超级企鹅，梦回2002年

说起来，看球这么多年，今年是我最期待世界杯的一年。当我还是学生的时候，观看世界杯是一个梦想。繁忙的学习和极其不友好的比赛时间，让我们只能打游击，到处看看。我们记忆中的世界杯总是支离破碎的。 。

今年夏天的足球赛季比以往任何时候都更热。那边欧冠的烟花还没有完全消散。齐达内率领皇马完成了史无前例的欧冠三连冠，然后全身而退。世界杯的盛宴已经慢慢开始了。比如，腾讯体育主办的“全民星球大战”等活动，从线上到线下，通过更多场景触达足球观众，让中国球迷提前体验到足球的魅力和世界杯的精彩。气氛。各种各样的世界杯主题活动，慢慢让世界杯变得比以往更受欢迎……

事实上，今年夏天，中国球迷与足球、世界杯之间的故事远不止于此。

相信很多年轻朋友对世界杯的最初记忆起源于2002年，C罗的头、卡恩的手指、赵俊哲和杨晨的两个门柱都是美好的回忆。然而，随着时间的推移，当年的英雄们都已经老了，中国的世界杯梦想似乎也越来越远了……

然而，在这个不一样的夏天，我们有了新的足球体验，继续书写着我们当年的美好回忆。

看到这些熟悉的面孔，你的思绪是否飘回到2002年？

正如米卢在自己的微博和《体育周刊》上发表的一封手写信，号召2002年国足队员参加超级企鹅足球大师赛，并被范志毅、李毅等新老国足球员转发后，中国足球队官方微博也被转发。一时间，记忆被拉回到中国球迷观看最近一届世界杯的那个夏天。最终，当时的23人中有7人加入了米卢带领的球队，参加腾讯体育主办的超级企鹅足球大师赛。 。

超级企鹅足球大师赛的精彩还不止于此。腾讯体育从2001年至2002年的所有电子新闻中精选了50个版面，转载成5000份报纸，手工组装成一张巨型海报贴出后，放置在上海虹口足球场地铁站。

蔡痞子在《回望》中写道：“我们都知道记忆的力量，有时像钻石一样闪闪发光，有时像铁锈一样，但你永远在我心里散发着温柔的光芒。”

看到超级企鹅足球大师赛上的老国足，球迷们自然想起了那些世界杯的日子，那些回忆瞬间激起了无数球迷的情感。尽管我们距离世界杯还有很长一段时间，但这次超级企鹅足球大师赛是我们世界杯的前传。

进入六月，腾讯体育打造的超级企鹅足球名人赛终于与球迷见面，为中国球迷带来了世界杯前最好的饕餮盛宴，热度也在世界杯前夕达到了关注顶峰。

众星云集，盛宴狂欢

比赛现场，气氛达到了顶峰。 6月2日晚，上海虹口足球场，超级企鹅足球大师赛这场跨界体育娱乐盛宴如期而至。由皮尔洛、西多夫、巴拉克、普约尔等国际球星组成的国际传奇队，与米卢指导下的范志毅、李铁等2002年国足，加上拥有人气偶像鹿晗的鼎力相助。 。

比赛中，我们看到了皮尔洛和西多夫依然英姿飒爽，也看到了老一辈国足的坚持和努力。在争强好胜、神奇的主教练米卢的冷静指挥下，国足逼出了对手的全部实力。进球不多，但比赛质量相当高，感觉就像一场真正的比赛。因此，当终场哨声响起时，观众有一种未竟之感。

最终，随着比赛中兼任解说嘉宾的李易“皇帝”的开场闪电战，中国明星队以1：0击败国际传奇队，开启了这样一个IP的开始。对于热爱足球的人来说，这场奢华的盛宴绝对是令人满意的。

李毅打进精彩进球

另外，既然是超级企鹅足球大师赛，那就还有“娱乐”的元素。与普通足球比赛不同，这场名人赛拥有以“曼联球迷会”和“鹿晗球迷会”为核心阵营轮流喊话的两大矩阵。游戏的包装堪称世界一流：开场炫酷的灯光、舞台上绚丽的画面、游戏中的迷你地图、各个版块的设计都引人注目。

“这更像是一场表演，而不是一场足球比赛，而且是一场精彩的表演，”一位曼联球迷在现场告诉记者。 “如果明年还有的话，我还会再来。”据统计，现场吸引了超过2万名球迷和球迷共同见证盛事，腾讯体育直播观看人数达到1500万。

特别值得一提的是，大赛还具有公益元素。比赛间隙，悠悠带着两个先天性心脏病康复的孩子来到了比赛场地。大屏幕上同时播放着站立版的《空中足球舞》群舞。舞蹈团来到球场中央与孩子们一起跳舞，随后莫伦特斯、卡洛斯和关震三位明星也走上舞台，数万名观众在主持人的带领下参与了此次活动。

腾讯体育希望通过空中足球舞的传播，唤起人们对中国340万先天性心脏病儿童的关注，引起社会对这一特殊患者群体的关注，用积极正面的宣传方式开展公益活动。早在5月20日开始的企鹅跑武汉站“空中足球之舞”，在超级企鹅足球大师赛的舞台上全面释放。

从体育、到娱乐、到公益，这样一场包罗万象的盛宴满足了各方面的要求，充分展现了腾讯体育自制IP的丰富经验和精湛技艺。

双IP，量大不涨价

从首届超级企鹅篮球大师赛的试水，到去年的七小时无NG直播，在连续两年取得巨大成功后，腾讯体育决定延续超级企鹅大师赛的IP，将超级企鹅足球大师赛的IP延续下去。应运而生。并且，结合世界杯这样的超级流量IP，其关注度达到了顶峰。

事实上，能够打造出这样的体育内容，也得益于腾讯体育对体育娱乐化尝试的不断探索，以及今年找到的更新玩法——双IP运营。

与其他简单的世界杯赛事不同，在本次超级企鹅足球名人赛的运营中，腾讯体育创造性地提出并运用了“双IP运营”的理念，将“超级企鹅足球名人赛”的自制IP与顶级IP“世界杯”的叠加运营，最终成功实现了商业价值的爆发。

诚然，随着娱乐业的繁荣和发展，不少体育从业者都将体育娱乐视为发展体育的好路径。然而，当你真正准备并上路时，你会发现运动本身与娱乐不同。赛事本身的门槛、直播和剪辑的各种难度以及体育与娱乐的异同都会极大地影响体育的娱乐性。最终效果。

腾讯体育超级企鹅系列赛事已进入第三个年头。他们逐渐找到了将体育赛事与娱乐融为一体的方式。比赛现场设置了文体表演、名人致敬、慈善活动等环节，让超级企鹅足球名人赛更加精彩。它不仅仅是一场体育比赛，也不仅仅是一档用于表演的体育综艺节目，它把体育精神与娱乐气质、文化完美地融合在一起。

从用户的角度来看，老国足唤起了多少回忆，有多少世界传奇球星的粉丝，都可以从现场各队球迷阵营中得到答案。鹿晗的入局，吸引了娱乐圈大批粉丝的关注。

有道认为“文化与体育是一家人”。世界杯传奇巨星+娱乐明星，双重球迷的注意力集中于此，最终带来了极其惊人的影响力。确实，如果要从娱乐圈最受欢迎的明星中选出一位足球代表，那么鹿晗无疑是当之无愧的人选。年初，鹿晗的114万转发量《桑切斯会从树上掉下来吗？》微博我还记忆犹新。 “鹿晗效应”作为百度百科收录的词汇，其自身的流量实力无需介绍。

通过这样的比赛，以“秀”的形式呈现一场足球比赛，对于几乎没有接触过这个领域的人来说确实很有吸引力。鹿晗的一位粉丝告诉生态圈记者，他以前从未看过足球比赛，但这次看了之后，他决定开始关注曼联。

世界杯就不用多说了。足球作为第一大运动的地位已经说明了一切。再加上传奇明星阵容带来的跨文化、体育的热门话题，传播热度倍增。可以说，今年夏天的所有流量都被世界杯这个全球鱼塘承包了。

因此，将《超级企鹅足球大师》的自制IP与“世界杯”等两个IP叠加，自然可以达到事半功倍的效果，轻松走上体育娱乐之路。

同时，双IP运营也重塑了体育赛事的商业价值，去人群标签。 IP的成功叠加，实现了从专业体育向泛体育的演进，将体育场景与多场景无边界融合，形成体育与多场景的全行业链接。

这样的探索、尝试和最终取得的优异成绩，不仅让粉丝们欣喜不已，也成功激起了跨界商机，吸引了汽车、电商、快速消费品等多个领域的品牌前来参与。进入，最终形成跨境业务互补。该值是叠加的。

事实上，从流量到商业效应，超级企鹅足球大师赛的成功对于尚处于探索阶段的体育产业来说无疑是一种帮助和鼓励。

更重要的是，在腾讯体育最擅长的内容层面，他们还将通过新的技术升级带来更多的互动玩法。例如，通过与梅西等其他11名球星深入合作组成“企鹅队”，打造了《与明星一起》《一起来》《巨星来了》等节目，并与短视频平台结合如微视、快手、哔哩哔哩等，让用户除了比赛之外还能看到更多、更有趣的世界杯内容。

世界杯即将到来，可见腾讯体育在赛事报道和自制IP赛事方面又拿出了新花样。相信未来，超级企鹅这个日益成熟的IP将会有更多的应用场景。 ，点燃更多体育迷的热情。可以说，在赛事IP打造和价值探索的道路上，腾讯体育的未来同样是星辰大海。