简·方达联手Evine推出专为50岁以上女性设计的运动健康品牌_W66利来国际

在美国，有许多母亲和祖母都是在电视机前与简·方达一起跳舞长大的。

这位好莱坞女星拥有多重身份——两届奥斯卡最佳女主角得主、影视制片人、社会活动家等，另一个相对安静但同样重要的身份是健身专家。

她将于今年 12 月 21 日迎来 81 岁生日，最近宣布与美国多频道电视购物公司 Evine 合作，推出一个生活方式品牌，为 50 岁以上的中老年女性打造运动、健康和营养产品以及健身器材。

据《好莱坞报道》报道，据合作伙伴公司 Evine 称，方达本人将在 2019 年参与该品牌健身的一系列流程，包括产品设计、服装材料选择和营销活动。该品牌的新产品将于明年春天推出，不仅在 Evine 的电视购物和电子商务平台上，还在实体店推出。

“我对健身和健康的热爱贯穿了我的一生，通过健身，我不仅培养了更好的外表，还培养了更好的思考和应对生活问题的能力，”方达在宣布合作时说。方达本人曾经在他职业生涯和生活的低谷期通过近乎疯狂的锻炼来消除痛苦。这种方法有点极端，但在一定程度上帮助她恢复了正常的生活。

1982 年，已经在好莱坞声名鹊起的方达在合伙人和自身利益的说服下，参与制作健身视频。金发卷发、穿着高筒紧身连衣裤和紧身裤的方达，在木地板上演示他的搭档设计的健美操，拍摄的内容和方式即使对经验丰富的方达来说也很陌生。

在上世纪 70 年代和 80 年代，即使在健身文化发展较早的美国，健身房仍然是男性的专属场所，女性外出参加运动健身并不常见。许多追求身体美但又害怕健身房里“阳刚之气”的女性，不得不寻求其他的健身方法和空间。Frontage 的健身视频让女性无需离开家就可以活动，只在家的客厅里活动。因此，该视频在 1982 年以录像带形式发布后，很快就被女性观众，尤其是全职女性所接受。

Jane Fonda 的健身视频刺激了大量女性在家运动。

从那时起，方达就一直使用健身视频来指导女性进行室内健身，共发布了 22 个健身视频，销量超过 1700 万份。除了健身视频，方大还推出了健身教科书，连续两年成为纽约时报年度畅销书。2010 年，72 岁的方达又制作了两部针对老年观众的录像带，作为他的第一部电影。

2015 年，简·方达在出演脱口秀节目《The Ellen Show》时，也谈到了自己的视频健身事业，并自豪地表示，这些健身视频让女性开始觉得“有肌肉很好”。“你可能不记得了，但当时每个人都认为女性不应该有健美和肌肉发达，”方达说。

健身视频业务不仅为方达带来了可观的收入，支持了她发起的各种政治和反战社会活动，还带动了一批女性健身产品和运动品牌的走红。美国运动品牌 Reebok 在 80 年代声名鹊起，一度能够与耐克竞争，这在很大程度上要归功于及时推出的女士综合训练服装和女士专属健身鞋 Freestyle。

尽管年事已高，方达仍然活跃在银幕和社交活动中。最近，HBO 制作了一部名为《简·方达五幕》的纪录片，讲述了她的生活;她的电视喜剧《格蕾丝和弗兰基》（Grace and Frankie）第五季也即将播出;她还是法国著名护肤品牌巴黎欧莱雅的长期大使。

方达还希望将健康生活的理念传达给她眼中的“年轻人”——50 岁以上的女性。“50 岁以上的女性正在成为世界上增长最快的消费群体。”二战后，美国迎来了婴儿潮，1946 年至 1964 年间有 7800 万婴儿出生，目前所有出生者都在 50 多岁及以上。包括中国在内的许多国家都在经历人口老龄化，老年人口的数量已经比年轻人增长得更快。

现在，越来越多的品牌将重点转向年轻消费者，“千禧一代”、“80 年代”、“90 年代”甚至“00 年代”都享受着该品牌的更多关怀和餐饮。不过，不被商家欢迎的老年消费者也有同样强劲的消费需求，他们也比年轻人有优势。他们的健身选择不应该只是快走和跳广场舞。