《共同体》是中国之声联合大体育商业推出的体育商业主题对话节目。以“求同存异，谈论共同关心的体育热点话题”为口号，为每周一档节目，每周五晚10:00中国好声音“决定性时刻”栏目于期间。

9月10日，德国男篮在2023年篮球世界杯上以83:77击败塞尔维亚男篮，首次夺得冠军。为期三周的比赛已经结束。从国内社交网络讨论来看，中国男篮结束征程后，篮球世界杯的热度迅速下降。国际篮联通过重组提升国际赛事影响力的努力尚未取得最佳效果。 9月8日，第131期节目探讨篮球世界杯打造品牌的得失。参与的“八卦人士”分别是中国之声记者张文、《中国体育》篮球频道主编周鹏、体育大商大湾区产业总监谭立文。

本文是对该计划的亮点的总结。

篮球世界杯遭遇“球星荒”

张文：这个节目是在2023年篮球世界杯半决赛当天录制的。到节目播出时，最终席位已经确定。在过去的三周里，大家在世界杯上看到了很多高水平的国际比赛，但也出现了一些不和谐的场面。最令人遗憾的是，塞尔维亚球员西马尼奇在比赛中碰撞受伤后，付出了肾移植的代价。另外，还有一些名将缺席，这也让人感觉世界杯不够精彩。

从世锦赛改制为世界杯后，篮球世界杯的影响力肯定还远远没有达到足球世界杯的高度。光是明星阵容并不算太耀眼。周先生，您预计哪些球星会缺席这场比赛呢？

周鹏：最典型的是美国的一批知名篮球巨星。像詹姆斯、杜兰特、库里等人，我们很早就知道他们不会加入美国男篮，参加本届世界杯。希腊的“字母哥”，作为MVP级别的球员，大多数人也认为他不会参加。更令我惊讶的是塞尔维亚人约基奇的缺席。此外，拉脱维亚球星波尔津吉斯赛前宣布因伤退出比赛。

张文：确实，大家都以为约基奇会来，结果发现他在家乡迷恋赛马。我很惊讶八村没有来，毕竟日本是主办国。有人觉得，改制后的世界杯一大特点就是与奥运会资格挂钩，这等于承认赛事标准低于奥运会。因此，更多的大牌球员并不关注世界杯。是这个原因吗？

谭立文：客观地讲，奥运会是大多数体育项目的最高舞台，也是体育金字塔的顶峰。有三个例外。首先，这个项目没有进入奥运会，所以它的最高舞台自然不是奥运会。第二类是职业赛事影响力远高于国际赛事的体育项目，如网球、高尔夫、拳击等。第三类是在职业赛事和国际赛事中都有较大影响力的体育项目，但最高阶段不是奥运会。放眼全球，只有足球符合这个特点。所以当我们看篮球世界杯时，很难希望它的影响力能够超过奥运会。世界杯成为奥运会预选赛也不难理解。

张文：从字面上看，世界杯可以看作是奥运会的预选赛，变相承认了奥运会的更高地位。但这样做的初衷是希望大家更加关注世界杯，派出有实力的球员。这些规则的改变会让大家意识到，如果不认真对待世界杯，可能就无法参加奥运会了。从目前已经改革的两款游戏来看，这个目标达到了吗？

本届篮球世界杯美国队星光黯淡

周鹏：在篮球方面，欧美国家遥遥领先。因此，欧美顶级球队即使只派出水平稍低的球星，也足以保住奥运资格。归根结底，欧洲和美国实力强劲，差距较大，派出最强阵容的动力似乎并不大。结合上届世界杯​​，欧美强队在比赛上的投入并不多。所以我认为FIBA重组的初衷是好的，但是在实践中却没能影响到真正的明星群体。只是对于一些实力较弱的球队来说，他们可能会付出更多的努力去争取好的成绩。但最终这并没有让一些强弱比赛的观看体验得到质的提升。

另外，相信大家也看到了，中国男篮结束比赛后，世界杯的关注度从转播平台一步步下降到社交媒体。这也是赛事未能如愿全面提升国际篮联吸引力的体现。

国际篮球赛事传播力有待提升

张文：与足球相比，国足只参加过一届世界杯，但每一届足球世界杯都是民间热议的赛事。国际篮联打造自己的国际赛事IP影响力还有很长的路要走，但作为业内人士，两位嘉宾肯定一直在关注赛事的整个过程。您如何看待淘汰赛阶段的激烈程度和兴奋程度？

周鹏：到了淘汰赛阶段，无论是从业者还是铁杆篮球迷，都能感觉到这个赛事还是非常过瘾的。我们还可以看到世界篮球风格的变化，比如如何选择合适的球员，球员的身体素质要注意哪些方面。就我个人而言，我对世界篮球目前追求快节奏的比赛风格感到惊讶。外线投篮和攻防转换越来越多，让比赛变得非常精彩。

遗憾的是，篮球国际赛事的影响力确实无法像足球一样获得集体关注。我们在一些精彩的比赛中认识了某个球员，然后想在国内的渠道上搜索他的信息，但是篮球运动员和足球运动员能够输出的信息量差异巨大。

张文：连名字的翻译也常常不一致。

拉脱维亚队凭借球员声誉一般，进入了赛事八强

周鹏：是的。给我留下深刻印象的是拉脱维亚选手55号阿图尔斯·扎加尔斯。他在淘汰赛中突然崭露头角，让所有人意识到黑马队里有黑马球员。但当我们搜索他的名字，翻译成中文时，是扎加斯还是扎加尔斯，是三个字还是四个字，却没有一致的意见。虽然国家级转播平台和互联网平台都在努力包装篮球世界杯，包括转播比赛和配套节目制作，但世界杯的淘汰赛阶段确实精彩纷呈。不过，国内对该事件的关注度确实有待提高。

张文：也许篮球世界杯和足球世界杯是两个不同类别的体育比赛。对于一种类型的比赛，大家会关注赛事本身的精彩程度，而对于另一种类型的比赛，大家更倾向于带着自豪感观看比赛。篮球世界杯更接近于后者。因此，对于中国观众来说，也许中国男篮被淘汰之后世界杯就结束了。

赛事商业化发展取得一定进展

张文：我还注意到，从2019年的中国，到本届世界杯的菲律宾、日本、印度尼西亚，再到2027年的卡塔尔，已经连续三届世界杯在亚洲举办。这是什么原因呢？是因为亚洲国家特别重视篮球投资吗？

周鹏：我们要看到，这些亚洲国家近年来经济发展比较快。由于东道国在主场作战，晋级奥运会的机会更大，也可以借此机会进一步发展本国篮球运动。今年的东道主菲律宾和日本，当地的篮球氛围非常好。他们可以利用世界杯的机会，进一步提高自己各方面的水平。

张文：但是说到主办方，就不得不提到开头提到的那场令人心碎的事故。看来主持人工作的一些细节受到了质疑，比如医疗设备。

谭立文：斯马尼奇的伤病在场上很常见。南苏丹球员篮下转身准备上篮，西马尼奇垂直起跳。结果进攻球员转身就击中了斯马尼奇的肾脏。在这种情况下，我们说他是“内伤”，最后检查发现他的一个肾脏破裂了。结果，由于血液无法匹配，肾脏被摘除。这是一个残酷的结果。我们也很难理解。毕竟事件被夸大到了高规格，医疗服务队伍也应该比较齐全，却发生了这样的事故。有人直接怀疑相关球队的人在赛前检查评估时并没有什么好意。

张文：不幸中的万幸是，他的职业生涯有望继续，但他确实要受伤比较长的时间。说完一些悲伤的消息，我们也来看看一些快乐的消息。据说，本届世界杯的商业发展还是有一些亮点的。这是否反映了重组的效果？

谭立文：大家可以看到，本届世界杯赛场地板上有两个比较显眼的中国品牌广告标识，一个是伊利，一个是TCL。从赛事整体招商情况来看，今年相比2019年有相当明显的变化。2019年是第一次改制的世界杯，共有18家合作伙伴。今年，FIBA最高级别合作伙伴数量从9个增加到10个；二级活动的全球合作伙伴数量从3个增加到5个；而赞助商总数也从18家增加到了37家。无论赞助金额多少，本届世界杯的商业吸引力确实从数量上有所提升。

本届世界杯合作伙伴矩阵中，中国品牌出镜率极高

此外，该活动在三个国家举行，这有助于吸引一些赞助商。例如，一些日本品牌可以在东南亚比赛中做广告，以接触更多当地客户。菲律宾本土企业也利用竞争在全球市场上站稳脚跟。三方合作一定程度上为一些跨国公司创造了新的营销空间。

各国入籍策略均得到官方机构支持

张文：对于球迷来说，评价一个赛事的指标就是比赛的精彩程度。这场比赛的裁判似乎存在一些争议。周老师怎么看？

周鹏：确实有值得讨论的地方。球迷们并不是吹毛求疵，要求裁判不要误判，因为裁判也是人，总有一些事情是他们瞬间无法顾及的。但本次比赛也出现了裁判过于抢风头的情况。比如负责交通的球员东契奇，就被立即罚下。此外，对比赛的连续性以及关键比赛或关键时刻的吹哨也有一些控制。我觉得裁判的表现只能说是及格线以上，并不是很出色。如果考虑到国际篮联想要增加赛事影响力的初衷，那么我们可能确实会觉得这位裁判的介入有些过分了。

谭丽文：本届世界杯球星不多，随后球星们在赛后新闻发布会上批评裁判判罚标准不同，引发了一系列负面反应。相信国际篮联会在接下来的赛事中研究如何做好裁判管理工作，增强裁判掌控球场的能力，提供更加公平的判罚尺度。

张文：今天我们谈论的是篮球世界杯如何提高影响力，以及未来是否会与足球世界杯竞争。要做到这一点，最本质的核心就是游戏的美观。好看的比赛意味着悬念，也意味着更有实力的球队争夺冠军。然而，全球篮球发展水平参差不齐。国际篮联连续将世界杯放在亚洲，可能是想改善这种篮球压抑的程度，但目前的效果并没有改善。包括备受好评的日本队，他们距离篮球最高水平并不比十年前甚至二十年前更接近。

谭立文：国际篮联只给予亚洲从世界杯到奥运会的参赛资格，这说明国际社会对亚洲与欧美篮球的差距有清醒的认识。

周鹏：造成这种差距的原因之一可能来自于这项运动对身体素质的要求，而亚洲人在这方面相对有限。大家都说日本踢得好，他们选入归化球员的方式是拉平与欧美球员体能差距的“捷径”。

施罗德以核心态度带领德国队夺冠

张文：国际足联不鼓励归化，认为这会影响足球界的竞争格局。而国际篮联似乎也在推动这一点。

周鹏：因为篮球界有一个国家，它的球员似乎比大多数其他国家都更强。所以从欧洲开始，现在到亚洲，大家都开始归化美国球员。这种类型的球员在美国算不上顶尖。在入籍过程中，他们可以赚取更多的收入，并有机会参加国际比赛，从而增加了成功入籍的可能性。

足球显然不是单极的。在职业层面，当人们谈论五大联赛时，他们指的是五项顶级职业足球赛事。现在连沙特阿拉伯也开始出现明星了。在篮球界，只有两项重大职业赛事。其中，美国职业篮球的影响力比欧洲冠军联赛还要大。除此之外，其他赛事的竞争力都远远落后。因此，归化成为国际篮联在国际比赛中缩小差距、制造悬念的手段。

张文：这会拉平篮球界的高峰和低谷吗？这需要长期观察。德国男篮归化施罗德，率队杀入半决赛迎战美国（编者注：最终德国淘汰美国晋级决赛，最终夺冠）。归化似乎确实带来了一些激烈的戏剧性。然而，从长远来看，世界篮球仍在持续变革。比如球员位置越来越模糊，中锋也必须会投篮。各种新趋势是否会淡化入籍的竞争影响？总而言之，连续第二届在亚洲举办的篮球世界杯，我们看到亚洲篮球仍需迎头赶上，国际篮球赛事仍需创造更大亮点。感谢你们两位做客本期的“社区”。我们下一集再见。

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