相比之下，苏宁投资的另一家职业足球俱乐部国际米兰则幸运得多。 3月8日，国际米兰主场迎战帕尔马，1:0获胜。他们在意甲积分榜上排名第一，正在向久违的意甲冠军冲刺。控股母公司苏宁的风波似乎并没有对国米造成丝毫影响。场上的表现。

自1857年世界上第一家足球俱乐部谢菲尔德足球俱乐部成立以来，足球俱乐部已成为现代足球不可或缺的一部分。他们发现球员、培养球星、相互竞争，凝聚了无数人对足球的兴趣。爱与信仰。同时，他们也是足球生意的一线参与者，转会费、门票费、赞助费……俱乐部就像打开的钱包，等待着人们往里面装满金币。

然而，即便足球是世界第一大运动，拥有天然流量，但足球俱乐部从来都不是“猪猪都能上天堂”的无忧生意。怀着同样对足球的热爱，有的俱乐部成为了“百年豪门”，有的则只能依靠别人，艰难求存。

球员是足球俱乐部账簿中最重要的项目。每年，足球运动员都会因为天价转会费和高工资而成为头条新闻。观众总是被俱乐部的“慷慨”所震惊。只有俱乐部经营者明白，对球员的投资一直是一场无休无止的“军备竞赛”。 。

据《福布斯》报道，2019年，梅西以1.27亿美元的年收入成为世界上收入最高的运动员。梅西自从13岁加入巴萨青训营后就再也没有离开过巴萨，这也让不少足球俱乐部羡慕巴萨的好运气。事实上，从来没有没有理由的爱。梅西的忠诚源于多年前对巴塞罗那的一次冒险投资。

梅西身穿巴萨球衣

梅西出生在一个热爱足球的阿根廷家庭。 4岁时，他加入当地足球俱乐部，后来成为阿根廷纽维尔老男孩俱乐部青年队的球员。 11岁时，梅西不幸患上了生长激素缺乏症，需要长期接受昂贵的药物治疗。梅西的家庭非常普通，无力承担治疗费用。全家人都把希望寄托在纽维尔老男孩俱乐部身上，希望他们能够帮助梅西，因为梅西相当的足球天赋。但俱乐部每月只愿意支付400美元，远远不能满足梅西医疗费用的缺口。无奈之下，梅西的父亲联系了职业经理人，希望梅西出国加盟其他俱乐部，以换取治疗机会。

这是一项风险非常大的投资。梅西当时很瘦，身高只有1.4米，无法直接踢球。俱乐部不仅要花很多钱给他治病，还要给他的父亲安排工作，这样梅西才能有家人陪伴。经理们四处询问，但最终只有巴萨接受了梅西，每月向他支付约1万美元的治疗费，同时提供培训。

15岁时，梅西正式成为巴塞罗那青训营的一员。 17岁时，梅西在西甲联赛中进球，成为巴塞罗那最年轻的进球者。 2020年6月30日，33岁的梅西打进了职业生涯第700个进球。此时，他已成为足坛家喻户晓的人物。

梅西的故事是足球俱乐部投资球员罕见的温柔，但更常见的是明码实价的“出售”。

弗洛伦蒂诺·佩雷斯，皇马第一号人物，被誉为足坛的“老佛爷”。他最著名的事迹就是通过“买买买”为皇马打造了一支闪闪发光的“银河舰队”。 2009年，在欧洲金融危机尚未平息之前，他以9400万欧元“买”了C罗，以6850万欧元“买”了卡卡，彻底点燃了外界对皇马的期待。

弗洛伦蒂诺·佩雷斯

C罗和卡卡也都经历过重病，但与梅西不同的是，他们的职业生涯横跨多个俱乐部，而且都有当代足球商业化的影子：他们年轻时就被球探看中，在某家具乐部踢球上升到声名显赫，展示实力，积累粉丝，以此提升身价，然后转会到愿意支付更高薪水的球队。这也是球星的转会费和工资越来越高的原因。会踢足球的球员可能有很多，但技术足够好、球迷足够多的球星却是有限的。如果这个俱乐部不买它，总会有另一个俱乐部买它并出价。较高级的球队往往能够得到明星之前积累的全部关注度。

在场上，球员们为了进球而精疲力尽，而在场下，俱乐部则要尽最大努力去买下那些对进球最有帮助的球员。

花钱很容易，但赚钱却很难。数千万欧元的工资和转会费背后，每个俱乐部都有一个难以吸取的教训。

今年年初，德勤发布了最新的《全球最赚钱足球俱乐部排名》。巴塞罗那以7.15亿欧元的总收入排名第一，皇马以7.14亿欧元的总收入排名第二，拜仁慕尼黑以7.14亿欧元的总收入排名第三。曼联以6.34亿欧元的收入排名第四，总收入为5.8亿欧元。

无独有偶，这四家商业上最成功的足球俱乐部也揭示了这一行业一百多年来成功运作的不同模式。

巴塞罗那队和皇家马德里队队徽

巴塞罗那和皇家马德里都是西班牙的会员制俱乐部。具体来说，就是提供一些“特权”，吸引粉丝每年交纳会员费。这笔钱用作运营费用。如果有利润，就不需要给会员分红，但如果没有及时花完，就必须上缴国家。管理上，所以会员制俱乐部的一大特点就是“敢花钱”。也正因为如此，弗洛伦蒂诺·佩雷斯每年才敢花费数千万甚至上亿欧元购买明星球员。

事实上，会员制也是足球俱乐部最古老的运营方式，但并不是所有俱乐部都能成功。一旦胆子太大，花了太多的钱却没有达到预期的效果，俱乐部就会濒临破产。

1990年，西班牙一半以上的会员制足球俱乐部申请破产，只能依靠政府的救助才能避免破产。随后，西班牙专门为此颁布了法令，要求足球俱乐部改组为有限公司。除非俱乐部前三年实现盈利，且职业联赛认定其未来三年不会陷入危机，否则可以豁免重组。

欧洲多国都出现了会员制俱乐部的危机，因此公司成为俱乐部最常用的手段。拜仁慕尼黑是一家典型的股份制公司。

在拜仁慕尼黑的股权结构中，俱乐部拥有75%的股份，阿迪达斯、奥迪和一家金融服务提供商共同持有剩余的25%。算上2020年，拜仁慕尼黑已经连续28年盈利，这在足球俱乐部中是非常不可思议的，也体现了企业制度的特点：自负盈亏。在拜仁慕尼黑的财务管理策略中，流动性和独立性非常重要。俱乐部拥有最大的话语权，不必因为盈亏压力而与其他股东妥协。

对于足球俱乐部来说，门票费、商业收入（包括衍生品授权、赞助和营销收入）、广播电视转播费是三大收入来源，尤其是最后一项。然而，不同的足球俱乐部为了盈利而采取了不同的组合策略。

就拜仁慕尼黑而言，自1974年以来，他们更加注重打造俱乐部的影响力和增加前两项收入。因此，拜仁慕尼黑的商业收入占总收入的50%以上，转播费收入仅占25%左右。相比之下，欧洲前 20 名足球俱乐部的这一比例为 43%。

拜仁的赞助商包括阿迪达斯、奥迪、西门子和卡塔尔航空公司。

一些足球俱乐部成为股份公司后，为了获得流动性，更进一步，成为上市公司，比如曼联。

早在1991年，曼联就在伦敦证券交易所上市。 2005年，美国商人马尔科姆·格雷泽以8亿英镑收购曼联股权，将其退市并私有化。与此同时，曼联被抛在了后面。债务达5亿英镑。

2012年，由于严重的债务压力，格雷泽家族拿出部分股份，允许曼联再次在纽约证券交易所上市。股价多年来一直在10至25美元区间徘徊。正如曼联俱乐部本身的表现一样，为了对股东负责并降低运营成本，曼联在大规模购买优质球员方面始终犹豫不决，并经常受到批评。粉丝。

曼联再次上市以来的股价走势

会员制、财团支持、公司制是足球俱乐部最常见的三种运营方式，这也意味着不同的盈利需求和花钱态度。

无论选择何种运营模式，进球、获胜才是最终目标。强者恒强，强者愈强，这在足球俱乐部的竞争中体现得淋漓尽致。

在五大足球联赛中，英超是当之无愧的商业冠军。前九名球队均来自英国四大城市伦敦、伯明翰、曼彻斯特和利物浦。当人们感叹英超联赛每年创造的巨大商业价值时，很少有人想到英国是现代足球的发源地，也是第一个开始城市化的国家。足球运动的普及与大量城市人口作为球迷密不可分。和观众。

首届足协杯决赛图片

1872年，第一届英格兰足总杯决赛在肯宁顿椭圆形球场举行。这次比赛共有15支俱乐部参加，非常寒酸。自1857年世界上第一个足球俱乐部谢菲尔德足球俱乐部诞生以来，仅谢菲尔德就有不少于15个足球俱乐部。足协杯被忽视的最大原因是很多俱乐部认为足球的价值完全在于热爱，“为奖而战”是最低级的修行。

然而，只踢了几场比赛的足总杯打破了这种认知。足球运动强烈的对抗性吸引了很多原本不感兴趣的人。通过球员个人技术和团队战术的配合，牵动观众的情绪在希望与绝望之间来回跳跃，让足球散发出超越其他运动的魅力。

到了 1889 年足总杯，看台上挤满了观众。曾经“为爱发电”的业余足球运动员，通过俱乐部卖球票、“以比赛支持比赛”的方式，逐渐成为职业足球运动员。

专业的就一定比业余的好吗？当时，一位努力推动足球职业化的人士肯定地说：“职业化一定会让足球进步，因为把全部精力投入比赛的人比操心生意的业余球员更有可能成为优秀球员。” “让专业的人做专业的事，是足球俱乐部最大的商业价值。”

有人曾总结历史上“大城市产生大球队”的逻辑：只有大城市才能拥有最大的球迷基础和大球场；只有大城市才能拥有最大的球迷基础和大球场；只有大城市才有足够的财富，通过源源不断的门票收入来培养最强的球队。职业足球俱乐部；只有俱乐部有钱了，才会愿意花钱“买”最有价值的球星，从而吸引广播、电视和商业投资，获得更高的收入。

从表面上看，明星是一支球队获胜、增加收入的最关键的环节。事实上，一个城市足够影响力的足球文化才是俱乐部生存的基础。

如今，足球仍然是无可争议的第一运动。全世界的球迷都可以通过互联网观看任何他们想要观看的足球比赛，但是现场观看足球比赛的氛围是任何技术都无法替代的。足球俱乐部可以出售转播权、会员卡、球衣……可以出售与球队IP相关的一切，但他们唯一无法动摇的就是对那片绿茵场的热爱。

这种热爱让足球俱乐部成为了商业传奇，所有与足球相关的商业都应该致力于让这项运动变得更加纯粹、更加激情、更加震撼。