梅西（Messi）将在9天内年满36岁，这是他第八次前往中国。

但是，总的来说，他没有太多机会出去体验中国文化。对于成千上万的粉丝来说，这可能是他们这么多年来最令人失望的球迷。

它显然是如此近，但是它很遥远 - 神秘的组织者，无法获得的高价门票，不断变化的时间，所有取消的离线活动的行程以及在6月15日晚上的在线直播，在6月15日晚上，在阿根廷和澳大利亚之间的友好比赛晚宴之前，这些菜肴都没有送达，这些菜没有使这些外部世界的活动使CHAOS成为Chaos的组织。

这是自2022年12月赢得大力神杯以来，阿根廷国家队首次出国参加比赛。这也是中国第一次在四年来欢迎世界顶级球队。这也是今年夏天唯一众所周知的中国参观的海外球队。

对于中国球迷来说，这本来应该是一个盛大的足球派对，以欢迎足球之王，双方都应该非常高兴。自6月8日阿根廷教练团队抵达北京以来，许多球迷赶到全国各地的北京，只是为了在近距离与世界冠军会面。

托尼克（Tonyoct）身份证的粉丝告诉《懒惰的熊体育》（Lazy Bear Sports），他已经期待这一场景已有四年了。但是，现实是，几乎所有脱机接触场合都被切断了。球迷的唯一机会是在阿根廷的四季酒店住宿，并在公共汽车上车时与他们一起完成“照片”。当有很多人时，它可以填补酒店外的几条街道。懒惰的熊体育从周围的酒店中学到了本周的预订需求飙升，一些酒店甚至发出了“房间在6月15日已满”的通知。

阿根廷国家队记者加斯顿·埃尔（Gaston Edul）于6月12日在人群面前发布了一份视频报告：“自从我开始在阿根廷团队上举报以来，我从未见过如此狂热的场景。在卡塔尔，阿拉伯联合酋长国，美国，美国和其他地方，我从未见过类似的盛大场合。”

但是，与球迷的热情相比，梅西和阿根廷的中国之旅对中国市场充满了异常，在过去的几年中，中国市场已经获得了无数世界顶级运动员和活动。在6月14日的赛前新闻发布会上，粉丝们感到越来越不满意，组织者承认：“这是我们第一次举行这样的活动。有些地方不够专业，我希望每个人都能理解。”

在此期间，商业比赛的“一次性买卖”模式以及“新手”运营商和运营商的仓促和错误是不可避免的，但它再次显示了顶级运动的影响。无论如何，该游戏注定是中国体育商业活动历史上的典型情况。

困惑的票务渠道

许多独特的叠加在一起，这个游戏的稀缺性是毫无疑问的。

票价是最好的反思。在5月30日泄露的Xingongshi系统的最早的票价分配图中，最低的是680元，最高的是8,800元人民币，这是一种轩然大波。为了比较，巴西在2014年面对阿根廷，梅西也参加了比赛。该游戏的价格分为13个水平，最低价格为199元，最高价格为2999元。

我不知道我是否收到公众回应，但是在6月1日，组织者宣布已调整了官方票价。普通受众有6张门票：580元，1,380元，2,800元，3,200元，3,800元和4,800元。最低的价格只是直接落后于目标的最远地区的立场。但是这个定价仍然创造了中国足球商业比赛的门票的记录。一位熟悉此事的人告诉懒惰的熊运动，尽管贵宾票6,800和8,800元没有公开出售，但它们仍然存在。一些用于赞助商权利和其他流入二手市场。

在6月5日和8日的两张门票中，在官方指定的售票行星平台上，低价门票几乎立即售罄，4,800元的门票很快被售罄，所有等级的门票在不到半小时的时间内就售罄。 5日，在另一个合作票务平台上，仅需14秒即可售罄。

梅西（Messi）和阿根廷（Argentina）的吸引力使得很难获得票。但是，稍后暴露的普通票务渠道之外的各种错误揭示了这个售票问题。

根据Lazy Bear Sports的说法，出于安全原因，这项比赛的门票以新工业能力的80％出售，总计约50,000张门票。除了普通门票外，另一部分还用于业务权利。组织者曾经担心投资促销不够好并且无法全部出售，因此他选择使用更多的合作伙伴出售它们，这是后来混乱的原因之一。

许多赞助商本身已成为一种渠道。一位在酒店外等待梅西（Messi）的粉丝告诉懒惰的熊体育，他购买了一位赞助商Yan'an酒类提供的“礼品票”：总共超过5,800元人民币，包括葡萄酒和3,800元的票。

但是，在这种情况下，他至少以溢价购买了门票，这比中国的许多粉丝和阿根廷人要好得多。

6月13日，中国龙队粉丝协会主席简·曼根（Jian Mangen）在他的朋友圈子上宣布：“组织委员会保证我们将拥有不少于1,600张门票，到目前为止，没有人。”全国各地的许多粉丝单位，包括北京粉丝协会，Shaanxi粉丝协会和龙队成员都会错过这场比赛。

根据当地阿根廷媒体托迪西亚斯的报道，该组织者最初同意保留一些在中国阿根廷的门票。然后，1,380元摊位的价格上涨至3,800-4,800元。大约200个阿根廷人愿意付出这一价格，有40人转移了这笔钱。但是门票没有出现。

根据Lazy Bear Sports的说法，起初，各种中国球迷俱乐部（作为中国足球龙队）和组织者的合伙人联手。后者首先用几百元购买了每张票。最初，它承诺为粉丝俱乐部保留1,600张门票。但是，由于销售较长，包括组织者授予许多赞助商的权利，在比赛开始前的三天，门票超过6,000。

在这种情况下，不仅中国的球迷和阿根廷人将无法履行他们以前的机票承诺。一个接近活动操作团队的人告诉Lanxiong Sports，一个很大的原因是内部结构兴趣的交织。

有争议的现场广播背后

对于球迷来说，这次，阿根廷中国巡回赛具有动态的行程，不可预测的和不可预测的。

早在5月底，锦标赛的组织者就发布了官方微博的“ 2023年足球锦标赛巡回赛”的宣布，并且所有签证参加中国的签证都已完成。 6月10日，梅西降落在私人飞机上。在机场等待的球迷告诉懒惰的熊体育，他们收到的消息是，预计梅西和他的团队将于那天早上9:30顺利进入该国，但直到中午才被允许进入。

一位内部人士通过懒惰的熊体育证实，自从梅西在阿根廷和西班牙拥有双重国籍以来，他进入该国时持有西班牙护照。这使得梅西无法迅速进入该国，不得不在到达机场的西班牙护照时申请签证，这延迟了到达时间，而梅西并不是唯一在现场遇到这种情况的人。

成千上万的粉丝一直在他们住在阿根廷的酒店入口处等待这一点。但是随后，组织者在酒店的外面放了一块白布，试图阻止球迷的视野，并安排了阿根廷队在酒店内训练。后来，几家媒体透露，在体育馆训练期间，球迷在球队中摔断了球，后来被迫使用酒店宴会厅进行训练。

一个与组织者接近的人告诉Lazy Bear Sports，此举是出于安全原因，组织者低估了球迷的热情。此外，酒店非常靠近使馆地区，以前的安全计划无法完全保证球员的安全。该人还说，实际上，阿根廷没有预订酒店体育馆，所以当他们进去时，仍然有租户在运动，而不是球迷闯入训练室。

6月11日，最初计划的梅西球迷会议和阿根廷队的首次公开培训被取消。认为他们可以看到自己的眼睛可以看到“足球之王”的球迷出乎意料地迷失了。然后，当天12点，多个消息人士称，阿根廷队将在12日上午9点与Xingong Sports的球迷举行新闻发布会。但是，该活动仅在6小时后才取消。

根据Lazy Bear Sports在12日收到的消息，所有梅西的离线活动都“流产”，包括认可品牌的商业活动，官方的欢迎晚餐和会议等。主要原因是，与安全有关的活动中未获得最终批准。阿根廷队尚未在酒店内部进行培训。 11日晚上，在取消场地培训消息后的几个小时内，该团队出现在北京奥运会体育中心的训练场上，但他们无法接近。

由小舒组织组织的阿根廷守门员马丁内斯（Martinez）的粉丝会议已成为该游戏中唯一的离线明星活动的幼苗。尽管有一定的风险，但米申选择控制现场招募的粉丝数量，以确保活动的顺利进行。从事件的情况来看，在场的实际人数超过100。

连续取消离线活动已将战争带到了在线平台。竞争的核心资源当然是梅西。

6月12日的星期一下午，淘宝直播室主持人李Xuanzhuo（ID“ Yaowang Azhuo”）宣布，梅西将于14日晚上7点至9点在他的直播广播室首次亮相。在带有广泛流传的大字“梅西在这里 - 淘宝现场广播会议”的海报上，它也读了“梅西中国非竞争个人实时广播独家平台”。由于Li Xuanzhuo是饮酒的主要主持人，因此这种奇怪的组合突然引起了外界的争议。淘宝预览后不久，库舒都迅速推出了现场广播预告片《足球之王即将到来》，时间直接指向12日下午7点。但是，在当晚Kuaishou Live和Sports每周共同推出的现场广播中，梅西确实展示了他的脸，并回答了面试问题仅持续了将近20秒，而翻译不超过1分钟，这很快引起了当晚的不满和争议。直到13日晚上，发布了半小时的完整面试视频，梅西确实提供了一些独家答案，尤其是他是否会参加2026年世界杯，吸引了全球媒体的引用和报道。

实际上，这两个有争议的实时广播背后充满了暂时的变化和商业谈判。

一位熟悉此事的人告诉懒惰的熊体育，这两个“现场广播”实际上是根据采访与梅西交流的，他们俩都付出了巨大的费用。其中一个是大约一百万美元，另一个是梅西（Messi）的两倍以上，梅西（Messi）由阿根廷足球协会（Argentine Football Association）完成。梅西的经纪业务主要由他的父亲豪尔赫（Jorge）管理，而他的兄弟马蒂亚斯（Matthias）将负责一些相对较小的订单。梅西在这次中国旅行中的个人合作基本上是通过他哥哥的远程交流和合作。

根据Lazy Bear Sports的说法，原定于Sports Weekly进行的视频采访被推迟到12日下午。然后，Kuaishou的泛知识垂直频道迅速与之结合，并决定将采访变成“实时广播”。但是直到直播直到直播，梅西的团队提出了新的需求，这使得面试屏幕无法正常播放。曾在14日举行的另一场淘宝现场直播是由组织者提前推广的，并且特定过程仍在沟通直到13日深夜。现场广播时间也暂时升至上午11点，对话主持人是从李Xuanzhuo到闭路电视著名发言人He Wei的调整。 14日上午，现场广播暂时推迟到下午2点，梅西实际上出现在近三点钟的现场广播室。在实时广播中，淘宝使用虚拟技术展示了屏幕上方的多个品牌广告，例如“ Hengyuanxiang”和“ Avita” - 它们直接与Taobao签名。在梅西团队预先明确表示无法商业化之后，这项操作也引起了对梅西团队的不满 - 尽管李Xuanzhuo在直播期间反复讲话，“该直播的任何商业元素与梅西先生无关。”现场采访持续了大约20分钟，屏幕突然跳出现场房间。

顶级运动员周围的商业合作和谈判并不容易，尤其是像梅西这样的IP。在投资后考虑如何兑现并获得回报是可以理解的，这是当今此类商业体育比赛中必须处理的内容的一部分。但是，当无法启动离线会议活动时，在线现场广播（以补救措施为补救措施）确实在此性能中流量，但没有增加积分。

批准才在比赛开始前一个月获得

上述操作都指出了组织者的批评，该组织的一家神秘的公司从未在体育赛事领域表现出任何面孔。

根据公共信息，领导该活动的公司是中国洪Qiao国际投资有限公司（以下称为Hongqiao），但根据对懒惰熊体育的人们提供的信息，中国Hongqiao公司并不是唯一的投资者。除了hongqiao外，这次活动的另一个投资者是Xi'an Huachuang Tianze Industrial Co.，Ltd。（以下称为Huachuang）。两家公司以前成立了合资公司Shaanxi Hongqiao Jingwei工业发展有限公司（以下称为Hongqiao Jingwei），Hongqiao持有30％的股份，Huachuang持有70％的股份。董事长是Yan Wenjun，Hongqiao Jingwei是该活动的实际运营商，并且赞助商合同由他签署。

根据Qichacha的工业和商业变化，Hongqiao的前任是中国返回海外中国联邦的子公司中国Hongqiao Travel Agency。它于2014年7月更名为中国洪克国际投资有限公司，李·达坎（Li Dacan）也成为合法人。

熟悉此事的人们告诉Lazy Bear Sports，Hongqiao近年来已经在阿根廷和澳大利亚实施了许多国际贸易项目，其主要业务包括红酒，奶粉，尿素等 - 在这项比赛的赞助商中，许多人与Hongqiao Company进行了商业交易，或者是合作伙伴。

一方面，Hongqiao对这款游戏的计划的最初意图是庆祝中国和阿拉伯之间外交关系的50周年。最初是为亚洲杯新建的西安国际足球中心，预计今年也将交付。在最初的计划中，他们希望促进中国男子足球队和阿根廷在北京和西安比赛。他们一直为此努力，直到今年3月。但是，当时，中国足球协会正处于高级反腐败的中间，该计划失败了。另一方面，他们还希望利用组织此类国际A级活动的帮助来扩大公司的资源并增强国际影响力。

根据Lazy Bear Sports的说法，在组织者邀请中国男子足球队但失败后，他最初想改变东南亚队的比赛，但阿根廷足球协会不同意，最终选择了澳大利亚，该澳大利亚原本计划在当地或在美国竞争​​。澳大利亚暂时更改计划前往中国的原因是，除了阿根廷，还有一个好的对手，还有大约700,000美元的出场费 - 国际比赛的正常友好比赛没有出现费用，而且该团队的收入只能依靠其他赞助。至于阿根廷，这次涉及的初步投资包括向阿根廷团队支付的出场费用约为700万美元，而前240万美元的出现费用支付给了阿根廷的活动机构世界十一人。最终付款是在游戏开始前48小时支付的。后来，由于阿根廷足球协会与世界十一项之间的争议，阿根廷足球协会需要直接付款，然后支付代理费，双方都可能会上法庭。

根据Lazy Bear Sports先前获得的信息，Hongqiao直到5月17日才获得游戏批准，而且比赛距离比赛不到一个月。 Qichacha上的工业和商业变革记录显示，Hongqiao于5月11日完成了工业和商业业务范围的变化，并增加了“体育赛事组织和计划”，并且仅获得了6月4日北京公共安全局大规模大规模活动的安全许可证。

尽管西安竞赛最终还没有完成，但Shaanxi体育产业集团作为主要（承包商）部门继续参加北京活动，而北京足球协会仅作为支持部门参加了北京足球协会。多年来一直为体育赛事做准备的行业内部人士告诉懒惰的熊体育，在组织者中没有本地北京组织，因此自然很难动员各种资源，尤其是在活动准备时间太紧张的情况下。

Lazy Bear Sports试图多次与组织者的媒体部门联系，但被拒绝，他们说他们不会向公众透露任何信息。当某些公众舆论担心甚至谣言到处都是，该活动的官员不会及时澄清或交流，这实际上会导致更大的压力。

局外人的商业竞争模型

作为活动的实际运营商，Hongqiao Jingwei以前没有任何经营体育赛事的经验，这是这场比赛之前批评的最大来源。

这次梅西访问中国引起的明星热潮无疑可以与迈克尔·乔丹（Michael Jordan）和科比（Kobe）先前访问中国进行比较。由于安全原因，当年的一些行程也被取消了，但并未以像梅西这样的方式取消。除了时间不足之外，这与乔丹和科比身后无关。

但是，由于出场费近800万美元，而实际的准备时间不到一个月，因此这两个条件在当前的体育行业中，实际上，没有多少人敢于承诺做下一个。

没有必要否认作为一项商业竞争，对组织者的最重要措施是它是否可以获利。 Lazy Bear Sports已经与许多体育赛事公司进行了沟通，许多人对今年的业务和票务开发不信心。一位非常高级的体育从业人员告诉Lazy Bear Sports，此时，在此阶段，只有行业以外的公司才敢于采取行动。

但是纯粹是在行业之外也有其局限性。一个接近组织者的人告诉懒惰的熊体育，洪Qiao Jingwei找到了许多合作伙伴，但他不听任何建议。 “他们对自己的工作非常有信心，当然，他们不愿找到专业合作伙伴，这也可能与预算有关。”同时，内部意见不是统一的，这通常会导致执行级别的失败。

根据Lazy Bear Sports的说法，Hongqiao最初设计了与“大众商店”的友好比赛的整体业务策略。球场上举行了一场足球比赛，明星在外球场上现场出售商品。

@Ping北京的“每人30万元烤面包”的屏幕截图也可能是源自实时流媒体和其他产品的文案写作。一些粉丝确实在二手平台上花费了数万人民币为晚餐会议购买门票。

Lazy Bear Sports获得了一项正式投资计划，其日期标有“ 0520”的日期，这表明组织者最初设计了一个四级赞助商，其中包括一个顶级席位，不超过5个正式合作伙伴。赞助商和供应商的数量尚不清楚，并且相对标准化。但是，在比赛前的组织者官方帐户的海报中，第四级赞助商合并，到6月14日增加到24。

一位赞助商告诉Lanxiong Sports，原始官方合作伙伴要求以数千万元人民币的价格价格，但最终他们都讨论了自己的问题，没有统一的标准。赞助金范围从数十万到数百万元。赞助商还互相询问，但实际上没有参考值。另一位赞助商告诉《懒惰的熊体育》：“核心赞助权是门票，这也是他们通过门票利用更大赞助的最初策略。”

组织者在早期投资促进中遇到了相当大的抵抗，这在某种程度上是由于该行业在短期内对竞争的不信任，他们也投掷了广泛的网络来寻求合作伙伴。

有两个例子表明该公司的矛盾。一家葡萄酒公司的一家雇员向懒惰的熊体育透露，他们想赞助红酒参加比赛晚宴，但两党没有就价格达成协议。后来，在赞助商的第一页赞助商海报中，列出了一家葡萄酒制造商。他们了解到，洪qiao之前曾与制造商合作，并且不再有赞助竞争的想法。戏剧性的是，当海报更新时，将不再包括上述葡萄酒制造商。另一家公司的一个人告诉Lazy Bear Sports，他们准备了1500万元人民币的赞助预算，并希望使用此游戏来扩大其海外知名度。他们基本上同意了洪qiao。但是，由于广告位置测试的事实是在小规模的情况下提前进行的，该公司的老板曾表示，他将赞助一些香港或澳门的团队，因此洪Qiao最终被认为是“澳门赌博集团”，并因资格问题而取消了合作。

随着竞争的临近，组织者的压力越来越大，6月8日至12日被指定为投资促进的冲刺时期。但是出乎意料的是，随着梅西（Messi）的降落在第十次，对门票的需求激增，赞助商又一个又一个，规格不同，这也未能及时传达其内部信息，从而导致了票价。

除了门票和赞助收入外，Hongqiao曾经想通过付费观看游戏来赚取游戏的版权费，但由于销售短暂的销售周期，但没有这样做。目前有几家公司获得了广播权，包括闭路电视视频，腾讯体育，实时广播酒吧和Dongqiudi。签署的第一个签署的费用很小，而迟到的人几乎被促销资源所取代。

从结果来看，他们已经确认了自己的利润。

责骂之后

经历了流行病之后，海外球队真正重新启动了中国的业务比赛并不容易。在较早的欧洲足球比赛或俱乐部的懒熊运动之间的交流中，今年无法进行的一般解释是，准备时间不足。

交易大规模活动是一项技术工作，包括资源协调，活动批准，赞助权，票务分销，星星接待，粉丝服务，媒体通信，安全设备，外围衍生产品等，几乎每个链接都需要专业团队。对于像商业竞赛这样的一次性交易，这是更真实的，并且对任何错误都不容忍。从这个角度来看，作为新交易者，可以想象很难在一个月内完成这些事情。

责骂粉丝或旁观者是正常的，但是现在可以安慰每个人的不满。只有等待梅西今晚的外表和双方的出色表演 - 在足球面前，这些争议才会被遗忘。

对于体育产业，无论我们责骂多少，我们仍然都必须从该行业的角度思考。这样的竞争是推动行业还是破坏行业？它是否为下一个夏季商业竞赛铺平了新方法？如果您自己更改活动，如何最好在很短的时间内保持盛会，并获得良好的业务回报，以及为什么错过了这个机会。

在今天早上上海汉Qiao火车站，一群穿着10号蓝色和白色球衣的球迷正准备去北京，今天下午，北京的Sanlitun已经挤满了阿根廷球迷。从北京到上海，从体育业，文化和当前的经济情绪中，确实有必要拥有“足球之王”。从这个角度来看，无论今晚如何玩游戏，这已经是值得咀嚼的体育商业案例。

（Lazy Bear Sports Furong和其他人也为这篇文章做出了贡献）