“克里斯！我们做到了！我们他妈的做到了！”

这个克里斯又高又壮，手握总冠军奖杯的字母哥兴奋不已，赛后对着镜头不停地唱歌。

一致赢得FMVP让这个夜晚变得异常成功。在0-2悬崖边缘连赢四场，字母哥已经成为当今篮球界最炙手可热的人物，以至于将杜兰特重新排在第二位也是有道理的。

在这个动荡的NBA赛季开始之前，我们或许很难想象总决赛会是雄鹿队和太阳队之间的对决。这两座城市对冠军的渴望不同。

2021年是疫情时代难得的体育年。 NBA的人气和商业也在悄然发生着变化。破纪录的赞助金额背后，NBA的市值仍在稳步增长。它仍然是目前商业价值最高的运动。联赛之一，国内市场也面临着变化。

文/刘金涛

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雄鹿&太阳，中小球市场的成功之道

回顾新世纪以来的20届总决赛，属于小球市场的辉煌时刻并不多。底特律活塞队、克利夫兰骑士队、印第安纳步行者队和俄克拉荷马城雷霆队都经历了多年的努力才获得胜利。达到最后的战斗。

密尔沃基的雄鹿队也是如此。连续两届常规赛MVP的扬尼斯·阿德托昆博对此肯定感触颇深，尤其是多年缴纳奢侈税的球队老板。

对于这支以打野为主色调的队伍来说，能够进入总决赛确实很不容易。这不仅需要时间和耐心，还需要一些好运气。

2013年，雄鹿队在首轮选中了投篮不太好的字母哥。一个赛季后，在布兰登·奈特与另一位名叫“建宁”的詹姆斯的交换中，他被用作补充。头来到了密尔沃基。此后不断试错换人，包括布莱索、贾巴里帕克、布罗格登、门罗、梅克……

这些脍炙人口的名字背后，也是小球市场球队的生存之道，围绕巨星追求当下，哪怕透支未来。

上个休赛期，字母哥提前续约的条件是“球队全力以赴夺冠的决心”。说白了，就看老板大度不大度，但小球市如何能承受得起这场战斗并当机立断呢？布莱索和3个首轮选秀权换来前鹈鹕全明星后卫朱·霍勒迪，再加上米德尔顿签下的五年1.78亿美元合同和2019年洛佩兹签下的四年5200万美元合同，雄鹿缴纳的奢侈税来了升至联赛第5位。

雄鹿队市值图

如今球队时隔50年再次夺冠，这些努力还是值得的。另一边的太阳队也不算大市场。市场开发价值不足4亿美元。球队总市值只有17亿美元，排名联盟第17位，与排名第20位的雄鹿队相差不大。 。

可以说，2021年的总决赛，是中小球市球队的胜利。

另一个有趣的点是，在分区决赛的四支球队中，1971年登顶的雄鹿队是最近夺冠的球队。老鹰队上次夺冠是在1958年，而快船队和太阳队此前从未夺冠。

河东三十年，河西三十年。时代变了。终于轮到这些球队站在历史的中心了。

02

新赞助纪录背后，NBA依然火热

这可能是近年来最不“明星味”的总决赛。这也是自2011年詹姆斯作为三巨头进入总决赛以来，第一次他和库里不被列入。

城墙上国王旗帜的更换和雄鹿队的夺冠并不会阻止NBA在一个很多球迷不太关注的地方改写历史——球衣胸前2.5平方英寸的广告位本赛季已经创下了销售新高，而根据老牌咨询公司IEG的数据，NBA本赛季常规赛获得了14.6亿美元的赞助收入，其中包括联盟和三十支球队的总和，创下了新的历史纪录。

这个数字也非常接近NFL去年逆势上扬的16.2亿美元的赞助收入。自2016-17赛季推出球衣赞助以来，NBA的赞助总收入增长了近70%。

与赞助记录相对应的是NBA在当地球迷中的影响力。

根据ESPN的季后赛数据，西决G3有533万人观看，G5的天王山之战吸引了574万球迷。这个数字与2019年总决赛G6的1834万观众相比确实不算什么，但在分区决赛中已经很高了。东部半决赛的两场抢七同样魅力十足。杜兰特对阵字母哥的比赛有691万人观看，老鹰与76人的对决有616万人观看。对了，勇士队和湖人队的季后赛比赛也有562万人观看。

然而收视率并不足以展现比赛覆盖的全部人群，这证明NBA的影响力显然是非常片面和懒惰的——相比于那些用真金白银买球衣一角的精明商人，赞助NBA不仅仅是为了出现在球迷面前。

IEG认为，明星影响力、比赛数量、发达的赞助资产以及全球知名度都将有助于联赛收入的持续增长。现在来看，征战总决赛的字母哥、新晋MVP约基奇、天才少年东契奇都正在成为联盟的招牌。在全球收割球迷的过程中，联赛的赞助量也会不断上涨。

同时，NBA也是国际品牌出海、本土企业开拓市场的重要载体。

日本电商品牌乐天在2010年收购了美国本土电商公司，渴望打开美国市场，并在2017年向勇士队提供了一份为期3年、价值6000万美元的合同。日本企业随后获得了市场的广泛认可。据数字广告服务商GumGum发布的报告显示，2019年，预计乐天赞助勇士队创造了超过4000万美元的营销价值，单赛季社交媒体回报高达1900万美元。随后双方顺利续约。

此外，总部位于芝加哥的芯片和通信制造商摩托罗拉也将其“蝙蝠翼”标志印在了雄鹿队、篮网队和步行者队的球衣上。雄鹿队此前的球衣赞助商是著名的哈雷戴维森公司，哈雷戴维森摩托车的制造商均来自密尔沃基。

在国内，NBA正在重新获得中国赞助商的青睐。不仅有多家体育品牌签约球员的消息不断，NBA中国近期还签约了多家新赞助商。 NBA以草根球员为主体的三人篮球锦标赛也随着男女国家队纳入奥运会而备受关注。专注于。

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向人群打招呼，然后继续追逐 NFL

如今，NBA的赞助收入虽然喜人，但远远无法覆盖老板们的开支。 NBA要想真正增加收入，就必须欢迎更多观众的回归。

这方面还有更可喜的消息。季后赛期间，大多数球队开放了更多观众观看，上座率在10%到25%之间。比如尼克斯队就开放了1.5万个座位，占比81%，而他们的同城兄弟篮网队也开放了1万多个座位给观众，其他球队也迎来了1万左右的观众。

更多好消息即将到来。据ESPN记者巴克斯特·霍姆斯报道，2021-22赛季预计将允许球馆满负荷接待球迷，并尽可能恢复观看业务。

尽管盈利较低，球队的市值仍在稳步上升。据《福布斯》统计，NBA 30支球队的平均市值从去年的21亿美元攀升至22亿美元，但4%的增幅是2010年以来的最低水平。

或许是因为球队管理层的压力以及疫情的影响。现在情况好转了，还是有老板想跳槽。森林狼队老板格伦·泰勒以15亿美元的价格出售了自己所持球队的股份，而洛杉矶湖人队第二大股东菲利普·安舒茨以约14亿美元的价格出售了自己所持球队27%的股份，结束了球队的身份“巴斯家庭真人秀”的第一位观众。

随着雄鹿队夺冠，属于NBA的幕后故事也将不断浮出水面。

其中白银是不可或缺的。前段时间，他用一些冷漠的话语表达了NBA对于中国市场的态度。不过，唯一的结论就是没有什么新意。这仍然是一个超出联盟主席能力范围的问题。

不过，NFL今年春天签署了一份为期10年、价值1130亿美元的新转播合同，这给了NBA和其他北美体育联盟更多的信心。本赛季结束后，NBA目前的转播合同只剩下四个赛季，因此新的A轮版权谈判将继续影响联盟的走势。

据悉，NBA 2025年11个赛季的新合同预计将超过750亿美元，仅每年的版权收入就可能接近70亿美元。这里是银的战场。

如今，NBA的一切都在持续复苏。这个联盟依然具有吸引球迷关注的魅力，尤其是在字母哥、东契奇和新晋MVP约基奇的带领下，将会在世界篮球界造成更大的影响力。声音。

我们已经看到了10年前国脚带领球队夺冠、夺得FMVP的戏剧。随着奥运会的到来，属于世界篮球的夏天也将开始。

结尾