2017年，全国共举办大型赛事1102场，其中田径协会组织的马拉松赛事228场，赞助商超过1000家，分布在50多个行业。除了一些直接为参赛者提供服务的行业外，房地产、银行、汽车、能源、家具、家电、珠宝等多个行业也参与赞助马拉松比赛。

我们来看看为什么这么多企业热爱马拉松，为什么马拉松成为赞助商的宠儿。

马拉松运动具有健康的形象和丰富的内涵

马拉松天生具有健康、阳光、绿色、环保的形象。同时，它还具有坚韧、耐力、稳定、积极、开拓等丰富内涵。企业希望与马拉松结合起来，树立自己的健康形象。传达品牌内涵。

汽车行业是马拉松赛事的频繁赞助商

汽车追求速度与耐力，代表坚持与超越，与马拉松运动的内涵相符。自2013年起，广汽丰田连续五年赞助广州马拉松，不仅见证了广州马拉松的发展，也实现了自身持续稳健的发展。倡导绿色、环保、健康的生活方式，是广汽丰田与广州马拉松共同的理念。

广汽丰田多款环保明星车型坚持使用。

为广州马拉松赛事提供服务保障，

同时也积极向大众传递绿色健康的生活态度，

这与马拉松所倡导的绿色理念是一致的。

银行跻身2017年马拉松赞助前十名

从项目和产业内涵来看，马拉松运动与财富管理有着天然的契合性。两者都追求稳定性、可持续性和耐力。

保险业也是马拉松赞助的粉丝

保险业内人士表示，马拉松赛事更符合保险公司希望塑造的健康、积极的形象，能够起到品牌推广的作用。

马拉松是接触海量优质人群的入口

马拉松运动员长期以来被称为“三高”——“高学历”、“高收入”和“高职位”。他们消费能力高，是很多品牌希望触达的目标市场。

胡润研究院发布的《2016中国千万富翁品牌趋势报告》显示，跑步12年来首次超越高尔夫，成为中国富人最喜爱的运动方式。

根据2016年马拉松实地调查数据，马拉松人群具有以下特点：

男女跑者比例为7：3

20-39岁人群占比77%

73%跑者年收入8万元以上

69%跑者拥有学士及以上学历

互联网、政府或非政府机构、金融是跑步人数最多的三大行业。

47%的跑步者将提高身体素质作为跑步的动力

近30%的跑者养成了跑步的习惯

可见，马拉松跑者以男性为主，以年轻人居多，是高收入、高学历、健康意识强、有运动习惯、将跑步视为一种生活方式的人群。他们有消费能力，崇尚健康，追随潮流。许多品牌的理想目标群体。

与运动直接相关的行业，如运动服装鞋类、计时手表、运动食品饮料等，可以通过马拉松赛事直接接触运动人士，如特步、怡宝等。

与体育间接相关的品牌，如健身训练行业、营养品、医药医疗、旅游交通、购物电商等品牌，也利用赛事触达有消费能力的目标群体。

同时，随着时代的发展，80、90后逐渐成为市场消费的主力军。许多品牌面临转型和年轻化。结合马拉松触达年轻消费市场，成为品牌转型的新选择。

从人数上来说，马拉松也是一个巨大的人群入口。马拉松比赛通常有 10,000 至 30,000 名参与者。杭州马拉松等优质马拉松赛事2017年报名人数超过8万人。

通过与马拉松赛事的结合，品牌可以触达数万参与者，或者影响数十万人报名观看，获得巨大的人群入口，触达人数比其他一般体育赛事更高。

马拉松运动场景丰富

马拉松场景远不止赛事现场。马拉松现场早在赛前两个月就已进入报名阶段，包括：

- 设备采购

- 准备训练

- 参加主要比赛

- 比赛中的营养补充品

- 比赛后放松并恢复

如果您是来自外地的跑步者，它还包括：

- 往返该地区的交通

- 酒店住宿

- 市内交通等

如此多的环节、丰富的场景，为品牌提供了融入场景的曝光机会。企业可以利用马拉松平台开展品牌展示和跑者服务，提高跑者的参与体验和品牌推广，从而提高品牌知名度和商誉。

以特步的马拉松营销为例。 2017年，特步共赞助29场马拉松，成为运动装备行业赞助马拉松最多的品牌。作为服装品牌，特步是赞助马拉松赛事的指定服装。因此，一场马拉松赛事将有3万名跑步者和数百名工作人员穿着特步服装。品牌不仅实现了产品试用，还实现了非常好的品牌曝光效果。

2017广州马拉松选手穿着特步服装参加比赛

比赛过程中，赛道两侧都有特步啦啦队，身着品牌服装，与跑者加油互动，拉近了品牌与跑者的距离；比赛结束后，设有特步专属休闲区，为跑者提供按摩、放松服务。 ;特步终点站提供密封号码布等服务，为跑者留下永久的财富。

这一系列场景帮助特步实现了品牌曝光和跑者服务，通过改善跑者的比赛体验来提升品牌好感度。

特步赛道啦啦队为路过的跑者加油

马拉松是一种新的社交方式

从企业员工的角度来看，公司以马拉松作为团队建设的方式，形成品牌阵列参与比赛，向公众展示公司积极健康的品牌形象。同时，通过赞助马拉松比赛，鼓励企业员工参与跑步运动，有利于改善体质和精神状态，提高工作效率。

对于企业客户来说，高水平的马拉松赛事中奖率较低。赞助活动可以获得参与名额，可用于客户反馈和客户关系维护。

以文笔泉为例。作为广州马拉松官方合作伙伴，文笔泉组织品牌跑团，在比赛中展现企业风采。同时，将广州马拉松名额回馈给文笔泉客户，通过跑步加强与客户的联系。

温碧泉旗下广州马拉松跑者与企业美跑团

马拉松是一项跨越较长时间的赛事

与其他赛事周期较短的体育赛事不同，马拉松赛事周期长、配套活动多。赛前两个月开始报名，马拉松进入宣传期，丰富的配套活动陆续到来。

- 注册将在活动新闻发布会后开放。

- 抽签结果公布，

- 马拉松“兔子”（起搏器）报名，

- 比赛训练营，

- 赛前跑步、赛前欢迎晚宴、马拉松博览会

-主赛

一套流程使得活动周期长达两个月，给品牌更长的曝光时间；

同时，赛事的各项配套活动可以与品牌自身的营销活动结合实施。

马拉松是地区性赛事

马拉松是一个地区性的赛事，是一个城市的节日，也是跑者的嘉年华，有数以万计的参与者。通过赞助城市马拉松，回馈给该地区民众，体现了品牌与城市的关系以及品牌对社会的责任，有利于建立品牌的区域基地，培育忠实的区域市场，成为品牌的良好品牌形象。知名区域品牌。

马拉松成为赞助商的宠儿也不是没有道理的。观众质量高，人流量大，场景丰富，推广周期长达两个月。它是区域文化体育事业的一部分，是品牌建立区域基地的直接手段。可以满足赞助商的多样化需求。

品牌参与马拉松赞助，通过为跑者提供更好的服务，可以提升品牌好感度和赛事体验，实现赛事、跑者、赞助商的共赢。

在此，智慧体育衷心希望每场马拉松都能成为城市的一张金色名片、城市的节日、市民的嘉年华。

智慧体育集团

智慧体育集团（01661.HK）是中国首家在香港上市的体育文化产业整体运营商。集团以“聪明人身心，美化形体”为品牌理念，努力为中国人民创造衣食住行。智美体育集团产业布局清晰，公司在赛事运营、体育旅游、体育传媒、体育科技等业务领域进行全平台产业布局。

智美控股全资子公司智美体育集团自2011年起率先进入中国路跑市场，是中国马拉松行业的先行者。累计成功运营150+场大型马拉松赛事，成为全球最大的马拉松产业运营商。在引领中国市场的同时，智美路跑也在全速进军国际市场。 2017年、2019年连续两届亚洲马拉松锦标赛成功获得运营权；并将与中国田径协会联合举办中国首个国际马拉松系列赛——“一带一路”马拉松系列赛已在马来西亚、泰国、捷克、希腊、澳大利亚等国家重要城市举办。智美路跑已形成赛事运营、赛事转播、体育旅游、运动康复的全产业运营模式。将持续打造更多经典路跑赛事IP，为中国亿万路跑爱好者提供最优质的产品和服务！