探索博物经济学：如何用经济学原理提升日常生活决策与理性消费_W66利来国际

理性消费离不开经济原理的支撑。了解一些经济学将有助于你更好地理解生活。

有限理性

有限理性是指介于完全理性和不完全理性之间的、在一定限制下的理性。它是在简化决策变量的条件下为了把握问题本质而表现出来的理性行为。我们生活在一个复杂的世界，每天都会面临各种各样的诱惑。不确定性很大，信息也存在很大差距。再加上形势的影响，人们用“第一系统”来处理，理性在这里根本不起作用。举个简单的例子：比如在高压销售策略下，老年人无法判断眼前的保健品是否真的有用，但觉得自己辛苦了一辈子，应该善待自己，因此他们很可能将退休金投资于一些无用的保健品。

第二杯半价

在我们的日常生活中，像肯德基这样的地方通常会提供第二杯饮料的半价促销。一杯饮料的成本包括店租、水电、劳动力和原材料。当您购买第一杯饮料时，您已经支付了所有这些费用。分享后，半价第二杯只需要原材料成本，就是边际成本，而且这个很低。所以也许肯德基在第二杯时从你那里赚更多的钱。

破窗效应

如果建筑物的窗户有几扇破损，如果不修理这些窗户，破坏者可能会破坏更多窗户。最终，他们甚至可能闯入建筑物，如果发现无人居住，可能会定居在那里或放火焚烧。举个例子：生活中，如果楼下的大垃圾桶没有空间容纳生活垃圾，总会有人把垃圾从垃圾桶里扔出去。当你散步回来时，你会发现垃圾桶外面的垃圾可能已经变成了好几个袋子。这是因为他们认为，如果允许环境中的不良现象存在，人们就会试图模仿它们，甚至使它们变得更糟。

爆米花经济

一个快速增长的泡沫行业，周围会出现一些意想不到的盈利机会。例如，当发现金矿时，第一桶金往往不是金矿工人赚到的，而是附近开旅馆、餐馆的人赚到的。就连卖铲子的。在电影业的巨大泡沫中，最赚钱的生意就是爆米花。毛利率高达96%的爆米花占人均消费量的一半以上，因此被称为爆米花经济。

为什么硬币上有侧面图像，纸币上有正面图像？

简单来说，虽然大多数画家更喜欢正面肖像，但金属雕刻的技术难度，导致很难在钱币上画出辨识度很高的正面肖像。钱币上可供绘画的空间一般不超过4厘米见方。由于精细度不够，很难画出容易让人认出的正面肖像。另一方面，如果只画侧面轮廓，则更容易识别主体。在硬币上绘制足够细致的正面肖像在技术上是可行的，但成本极高。与此同时，随着硬币的流通，精美的细节很快就会磨损。