文|林园

“在中国，我喜欢和孩子们在一起，珍惜见到他们的每一刻。”

在膝盖手术后的恢复期间，密尔沃基雄鹿队球星扬尼斯·阿德托昆博（又名字母哥）与家人一起回到了中国。

回归，进化版字母哥

如果我们要在NBA 2K中打造一个完美的球员，最终的产品恐怕与字母哥相差不远：身高、手臂长、手大腿长、跟腱长、肌肉强健、弹跳力和爆发力突出。

进入联盟的十年间，字母哥已经从一个“瘦子”进化成了“野兽肌肉男”。他的独角兽手臂比以前粗了好几倍，球衣穿起来就像紧身衣一样，在球场上实现了暴力美感，实现了他的天赋。

后来，科学家破解了字母哥身体的密码。他的跟腱比普通成年男子长一倍，巨手比成年人的头围还要大。这样的身体条件几乎就是为篮球而生的。

像字母哥一样才华横溢，人们谈论最多的还是努力。

当《Big Sports Business》问及“哪些因素可以帮助球员进入并留在NBA？”字母哥表示，“没有什么秘方，全靠努力，越努力，进入NBA的机会就越大。”

“当你进入NBA后，很多人都认为你可以停下来了。这是一个很大的错误。”

“逆水行舟，不进则退……你需要努力坚持，这就是你的生活。”

在字母哥看来，联盟每年都有60名新人以及不少国脚球员进入联盟，想要留下来并不容易。

“当我刚进入NBA时，联盟中的国际球员并不多。但现在看看，联盟中最好的球员几乎都是年轻的国际球员，比如东契奇、恩比德和我自己。”

自2013年密尔沃基雄鹿队选中字母哥以来，已有154名国际球员进入联盟。国际球员普遍受益于更快、更具进攻性的比赛风格。

“希腊怪物”坦言，因为比赛规则不同，NBA比欧洲联赛更容易打：“在NBA，你有更多的得分空间。在欧洲，每个位置的空间更小，比赛的防守更加激烈，而且更注重身体素质，所以在欧洲打球比在NBA更困难。”

然而上赛季，这头庞然大物似乎遭遇了一些挫折。从冠军的有力争夺者到季后赛首轮就被淘汰，他也遭受了不少非议。

对此，“哥”回应：“运动中没有失败这回事。”

作为前杜兰特球迷，这两年他很难受“三巨头”球迷的批评。他饱受压力、焦虑和抑郁之苦。 “有时候，我会尝试远离所有人。但这不是真正的我。我非常社交，喜欢与人互动。”

“精神科医生帮助了我很多——不仅仅是成为一名更好的球员并能够处理问题；而是成为一个更好的合作伙伴、父亲、兄弟、儿子，成为一个更好的人并向人们表达我的感受。内心的情感”。

扬尼斯·阿德托昆博和耐克：长达十年的故事

阿德托昆博的父母是尼日利亚人。他的父亲曾效力于德国职业足球联赛，但因受重伤，职业生涯被废弃。全家漂泊到希腊，靠打零工勉强维持生计。字母哥1994年12月出生于雅典，在家中排行第三。

尽管他的运动天赋很快就被发现了，但作为非法移民的后裔，贫穷仍然深深地烙在了阿德托昆博的心里。他在训练时经常因饥饿而晕倒，并与哥哥共用一双篮球鞋。

回顾2013年的选秀，字母哥仅排名第15位，没有进入乐透区。但耐克还是铤而走险，签下了名不见经传、骨瘦如柴的“希腊巴图姆”，被业界视为一场豪赌。

进入联盟的前五个月，字母哥一直穿着同一双球鞋，几乎影响了比赛。雄鹿队的队友和装备经理轮流向他保证，他再也不用担心鞋子用完了，于是他无奈地退役了旧鞋。

此后，他开始关注装备的收藏价值，逐渐积累了涵盖4000多双球鞋的巨额资产。 “就算有一天我破产了，我也还有这个藏品。”

24岁时，字母哥的球鞋收藏已经达到了一个里程碑。

面对众多品牌的追捧，字母哥选择与耐克续约，并签订了一份多年合同。签约后，字母哥在社交媒体上写道：“家庭、忠诚、传承。”

Freak 1代的出现，让字母哥成为第一位拥有耐克签名鞋的国际球员。这也是耐克首次在海外球员身上投入大量资源，帮助他们成为全球偶像。换句话说，字母哥已经成为耐克精英中的精英，也是耐克球员阵营中首发大前锋的最佳人选。

这项投资将在 4 年后获得巨大回报。 2021年，字母哥带领雄鹿队夺得NBA总冠军，他的弟弟萨纳西斯也随球队赢得了一枚总冠军戒指。这时，他们都拥有了“无穷无尽”的运动鞋，再也没有人会嘲笑他们的贫穷了。再加上2020年四哥科斯塔斯随湖人夺冠，成为历史上第一个三兄弟夺冠的家族，创造了一段佳话。

众所周知，在耐克，篮球从来不仅仅是商业，更是相互支持和历史传承。

在谈话中，字母哥形容他与耐克的关系“非同寻常”：

“耐克总是倾听运动员的意见，并允许我做我想做的事情。”

“每年我都会参与很多讨论并分享我的观点。我希望每一款鞋都有一个故事。每一款鞋、每一个配色、每一个名字背后都有一个故事。”

Freak 5 代鞋面刻有字母哥整个家族的名字，其中包括小写字母 Maverick Shai。 “家庭的成功就是整个家庭的成功。”

“这是一种与人们产生共鸣的方式，不仅仅是鞋子本身，还因为鞋子背后的故事。我正在与你们分享这个故事。”这种共鸣已经持续了六年。

回馈家乡的愿望也融入到了 Freak 5 中。“其中一种配色叫做 Sepolia，那是我长大的地方，也是我开始打篮球的地方。” “有些人到了某个地方就忘记了自己从哪里来，但对我来说却不是这样。”

字母哥将每一个人生故事都融入耐克球鞋中，让一双球鞋将家人联系在一起，球鞋成为纽带，不断传递篮球的信念和梦想。

进军华尔街，商业帝国初具规模

NBA球星有着“打好球、做好生意”的悠久传统。扬尼斯·阿德托昆博从耐克老大哥詹姆斯那里学到了投资，金融业务一路飙升。现在，一个商业帝国已初具规模。

阿德托昆博与耐克的合同每年价值1000万美元。通过字母哥在各国的影响力，耐克可以以更具体的形式与消费者进行沟通，与消费者建立更深层次的情感联系，更好地适应欧洲乃至更广泛的全球市场环境，拓展更具想象力的商业版图。

“耐克和我已经成为合作伙伴很长时间了。我们已经在一起十年了，希望我们能继续在一起更多年。”

“我希望我们能够推出更多的鞋子，能够激励更多的人，影响更多人的生活，帮助社会。”字母哥说道。

加盟雄鹿队10年间，字母哥将俱乐部市值从区区3.12亿美元提升至35亿美元，创造了“一人一城”的商业奇迹。

经历过种族歧视、冷血至极的卡里姆·阿卜杜勒·贾巴尔就没有那么幸运了。他的话说，“我无意批评任何人……我只是一名雇佣兵，我的根不在密尔沃基。”一度伤透了雄鹿球迷的心。

场外，字母哥与亚马逊、百年灵、Come Ready Foods LLC、Epic Games、谷歌、JBL、Meta、联合利华等都有业务往来，在职业体育、远程医疗、体育收藏、体育娱乐等领域都有广泛布局。食品领域。

字母哥将于2021年成为MLB密尔沃基酿酒人队的小老板。过去两年，球队市值增加了超过2亿美元。

2023年3月，字母哥四兄弟购买了美国职业足球大联盟东部球队纳什维尔的股份。两个多月后，梅西加盟了同样位于美国职业足球大联盟东部联盟的迈阿密国际队。字母哥的股票下赛季很可能会升值。

同样是在2023年上半年，字母哥联合创立的ESG基金上市。他成为今年第一位在纽约证券交易所敲钟的 NBA 球员。

从体育大商业角度来看，虽然目前字母哥以8760万美元位居福布斯全球运动员收入榜第11位，但闯入前十只是时间问题。

“筑”梦想篮球

2010年杜兰特访问希腊时，16岁的字母哥就在人群中观看，NBA梦想在他心中萌芽。

与国际顶级球星的近距离互动，对于年轻球员的激励不言而喻。

曾几何时，字母哥向科比请教，科比告诉他，“你要永远保持一颗童心，孩子的世界充满创造力，只要你问，你就会学到，就当个孩子吧。”字母哥一直记得这句话。到目前为止。

此次中国之行，他所到之处都面带微笑，依然是孩子们眼中的“怪物哥哥”。

广东林凤峨小学有一个环保球场，由乃高学长和学长篮球鞋的回收材料制成。

全新的球场和敬业的教师可以点燃学校对篮球的热情。

字母哥将自己的经验传授给别人，用篮球武装更多孩子的身心，勇敢追寻自己的梦想，只为继续打球。

在与中国男篮U16集训队以及内高CHBL选拔的代表球员为期两天的训练中，字母哥不仅分享了自己的体能训练经验，亲自展示了自己的篮球技术，还讲述了自己的职业历程并亲自练习。他的篮球技巧。态度和信念激励和激励年轻球员不断追求卓越。

“这里有这么多的天才，有些孩子有潜力去NBA，有些孩子有机会去欧洲打球。”

“15、16岁时，他们的水平比我高，更强、更高。”

“你看我当时比赛的视频，我没那么好，他们的起点比我高。” “我希望明年能来这里看看他们的进步。”

“如果以后有机会，我会考虑成为一名教练。”

字母哥基于个人成长经历，参与了家族基金会的成立。他不想让更多的难民和移民儿童遭受与他同样的苦难。

“我非常非常感谢我的父母，因为他们为帮助我到达这里做出了巨大牺牲。现在我有责任激励其他人。”

“我有责任帮助下一代变得更好、更有动力、更加努力，不仅在篮球方面，而且在生活中。我对待我的兄弟就像对待我的孩子一样。”

作为两个男孩的父亲，字母哥深知教育对于孩子成长的重要性。这一切都与耐克“鼓励下一代享受篮球乐趣”的理念不谋而合。双方共同努力，通过自己的努力为青少年篮球赋能。

在回答孩子们“如何成长为一名优秀球员”的问题时，字母哥建议：

“相信自己。无论你处于什么环境，无论父母怎么说，或者别人对你说什么，请倾听你内心的声音。它可以帮助你进步，告诉你下一步该做什么。”

“请继续前进，享受篮球。只有享受篮球，你才能打得更长久。做事保证一致性和毅力，把每一件小事都做好、做到极致。”

“不只是篮球，每天醒来，你都要比昨天更好。持续性会帮助你一步一步积累。”

“享受篮球，享受你正在做的一切，拥有内心的快乐可以帮助你克服挑战，”字母哥说。

他和孩子们约定，回来时会带上新鞋。这一承诺标志着耐克将帮助更多的中国青少年创造属于自己的篮球人生。

千尺之树，必有深根。用“中国智慧”助力中国篮球发展

字母哥的中国之行，让不少80后、90后球迷回想起了青春期无数个夏天。耐克将邀请NBA球星来到中国，帮助中国运动员和青少年提高篮球技能，并通过他们的故事和精神激励更多人。对篮球的热爱。

对于任何一项运动来说，参与人数的多少在一定程度上决定了它的生命力。这个孵化和培育的过程就像种植一棵树。只有精心浇水，小树苗才有可能长成参天大树。

回顾崔永熙等2000后耐克球员的经历，他们都是从小接触篮球这项运动，并且深深热爱这项运动。让他们从万千青少年中脱颖而出的，是草根篮球氛围。

“百尺高楼，始于足下”。从青少年篮球教育入手，是篮球人才培养的底层逻辑。就青少年赛事而言，“高抗”的高专业性决定了更高的IP壁垒。它代表的不仅仅是比赛，更是每一位中国篮球运动员的青春。

进入更高层次，自1996年携手中国篮球国家队以来，耐克20年来一直提供最具创新性的比赛训练服、球鞋等装备，专门制定训练计划、训练和训练课程，并致力于帮助中国年轻球员不断提高，创造并为他们提供与高水平球队的对话和讨论，改进比赛和训练方法。能够为中国篮球提供如此全面服务的品牌屈指可数，而耐克则是行业首创。

地球也许不是平的，但篮球世界是平的。

耐克以长远的思维构建了坚实的篮球基础设施，为职业联赛和国家队带来了新鲜血液，使全社会的篮球氛围更加浓厚；同时，将篮球新理念、先进方法和明星资源引入中国，加速中国篮球国际化进程。

不要急于眼前功利，从基础做起，然后等待事情水到渠成。这样充满“中国智慧”的合作方式，必将带来耐克与中国篮球的双赢。

参考

Mirin Fader.Giannis：NBA MVP 不可思议的崛起。Hachette Books（2021 年 8 月 10 日）

洛里·尼克尔、扬尼斯·阿德托昆博都曾差点退出NBA。现在他想帮助有基金会的人。《密尔沃基哨兵报》2023 年 4 月 12 日

道格·格林伯格，从冠军到选秀，世界接管了 NBA。2023 年 6 月 18 日

Emily Caron.Giannis 的经纪人 Alex Saratsis 被任命为 Octagon Basketbal.Sportico 联席董事总经理。2020 年 12 月 17 日

“我不是在批评”：史蒂夫·卡迪，“阿卜杜尔-贾巴尔被雄鹿队换来四名湖人队”，《纽约时报》，1975 年 6 月 17 日。

卡里姆·阿卜杜勒-贾巴尔的原话是：“我不是在批评这里的人，但密尔沃基不是我的全部。我所涉及的事物并不在密尔沃基。” “我是一名受雇服役的士兵，我会好好履行这份职责。篮球给了我美好的生活，但这个小镇与我的根无关。”