作者 |威龙重回学校

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这场史上“最艰难”的奥运会正式落下帷幕。

从黑暗诡异的开幕式，到被曝“如地狱”的食宿，再到相继确诊的裁判和运动员，推迟一年的奥运会注定不稳定。开始。

然而，种种坎坷并没有削弱奥运健儿们参赛的信念和力量。自从杨茜夺得首枚奥运金牌，点燃奥运会第一次高潮以来，每一场比赛、每一块奖牌都牵动着中国人民的心。每天打开热搜，满屏都是奥运赛程和新闻。尽管难度极高，“黑匣子”不断，但我国获得的金牌数量仍然远远多于上一届。

短短半个月的比赛赛程，重新燃起了国人对体育比赛的关注和热情，也再次关注到奥运冠军的存在。甚至“网友说奥运会严重修改了我的审美观”一度登上热搜前十。

于是，奥运冠军纷纷成为当红新网红，粉丝流量、代言、收入、奖品激增。但随着各种奖励的曝光以及比赛的结束，不和谐的声音也越来越多。

大家开始质疑，奥运冠军成为这样的明星、成为网红是否合适？奥运冠军是否应该重视其商业价值？

奥运冠军的钱包有多大？

事实上，奥运冠军获得多少奖励的话题一直被人们热议和接受。

我们以奥运会上获得的金牌为例。与大家的想法相反，金牌本身并不是纯金，每届奥运会制作金牌的成本都不同。按照规定，奥运会金牌为镀金银牌，纯金含量至少为6克。像东京奥运会这样的奖牌都是由回收精制的电子产品制成的，但从材质上来说，目前金牌价值超过5000元。

此前，2010年温哥华冬奥会是历届奥运会含金量最高的，达到17.6-20.3盎司；但最精美的无疑是我国2008年北京奥运会，中间镶嵌着一块和田玉。

由此看来，奥运金牌的价值更多在于国家荣誉，更何况国家奖励也很靠谱。

多年来，奖励奥运会金牌运动员一直是国际惯例。新加坡曾为一枚奥运金牌开出了超过530万元人民币的高额奖金。

我国也不例外。 1984年，许海峰在洛杉矶奥运会上以射击项目夺得中国首枚奥运会金牌。当时中国的金牌奖金是6000元。与此同时，徐海峰还获得了“特殊贡献运动员”9000元的额外奖励，工资也连续提升四级，从每月51.5元升至每月98元。这些已经是一个“天文数字”了。由此可见奥运金牌在民族体育起步阶段的意义。

后来，随着社会的发展，奖章的奖励也越来越高。 2012年伦敦奥运会我国金牌奖励高达50万元。

国家重金奖励只是其中之一。地方政府和企业也对冠军十分重视。

据统计，伦敦奥运会首金易思玲获得国家和地方政府加上赞助商及港澳地区的资助共计1127万元；藏獒张继科，除了两枚金牌100万元外，当地政府奖励450万元，并拥有价值300万元的海景房和港澳地区奖励120万元，总计奖励轻松接近1000万元。羽毛球奥运冠军傅海峰和游泳冠军孙杨在伦敦奥运会后也分别获得了877万元和870万元的高额奖励。

今年东京奥运会，女子10米气步枪射击冠军杨茜目前被告知获得当地政府100万元的现金奖励，雅戈尔集团甚至送给她一套价值超过300万的房子元。

虽然数量惊人，但经过多年的刻苦训练和比赛，再加上为国争光的荣誉，奥运冠军们完全当得起这些奖项。每个人都带着深深的羡慕和认可接受了他们。

那么质疑的声音针对的是什么呢？

商业价值与谣言

两个字：赚钱。

奥运冠军一直与商业价值紧密联系在一起。

1992年7月，14岁的伏明霞在巴塞罗那奥运会上获得女子10米跳台金牌，成为奥运会历史上最年轻的冠军。

随后，她成为第一位登上《时代》杂志封面的中国运动员，标题为“奥林匹克高地——中国金牌得主伏明霞”。

随后在她复出的2000年悉尼奥运会上，这位“跳水女王”获得了她的第四枚奥运金牌，世界再次为之倾倒。她再次出现在《时代》杂志的封面上。

伏明霞所代表的国家荣誉和体育精神已经远远超出了世界冠军的意义，她还开创了奥运冠军商业代言的先河。 2001年，雪碧正式宣布任命伏明霞为代言人，收到了意想不到的效果。此后，她陆续代言安利广告、首创手机等，身价数百万。

当时，伏明霞让赞助商对体育人有了新的认识。此后，知名奥运冠军、体育明星开始受到赞助商青睐，如郭晶晶、田亮、刘翔、中国女排等，纷纷开始代言。

一路走来，如今的奥运冠军几乎都有代言和商业表演，成为了大众追捧的偶像明星。在拓展个人价值边界的同时，也成为了企业的经典，推动了大家对体育事业发展的关注。

据统计，2003年至2014年的11年间，刘翔的广告收入已达5.35亿元。 2007年北京奥运会前夕，刘翔签约代言多达14个，年收入达到1.6亿元，名列名人榜第三位； 2008年林丹夺得北京奥运会男单金牌，至今已有十多个品牌代言，总收入已过亿。 2016年里约奥运会孙杨夺得金牌后，他每年通过手机等代言的累计收入高达9450万元。到2019年商业价值依然遥遥领先...

然而，随着名气、金钱和名气的到来，质疑、谣言和网络暴力也同时到来。

奥运冠军成为明星后，代言与商业活动、国家安排之间的冲突成为运动员被驱逐的最常见原因。

在跳水领域，田亮几乎获得了所有荣誉。据媒体报道，光是奖杯就花费了70多元。这也让他成为广告代言不断的优质国民偶像。但2005年1月，田亮因过多参与商业活动、做广告、代言等违反队规，被国家体育总局游泳管理中心开除。

有没有觉得这个剧情很眼熟？是的，因为这样的例子太多了。

前几天短暂登上热搜榜的宁泽涛，曾经是万千女孩的偶像。凭借着意气风发的阳光男孩和冠军实力的加持，宁泽涛成为了游泳运动员的代名词。然而，2017年2月，宁泽涛因违反队纪，被开除出国家队，理由是“不愿服从国家队比赛安排、拒绝参加接力赛资格赛、擅自代言广告等”。

当时大家都在谩骂宁泽涛，质疑他年纪轻轻就没有做好本职工作，导致娱乐产业和商业价值迷失方向，损害了国家利益。但如今被揭露的“真相”让所有人都大吃一惊。

近期发文详细分析了蒙牛伊利竞品代言、拒绝接力安排、停赛一年等问题，总结了游泳中心内部管理混乱、利益争夺不断、违规行为等问题。宁泽涛斯面对。滞后等问题。央视拍摄的《转折点》纪录片也有很多相似之处。

虽然不知道帖子真假，但商业背书、国家利益、体制问题之间的冲突再次被摆上台面。一位全国冠军还没登上奥运舞台就倒下了。

随着宁泽涛事件的热度越来越高，向刘翔道歉的话题也占据了荧幕。

当时，刘翔作为中国飞星，在雅典奥运会上获得了110米栏的奥运金牌，成为中国第一位男子田径奥运冠军。然而，2008年和2012年，刘翔两次受伤，恶毒的言论也纷至沓来。 “刘跑跑！” “因伤退役，演技真好！” “戏剧女王”和“胆小鬼”。

众所周知，当时中国田径协会为刘翔签订的代言合同达到了10亿元。如果刘翔不参加，田径协会将面临三倍的违约金，即30亿元的赔偿，所以当时刘翔必须参加。没有办法解释。

……

里约奥运会上，以真性情闻名的洪荒少女傅园慧，凭借笑点和体质赢得了大家的喜爱。不过，她却因先后参加《我的女孩》、《女儿们的爱情》等节目而淡出业界。 ，让自己产生的偏见变成了娱乐，最终引发了网友的极端排斥和讨伐；跳高名将张国伟，虽然通过《密室逃脱》等综艺节目和个人娱乐短视频吸引了无数粉丝，但他也因私自参与商业活动而被国家队开除，可谓负面。声音不断传来。

我们很难判断谁对谁错。过度娱乐和综艺涉及太多资本，浪费时间、分散注意力，导致比赛出现各种失误，耽误运动员职责的例子确实时有发生，但体育冠军的个人选择也需要得到尊重和理解。 。平衡只能由国家来调整和判断。

毕竟世界冠军凌乱的生活我们见多了。

1988年全国举重锦标赛上，邹春兰打破了世界纪录。然而，她只有小学三年级的文化程度。 2006年，媒体发现这位举重冠军在公共浴池给顾客洗澡，每月收入不足500元；女子奥运跳水冠军桑雪作为表演者表演拯救母亲；国际马拉松冠军艾冬梅为了生计，被迫变卖了自己获得的17枚奖牌，甚至因为缺乏谋生能力而沦为小偷……

冠军也是普通人。他们是奥运会上万众瞩目的焦点，但四年一届的奥运会周期太短，不能要求他们继续是运动员。

短暂的运动生涯结束后，个人生计才是人生中最长、最重要的舞台。

体育商业化仍在路上

围绕奥运冠军商业价值的喧嚣，其实在国外并不是什么问题。

最著名的就是乔丹和耐克的组合。 1984年，耐克以五年250万美元的价格签下了NBA新秀迈克尔·乔丹。随后“Air Jordan”这个品牌问世，并且有专门的生产线。三年时间，Air Jordan销售额达到1.65亿美元，耐克彻底转型为行业领导者。

几十年过去了，如今疯狂的“球鞋炒家”收藏依然是AJ。

此外，还有个人品牌的创建和成功。莎拉波娃推出个人品牌“Sugarpova”；退役后，贝克汉姆涉足运动服饰、鞋履、护肤品等多个商业品类； C罗很早就推出了著名的个人品牌“CR7”。 2019年，C罗通过INS广告收入4270万欧元，这远远超过了他作为运动员的税后年薪；梅西也在2019年开始进军服装行业，推出了专门从事运动服装的个人品牌“梅西”。

再比如NBA、世界杯等世人关注的赛事。它们的商业价值的构成方式以及与竞争的直接联系程度已经成为一个流程操作。运动员的商业价值也因资本的催化和炒作而无限增长。

然而，回望国内，却是另一番景象。除了当年的动乱之外，2016年里约奥运会前后，我国首都也效仿美国，尝试运营体育平台。

当时，阿里体育宣布推出明星经纪平台，吸引杜丽、陶露娜、焦刘洋等近百位冠军加盟，打造冠军学校和冠军频道；腾讯体育旗下“盈德体育”也相继拿下孙杨、苏炳添、中国女排、武大靖等经纪合同，其他资本纷纷效仿。

然而，盲目的尝试却引发了各种各样的问题。没有完整的操作经验，运动员的节奏被彻底打乱，冠军与商业的结合在恐慌中结束。宁泽涛被解雇，孙杨、丁俊晖解约，邹市明、傅园慧等频频参加综艺节目，备受关注。普遍的抵制和质疑...

体育明星的打造和体育的商业化仍在路上。

结论

奥运会已经落下帷幕，中国冠军们满载而归后，不出意外的话，很快就投入到了接广告、上综艺的“忙碌工作”中。可以说，他们的“钱”是无限的。这或许也是对他们汗水和努力的回报。你付出什么。毕竟运动员的职业生涯是短暂的，并且会受到伤病、体能下降等诸多原因的影响。与赛场相比，退休后的生活赛场才是他们最大、最长的赛场。

然而，他们能否避免这些冠军前辈所踩过的商业陷阱呢？

恐怕很难，因为在国家体系下，我们可以产生很多冠军，但这些冠军基本上都是在国家体系内培养出来的。运动员的无形资产和个人品牌属于国家。国家投入这么多，却没有任何回报。国家应该先享受商业化的成果，个人应该在后。

如何平衡国家利益和个人利益？商界，冠军的争夺才刚刚开始。