2023年春季，各类马拉松赛事将密集恢复：国际田联金标赛事香港马拉松、中国田径协会金牌赛事深圳马拉松将相继举办； “跨年跑”也成为国内各个城市的标配。

近三年来，所有赛事暂停，以马拉松为“火车头”的路跑行业遭遇寒冬。而随着今年春天的开始，在中国蔓延了约十年的“跑步热”又重回正轨。

据统计，截至2023年2月底，已安排北京马拉松等60余场大型马拉松赛事。 3月26日将成为新赛季第一个超级赛日。单日计划举办20余场马拉松赛事，总参赛人数超过28万人。

根据国际田径联合会此前发布的2023年路跑赛事日历，全球238项马拉松和路跑赛事中，中国将举办共70项，其中67项在中国大陆举办，位居世界第一。世界。

赛事数量和规模是相关产业崛起的保障。在席卷全国的路跑热潮中，跑鞋已经跟随数以万计的跑者走上赛道。事实上，跑鞋赛道一直是各运动品牌最尖端技术的战场。

从赛事规模来看，近十年来马拉松赛事以无与伦比的速度增长。

中国田径协会此前发布的《2019中国马拉松蓝皮书》显示，2013年全国马拉松相关赛事仅有39项，而2019年相关赛事数量达到1828项，增长约46倍；参与活动的人数从2014年的90万人增加到2019年的712.56万人，增加了约8倍。

从举办地来看，2019年，全国333个地级行政区和4个直辖市中的300个城市举办了相关路跑赛事，占比近90%。

跑步参与门槛极低是路跑赛事兴起的重要原因——中国体育用品工业联合会发布的《2022年公众健身行为与消费研究报告》显示，跑步已成为参与度最高的运动项目，占比60%以上。

据艾瑞咨询估计，中国正在成为全球第二大跑步市场。我国核心跑者和大众跑者人数分别为1亿和3亿，且核心跑者占跑者群体的比例不断提高。

赛事规模之庞大、参与人数的不断增加，让路跑逐渐发展出产业效益。

中国田径协会数据显示，2017年，我国马拉松直接就业人员72万人，间接就业人员200万人。年产业总规模达700亿。 2018年，中国马拉松年度总消费达到178亿元，年度赛事拉动的总消费达到288亿元，年度工业总产值达到746亿元，较2017年增长7%。

日益庞大的赛事规模和运动人群必然支撑对基础装备的需求。作为产业链的重要一环，各大运动品牌不会放弃分享蛋糕的机会。

以阿迪达斯为例。截至2022年，阿迪达斯已与北京马拉松合作13年，作为顶级合作伙伴参加广州马拉松5年，与上海国际半程马拉松合作7年。

除了捆绑大型马拉松赛事进行营销外，运动品牌还创造了独特的技术壁垒，这是其产品占领市场的关键。

知名跑步应用跑跑圈的数据显示，跑鞋占跑步装备消费的78.5%，83%的跑者每年购买两双以上跑鞋。

悦跑数据研究院和中国国际金融证券研究所的数据显示，消费者购买跑鞋时，足部舒适度和缓震性成为决定性因素，占其关注点的70%。

从结构上看，跑鞋的核心部分包括外底、中底和鞋面。中底材料直接决定了跑鞋的弹跳和缓冲能力，是评判跑鞋性能的最重要的部分。因此，回顾跑鞋的发展历史，各大品牌都在中底技术上“厮杀”。

1975年，美国品牌Brooks首次在跑鞋中底添加弹性材料EVA，将“缓震”的概念带入运动鞋行业。自此，EVA成为业界常见的中底材料。直到2013年，阿迪达斯将Boost技术应用到跑鞋上，标志着跑鞋中底技术的新时代。

此后，从2017年耐克推出的Zoom技术，到近年来特步的Power Nest PB技术、李宁的䨻技术、安踏的Nitrogen技术，运动品牌不断打磨中底技术。

某种程度上，中底技术已经成为运动品牌最尖端的技术战场，甚至可以直接改变全球体育用品消费格局。

阿迪达斯于2007年与德国化学公司巴斯夫合作开发了Boost技术，这种材料的原理是使TPU颗粒发泡膨胀，类似于玉米粒变成爆米花的过程。

2013年，Boost技术被应用到运动鞋上，阿迪达斯推出Energy Boost跑鞋。正是这款采用了被网友戏称为“感觉像踩屎”的“爆米花”技术的鞋款，一推出就爆红。

在阿迪达斯 2013 年财务报告中，时任首席执行官赫伯特·海纳 (Herbert Hainer) 将这一年称为“跑步之年”。依靠颠覆性技术Boost的运用，阿迪达斯跑鞋销量全年实现了17%的增长。

此后，Boost技术下的BOOST系列以及升级版的ULTRABOOST系列鞋款帮助阿迪达斯在跑鞋业务上连年实现了两位数的收入增长。

到2021年，阿迪达斯鞋类销售额将达到113.36亿欧元，较2013年的68.7亿欧元增长近70%，复合年增长率约为6.5%。

与中国的“路跑热潮”一样，Boost技术已经进入了诞生的第十个年头。值此之际，阿迪达斯于 2023 年 2 月推出了 ULTRABOOST LIGHT 跑鞋。新鞋的重量比上一代轻了 30%。

对于Boost技术的发展，阿迪达斯全球跑步系列产品总监Simon Lockett告诉界面新闻：“我们已经将Boost技术从无到有发展成为跨不同专营和品类价值数十亿欧元的平台。”

看到Boost技术的决定性作用，近年来，国产品牌也不断研发中底技术，努力缩小与国际品牌在相关领域的技术差距。

例如，安踏的氮气技术已广泛应用于跑鞋等中下游鞋类。特步推出的160X系列跑鞋三年内斩获8项国际奖项。

在跑鞋大战中，各运动品牌也非常注重消费者的体验。一方面，用户体验可以作为技术升级的重要反馈。另一方面，核心群体对更大的用户群有很大的辐射作用。

2015年，阿迪达斯在上海徐汇河西岸落户中国首个全年公益跑步基地，集体验、服务、休闲三大功能于一体。

跑鞋技术的“王者”地位，让各运动鞋品牌不断加大技术研发，想尽办法占领市场份额。