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文字|穆玉

3月中旬，拥有6000万粉丝的NBA传奇人物科比·布莱恩特与当红巨星杨超越的关系成为微博热议话题，让我们意识到篮球世界杯越来越近了。对于篮球世界杯来说，两位大使之间的互动举措就像是一场介绍。更大的目标是抽签仪式。这是赛事的第一个重要时间点，自然要花大力气为赛事造势。

按照这样的沟通逻辑，3月16日晚举行的篮球世界杯抽签仪式邀请了科比·布莱恩特和杨超越上台，并邀请了欧美歌手杰森·德鲁洛上演了震撼人心的歌舞表演。这是一场众星云集、充满仪式感的演出。感人至深的抽签仪式，为即将到来的篮球世界杯开了个好头。

科比·布莱恩特和杨超越

在8000多名观众的见证下，科比和杨超越完成了“默契”的配合。东道主中国队很高兴“报名”，与委内瑞拉、波兰和科特迪瓦分在同一组。美国队分在E组，与土耳其队、捷克队、日本队同组。随后公布的赛程显示，首场比赛中国队将迎战科特迪瓦，而美国队则在揭幕战中迎战世界杯新晋球队捷克队。

分组情况

按照此前的规则，八个小组将在八个不同的城市进行小组赛的角逐。从AH开始，各组将落户北京、武汉、广州、佛山、上海、南京、深圳、东莞。

至此，篮球世界杯的大幕正式拉开。

篮球世界杯来华三大亮点值得期待

众所周知，篮球世界杯是国际篮联坚决改革的产物。这是在男篮世锦赛的基础上进行包装变化而推出的新赛事。通过此举，FIBA不仅想打造一个更具竞争力和影响力的IP赛事，还想借此继续推广篮球运动。首届篮球世界杯于2014年在西班牙举行，如果说那届赛事还处于改革初期的摸索和摸索阶段，那么这次来到中国后，篮球世界杯迎来了新的发展机遇。

篮球世界杯不仅是中国首次主办世界三大篮球赛事，也是2008年北京夏季奥运会之后、2022年北京冬奥会之前在中国举办的最大规模的赛事。从篮球世界杯来看，本次赛事历史上首次有多达32支球队参赛，而且也历史上首次来到8个主办城市。许多第一也使这次活动成为一个里程碑。

本届世界杯共有32支球队参赛

赛事的重要性必然会导致各地方政府投入大量资源来支持并保证赛事的顺利进行。据世界杯组委会常务副主席兼秘书长王选介绍，北京市已将篮球世界杯列入2019年“六大活动”，广东省也将其列入2019年政府工作报告。对于一个急需发展和升级的赛事来说，是大有裨益的。

从以往的经验来看，中国的办赛能力一直是有目共睹的。已故前国际篮联秘书长帕特里克·鲍曼曾盛赞中国任何主办城市都有能力单独举办世界杯。话虽如此，篮球世界杯规模的全面升级，仍然给举办比赛带来了诸多挑战。八个主办城市横跨五个省份，赛事主办方、场馆和地方体育局之间的沟通和协调问题必须解决。游戏难度增加。再过几个月，世界杯就要开赛了，赛事的筹备工作也将是我们的一大亮点。

另一大看点来自于中国企业对篮球世界杯的支持。事实上，国际篮联早就将中国视为扩张的重点市场。相反，中国长期以来一直是国际篮联所依赖的国家之一。国际篮联和篮球世界杯赞助商中中国企业占一半以上就印证了这一点。纵观众多合作，国际篮联与国内数字巨头腾讯的强强联手备受关注。

本届篮球世界杯，腾讯体育拥有赛事独家新媒体版权及其他场内场外权益。我们从现场获悉，腾讯体育制定了以篮球世界杯为核心的转播营销计划。此举分为世界杯主会场和体育娱乐、全民体育、移动社交等子领域，既保证了赛事的全矩阵节目覆盖，又以赛事为起点，创造更多衍生价值。这一更为详细的计划背后体现的是，腾讯体育不仅将篮球世界杯视为具有里程碑意义的赛事，更以此为契机，推动篮球运动在全球范围内的发展。

腾讯体育篮球年度营销计划

对于球迷来说，赛场上的竞技表现也值得期待。上一次中国球迷在主场观看顶级篮球盛宴还要追溯到2008年北京奥运会。当时，姚明、王治郅、易建联领衔的中国男篮进入八强，追平历史最佳战绩。当时，志在夺冠的美国梦八篮球队拥有科比·布莱恩特、詹姆斯、韦德等超级巨星，备受世人瞩目。

再次来到中国，一向不缺人才的美国队完全有可能派出最强阵容出击。詹姆斯、杜兰特、库里、哈登等超级巨星可能会穿上美国队球衣，在世界杯上继续梦想。团队的荣耀。与之前不同的是，美国队的独特处境正在发生变化，就像科比在宣传视频中“警告”美国队：“别以为稳定了！”篮球世界正在逐渐崛起，以字母哥、约基奇为代表的国际球员正在迅速崛起，周围都是世界英雄。梦之队的统治地位正受到来自各方的挑战，这也给比赛带来了诸多看点。

与此同时，在姚明倡导改革并取得明显成效后，中国男篮也呈现出积极的态势。以易建联、郭艾伦、周琦、丁彦雨航为核心的新一代男篮，拥有主场优势，必将全力进攻。为奥运资格而战。值得一提的是，如果新的中国男篮对阵重新组建的美国梦之队，这场“大国之战”势必再次引起全球关注。这种情况是值得期待的。

篮球能否趁此机会挑战足球第一运动的地位呢？

随着篮球世界杯的火焰点燃，一个经常被讨论的话题再次被提及。篮球能否成为世界第一运动？

事实上，鲍曼去年10月在西安举行的首届FIBA 2018世界篮球峰会上就谈到了这个问题。 “我们想让篮球成为世界第一运动，成为世界上最受欢迎的运动。我认为我们已经走上了正确的道路，2028年我们从西安出发见。”鲍曼的野心是明确的。揭示。

篮球世界杯是未来十年世界篮球发展的重要节点。

显然，按照鲍曼的想法，未来十年将是世界篮球发展的重要时期，而2019年篮球世界杯无疑是第一个重要时间节点。中国也因此成为“篮球冲击第一运动”问题的第一战场。

为什么中国在国际篮联的计划中具有如此高的战略地位？这不仅得益于中国庞大的观众群体，也体现在中国篮球运动的崛起势头上。一些数据其实已经反映出了答案。 2018年，我国篮球销售额突破1.5亿，篮球场馆数量增至50万个，篮球场馆营销额达到150亿。

企鹅智库发布的《2018中国篮球产业白皮书》给出了更为精准的判断：从普及程度来看，篮球已经成为中国第一运动。白皮书进行了调查发现，在20岁以下的年轻人和25岁至35岁之间的成年人这两个典型群体中，反映自己的朋友最喜欢篮球的网民分别约为52%和40%，位列第一。所有运动中第一。第一的。报告还测算，中国篮球人口已达4.82亿。

《2018中国篮球产业白皮书》截图

上述数据能够在足球世界杯之年得到，足以证明篮球有爆发的潜力。如何让篮球在国际范围内爆发？关键是要抓住年轻人的心，获得更多的年轻观众。

年轻人中有几个主要趋势。以中国的年轻人为例。与成年人相比，年轻人更喜欢并习惯在移动设备上观看篮球比赛；年轻人喜爱跨界娱乐，娱乐明星的参与会影响他们对体育内容的决策；大多数年轻人对于游戏的技术呈现和视觉体验是否还有更高的追求？他们希望在游戏过程中能够获得身临其境的观看体验……

年轻人等特点给国际篮联带来了工作困难。庆幸的是，在中国这个重要战场，国际篮联已经规划好了布局，找到了很多合作伙伴来分担重担。其中，具有媒体属性的腾讯体育是FIBA推出宏伟计划的得力助手。作为NBA和FIBA的合作伙伴，腾讯体育在过去的几年里与大量的篮球团体建立了联系。此外，腾讯体育积极推动跨界体育娱乐。超级企鹅联赛、企鹅跑等独立IP赛事都非常成功。也因此，他们积累了足够的经验，他能够准确地把控年轻人的脉搏。

事实上，在推动篮球成为世界第一运动的问题上，国际篮联和腾讯体育目标一致，两者追求高度一致。在中国举办的篮球世界杯对双方来说是一个共同的机会。 FIBA能利用这项赛事将篮球运动推向国际化的高度吗？以腾讯体育为首的中国企业能贡献多少？答案将于今年夏天揭晓。

注：本文所用图片均来自网络

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