陈瑶健身器材春节年货账单揭示消费升级趋势：从食品到休闲娱乐的全面升级_W66利来国际

新年购物账单揭示消费升级

陈瑶

春节是一年中消费升级最为突出的时期。消费者的年货账单不仅体现了生活水平的提高，也成为引领产业升级、推动经济高质量发展的积极力量。

如今，人们的消费体验已经发生了翻天覆地的变化。吃的方面，有来自世界各地的新鲜水果、蔬菜、肉类、海鲜。线上美食的丰富程度是前所未有的；玩的有健身器材、运动器材、亲子乐园、宠物服务。多种形式的休闲娱乐可以轻松选择……随着消费者日趋理性和成熟，消费升级的趋势越来越深入，推动了不断变化的优质供给，促进了高品质供给。高质量发展。

基本生活消费升级。从粮油调味品到茶叶、水果、休闲食品，人们进口的商品单价大幅上涨。水果是过年购物清单上的必备品，每件价格涨幅最为明显。近年来，高端水果的热销，表明在生活水平提高的背景下，人们对优质农产品的消费需求不断增加。与此同时，各地聚焦优质农产品，不断加大线上销售，不仅满足了消费者需求，也助力当地农业农村快速发展。未来，主要农业产地和产业带不仅要加快线上线下营销，还要进一步提升产品品质，才能赢得更多消费者的青睐。

智能产品正在加速升级，“破圈”。从食品、电器、手机，到无人机、智能手环、VR眼镜，消费者多样化、个性化的需求带动了科技产品领域的消费升级。几年前，智能产品的购买者集中在一线城市的“85后”、“95后”家庭。其他地区的消费者出于价格、实用性等考虑，对智能产品的热情不高。。近两年，中老年用户及低线市场智能产品消费占比大幅提升，“破圈”效应显着。随着智能产品在设计和技术上不断完善，未来智能产品的市场渗透率将进一步提高。

健康消费需求持续升级。近两年，消费领域最突出的表现就是健康观念的普遍转变，带来健康饮食、运动、营养保健、健康服务等多方面的消费升级。健康领域消费升级代表着消费升级向更高层次拓展。几年前，健康消费主要集中在发达城市或高收入群体、高学历群体。近两年，低线市场健康消费提升最为显着，体现了互联网模式对资源的整合和高效利用，填补了市场空白，惠及了更多低线市场群体。随着移动互联网的普及，在线健康领域发展前景广阔。（作者为京东消费与产业发展研究院高级研究员）