之前的拆解：

千字拆解！全面深入解析帆登阅读产品设计

编者按：本文从产品画像、阅读服务、内容服务、会员服务等多个方面彻底拆解了帆灯阅读的产品设计。

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一、简介

1. 内容结构

全文8517字，分为简介、产品肖像、内容服务、变现服务和设计总结五个部分。您可以通过下面的思维导图对本文的内容结构有一个全面的了解。

2、适合人群

第一类，UI/交互设计师，可以跳出执行层，思考和理解秋迪的产品设计策略，提高产品分析能力；

第二类，产品经理/运营，通过全面的产品设计拆解和策略推导，获得产品设计参考；

第三类，体育产品行业从业者，通过对奇球地的全面拆解，获得竞品设计的参考。

3 分析模型

我们主要通过三个模型来拆解产品的功能和设计。由于没有权威的官方数据，我们更多地以推导的形式思考，来理解邱迪为什么要这样设计。

第一个是增长模式。由Dave McClure提出，包括用户获取、用户激活、用户留存、收入获取、用户推荐，分别对应用户生命周期的五个重要环节，主要用于分析产品的功能价值。

第二，成瘾模型。由Neil Faer提出，通过对数千种基于习惯的产品的研究，他得出的结论是，如果一个产品想要让用户习惯并上瘾，可以遵循四个步骤：触发、行动、可变的奖励和投资。设计主要用于分析产品的功能价值，得出产品的策略设计。

几千字的读书笔记！全面解读产品设计指南“上瘾”！ （优越的）

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几千字的读书笔记！产品设计指南《上瘾》全面解读（下）

《上瘾》一书从大量实验案例中总结出让用户上瘾的产品设计原理，最终提炼出一个让用户上瘾的模型。读完之后我突然明白了，基于习惯的产品需要如此设计。

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第三个是社会心理学。主要结合西奥迪尼的社会心理学“影响力”六大说服原则——互惠、承诺和一致性、社会认可、偏好、权威和稀缺性，推导出产品设计的用户心理设计，主要用来推导产品的策略设计。

2、产品画像

一、产品介绍

了解球迪是一款运动APP。第一个版本于2013年12月5日发布。根据易观千帆2022年8月最新数据，懂球地月活跃用户数为301.8万。东球地持有中超联赛、德甲联赛、足协杯等赛事的直播权。凭借多年的积累，吸引了众多国内外豪门俱乐部、足球媒体、运动员在东球地开设永球官方账号。目前拥有全国用户数量最多、最具影响力的足球内容平台和社区。

2、商业模式

① 客户细分

起点球地的客户群以足球迷为主，年龄范围为24-35岁，其中男性居多。官方数据显示，在球迷群体中，DQDI APP的渗透率高达83%。从这些数据可以看出，卧底足球皇帝是一款覆盖大众足球用户群体的产品。不仅为用户提供专业的足球资讯、直播、体育博彩和游戏，还满足了众多小众用户群体的需求。比如明星卡交易、事件曝光等。

② 价值主张

《懂足球皇帝》的价值主张是懂足球，更懂你。

③频道接入

了解球滴主要通过微信、微博（56.6万）、抖音（110万粉丝）、知乎、小红书（3.7万粉丝）等网络媒体平台吸引新用户，其次是通过赞助线路吸引新用户。推广足球赛事，如懂足球星火慈善计划等，直接投入广告进行推广，如在世界杯、欧洲杯、欧洲五大联赛中投放广告，邀请世界巨星代言产品。

④客户关系

了解秋迪主要通过社区、圈子、粉丝群与用户建立密切的关系。

⑤ 收入来源

球球地的收入来源主要是通过会员VIP、商场、体育博彩、游戏和广告。

⑥ 核心资源

奇球地深耕足球领域十年，在技术、数据、资源、口碑、球迷等方面都有非常扎实的积累。

⑦ 重点业务

东球地核心业务包括足球资讯、球迷社区、体育彩票、比赛直播、球星卡交易及游戏等。

⑧ 重要合作伙伴

第一类，体育行业的知识创造者，通过签约合作为平台输出优质内容，如专栏、懂菜迪等；第二类，具有一定知名度的体育运动员、评论员和体育从业者，通过在懂球中建立懂球账号，与球迷进行深入讨论。第三类，亚足联、欧洲各大联赛豪门等体育组织和俱乐部在球球帝上开设了球球账号，首次与中国球迷进行交流。沟通互动，提高团队的知名度和影响力。

⑨ 成本结构

作为一家互联网产品公司，东球地的成本支出主要是产品运营和开发人力成本。

3、用户画像

七球地的用户以男性用户为主，占比75.55%。从年龄分布来看，用户群体最大的是31-35岁，占比39.55%，其次是24-30岁，30岁以上用户占比33.21%；从用户消费能力来看，懂游戏的中高层消费者占比67.11%；从地域分布来看，三线城市用户占比最多，占比21.62%，新一线城市占比23.05%，二线城市占比19.39%，一线城市仅占比12.42% %，其中广东省数量最多，山东省、四川省位列前三。

4. 信息结构

棋球地的一级菜单包括主页、比赛、主队、发现、数据和用户中心。 “首页”采用千人信息流方式，根据用户兴趣、标签、浏览记录推荐新闻，包括头条、精选、新闻、游戏等热门栏目； “大赛”主要为球迷提供最新的足球、篮球比赛体育赛事直播，球迷可以在直播间与专家互动； “主队”是球迷自行设置的一种方式，当自己喜欢的球队开始比赛时，球迷会立即收到通知； “数据”主要为球迷提供各大主流联赛的联赛排名、积分、射手榜、赛程等数据； “用户中心”设计为抽屉式导航，聚合了整个球地产品其他功能的入口，比如赛事、慈善足球、系统设置等功能。从信息结构来看，秋秋地的产品功能并不复杂。

5. 重要迭代记录

据七麦统计，求地APP首个版本于2013年12月5日发布，截至11月20日，APP版本已更新至V7.8.8版本，近一年来版本更新次数为17个次。

重要版本迭代记录

6. 产品生命周期

易观千帆2022年8月数据显示，奇秋地月活跃用户数为301.8万。据官方数据，其下载量已超过1.5亿次，拥有4000万注册用户。在球迷群体中，东球地的用户渗透率超过82%，是中国最大的足球聚合平台。动球地目前于2016年获得C轮融资。明年将满十岁的动球地目前正处于产品生命周期的成熟阶段，目前正专注于商业变现的探索和创新。

7. 竞技地图

截至2022年11月21日，在苹果APP Store应用市场中，泳球帝APP体育类排名第11位，腾讯体育排名第一，月活跃用户数为1205.75万；在体育彩票类别中，永秋地排名第一，是中国体育彩票月活跃用户数的三倍；体育资讯类目中，虎扑以555.25万月活跃用户排名第一，东球地排名第二。

3、内容服务

“内容服务”是产品实现用户留存的关键途径。作为足球媒体，奇球地不仅覆盖欧洲五大联赛，还包含中超、中甲、电子竞技等联赛信息，为球迷提供丰富的内容。作为社区，UGC用户生成内容模式吸引了全国众多足球爱好者和创作者加入平台，并设计了圈子（球迷可以根据自己的喜好加入不同的圈子，如皇马球迷圈、俱乐部球迷圈等）马德里球迷圈等“西部足球俱乐部”等栏目为全国球迷提供了创作、交流、娱乐的足球平台其次，奇球地利用自身强大的技术资源为用户提供日常足球/篮球比赛的直播。 ，满足解决了很多球迷无法观看比赛或者需要付费观看的痛点，球迷们可以查询当前各大联赛的最新赛程、排名、进球名单等信息。 “数据”栏中的季节。

1、内容渠道

作为足球媒体社区，棋球地的内容渠道主要分为以下几类。按联赛划分，有欧洲五大联赛（英超、西甲、德甲、意甲、法甲）以及中超、中甲；根据内容长度，有“快报”（每天提供最新的足球资讯）；根据内容的质量，有“选择”和“深度”；根据兴趣，有“关注”和“头条”；按传播形式分，有“视频”；其次是电竞栏目和财经栏目。从内容渠道设计分类来看，《懂足球皇帝》的内容非常扎实，能够满足不同球迷的需求。不过内容设计上还缺少一定的创新，中规中矩。

① 头条新闻

“今日头条”作为足球达人主页，利用万人信息流的形式向用户推荐足球资讯。头部的轮播主要关注当天或一周的热门事件或活动。轮播下方的内容是当日热门比赛的前瞻或比分，方便球迷第一时间获取比赛数据。平台从第一屏开始，主要结合用户的个人兴趣、标签和主队（球迷群体一般会选择主队，例如廖尔莫斯如果是阿森纳球迷，就会将阿森纳设为主队）进行个性化定制。信息推荐。

新闻详情页

足球界是一个充满爱与恨的大竞技场。比如皇马和巴萨、AC米兰和国米的球迷往往水火不相容，因此足球新闻的评论区往往很吵闹，甚至形成了独特的球迷文化。从《懂足球皇帝》的内容详情页可以看出，《懂足球皇帝》的用户活跃度非常高。一条头条新闻有数百条评论，甚至一条评论支持多条评论、点赞、分享和举报。 ，很热闹。

用户主页

“用户主页”主要指用户的个人主页，主要包括帖子、评论、关注者和粉丝四种内容。用户可以互相关注，但不支持发送私信或其他互动方式，无法建立更深层次的关系链接。

② 已选择

“精选”主要是根据信息的受欢迎程度来设计的。从上到下分为五个部分：今日比赛、战报、12小时热点、24小时热点、今日推荐。该栏目的设计可以帮助粉丝看到过去24小时的热点新闻，避免因个性化推送而错过当天的重要新闻。

③ 圆圈

“圈子”就像贴吧。用户可以加入自己喜欢的圈子，与其他用户进行交流。懂足球的球员圈子有很多。有俱乐部、国家队、明星建立的圈子，也有根据用户兴趣爱好建立的圈子。据官方数据，足球彩票圈的帖子数量超过1000万条，欧洲明星球队圈子的帖子数量超过100万条。可以看出，用户活跃度非常高。圈子设计的本质是对用户进行细分，将有共同爱好的粉丝聚集在一起，从而建立用户关系，最终提高用户留存。

2. 知道球数

知道足球皇帝是一个UGC内容模式的球迷社区，社区内容主要由用户创作。球球账号分为企业机构和个人自媒体两种。企业机构主要针对国内外俱乐部和足球媒体机构，个人自媒体主要针对热爱足球创作的球员、教练、球迷群体。

顶球账户的认证有两种类型。一是个人认证标志黄V，主要针对在行业内有一定知名度的记者、玩家、KOL和优秀创作者；二是团体认证标志，蓝V，主要针对各大俱乐部、媒体和有公众影响力的团体。

作为知识创作平台，创作者还可以通过写作获得流量曝光来赚取利润，从而形成内容创作闭环，为社区提供专业的资讯内容。从官方数据来看，定球地已经吸引了众多知名俱乐部开设定球账户，其中包括亚足联、欧洲五大联赛的众多豪门球队以及中国男女足球队。可以说是众星云集，号召力极大。

3. 竞争

“比赛”栏目主要为球迷提供各大足球联赛的比赛前瞻和直播。从赛事分类来看，Undercover几乎涵盖了世界足坛所有主流和非主流联赛，从最受欢迎的欧洲五个联赛到巴西、阿根廷、墨西哥等南美联赛。拥有比赛转播来源和准确数据。 。

① 直播间

直播间分为直播间、粉丝直播间、专家直播间。 “直播君”为官方直播间，官方解说由官方理解者提供。 “球迷直播间”是球迷们一起聊天、看球的地方。就像在B站看视频弹幕一样，很热闹，属于懂足球的人独特的看球文化。

“专家直播室”增加了大量的足球投注内容。首先由了解足球皇帝的足球博彩专家负责讲解比赛。其次，在比赛过程中，自己的投注计划会被推送给球迷。用户需要购买专家提示或开通红单会员。观看对于激活付费用户很有帮助。

② 数据

比赛状态

“比赛状态”记录了一场比赛的真实数据，包括比赛动态（GIF动画）、高评分球员、进攻心率图、技术统计和完整赛事等。

阵容

“阵容”记录了球员整场比赛的详细数据，包括上场时间、进球数、射门次数、跑动距离、比赛评分等。

③ 抽奖

智力

“资讯”属于付费服务，用户需要开通小红蛋会员（东球地足球彩票会员服务，售价588元/月）才可以查看。从内容设计来看，非常丰富，包括专家预案、欧亚对比、高斯大小球、会员专属信息、胜负进球时间分布、Betfair冷热分布以及Betfair大投注倾向等，等等，这是七球地的核心优质内容。通过观看足球场景的直播，可以提高用户VIP激活的激活率。

分析

“分析”内容包括猜结果（球迷猜测数据）、大数据提示（付费服务）、近期战绩、接下来三场比赛、整体实力（包括最近10场比赛、场均进球数等）、场景控制（控制进球率等）、双方特点（进球效率、射门次数等）、角球、半场（近10场比赛半场平均进球数）以及赛事统计（犯规次数以及红牌和黄牌）。

专家

“专家”主要指了解球地彩票板块的足球彩票专家。这就是了解球地足球彩票内容的核心创作团队。他们通过对比赛的分析，输出准确的投注计划，用户需要购买才能查看。

指数

“指数”是指欧洲和亚洲主要博彩公司的现场比赛投注赔率数据。本专栏为用户提供更全面的投注参考。

4. 数据

数据分为欧洲足球、亚洲足球、美式足球、非洲足球、全球足球、篮球和电子竞技七大类，几乎涵盖了全球所有足球联赛。

积分主要查看当前联赛积分排名，包括胜平负、进球数、失球数等数据。

球员列表上的数据非常详细，几乎可以查询一个球员的所有比赛数据，从得分手列表、助攻列表、关键传球、射门、越位、传球到拦截、成功带球、抢断和解围，一应俱全。包括。

球队名单和球员名单也非常相似，粒度非常细，包括进球数、控球率、扑出点球、领先时失分等数据。

赛程表主要提供当前联赛的比赛进度，供球迷查询。

奇球地还为球迷提供了查询过去赛季数据的功能，甚至可以追溯到1986-87赛季。这里就像一个足球博物馆。球迷可以查看过去几个赛季各大联盟和球队的详细数据，非常方便。如此专业、强大的数据服务还可以提高粉丝对产品的满意度，提高用户留存率。

① 团队主页

“球队主页”包括球队战绩、动态、赛程、数据、球员、圈子、信息、转会8个内容模块。

“新闻”是球队新闻信息的汇总，以便球迷可以看到与俱乐部相关的所有新闻。

“赛程表”显示了球队当前赛季的比赛记录，奇球地还提供了历史赛季查询功能，可以追溯到1920赛季，跨越100多年。

“数据”主要展示球队本赛季的联赛数据，包括进攻、组织、防守、主力球员等数据。奇奇迪整理了过去10个赛季的球队数据，非常完整。

“球员”主要显示球队当前球员信息，包括出场次数、进球数、助攻数以及合同到期时间。

“圈”与球队的粉丝圈相关。用户可以在圈子里发帖，与其他粉丝交流。

“信息”显示球队的历史信息。数据非常丰富，包括历任主教练、队史记录（进球、出场记录）、荣誉记录（联赛冠军、杯赛冠军等）。

“转会”是球队球员转会记录的统计，包括球员转入转出目的地以及转会费用。奇球迪整理了过去10个赛季的数据转会记录。

② 玩家主页

“玩家主页”显示详细的玩家信息，主要包括玩家的动态、数据、能力值和信息。

《数据》收集了球员整个职业生涯在联赛、杯赛和国家队的统计数据，包括出场时间、进球数、助攻数、射门次数等，非常全面。

“能力值”是对当前球员能力的评估，包括速度、投篮、力量、防守、传球、运球等；

“信息”统计了当前球员职业生涯中的所有荣誉，包括基本信息、球员价值变化、转会记录、俱乐部生涯和个人荣誉。

“明星卡”是一个拍卖区，粉丝可以在这里出售与当前明星相关的物品。

5. 活动服务

“赛事服务”的用户主要是有能力组织体育赛事的机构或粉丝团体。但由于赛事规模或资金等原因，他们无法获得更高的曝光度，也无法获得专业的技术设备。球地从技术、数据、直播、流量四个维度为用户提供专业完整的服务，吸引全国各地的体育迷加入球地，实现新用户（直播王APP运营已独立设计和运营） ），并且越来越受欢迎。目前，该服务正式显示为免费，符合条件的用户可以免费申请。

① 活动详情页面

“赛事详情页”包括赛程、积分榜、球队名单、选手名单、参赛球队等，有效帮助赛事主办方实现精准的数据统计，供球迷查询。

6. 慈善足球

“懂球迪公益”于2016年启动运营，2021年升级为“懂球迪足球星火公益计划”。该活动的主要目的是为贫困地区和足球专业小学的学生提供关爱足球。在帮助他们快乐健康成长的同时，也扩大了中国足球的青少年基础。目前，APP显示已向916所学校捐赠了14441个足球。其次，慈善版块显示正在升级，暂停捐款。

4、变现服务

在商业变现形式设计上，球球地主要通过体育彩票板块切入。通过《财经》栏目，招募了众多足球彩票KOL，组成懂彩票的专家团队，撰写比赛分析，向用户出售体育博彩信息。用户不仅可以直接购买，还可以注册成为小红蛋会员和红名单会员，以获得专业可靠的体育博彩解决方案。其次，奇球地还拥有星卡、周边商城和游戏三大变现业务。

1.财经

《财经》是体育彩票。作为体育产品最重要的变现服务之一，球球地的财经版块包括足球、篮球、电竞和数字彩票四种类型。从页面内容结构来看，从上到下主要分为热门专家直播、金刚专区、专家和足球彩票信息。

① 了解彩迪

“懂彩迪”是懂彩迪官方专家组，包括足球、篮球、电子竞技等多位体育彩票专家。体育博彩专家主要通过对赛事的分析来编写体育博彩信息并出售给用户。懂才迪的专家数据库非常齐全。从欧洲主流联赛到中超、中甲、职业足球大联盟，都有不同的专家对相应的联赛进行研究和分析。

其次，据我了解，彩迪还设计了三个排名，非常有趣。他们不仅可以吸引球迷的注意力，还可以利用比较心态迫使专家写出更准确的投注计划，即命中榜（推荐计划命中率）、连续红榜（连续推荐比赛场数）和奖励列表（购买专家计划获得的奖励排名）。

② 专家主页

“专家主页”主要包含三个部分：专家信息、点击率数据趋势图和在售解决方案。用户可以关注专家，成为他的粉丝，也可以购买真爱卡（虚拟货币）加入专家的粉丝群，成为他的忠实粉丝；其次，可以通过命中率趋势图查看专家近期的彩票命中趋势； “发售计划”是专家最新推出的体育彩票计划，用户可以直接购买查看。

2. 明星卡

“明星卡”作为实物收藏品，近两年在国内市场上十分火爆。由于其独特的稀缺性和投资属性，明星卡的拍卖模式由此诞生。从乔秋迪那篇关于明星卡的热门文章中可以看出，一张稀有的明星卡可以卖到百万美元以上，而明星卡在美国的年成交额就达到数亿美元。

星级部分主要包括每日截止卡建议，牛卡博物馆，圆圈，数据库和产品。星级以拍卖的形式出售。在商人设定最低竞标价格之后，截止日期之内出价最高​​的价格。

3。购物中心

Dongqiudi购物中心主要包括三个主要的服务类别：体育和休闲，配饰和足球外围设备。购物中心的设计相对简单。除了类别外，它还是产品信息流。用户可以直接添加到购物车中以购买。

4。游戏中心

游戏是使体育产品获利的最重要方法之一。 Qiaoqiudi的游戏中心包括电子竞技，足球，篮球，休闲挂断和魔术种植等。游戏以迷你程序的形式进行，这非常方便。

5。付费会员资格

有三种主要类型的成员知道如何成为球员，即小型红色单身成员，红色单身成员和D+成员。

①小国成员

小南丹会员的价格为每月588元，主要用于足球彩票使用者。主要好处包括专家计划解锁，专家计划公告，每月优惠券，对UPSET的预警，关键情报推动，高斯大和小球模型，Betfair Hot tof Cold有13个会员资格益处，包括分发，深入数据分析，欧洲以及亚洲市场比较，昵称红名，录取广播，红色单个会员徽标和免费会员广告。

②红色单个成员

Hongdan会员的价格为1,998元人民币，主要针对足球彩票使用者。与小旺丹会员特权相比，它增加了三个服务：专家计划折扣（10％折扣），免费的大数据提示（每月两次）和仅会员圈子。 。

③d+成员

D+会员资格是该平台的基本会员资格，价格为每月19元，可以享受四种特权服务：无广告特权，最终的图片质量，杰出的状态和五颜六色的品牌名称。

5。设计摘要

1。商业层

从Qiu di的业务模型来看，Qiu di的利润模型相对简单。除了传统的在线广告收入外，利润模型主要围绕体育彩票设计，例如Caidi专家小组和小港和Hongdan成员。至于体育彩票，由于国家政策和其他原因，Dong Cai di更像是一项付费知识服务，只向粉丝出售博彩计划。此外，体育彩票服务可以轻松地引导球迷购买在海外网站上踢足球的计划，该网站涉及该国的红线地区。对于即将满10岁的Qiqiudi来说，商业模式的设计仍然需要扩展和创新。

2。内容层

在内容设计方面，产品“知道Qiudi”实际上非常令人满意，并且缺乏创新。作为足球媒体，Qiuqiudi缺乏深，独特和个性化的内容列。尽管依靠UGC内容模型可以降低很多人工成本，但缺乏内容深度使Qiuqiudi难以具有核心竞争力。其次，在整个产品的功能，内容和结构的设计中，没有太多的亮点。例如，外围购物中心只是商品的最简单，最直接的销售。如果您看到了粉丝邓舒胡（Deng Shushu）的购物中心设计，您会发现它们都是各自行业中的独角兽，但是Qiudi的产品设计创新太弱了。 。

3。体验层

体验层包括在使用产品的整个过程中的相互作用，产品的愿景以及用户的操作经验。从交互式和视觉的角度来看，Qiqiudi的产品设计不够精致。例如，在“游戏”部分，无论是内容布局，字体大小还是颜色，都在视觉上感到粗糙。还有Caijing部分。金刚部分中的图标都是模糊的，整个部分的设计看起来凌乱又便宜。其次，使用产品时，广告太多。用户阻止广告的唯一方法是花钱成为D+成员。他们只能通过观看其他广告并获得无广告卡来阻止广告。这种设计有些令人失望。

4。操作层

Qiuqiudi在用户操作方面的功能相对较浅。整个产品仅使用任务中心设计，并且内容相对传统。用户可以通过签署或完成任务（可以将金币换取现金提取，并且可以交换50,000个金币5元）来接收黄金硬币，其他功能不再可用。与Maimai和Fandeng Shudu等用户益处丰富的产品相比，Qiuqiudi与Zukuu非常相似。实际上，我也是Qiudi的老用户（已注册了7年以上），但是到目前为止，我还没有看到任何官方粉丝交流小组无法与平台建立任何链接。即使在粉丝圈中，即使我跟随我的阿森纳粉丝，我也无法建立更深层次的联系。

参考

Analysys Qianfan-Dongqiu di/hupu/tencent体育应用程序数据分析