是的，你毫不怀疑，他们的目标是征服世界。

改变除夕夜的时间表并不是心血来潮

日本J联赛自1993年成立以来，一直为春秋季联赛，每年2月至3月开始，11月至12月结束。那么是什么让他们放弃了沿用了30多年的联赛体系呢？

事实上，与其说日本最近在赛制上做出了改变，不如说是回到了以前的赛制。

J联赛的前身是日本足球联赛（JSL）。在其存在的最后七年里，为了与欧洲联赛保持一致，它始终保持着从九月开始到三月结束的跨年赛程。

那么为什么JSL可以维持多年赛程，而现在J联赛却不能再这样做了呢？这道题很简单，就一个“雪”字。

日本东北部的雪季从11月开始，一直持续到次年2月中下旬。如今的J联赛中，札幌冈萨多、仙台七夕等球队都位于东北地区。

JSL时期，只有TDK一支队伍位于东北地区，而且是更南边的秋田县。赛事的可操作性比目前J联赛59支球队覆盖日本大部分城市的布局便捷得多。

2000年，日本足协启动了“J联赛Next 10计划”，其中包括从2006年开始将联赛逐步过渡为跨年赛制的项目。2006年7月，时任日本主帅奥西姆也表示：“不是”日本国内联赛向欧洲看齐不是好事吗？”

2007年，朝日新闻就J联赛俱乐部改变赛制问题进行了调查。其中，5家具乐部表示同意，6家具乐部表示反对，9家具乐部表示无法评判。

2008年7月犬井元明就任日本足协主席后，直接提出了“从2010年开始，J联赛实行多年制”的目标。日本足协内部，关于跨年赛程利弊的争论也开始了。

在次年3月的日本足协未来计划委员会会议上，多支球队代表提出“冬季很难举办比赛”、“冬季比赛影响观众数量”等问题，拒绝了犬井元明的提议。犬养元明在会后直接召开新闻发布会，宣布J联赛未来规划委员会讨论不足，成立了新的工作组。

几乎同一时间，2009年3月14日，在山形山神对阵名古屋鲸八的J1联赛中，山形山神主场遭遇大雪，但仍有超过12000名观众前来助威。这进一步助长了犬养元明的势头。他赛后表示，“观众人数是由比赛的精彩程度决定的，而不是由赛季决定的。”

不过，由于过于激进地推行跨年赛制，犬井元明在日本也受到了不少批评，最终仅任一届就辞职了。

犬养元明卸任几年后，新上任的足协主席小仓顺二并没有停止折腾。他甚至在2013年提出，J联赛将帮助受影响最严重的四支球队共同建设基础设施。费用可能在20亿到200亿日元之间，由J联赛和各队共同分担。

要知道，四支球队中最赚钱的仙台七夕营收也不过23亿日元，而J联赛40支球队全年的总营收也不过773亿日元。

不出所料，小仓润二的计划也失败了。后来日本足协多次尝试，但均以各队抵制而告终。

转折发生在2022年，亚足联在年初宣布将亚冠联赛改为跨年赛程，这让日本足协重新燃起了跨年赛程的热情。于是他们在2023年4月召集了所有59支J联赛球队召开座谈会。第一次会议的反应和几年前一样，70%以上的球队强烈反对改变赛制。

初次会议后，J联赛还发布了关于调整联赛体系的更详细内容，其中包括在2026年世界杯之前增加0.5个赛季或将25年赛季延长至1.5个赛季。

对于上述日本东北部的降雪问题，目前J联赛提供的解决方案包括设立从12月中下旬到2月的超长冬歇期。如果还是无法避免，就会造成雪害。多支受影响的球队连续进行客场比赛。

也许是迫于某种压力，仅仅六个月后的10月，情况就发生了巨大的变化。除7支球队因冬季大雪可能继续反对比赛外，其余52支俱乐部均表示同意将比赛形式改为多年赛制。

最终，改变赛制的事宜在12月19日的J联赛董事会会议上敲定：从26-27赛季开始，J联赛将正式改为多年联赛，与欧洲联赛保持一致。

这么多年追求这个东西的目的是什么？

改变赛制对于一个联赛来说并不是一件容易的事。需要球员、球迷、赞助商、场馆、球队、足协等各方进行协商，达成一个让所有人都满意的结果，这件事才能最终实施。

看到这里，你可能会问，“日本足协在这件事上纠缠了快25年了，他们到底想做什么？”

事实上，这正是日本足协处理此事的初衷：与整个欧洲联赛看齐。

日本队征战2022年卡塔尔世界杯的26人名单中，只有7人来自J联赛，其余球员均来自欧洲联赛。

国内球队的球员中，既有长友佑都这样有过欧洲踢球经历的老将，也有相马佑树这样世界杯后远赴欧洲踢球的年轻球员。在即将到来的亚洲杯上，我们也可以期待森泰一将继续使用一支以曾效力过欧洲联赛的球员为主的球队。

从球员出身、球队打法以及健全的球员保护体系来看，日本队无疑是亚洲最“欧洲味”的球队。尽管已经拥有不少在欧洲踢球的球员，但日本足协仍然希望有更多在国内联赛踢球的球员去国外踢球。

因此，其国内联赛希望向欧洲靠拢也就不足为奇了。

那么改用多年计划对他们有什么好处呢？

首先，是为了方便更多在国内联赛踢球的球员走出去。我们都知道，国际转会窗口一年中只在夏季和冬季开放。这意味着J联赛的球员，无论是赛季中还是赛季末转会欧洲，都将面临连续踢球一个半赛季的事实。

在当今竞争日益激烈的欧洲联赛中，亚洲球员想要在一支球队站稳脚跟并不容易。如果他在加盟球队后的第一个赛季，甚至前半个赛季都没有出色的表现，对于这家具乐部来说，对于这名球员来说可能就是一个“死刑”。

当然，上述说法并不是绝对的。但我想表达的是：一个球员在国内联赛踢了一整个赛季后，在没有经过完整的冬歇期和系统训练的情况下，又去更高水平、竞争更激烈的联赛打半个赛季。 ，他的身体和竞技状态都将面临很大的挑战。而如果保持与欧洲联赛相同的赛程，新的赛程对于更多有机会出国深造的球员来说无疑是一个更好的窗口。

其次，赛制的改变也将让更多优秀的国际球员进来，进一步提升国内联赛的竞争力和关注度。

2023年，在连续六年总投资超过300亿日元（15亿元人民币）后，神户胜利船终于夺得队史第一个J1联赛冠军。不太关注J联赛的朋友可能会感到惊讶，这支曾经拥有伊涅斯塔、波多尔斯基、比利亚等众多欧洲知名球员的球队是如何夺得首个顶级联赛冠军的。

但这不是本文的重点。重点是，这些前欧洲顶级球员的加盟，让J联赛在亚洲的关注度大大提升。

与国内有真金白银的沙特联赛不同，J联赛买来的外援大多经济实用，他们最大的标签就是好用且不贵。而这也导致了联盟缺乏有号召力的大牌球员的问题。

去欧洲踢球的日本球员以年轻球员为主，他们或许还能忍受连续踢一个半赛季。但那些想在欧洲联赛退役的老将呢？除非有强大的驱动力（比如金钱），否则他们的身体可能无法承受一个半赛季的比赛。

同样的道理，除了这些知名的老球员之外，改为与欧洲同一赛季时间，也会让他们更容易“寻宝”。季前备战期或者赛季中期的引援效果会比其他联赛末期更好。最好引进一名球员，让他再打半个赛季。

当然，我们不能指望J联赛像沙特那样在欧洲各地大肆收购，那不是他们的风格。但未来，我们或许能看到一些熟悉的老将前往J联赛。这将是提高J联赛知名度的重要一步。

从这一点来看，亚冠联赛的改制和重新赛程实际上只是在这件事情上起到了催化剂的作用。

不仅是联赛，国家队也必须离开亚洲，加盟欧洲

同样是前段时间，俄罗斯足协宣布放弃加入亚足联的计划。我朋友圈的一位媒体老师就这件事发了一个帖子，大意是“他们其实很认真地考虑过这件事……”

据日本媒体报道，早在卡塔尔世界杯之前，日本足协就已经认真考虑了2026年美国、加拿大和墨西哥世界杯的情况。他们规划中非常重要的一部分就是希望以外卡身份参加欧足联国家联赛。

如果说俄罗斯有加入亚冠的想法，可能是出于无奈，而日本队有离开亚洲加盟欧洲的想法，则实在是因为不想和亚洲球队比赛。

在11月的世界杯预赛中，日本队两次以5-0击败缅甸和叙利亚，而这两场比赛的比分甚至无法反映日本队在场上的真实情况。事实是，日本队将这两场比赛彻底变成了半场攻防演练。在对阵缅甸的比赛中，他们错失了几次绝对机会。他们本可以让比分更大。

尽管缅甸和叙利亚即使在亚洲级别也很难称得上强队，但日本队在场上像精密机器一样运转的表现着实令人恐惧。

算上这两场世预赛，日本队自今年6月以来在国际赛场上取得了8连胜的骄人战绩，全场比赛打进34球，仅丢5球。他们的对手包括德国、土耳其等欧洲球队。

除去卡塔尔世界杯上被克罗地亚点球淘汰的情况外，日本队已经五年没有输给过欧洲球队，战绩上甚至是胜多平局。

但在查阅本文的资料时，我发现了一个重要的问题：日本队近年来与欧洲球队的比赛太少了。

2018年以来，日本队一共踢了69场比赛，与欧洲球队只打了10场比赛，其中一半是在世界杯上直接遭遇。

与欧洲球队训练困难的很大一部分原因是欧洲国家联赛的设立。大多数国际比赛中，欧洲国家往往会互相厮杀，日本队很难在欧洲找到合适的对手进行训练。因此，尝试以外卡身份加入欧国联就成为了日本队的最佳选择。

联赛未来的计划已经确定

上面我们提到，日本现在的国家队以效力于欧洲球队的球员为主，是一支欧洲风味十足的球队。本土联赛的球员大多是老将和尚未出国留学的年轻球员。 J联赛的其他球员似乎被忽视了。

在发布多年赛程的同时，J联赛还提出了未来30年的总体规划，其中包括J联赛希望在过去10年实现的两件事。

首先是联赛改制后能够“赢在亚洲，与世界较量”。按照规划，J联赛希望在未来四年内赢得至少两个亚冠精英联赛冠军，并有两支或更多球队能够参加世俱杯比赛。

那么是什么让J联赛有勇气说出这样的话呢？上届亚冠浦和红钻是亚冠历史上夺冠次数最多的球队（3次）。此外，大阪钢巴和鹿岛鹿角也曾为J联赛赢得洲际赛事冠军。 。

如今，疯狂的沙特联赛已经打破了整个亚洲的格局。 C罗、内马尔、本泽马等球员的到来，让亚冠联赛看上去将成为沙特的一场独角戏。

但别忘了，目前亚冠联赛分为东亚和西亚的格局，注定会有一支东亚球队进入决赛。此外，即便是沙特联赛买来的大牌球星中，也有像菲尔米诺一样水土不服的。

此外，世俱杯改制后，每年将有32支球队参加。并非原来只有各洲的冠军和主办国的代表队才能参加。改组后，亚洲球队将拥有4个名额，我们完全有理由相信J联赛球队能够实现这一目标。

计划中的第二项是在未来10年内将J联赛球队的收入增加1.5至2倍。

2023年，J1联赛球队平均收入为49亿日元，J2和J3分别为17亿和7亿日元。也就是说，未来10-30年，J联赛打算将这个数字分别变成97亿日元、35亿日元和13亿日元。

其中，J1联赛前五名球队的平均收入为68亿日元，仅为J2和J3联赛总收入（630亿）的十分之一左右。这个收入差异与英格兰联赛1994-95赛季相同。

在今年7月J联赛官网发布的2022赛季财务报告中我们可以发现，新冠疫情之后，J联赛球队的部分数据尚未恢复到2019年之前的水平。

其中最重要的是比赛日门票收入。 2019年，所有J联赛球队的门票收入总计为216亿日元，到2022年将达到174亿日元，只有疫情前收入的80%。

球迷方面，2022赛季J1的场均观众人数为14328人，相比2019年的场均20751人仅恢复了69%。

通过这一点，我们可以看到J联赛的门票价格实际上是在上涨的。虽然有日元贬值等经济原因，但至少证明J联赛的价值在疫情期间没有出现大规模下滑。 J联赛仍然有影响力。

相比之下，球队2022年的赞助商收入已经超过2019赛季。这绝对是一件好事，也证明赞助商在疫情过后依然对J联赛保持着兴趣。

J联赛球队非常重视球队、球员、球迷之间的联系。几乎每支球队都会邀请年票或特殊的球迷团体参加赛季结束后的答谢仪式。

此外，各支球队还会推出相当数量的外设供球迷购买。比如，联盟中拥有最疯狂球迷的浦和红钻，在2022年财报中公布的收入为11.19亿日元，这已经接近福冈黄蜂这样的小俱乐部的年门票收入。

在联赛方面，J联赛经常与一些知名IP合作。比如《名侦探柯南》就曾与J联赛推出过剧场版，也多次客串过动画剧集。此外，还有各种联名、联动等让人惊呼“双厨销魂”。就场外品牌营销而言，J联赛至少绝对算得上是亚洲第一梯队的体育联赛。

虽然2023年的上述两项数据尚未公布，但从本赛季J联赛在日本的受欢迎程度来看，今年的财报或许有可能超越疫情前的水平。

此外，J联赛也在努力扩大海外观众。今年下半年，J联赛正式入驻B站，在联赛决赛争冠阶段，对关键比赛进行免费直播，试图吸引中国观众对J联赛的兴趣。

除了中国市场之外，J联赛在整个东南亚地区都有大量的观众，甚至在一定程度上改变了一些东南亚国家的联赛和国家队。

但毕竟，以上只是J联赛目前的现状。如果他们想要实现10年内收入翻倍的目标，J联赛的高层不仅要让比赛变得更有吸引力，还要想方设法让比赛变得更有吸引力。明亮的营销方式。

因为有梦想，你才能变得更强

日本足协官网的标志下方有一行小字，写着“梦があるから强くなる”，意思是：只有有梦想，才能变得坚强。

让我们把时间拨回到2005年1月1日，第84届天皇杯决赛前，前日本足协主席川渊三郎当着全日本观众的面发表了《日本足协2005年宣言》。宣言提到，日本足球计划在2015年成为世界前十强球队，在2050年主办世界杯并夺得冠军。

当时，包括日本球迷在内的所有人都将川渊三郎的表态视为笑柄。没有人相信日本队有机会触碰大力神杯。

近20年后的今天，日本队的全球国家队排名已进入前20名。虽然距离前十还有点距离，但我们已经看到了他们未来的无限可能。

J联赛未来30年总体规划中最重要的一点就是“30年内让J联赛成为世界上最好的联赛，没有别人”。这听起来更像是日本经典漫画中的台词，次要到有点可笑，但我们当时似乎也在以同样的方式嘲笑川渊三郎……

作词：王曦雨