2024年耐克全新品牌企划：胜者不是谁都能当，助力奥运健儿与数字化转型_W66利来国际

2014年，耐克大中华区总部迁入上海杨浦上浦中心。扎根杨浦的十年间，耐克在华业务的数字化转型与创新，实现了从应用、门店、电商平台到整个市场的融合；杨浦充分发挥创新人才和体育资源优势，形成体育健康产业集群。发展态势良好，成为首批国家体育健身示范区和国家体育消费试点城市。

去年，继李娜办公楼、刘翔中心之后，耐克大中华区总部第三座以中国运动员易建联命名的办公楼落成。不久的将来，耐克中国运动研究实验室（NSRL）也将在总部园区正式启用……一个品牌和一座城市必须并肩谱写创新发展的新篇章。

作为运动健康行业的领先企业，耐克始终追求创新。而“创新”也是杨浦打造人民城市理念最佳实践地的关键词。近年来，杨浦采取一系列创新举措，构建群众体育、竞技体育、青少年体育、体育产业全面发展新格局；打造“暖阳阳”外商投资服务品牌，助力打造最温暖营商环境城市。耐克大中华区政府事务副总裁马政表示：“站在这十年的重要关口，未来，耐克将继续扎根杨浦，秉持创新和可持续发展理念，推动人们健康生活，通过运动的力量。 ”

引领创新前沿

聆听中国运动员的声音

耐克是中国改革开放后最早进入中国市场的跨国公司之一。 40多年来，见证了中国社会的快速发展和体育事业的蓬勃振兴。耐克集团副总裁兼大中华区总经理董伟表示，耐克致力于与中国消费者和合作伙伴建立紧密联系，传递运动的力量。与此同时，公司自身也取得了稳健的成长和发展。 “如今，中国市场不仅是耐克重要的生产和出口基地，也是我们最关键的市场之一，也是全球创新研发的最前沿之一。”

让耐克中国运动研究实验室“落户”杨浦，是该公司深度开拓中国市场的重要举措。 40 多年前，最初的耐克运动研究实验室成立于新罕布什尔州埃克塞特的一个小仓库里。 2020 年，新的耐克运动研究实验室在俄勒冈州比弗顿的耐克总部启用。新建的实验室将聚焦中国日常跑步者、篮球运动员等群体的独特需求和潜在机会，通过运动科学将本土洞察转化为产品和服务，更好地满足中国消费者的需求。

秉承“只要你有身体，你就是运动员”的理念，耐克倾听运动员的声音和需求，用尖端科技赋能更多人。使用具有毫秒捕捉能力的高速摄像机逐帧放慢运动员的动作进行观察；识别运动鞋的哪些部分需要缓冲和减压，并研究哪些部分需要更多或更少的抓地力；利用人体扫描仪了解软组织的运动过程的变化，为服装创新提供基础……耐克运动研究实验室汇集了“黑科技”以及全球生物力学研究人员、机器人专家、计算设计师等专家的智慧与学者们深入研究人体、运动、生理学和心理科学，以更深入地了解运动员的动力以及他们面临的挑战。，开发突破性产品。

对细节的极致追求能为运动员带来什么？专注于竞技运动，更好的装备和支持可以帮助运动员在比赛中找到最佳状态。 Nike Air Zoom Vapor 在日常运动中，随着越来越多的居民开始拥抱运动和健康的生活方式，一双更合脚的鞋子和更“快干”的球衣帮助更多人从运动中获得自信和乐趣。。

“激励和激励每一位运动员不断前进是我们的使命。”董伟表示，“感谢上海市和杨浦区长期以来对耐克的支持。未来，耐克将继续利用体育的力量，为人民城市建设贡献力量，提高人们的生活质量。” ”。

着眼未来世界

让“老鞋”激活运动新能量

近日，耐克“旧鞋更新校园行动”正式启动。公司携手上海校园绿叶运动联盟，走访全市数百所小学，开展旧鞋回收公益活动，帮助果洛州玛多县民族寄宿小学建设环保运动场，青海省。一些孩子的旧鞋如何最终被用作偏远地区的高尔夫球场？这个原因要从30多年前说起。在这长篇故事里，还有发生在杨浦的合作故事……

走进耐克大中华区总部的办公楼，你可以发现许多时尚简约的桌椅、灯罩、装饰品等，都是由不同颜色的“小颗粒”组成的。这些“小颗粒”的前身是耐克之前的产品。 Nike Grind 技术可以将旧鞋拆解，重新加工成材料。旧鞋的鞋底可以制成橡胶颗粒，然后可以用作铺球场的材料。 Nike Grind 项目已在全球开展了 30 多年。超过 1 亿磅的鞋厂材料被回收并转化为创新的运动产品。

自2021年底起，耐克与同济大学合作，进一步完善Nike Grind回收技术，共同探索废旧运动鞋回收利用和绿色消费体系构建，打造兼顾环境效益的创新模式和商业应用。在技术层面，此次合作帮助耐克开发了首个废旧运动鞋的自动化拆解流程，进一步提高了回收效率。

为了让更多的人加入到环保行动中，今年4月，耐克的“旧鞋重生”计划再次扩大。来自不同行业的二十家机构和企业加入了“旧鞋重生”地球日行动。同时，耐克不断扩大线下参与商店和服务站点的规模，向消费者传递生态环保理念。 “耐克计划到2030年在大中华区建设100个使用耐克环保颗粒的球场，这不仅会保护体育运动的未来，也能帮助更多的孩子运动起来。”马政介绍。

杨浦是上海重要的外资聚集地，拥有耐克等40多家跨国公司的地区总部和研发中心。当前，杨浦正通过大力实施吸引外资加大招商引资、推动外商企业提升素质能力、举办品牌招商活动四大行动，引导和鼓励外商投资项目、技术、资金向洋浦集聚。三是加强外商投资保护。同时，杨浦正在打造“全民健身无处不在、天天想锻炼、人人都懂得锻炼”的城市环境，彰显人民城市理念的烟火气息和人文关怀。面向未来，杨浦将携手企业，激发人民城市发展新动能，打造市民“运动生活目的地”。