台上的微创新，让这款游戏更符合玩家的期待。不得不说，去年的《Pokemon GO》让很多国内应用都基于LBS学习了新的玩法，而《王者荣耀》也不例外，增加了一个基于地理位置的匹配玩法，“朝阳区第一位李白是谁”、“海淀区第一位诸葛亮是谁”，这个全新的玩法不仅增加了乐趣， 但也无疑带动了游戏中的社交活动，比如春节期间的火车回家，与身边的陌生人配对“开黑”就变得有趣起来了。以此为例，《王者荣耀》根据移动平台的思路所做的新尝试，在《英雄联盟》中从未有过，让玩家时刻期待着新内容的每一次更新。

最后，在吸引新玩家、留住老玩家方面，《王者荣耀》可以说是腾讯游戏“不花钱也能玩”的典范。这是最重要的一点，前面说过，一款手游，玩家几乎可以没有“非首领”和“欧帝”的区别，凭借实力和与队友的合作取胜，在冲锋陷阵拿下“皮肤+符文”冲锋陷阵，不得不说这是一个大胆而激进的举动，因为对于手游来说， 一般生命周期大概在半年到 1 年左右，选择这样的充电策略，风险可想而知，天美工作室下了大赌注，但这，恰恰是它能成为移动电竞游戏领导者的重要原因。

从一开始被批评抄袭自己的终端游戏《英雄联盟》开始，腾讯就有意识地在《王者荣耀》上寻找与终端游戏不同的玩法，按照每月一次大更新的可怕速度，《王者荣耀》其实是在内容上逐渐摆脱《英雄联盟》的阴影， 而新内容推出的速度和反应在手游中是罕见的，难怪它的受欢迎程度从去年一直持续到现在。

但令人不解的是，腾讯并没有将这款游戏命名为《英雄联盟》手游版，而是不改汤就推出了这款《王者荣耀》，这不仅是一个激进的行动，也清楚地意味着，作为《英雄联盟》的制作公司，拳头游戏未来可能会推出真正的《英雄联盟》手游版本， 到那时，它可能是另一场好戏。

《天神全神》和《王者荣耀》，一个走手游的正常策略，一个不按套路出牌，一个走手游的日常路线，一个从《英雄联盟》中汲取经验，最终，是后者赢了。失败者逐渐被遗忘，但当他们第一次选择尝试以网络游戏的思路来改进产品时，《王者荣耀》也可能是可怕的！谁这样学，谁就是赢家，这场比赛看起来很焦虑，但实际上，结果在一开始就揭晓了。

移动游戏的电子竞技，腾讯的挑战和抱负

在与“国超神”的较量中，《王者荣耀》选择了与《英雄联盟》相同的路线，这让它得以利用《英雄联盟》的势头，吸引了一批又一批《英雄联盟》的“老用户”，当这样一款恰到好处的游戏出现在他们的手机中时，虽然被嘲讽为“山寨”， 毫无疑问，玩家的接受度非常高，当他们把身边的人拉进坑里时，效果自然会非常明显。

不过，对于《王者荣耀》来说，先成为“强者”之后如何变得“伟大”，不仅仅是这些方面要考虑，厂商不仅要进一步寻求游戏内容开发的新突破，更重要的是要让它持续影响更多的人，所以“移动电竞”这条路势在必行。

在去年的中国游戏行业年会上，国家广电总局副局长孙寿山先生谈到了一组数字：2016年，电竞游戏市场年销售收入为504.6亿元，占市场总销售额的30.5%;游戏直播用户数突破 1 亿。游戏部分明显不同。客户端游戏营销收入 582.5 亿元，同比下降 4.8%;网页游戏营销收入187.1亿元，同比下降14.8%。一

方面，电竞游戏市场已经有了相当大的规模，另一方面，由于智能手机在中国的普及，终端游戏和网页游戏的下滑非常明显。对于游戏公司来说，移动平台的盈利能力更为重要，在移动游戏中收获或多或少的时间已成为收入的晴雨表。对于《王者荣耀》来说，能否用一手好牌玩出《王炸》在2017年将是非常有趣的。

毫无疑问，英雄联盟的成功为王者荣耀提供了移动 MOBA 游戏的设计思路，使这款游戏成为一款随时可以启动的大众竞技游戏。另一方面，举办各种赛事，让竞技游戏拥有良好的竞技规模，成为职业赛事，都是英雄联盟走过的路，也为王者荣耀树立了很好的榜样，看起来王者荣耀可以高枕无忧，但事实真的如此吗？

移动电竞是小菜一碟吗？

两年前，大多数人会认为这听起来像个笑话，毕竟没有人会想到，在一部几乎与《英雄联盟》一模一样的智能手机上会有这样一款游戏。

但在 2015 年底，《王者荣耀》出现了，而在 2016 年，在线直播的热播和移动电竞赛事的兴起似乎创造了全国参与的热潮。时代瞬息万变，这似乎已经成为新的热点，但在WE电竞俱乐部创始人周浩看来，《王者荣耀》要想在移动电竞的脚后跟上站稳脚跟，需要满足三个标准：

首先是需要人脑对抗。这很容易理解，无论是参加比赛的玩家还是观看比赛的观众，都对这种人与人之间的对抗更感兴趣，这也是竞技比赛的核心。《王者荣耀》在这方面可以说是有非常大的优势。

拿着电话的人既是球员又是运动员。

第二个是装饰和观众群。《王者荣耀》节奏较快，但由于手游上的操作简单化，相比《英雄联盟》缺乏观赏性，就像FIFA比赛和足球比赛一样，周浩认为《王者荣耀》不会像《英雄联盟》那样拥有广泛的观众基础。

第三个是游戏的全局性。成为竞技游戏的特点是，它在全球拥有庞大的玩家基础，无论是《英雄联盟》还是《守望先锋》，玩家遍布世界各地，而对于《王者荣耀》来说，玩家基本上都集中在国内，他们在海外的影响力还不够强大到《英雄联盟》的程度， 从这个角度来看，《王者荣耀》在国内推广如火如荼，但是没有海外玩家基础，这意味着没有海外玩家可以推广，即使厂商的努力只是一厢情愿。

按照以上三点来看，能够满足手游需求的游戏屈指可数，看起来《皇室战争》也能做到，但《王者荣耀》也不是没有机会。在我看来，《王者荣耀》在国内已经足够成功了，国际尝试也可以借鉴《英雄联盟》，当然和《英雄联盟》相比，收视率还有差距，但在众多手游中，也不错，加上这些，走“电竞”这条路的机会很大。

现在迫切需要的不再是内容，而是在整体赛事运营中，从赛事、直播、主播、解说到赛事体系的管理，再到品牌推广全产业链的串联，都需要新的尝试。从去年 7 月 26 日开始， 携手手游、腾讯互动娱乐打造企鹅电竞，并开始在移动电竞方面发力，包括后来专业直播赛事、观看微信小程序，可见《王者荣耀》正在寻找自己的路线，沿着电竞的道路走下去。

当 Clash Royale 走红时，相关事件接踵而至。因为游戏足够好，可以带动行业一起探索。归根结底，移动电竞还是依赖于游戏的质量和适应性，而《王者荣耀》现在在这方面具有巨大的优势。2016 年底，有人问英雄互娱创始人应淑玲，“如果移动电竞做不到怎么办？应淑玲道：“死吧！如果说手电竞是一块大蛋糕，那么对于《王者荣耀》来说，不仅仅是想拿到最大的一块，更是为手电竞树立标杆，这是能在游戏史上留下印记的最重要的一点。

潮水退去后，留下来的是国王

据业内人士介绍，手游的生命周期一般为半年或一年，即使很多游戏赶上了网上的热门 IP，但热度过后，玩家数量也会非常迅速地下降。正如完美世界CEO小红所说，“任何新产品都很难仅仅依靠质量或IP的一定优势来赢得市场”。但是《王者荣耀》呢？

从 2015 年 10 月底上线，当年年底的官方 DAU 为 750 万，到去年年底（2016 年），这个数字已经超过 5000 万，春节假期甚至达到了 8000 万，增长了 10 倍以上，根据 QuestMobile 的数据，去年 12 月， 《王者荣耀》的月均使用时间为 329 分钟，仅次于《欢乐匹配》（人均每月使用时长 494 分钟），当然，这个数字还在继续增长，这意味着《王者荣耀》的用户数量还有挖掘空间。

从农历新年开始，《王者荣耀》的话题就越来越多，无论是从 App Annie 的国内下载榜单数据，还是我们身边真实可见的用户现象来看，这款游戏似乎创造了一个堪称男女皆宜、老少皆宜的奇迹，但相比于《欢乐对战》这样的游戏， 《王者荣耀》稳定的用户群可以发挥更大的想象力，无论是手游直播还是手电竞，甚至是周边文化产品（cosplay），显然，这将让游戏产生更多的内容。

去年 12 月 18 日，在腾讯举办的《王者荣耀》职业联赛 KPL 总决赛上，腾讯副总裁高力表示，KPL 观众人数超过 3.5 亿，日峰值超过 800 万。如果一款手游占据你时间较长，那么其他游戏的时间必然会减少，所以虽然其他厂商不断推出MOBA游戏，但《王者荣耀》的“头”优势让同类游戏无法找到太多空间，换句话说，在当下的MOBA手游中，玩家拥有一个“王者荣耀”就足够了， 而如果没有足够有力的理由，从《王者荣耀》迁移过来的可能性非常低。

但另一方面，作为网易去年“签名”的《阴阳师》将成为与《王者荣耀》争夺用户手机时间的又一重要角色。

从被玩家戏称为“山寨”游戏，到小学生大军加盟，再到现在成为全民手游，《王者荣耀》走上了一条不一样的“成名之路”，这不仅仅是靠“吹捧”崛起的短暂人气，也是产品上的“保守”和“激进”注定了它看起来不一样。而“手电竞”引发的热潮似乎才刚刚开始，如果能够按照网游的周期保持较长的生命力，我们有理由相信，在摆脱“山寨”的名号后，《王者荣耀》将在手游史上留下一系列独特的足迹。