特步2023年年报分析：营收增长10.9%但跑步业务面临挑战_W66利来国际

编辑｜杨成

2007年，特步开始首次赞助马拉松赛事。当时国内马拉松还处于起步阶段，特步与马拉松结下了不解之缘。

值得注意的是，此后，特步将跑步作为其专业运动品牌布局的重要支点，营销与马拉松赛事深度绑定，逐步形成以“赛事”、“运动员”为核心的跑步生态闭环、“产品”和“运行者”。

3月18日，特步国际（01368.HK）发布2023年年报，实现营收143.45亿元，同比增长10.9%，归属于母公司净利润10.3亿元，同比增长10.9%。同比增长11.8%。

看似公司营收和利润均实现了两位数增长，但这份财报也透露出一些危险信号，比如主品牌特步营收增速放缓、主力鞋业板块疲软等。

对于特步来说，跑步业务是根本，所以挑战就在眼前。

图文资讯，视觉中国

（一）

收入增长放缓

营收方面，特步2023年全年营收143.46亿元，同比增长10.94%，创下历史新高。

不过，值得一提的是，2023年企业营收增速明显放缓。财报显示，特步营收增速将从2021年、2022年的22.5%、29.1%下降至2023年的10.9%。

公司财务报告，

净利润方面，财报显示，特步2023年归属母公司净利润10.3亿元，同比增长11.75%。近三年公司整体盈利能力较为稳定。

营销及研发投入方面，年报披露，特步2023年销售及分销费用为33.69亿元，约占总收入的23.5%； 2022年为26.9亿元，约占总收入的20.8%。

也就是说，2023年特步的销售及分销费用将增加约6.79亿元，这与公司广告及促销费用的增加有关。

财报显示，特步2023年广告及促销费用约为19.62亿元，同比增长约28%，占总收入约13.7%。广告及促销费用增加主要由于广告活动及活动赞助增加所致。

同时年报披露，2023年，特步共赞助24场马拉松赛事，其中包括连续16年赞助世界田径白金标签赛事厦门马拉松。赞助重庆马拉松、扬州鉴真半程马拉松、太原马拉松、长沙马拉松等金标赛事。

研发投入方面，根据特步2023年财报，公司2023年研发投入为3.98亿元，较去年同期的2.99亿元同比增长33%。 2023年研发费用率为2.8%，也高于去年同期的2.3%。但与庞大的营销支出相比，研发投入仍然较低。

（二）

核心业务表现疲软

从产品类型来看，特步目前的业务可分为三个板块，分别是鞋类、服装和配饰。

财报显示，特步2023年服装业务营收为59.04亿元，同比增长20.6%，增速为三大板块中最高，对营收的贡献也将较2022年的37.9%有所提升2023 年将达到 41.1%。

相比之下，特步的鞋类业务收入增长将在2023年大幅放缓，而这是特步的核心业务，因此会对公司造成较大的“打击”。

2022年，特步集团董事长兼首席执行官丁水波在接受21世纪经济报道采访时指出，“我们认为，一个企业要被消费者记住，它必须是某个品类中最好的企业之一。我认为跑步是所有运动品牌中最重要的一个品类，所以特步在2007年的战略转型中决定专注于跑步领域，当时就提出了这样的口号。 “爱跑步，爱特步”十年来在跑步领域的“专注”和“专注”，让我们具有竞争力。

2022年，特步将推出“世界级中国跑鞋”的全新品牌战略定位，持续强化跑步生态圈。

但财报显示，2023年特步鞋类营收为81.72亿元，同比仅增长5.3%，对营收的贡献也将从2022年的60%下降至2023年的57%。

企业财务报告

财报数据显示，特步目前主品牌下拥有精英、专业、大众三大系列跑鞋，价格从400元到1000多元不等。

从行业竞争来看，目前国内跑鞋市场竞争非常激烈，各企业都在加速布局。

对于特步来说，除了国外运动品牌耐克、阿迪达斯以及本土运动品牌安踏、李宁之外，都牢牢抓住了用户心智。在大众定位跑鞋市场，特步还需要面对匹克、鸿星尔克等高性价比企业的挑战；在中高端跑鞋市场中，也有昂帕、所罗门等小众品牌不断涌现。

（三）

探索第二条收入曲线

多品牌战略是企业更好地满足消费者需求、提升品牌影响力、拓展市场、降低经营风险的共同选择。

公开信息显示，2019年以来，特步累计投资超过24亿元，收购4个国际品牌。

具体来说，索康尼和迈乐专注于专业运动，而K·Swiss和Palladium则专注于时尚运动，力图优势互补，拓展更多商业可能性。

因此，根据品牌性质，特步目前的营收由大众运动、时尚运动、专业运动三部分组成。