这个春夏，相信很多宝宝都会像小编一样变身“刘耕红女孩”，跟着刘耕红出汗运动，让健身成为居家日常。

刘耕宏直播

今年冬奥会的到来，也让体育进一步融入了我们的生活。运动不再只是为了减肥。大家在注重生活质量的同时，也逐渐注重健康的身体。

运动健身已经成为一种生活方式，甚至和日常护肤一样普遍。近年来，美容界也悄然掀起一股运动风潮。

雅诗兰黛携手谷爱凌

随着运动美的流行，越来越多的化妆品品牌选择运动明星作为品牌代言人。雅诗兰黛与中国体育明星惠若琪、吴敏霞、谷爱玲合作，资生堂与中国体操王子陈一冰合作，雪肌精签约冰王子羽生结弦，埃尔诺·拉兹洛签约击剑世界冠军孙艺文为品牌大使，CeraVe Skin邀王蒙成为品牌挚友……

孙一文成为ErnoLaszlo品牌大使

王蒙成为CeraVe品牌挚友

美的放弃了流量明星的想法，联手运动员打造运动风潮，将“实力”作为宣传亮点，间接凸显产品的实力和品位，积累口碑，吸引越来越多的人的关注。注重运动+美容。化妆图案。

运动与美丽的碰撞还体现在联名上。早在 2018 年，PUMA 就与 MAC 跨界合作推出限量联名鞋款，其灵感来自三种流行的子弹颜色，分别是 Lady Danger 和 Sin。和裸体奶油。

MAC x 彪马

2019年，美宝莲与Puma宣布推出限量美妆系列Puma x Maybelline，该系列以街头服饰为灵感，采用饱和色调，并以耐用和高性能为主要卖点。

彪马 x 美宝莲

同年，FILA与Innisfree联合推出一系列化妆品。包装采用少女活力的蓝粉色基调，运动感十足。

FILA x 悦诗风吟

2020年，植村秀借东京奥运风格与Onitsuka Tiger跨界合作，碰撞运动与彩妆的灵感，推出多款明星单品，复古又潮流。

植村秀与 Onitsuka Tiger 跨界合作

去年，天猫推出“运动美人流行”活动，通过多品牌联名形成多线并行的“CP玩法”，用情感营销直击“出汗”、“运动美”等运动人群的痛点。 “晒斑”。在此基础上，天猫发布了四套耐克虚拟联名CP海报，聚集流量并举办专场线下派对，充分连接运动与美的连接点。品牌通过联名的方式在运动领域发力，也吸引了大量运动爱好者的关注。

天猫“运动美妆流行”活动

独立市场研究咨询公司Mintel发布了2017年美容及个人护理趋势报告，指出“运动美容”作为重要趋势将影响未来全球美容及个人护理领域。更多关于健身和大脑健康的促销活动将鼓励消费者，美容品牌也将推出更多产品来帮助消费者追求健康和完美的体型。

除了联名之外，美妆品牌也开始将功能向运动领域倾斜。雅诗兰黛曾邀请吴敏霞、张伟丽拍摄持久妆容大片，宣传明星单品DW粉底液，挑战24小时妆容无瑕、不浓、不闷、不卡。不轻浮，这很符合运动时出汗的女生的需求。 “实力赢全场”的推广也迎合了人们以功能、品质优先的消费标准，极大地吸引了一波好感。

雅诗兰黛吴敏霞彩妆大片

雅诗兰黛张伟丽彩妆大片

倩碧推出专为运动设计的ClinqueFit系列，包括适合运动前使用的防水彩妆，以及适合运动后使用的爽肤粉、清洁湿巾等。它主打高强度的防汗性能，让运动时保持皮肤干爽。

英国品牌Sport FX为喜欢运动的女性推出运动化妆品。产品不含防腐剂，富含维生素和抗氧化剂（修复皮肤损伤）、抗炎成分（减少运动后皮肤发红）、滋养油成分（舒缓和软化肌肤）、防晒和隔离成分（无污染） ）。它还具有防汗作用，不会堵塞毛孔。

英国品牌Sport FX为喜欢运动的女性推出运动化妆品

珀莱雅推出中国首款运动彩妆产品INS.BAHA，专注于运动彩妆。 “对素颜运动说不”是其官方口号。该产品防水且不弄脏。不过，该产品除了包装上更加年轻化外，并没有明显的运动特色。很多博主依然把INS.BAHA当作普通彩妆来宣传安利，但破圈效果却平平无奇。

巴哈学院

防水、防汗、清爽、亲肤、轻薄等关键词成为美妆产品进军运动领域的关键词。但运动化妆品在退出行业时仍面临认知度低、专业性难辨等困难。如何在运动潮流中脱颖而出，仍然是这个赛道上的美妆品牌需要思考的问题。

在小红书上搜索“运动美妆”，有近20000+条笔记，其中大部分是博主推荐的适合运动妆容的化妆品，或者如何为运动定妆。如何保持妆容清晰、保护肌肤也是热门话题。一个主要讨论话题。

小红书搜索“运动美女”

新浪美容官方微信今天也推出了热门话题#运动时可以化妆吗？ #.对于运动时是否建议化妆，美容专家和博主也表达了不同的看法。

运动时可以化妆吗？热搜榜

运动时可以化妆吗？热门话题

该话题一时引起热烈讨论，并登上了微博热搜榜和热议榜。快来看看有哪些精彩内容吧！

冰涵老师的微博#运动时可以化妆吗？

护肤专家冰涵老师解释了为什么运动时不建议化妆。从皮肤健康的角度来看，运动时最好不要化妆。原因有二：

1、妆容的持久力与健康肌肤的状况之间存在着天然的矛盾。如果你运动量大的话，肯定会出汗。如果妆容不好的话，会很快脱落，所以最好不要化妆。如果妆容不够牢固，势必会影响皮肤的顺畅排汗。不仅排汗受到影响，皮脂分泌也受到影响——因为运动后体温升高，皮脂分泌会增加，必须排出体外。如果不这样做就会引起麻烦。因此，如果你化妆去运动，你可能就不想运动了。

2.运动时化妆可能会导致皮肤不良反应增加。化妆品中香料和色素的含量远高于护肤品中的含量。运动出汗后，角质层软化，皮肤通透性增加，血液循环加快。这些可能有助于促进香料和色素进入皮肤，而这两类物质是引起皮肤不良反应的主要成分。

刘涛健身照片

冰涵老师还表示，运动时是否可以化妆还不确定。 ”稍微修饰一下皮肤就可以了，比如我们看刘涛的运动照，眉毛上的一点装饰对皮肤没有任何影响，而且整个人看起来很优雅。另外，稍微修饰一点也没有问题。嘴唇上的装饰。”

侯聪老师#运动时可以化妆吗#微博

健康美容顾问侯聪老师也是一位瑜伽爱好者。对于运动时化妆，老师的看法是：“当我在健身房或在家锻炼时，我通常是素颜不化妆。我日常的剃须也是在锻炼后完成的。而且，在锻炼过程中，它消除了擦掉脸上的汗水和化妆品的可能性。如有必要，可以化一些淡雅自然的妆去健身房。如果没有原因，就不要在额头上画浓妆！如果眉毛不够粗的话，建议使用一些妆前乳、防晒霜或者淡妆。轻轻勾勒出眉毛的轮廓。女孩们还可以选择让肤色好看但又不会太饱和的口红颜色。”

于豆豆#运动时可以化妆吗#微博

身为瑜伽爱好者的美妆博主余豆豆一直很喜欢户外瑜伽，所以她强调，如果一定要化妆，记得涂防晒霜，简单提亮肤色：“如果你真的想拍一些漂亮的照片拍照的话可以用一些定妆霜或者肤色调整霜打底，在眉毛上画上自然的颜色，相信你也能拍出漂亮的照片！调整你的肤色并让我们的肤色变得更好！经过一个小时的专注运动，你会发现你的身材比化妆时还要漂亮！

张含意老师#运动时可以化妆吗#产品推荐

亚洲著名化妆师张含谊在微博表示，素颜运动也有助于皮肤代谢、消除浊气，并推荐了适合运动的彩妆单品。 “运动会导致我们身体的各个部位大量出汗，包括脸部和头皮。出汗的过程不仅可以排出毛孔中不必要的皮脂和其他堵塞物质，而且汗水还可以滋养皮肤，增强皮肤的弹性。”自身免疫力，提高皮肤的抗菌、抗病毒能力，如果你化妆一次去运动，你的皮肤就失去了一次更好的自我排毒、强身健体的机会……如果一定要化妆去运动，我建议。尽量抓住自己的特点，使用防水产品应该能提供最简单、自然的整体妆效。”

建星老师#运动时可以化妆吗#微博

美妆博主建星老师分享了一篇关于运动时“淡妆”的美妆博客：“化妆困难、毛孔堵塞是带妆运动时最大的问题。由于皮肤是人体最大的器官，运动时不可避免地会出汗。”排毒清凉的目的想要妆容漂亮又轻薄，最终的秘诀就是依次使用控油乳液+控油粉，达到持久又轻薄的效果。使用基础。最传统的蜡眉笔来照顾你的眉毛 与普通眉粉相比，蜡眉笔具有更好的防水和疏水效果。最后，尝试使用高饱和度的眉笔。唇釉，轻轻涂抹在嘴唇上，水润耀眼的运动妆容就完成了！”

#运动时可以化妆吗？博主@vivianxu1105的意见

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虽然还是建议运动时素颜，但网上还是有不少博主推荐运动时需要化妆的好妆。确实，无论是从户外需求角度还是社交角度来看，运动时化妆如今已经成为一项运动。趋势之一，美妆品牌如何抓住这一需求，拓展市场，值得期待！