在传统印象中，意大利只是一个足球强国。事实上，意大利在自行车、击剑、男篮、排球、冰雪运动等运动方面也非常强，而且也有很多针对不同运动领域的运动品牌。随着中国资本进入体育产业，意大利体育特别是足球产业与中国的关系日益密切。

法国欧洲杯如期而至，四年前未能夺冠的意大利队正在卷土重来。除了众所周知的足球场外，意大利在自行车、击剑、男篮、女排等运动项目上也颇具实力。我国体育产业拥有一批极具竞争力的品牌。

一、意大利体育产业发展概况

与英国、法国和德国相比，意大利的体育产业起步较晚。

直到20世纪中叶，意大利仍处于从农业农村化向工业化城市化的发展过程中，这客观上制约了意大利体育产业的发展。二战后，意大利政府大力发展工业，逐渐成为经济发达国家之一。在这个过程中，意大利的体育产业也开始快速发展。

据欧盟委员会公布的体育产业数据，1990年意大利体育及相关产业对国民经济的贡献达167.75亿美元，占当年GDP的1.04%，位居国民经济前10位产业之列。

20世纪90年代，素有“小世界杯”之称的意甲联赛风头正劲时，相关文献显示，1993年，意大利体育市场约占全球体育市场的5.1%，位居世界第四（美国当时排名第一，约占34.8%；日本排名第二，约占10.1%；德国排名第三，约占8.5%。

进入21世纪以来，2000年的数据显示，意大利体育产业占GDP的4.64%，达到500亿美元。

值得一提的是，意大利在欧盟的科技创新能力虽然不如瑞典、荷兰、丹麦和爱尔兰，但在体育科技创新领域在欧盟国家中排名第四，排名低于德国、法国和英国。 。

2010年至2011年意大利向欧洲专利局申请的运动专利主要领域为： 1.运动鞋、运动服、头盔； 2、运动器材、溜冰鞋等及运动场地； 3、赛（车）轮胎、自行车结构设计； 4、人造草坪、红土运动场地研发及维护； 5、饵料挂钩装置及草坪种植的研究。

2、意大利的优势和特色运动

1. 足球

谈及意大利体育产业，足球是不能忽视的。足球作为一种文化符号，早已深深融入意大利人的生活。意大利人引以为傲的蓝衣军团在比赛中屡屡取得佳绩。

历史上，意大利男足曾获得1次欧洲杯冠军、1次奥运会冠军和4次世界杯冠军。此外，意大利还获得过2次世界杯亚军和1次世界杯季军。世界杯战绩与巴西、德国并列世界第一。列表中。

意甲联赛曾被称为“小世界杯”。如今的意甲联赛虽然竞争力稍显逊色，但依然牢牢占据着欧洲顶级联赛的位置。在意甲联赛中，北方三巨头尤文图斯、国际米兰、AC米兰堪称意大利足球的代表。他们不仅在国内赛场上取得了不错的成绩，在欧洲赛场上也取得了很多胜利。

2. 篮球

意大利篮球联赛始于1920年，是欧洲最高水平的职业篮球联赛之一。美国篮球巨星科比·布莱恩特的父亲乔·布莱恩特曾在意大利打篮球。科比在意大利度过了6-14年的时光。

在意大利篮球联赛的俱乐部中，锡耶纳篮球俱乐部是意大利最早的篮球队。它是在 1891 年詹姆斯·奈史密斯 (James Naismith) 发明篮球后不久成立的。

意大利男篮在国际赛场上表现出色，在2004年奥运会上取得了亚军的好成绩。目前，现役NBA球员中，效力于萨克拉门托国王队的贝里内利、丹佛掘金队的加里纳利以及自由球员巴格纳尼是意大利男篮的领军人物。贝里内利在2013-14赛季更加受欢迎。本赛季随马刺队夺得NBA总冠军。

3.赛马

从阿尔卑斯山一直到西西里岛，这里有很多可供骑马爱好者享受的场地。米兰、罗马、巴勒莫等许多城市都有赛马场。举世闻名的锡耶纳赛马节在意大利托斯卡纳古城锡耶纳市中心的坎波广场举行。各区的骑士都没有马鞍。比赛极其精彩，每年都会吸引大量来自世界各地的观众。快来观看吧。赛马节始于1656年，现于每年7月2日和8月16日举行。

3. 赛车

说到赛车就不得不提F1，而提到F1就不能不提法拉利。意大利是法拉利的总部，意大利摩德纳市也被称为“发动机城”，因为玛莎拉蒂、法拉利等众多世界顶级汽车公司的总部都位于摩德纳郊区。

蒙扎赛道是F1意大利大奖赛的赛道。它是每年 F1 赛季最快的赛道之一。汽车的平均时速几乎可以达到每小时250公里，最高时速高达每小时350公里。这首曲目为观众提供了无与伦比的娱乐。感官刺激。

4.排球

排球是意大利最受欢迎的运动之一，拥有超过10万名注册运动员。意大利排球联赛也是世界上最好的排球联赛之一。意大利女排是世界公认的强队，曾夺得2002年女排世锦赛冠军、2007年女排世界杯冠军、2011年女排世界杯冠军。意大利男排的实力不容小觑。北京奥运会上，意大利男排获得第四名。 2012年伦敦奥运会，更进一步，夺得铜牌。

5. 滑雪

意大利拥有一流的滑雪基础设施、美丽的自然风光和雄伟的阿尔卑斯山，是滑雪者、单板滑雪者、自由滑雪者和越野滑雪者的天堂。意大利至少有五个不同的地区是冬季运动和滑雪的首选。每年冬天，来这里滑雪的人络绎不绝。

6. 自行车

意大利向来以精致、高品质的产品而闻名，也有很多高端自行车品牌，如Bianchi、Colnago、Casati等。 2014年，意大利自行车销量为175万辆，汽车销量为174.8万辆。这是自二战以来意大利自行车销量首次超过汽车。著名的环意自行车赛诞生于1909年，与环法自行车赛、环西班牙自行车赛并称为自行车赛三大赛事。

7. 击剑

意大利击剑是现代击剑起源的中心，但意大利击剑属于不同于法国风格的另一个古典流派。意大利击剑队也是世界一流的球队。 2008年北京奥运会上，意大利击剑队获得2枚金牌、5枚铜牌。 2012年伦敦奥运会上，意大利击剑队取得了3金2银2铜的骄人战绩。

8. 狩猎

除阿尔卑斯山外，意大利大部分山区的狩猎都是免费的。狩猎是一项考验人勇气和技巧的运动。它要求参与者绝对集中，考验人的意志。一般狩猎的对象都是鹿、兔子等性情温和的动物，但最刺激的还是狩猎野猪。意大利的狩猎大多在俱乐部进行，非常安全。

9. 水上运动

意大利拥有漫长的海岸线和美丽的“水都”威尼斯，因此意大利的水上运动非常发达。一年一度的威尼斯举办的摩托艇比赛总是人头攒动，海滩上的帆船冲浪也一直拥有众多的铁杆粉丝，而内陆的运河里也有着无尽的皮划艇乐趣。

3、意大利著名运动品牌

1.河童（河童）

Kappa是1916年在意大利都灵成立的一家运动休闲服装公司，涉及足球、滑雪、赛车、网球、帆船、乒乓球、冰球、板球、沙滩排球、曲棍球等多项运动。 2015年，Kappa宣布与意甲那不勒斯签订为期五年4000万欧元的装备赞助协议。

2. 斐乐

FILA由FILA兄弟于1911年在意大利比耶拉创立，先后开发了高尔夫、网球、健身、瑜伽、跑步和滑雪系列，最终奠定了其作为世界著名运动品牌的中坚地位。

3.马克龙

Macron是意大利著名体育用品品牌，主要销售足球球衣。 Macron品牌成立于1971年，经过45年的发展，Macron已成为业务遍及欧洲、亚洲和北美的知名运动品牌。 ，以及阿尔巴尼亚国家队的赞助商。

4. 乐透

Lotto是意大利知名时尚运动品牌，一直在足球领域占据重要地位。其技术含量、品牌影响力和资金实力并不逊色于世界上尤其是欧洲的其他大品牌。

5.迪多拉

DIADORA于1948年创立于意大利蒙特贝罗附近有运动鞋“硅谷”之称的地区。迪亚多纳 (Diadona) 是欧洲领先的运动品牌。意大利足球明星罗伯托·巴乔是该品牌的代言人。托蒂也是迪亚多纳的明星粉丝之一。

6.白云石

Dolomite鞋履于1897年诞生于意大利，Dolomite旗下拥有专业系列、高端系列、登山系列、女士系列、儿童系列鞋款。它们选材、做工都十分精湛，在国外享有很高的声誉。

7. 拉斯波特瓦

该品牌是来自意大利的世界顶级户外运动鞋品牌。其生产的攀岩鞋、登山鞋品质一流。 LASPORTIVA的产品线包括所有户外运动所需的鞋类装备，包括攀登8000米以上的专业双靴、穿越山地的登山鞋、山地越野跑鞋、攀岩鞋等。

8.阿库

AKU是意大利知名登山鞋品牌。成立于1991年，AKU根据适合的使用场景将产品分为三大系列，包括登山徒步系列、多功能休闲系列、配件系列。

9. 埃尔塞

Alex是意大利高端运动品牌，早在20世纪70年代就成功加入高端运动时尚行列。本着创新求变的原则，Ellesse先后推出滑雪服、网球服、冲浪服、冲浪板、泳装、沙滩装、休闲装等不同系列。 2011年和2012年，Ellesse赞助了西班牙公开赛，为球场增添了不少时尚气息。

10. BLITU（百乐图）

该品牌致力于为高尔夫领域的运动员打造一个将时尚与功能性结合起来的国际服装品牌。 BLITU将其服装分为两个系列：CLUB和TREND。

11.阿玛尼

严格来说，阿玛尼并不是一个运动品牌。这个享誉全球的奢侈品牌于1975年创立于米兰。然而，在时尚与运动日益融合的时代，阿玛尼也向运动靠拢。

2012年伦敦奥运会，阿玛尼为意大利代表队运动员设计了所有服装，包括运动服和正装。乔治·阿玛尼本人还为伦敦奥运会开幕式意大利队设计了正装。

4、知名俱乐部

1. 尤文图斯

尤文图斯足球俱乐部是意大利历史最悠久的俱乐部之一，也是获得意大利甲级联赛冠军最多的球队。

尤文图斯足球俱乐部也是历史上第一支实现三大杯赛（欧冠、欧联、欧洲优胜者杯）“大满贯”的俱乐部。尤文图斯足球俱乐部在欧洲足坛具有举足轻重的地位，是欧洲乃至世界上最成功的俱乐部之一。历史上，尤文图斯共获得过32次意甲冠军。在刚刚结束的2015-2016赛季，“老太太”再次夺得冠军。在意大利杯赛上，尤文图斯也十次夺得意大利杯冠军。此外，尤文图斯还获得过两次欧洲冠军杯冠军，近年来在欧洲赛事中表现非常出色。

在《福布斯》公布的2016年最有价值足球俱乐部排名中，尤文图斯跻身前十，在全球最有价值足球俱乐部中排名第九，球队价值13亿美元（比赛日价值：1.86亿美元）；直播价值：7.18亿美元；商业价值：2.36亿美元；品牌价值：1.59亿美元；收入：3.9亿美元；营业利润：8100 万美元）。

2. 国际米兰

国际米兰足球俱乐部是一家位于意大利北部伦巴第大区米兰市的足球俱乐部。成立于1908年，作为意甲传统豪门之一，国际米兰历史上获得过18次意甲冠军、7次意大利杯冠军、5次意大利超级杯冠军、3次欧冠冠军。

在《福布斯》公布的2016年最有价值足球俱乐部排名中，国际米兰排名第16位，球队价值5.59亿美元。

2016年6月6日，苏宁集团与国际米兰俱乐部在南京联合召开新闻发布会，宣布苏宁将以约2.7亿欧元收购国际米兰约70%的股份。拥有百年历史的国际米兰将首次迎来中国大股东。苏宁具体收购股份为68.55%，价格为2.63亿欧元，其中1.05亿欧元为苏宁自有资金，另外1.58亿欧元为外部融资。

苏宁的大规模投资也进一步巩固了中国资本收购欧洲足球俱乐部的趋势。此外，万达旗下盈方在2015年收购了两家意大利体育公司。其中，Gsport是一家从事足球营销的公司，与一些意甲俱乐部有合作关系，包括佛罗伦萨、锡耶纳、降级的帕尔马等。上赛季进入乙级联赛。 Sport09 是一家总部位于米兰的媒体公司，客户包括巴塞罗那足球俱乐部和AC 米兰足球俱乐部。中国资本的进入，让意大利足球产业与中国的关系日益紧密。

3.AC米兰

AC米兰成立于1899年，也是意大利足坛的超级豪门。 AC米兰与国际米兰的德比一直被球迷津津乐道。和国际米兰一样，AC米兰也获得过18次联赛冠军，但在欧洲赛场上，AC米兰却7次获得欧冠冠军，战绩骄人。

在《福布斯》公布的2016年最有价值足球俱乐部排名中，国际米兰排名第12位，球队价值8.25亿美元，超越同城对手。

4. 罗马

罗马足球俱乐部成立于1927年，由罗马当地几家具乐部合并而成。 1929年，罗马首次参加意大利顶级足球联赛。迄今为止，罗马历史上已经获得了3次意甲冠军。

尽管在历史成就上逊色于米兰双雄和尤文图斯，但这并不妨碍罗马成为世界上最有价值的足球俱乐部之一。据《福布斯》公布的数据显示，球队身价达到5.08亿美元。