一是刚刚结束的北京冬奥会。中国冰雪运动员以15枚奖牌圆满结束比赛，创下历史最好成绩。
另一件自然的事情是，中国女足在亚洲杯上的表现让世界惊叹。在捧起冠军奖杯的同时，中国人民再次看到了中国足球的曙光。
就在2月6日，女足姑娘们以3-2逆袭击败韩国女足后，随之而来的是品牌开始聚焦“赢家热点”，开始丰富多彩的体育营销。
马克廷注意到，在这些着力抢热点的品牌中，伊利旗下矿泉水品牌伊客活泉已经抢占先机，提前锁定了亚洲杯营销的C位。
01
提前谋划亚洲杯，长期合作立即爆发
一直关注亚洲杯的球迷，相信对于伊克霍圈的蓝色标志已经非常熟悉了。
该品牌在决赛前就已经抢占了“亚足联女足亚洲杯决赛官方指定水”的称号，并在整个赛事过程中全方位覆盖了球迷的注意力——通过在亚洲杯赛场投放广告，以及比赛直播、品牌曝光等获得了巨大的曝光量。
不仅如此，在女足亚洲杯决赛的关键时刻，当公众关注度最高的时候，该品牌还通过矩阵传播不断增加曝光度，并通过爱奇艺直播间、广告等更多渠道，进一步扩大对外覆盖范围。传播“亚洲杯官方指定水”的影响力。
女足夺得亚洲杯冠军后，伊克霍权也第一时间发布了热门社交海报和比赛精彩片段，激发网友共同庆祝。
如果要回顾伊客温泉之所以能抢先抓住机遇，成为亚洲杯合作伙伴，押注亚洲杯女足冠军，就不得不首先提到伊利集团，它是品牌的后盾。
伊客活泉是伊利集团强势跨界矿泉水产业打造的中高端矿泉水品牌。
众所周知，与奥运会合作17年的伊利，作为体育营销行业的OG选手，始终在各项体育赛事和大型赛事中影响深远。
继承了伊利集团强大的体育营销基因的伊客活泉，自然热衷于体育营销领域，并拥有资源优势：
据马克廷了解，早在去年2021年7月，伊利集团作为亚洲杯主赞助商就与亚足联正式签署全面合作协议。对此，无论是亚洲杯赛场的广告牌上，还是新闻发布会上，伊利和伊客活泉的广告总是随处可见。
因此，赢得这场比赛不仅仅是一客活圈的运气，更是基于长期体育营销经验的准确预测。这也是坚持体育营销和赛事合作长期原则的自然结果。
也因此，相比很多后来“闻讯而来”并成为热点的品牌，一棵活泉不仅获得了较大的流量和曝光度，而且通过长期的运营，早已与受众心智绑定。营销和对亚洲杯的持续支持。树立了“艾克温泉助力亚洲杯，助力女足夺冠”的认知，品牌影响力更加深远。
02
坚守体育营销初心，解决品牌成长问题
那么一棵活泉为何坚持体育营销、长期赞助亚洲杯、大力传播亚洲杯官方指定水的认知呢？
事实上，坚持做体育营销的品牌有很多，类似于怡客温泉赞助体育赛事。然而，很多品牌在做营销前往往未能确立明确的营销目标：赞助、植入体育赛事只是为了受众流量？未必。
从这个角度来看，如果我们审视一棵活泉与亚洲杯的合作，我们可以一窥其背后的品牌增长策略和明确的体育营销目标：
伊客活泉品牌诞生于2019年，在已有十几二十年历史的矿泉水品牌中，仍算得上是“新锐”。
此时，品牌迫切需要解决的核心增长问题是同步提升“公众认知的广度和深度”。
所谓广度，就是打造品牌声音。对于一客活泉来说，借助亚洲杯等热门赛事，放大品牌美誉度，无疑是一个好办法。同时增加沟通，紧跟热点话题，也是快速提升人气的有效方法。
所谓深度，就是让大众“了解”伊客水泉，同时建立区别于同品类其他品牌的独特品牌认知。
益客活泉英文名“inikin”源自鄂伦春语，意为“活泉水”。基于此，该品牌还坚持传达“宜客活泉，活力之源”的品牌认知，在彰显品质的同时，鼓励大家保持积极的生活态度。
运动无疑是最符合“健康、活力”的活动，更容易建立品牌认知联想。足球比赛中，女足坚持拼搏，积极向上的精神与她们的品牌理念和态度不谋而合。与品牌标签高度契合的赛事和体育精神，为怡客温泉建立了品牌与用户之间独特的心理沟通渠道。
也就是说，一客货泉与亚洲杯的合作不仅实现了品牌曝光度和流量的增长，还实现了品牌认知度的增长。
最后，当我们把焦点从一客货圈的亚洲杯营销转向泛品牌营销时，我们会发现，其实无论是体育营销还是其他类型的营销，最终的目的都是为了解决品牌成长和品牌成长的问题。发展——是否需要拉动销量、加深对卖点的理解，还是需要与目标群体建立精神文化意识？
对于更多品牌来说，可以先确立精准解决品牌成长问题的营销目标，然后配合前瞻的视野和成熟的营销策略，复制一客活泉此次的火爆之路。而这个成长路径清晰的品牌也值得期待。
版权声明：本文内容由互联网用户自发贡献，该文观点仅代表作者本人。本站仅提供信息存储空间服务，不拥有所有权，不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容， 请联系本站，一经查实，本站将立刻删除。如若转载，请注明出处：https://www.fxk666.com/html/tiyuwenda/13409.html
