如果您想在2019年给内容行业提供关键字，那么简短的视频肯定是必不可少的。对于图形和文本领域的许多创作者来说，简短的视频是另一个世界。

在这个时代，内容是国王的另一个本质是，获得高质量内容的曝光不再仅仅是生产者和平台的问题，而是链中所有参与者从生产到促销的共同点。

今天，我们向您推荐Star Station的创始人Zhu Feng，他分享了他对主要的简短视频平台，简短的视频内容创建以及中国媒体研究所和通讯大学的开放式班级的特定想法。

我们的团队从阅读它中受益匪浅，我相信这也将为您带来一些灵感。

它有点长，所以请耐心阅读。

01

传播模型变化：

从人类推荐到算法分布

我大约五年前就开始了我的业务。当时，视频平台仍然是Youku，Iqiyi，Wasu和Letv。当时，只要您编辑了网站，就可以看到您的作品很简单。

当时，我制作了一个足球计划，专注于足球评论和战术分析。在短短两个月内，它成为了Youku Sports足球类别中排名第一的节目。

在平台分发内容的环境中，您只需要获取网站编辑器，满足他的KPI要求，然后让他将您的视频推向主页以变得流行。

但是现在，整个沟通定律已经改变，该平台已成为基于成千上万人和数千面的算法。即使您知道Kuaishou平台的首席执行官，您也无能为力，因为他不能使您受欢迎。

因此，我们已经开发了许多基于算法的轨道工具和算法工具来预测流行内容的规则。

有时，您会发现这个时代的内容蔓延很奇怪。那些复杂的高成本大片不能变得流行，但突然进行了温旺舞，并在全国各地流行。

她真的好看吗？

不是那么漂亮。

但是为什么如此受欢迎？我们后来认为这是一个概率问题，概率本身就是一个数学问题，因此在某些条件下，只要您量化这些内容，就可以优化。

由于可以优化，因此可以进行扩展。

因此，我们量化了不同平台上不同视频的操作策略，例如上传时间和上传频率，用于封面图像的饱和度，有多少个颜色块，用于封面的字体以及那里有多少个单词是。等待数百个维度。

由于我无法说出哪个决定会影响流行的可能性，因此我将对其进行测试。

例如，我有十个帐户，并且我使用某些规则来发现三个帐户的数量最小，而七个帐户没有最低量。目前，我可以定期和定量分析哪些因素导致不流行。

跑了一轮后，我得到了第一波灰度测试的结果。尽管它们不精确且非常粗糙，但它们确实可以提高概率。

后来，我一直在圈子里奔跑，寻找具有更高流行可能性的方法。

慢慢地，通过我们的持续迭代和升级，我们为所谓的流行追随者流量获得了一组有效的规则。同时，我们还将与Kuaishou平台的工作人员甚至在他的官方网站上分享这一经验。该公共帐户打开了专栏，教每个人如何增加粉丝并创建内容。

Star Station目前有1.5亿球迷，粉丝是交通。当您手中流量时，可以产生更大的价值。

我们的自我经营业务包括电子商务，实时广播，游戏联合操作和音乐发行。

什么是音乐发行？

当您打开Kuaishou时，您会发现一首非常质朴的歌曲突然变得流行，因此我们可能是背后的动力。

如何推动它？

例如，如果我们使用100首歌曲作为帐户视频的背景音乐，您会逐渐发现许多用户会效仿并使用此音乐。到那时，我将发布另一套200套，它将很快流行。

其次，我们发现Kuaishou很有可能能够为知识付费。

因为Kuaishou非常没有老练，并且不老练的本质是信息差。当您看到上面的人们不知道该如何打扮，没有知识或不知道如何寻求建议时，您的机会就会到来。

您不仅可以帮助他实现自己想要的东西，而且还可以赚取一定数量的收入。赚钱必须基于您创造的价值。

代理商运营业务的起源是，当今的公司不愿在新闻源中停止广告，因为在广告完成后，粉丝将不再与您建立任何关系。

他们还想建立自己的数字资产，将自己变成互联网名人帐户，将用户变成粉丝，然后转变为客户。因此，我们来帮助他们找到自己的粉丝交通池。

02

平台流量算法分析：

如何选择一个平台来解决？

接下来，让我谈谈两个平台Kuaishou和Douyin之间的比较。

如今，几乎所有应用程序，例如kuaishou，douyin，momments Instant Video，Huoshan，Xigua，Duoshan，Bilibili，Weishi，Yoo Video等，都开始启动简短的视频功能。您目前如何计划？

当公司面临转型时，建立新平台的机会很小，但是建造现有平台的空间很大。

接下来要做的是选择一个正确的轨道和平台，进行深层耕种，然后慢慢扩展。

如上所示，我将所有平台分为三类。

坦率地说，第一类是看电影，中间类别用于观看人。

例如，在时刻的即时视频中，谁无事可做可以玩那个蓝色的小圈子？只有特别注意您的人才能特别单击他们的即时视频。

我将最右边的一个定义为插件，这只是一个函数，并且没有形成完整的生态系统。

它的流量主要是从其他平台进口的，或者没有开发出可以直接完成增长和货币化的生态闭环。

关于这些平台的选择，我有一个模型，平台和原型的模型，我用来判断是否有必要在此平台上解决。

您需要记住的只是它是否形成了生态系统。我们可以通过其顶级影响者的生活条件来推断它。

例如，当Douyin首次开始推广电子商务时，生态系统尚未完全成立，因此它接近Xueli，通过实时广播出售商品，并将其推荐在主页上。

那么悉尼球迷来自哪里？它可以是淘宝或微博，但不是来自杜林。她刚刚完成了Douyin的货币化。因此，我们看到她的流量不是这个平台的原生。

但是，当我看到许多关于库阿胡乌的互联网名人完成了货币化，其收入已经达到了数千万甚至数十亿美元时，我感到这个生态系统已经很成熟。因此，当时我们的策略是专注于Kuaishou。

简短视频的本质是什么？简短的视频是满足的。在一定程度上，它实际上与图形，文本和音频相同。

内容的本质是什么？是流量。无论是互联网名人还是公司官方帐户，无论我们看到什么，它们实际上都在产生流量，但他们只是使用不同的方法来获得更有价值的流量。

整个交通环境的变化已经经历了两个主要阶段。第一个是PC时代。在PC时代，获取信息主要依赖于搜索。那时，我单击进入门户网站，只要上面有广告，我就被迫观看它。

当时，这是一个千篇一律的分布，每个人都必须阅读相同的内容。

后来，我们进入了移动时代，传播模型发生了很大变化，转变为分布式流量多节点传播模型。

您可以想象每个人都是一个通信节点和沟通个人，在遥远的空间中像星星一样分布。中心中的这些大质量恒星会自动形成重力并形成通信节点。

在这样的交流环境中，现实投影是什么样的？打开手机，您将看到各种应用程序应用程序。

与以前相距的区别是，您可以单击以跳过链接，并且所有数据都可以有效地记录下来。

但是您面临着不同应用程序中岛屿的困境。他们没有彼此连接。每个应用程序形成一个数据岛，只有一件事可以突破这样一个岛，这很满足。

就像Papi Jiang在微博上非常受欢迎，她的公共帐户也非常出名，她将在每个生态学上都有影响。

因此，当时，我们认为将来所有C轨道都将是内容曲目。无论您是构建应用程序平台还是出售美容产品，只要您面对普通消费者，内容都是您不可避免的一部分。

我们为什么今天要谈论简短的视频？在幕后，技术正在发展。

当我第一次开展业务时，我仍然期待3G的到来，Wi-Fi的普及，并考虑4G的情况。现在回顾5G即将成为商业化的时代，我们发现过去五年来我们的生活发生了巨大变化。

5G是什么意思？一切都连接了。

我们知道，可以传输和监视3D，4K高清图像，AR和VR，这意味着图像成为基础架构的一部分，就像每个人都可以说话和写作并成为不可替代的功能一样。

在这种环境中，由技术背景驱动，对于每个年轻人，我们有巨大的机会在这样的时间点上创造足够的价值。

目前，Kuaishou和Douyin仍处于奖励期。关于这两个平台的比较，我们自己完成了一些内部数据和分析。

首先是实现路径是不同的。

Douyin的简短视频的喜欢和评论比率为100，Kuaishou's是20岁。也就是说，如果您选择视频而没有任何区别的视频，则在Douyin上有100个喜欢的评论，但是在Kuaishou上对100个喜欢的5条评论。这实际上是相互作用率的问题。

关于这两个平台的性质，还有另一个有趣的现象。 2018年，杜林（Douyin）为CCTV春节晚会做广告。当时，杜林的交通突然增加了，但是这次是谁窃取的呢？今天的头条新闻，微博。

当时，Toutiao的主要应用程序的DAU下降了三分之一。这是一个非公开数据，无法验证。当时，Kuaishou的数据并没有波动，微信也可以。

目前，您将了解具有相同属性的媒体将互相竞争，而具有相同属性的社交平台也将互相竞争。

因此，我们得出这个结论：Douyin是Show，Kuaishou是现场直播的。

Douyin是一个舞台。您在Douyin上看到的人比您在现实生活中更漂亮。 Kuaishou终身是您的朋友圈。 Douyin更像微博。 Douyin上的每个视频都是一部作品，但是Kuaishou上的每个视频都是社会粒子。

什么是社交颗粒？

今天我去了一个地方，很高兴。我将其发布在朋友圈或附上照片上。这根本不是一项工作，也不能说是创造。但是我使用这些内容与朋友圈子中的好朋友互动，并等待每个人的喜欢和评论。这些是社交颗粒。

上面左侧的图是普通kuaishou帐户的播放卷的总时间图。

粉红色的线条表明，当我第一次上传第一部作品时，看不到观点，第二个没有景色，但是第三个突然突然变得很受欢迎。在流行时期之后，它逐渐下降。 Kuaishou的成熟帐户开发过程是如此。

相对平坦的绿线是什么意思？

在制作自己的帐户的过程中，我们发现，当您的粉红色线（即，观点的数量增加时），进来的退伍军人将跟随您。在他跟随您之后，他将几次阅读您以前的所有作品，然后他将跟随您。期待看到您的未来作品。

目前，绿色游戏体积值与您的粉丝数量有一定的线性关系。

您可以在Douyin上的图片的右侧找到这种现象：上传时，第一个视频几乎没有播放，第n个视频变得流行，并且播放量急剧增加。在流行时期，它掉下了悬崖。

如果您想流行，则需要更好的工作或花钱。将来，您很可能不会有这样的爆炸性增长曲线。

其次，营销方向不同。在Douyin上拥有一百万粉丝的帐户没有与100,000名粉丝的帐户那样多。这是正常现象，由平台规则决定。

恰恰是由于这种曲线的存在，如果您想通过依靠它来实现并赚钱，则必须在交通增加时迅速收获。如果您想说我已经培养了一百万的追随者并可以意识到，对不起，但是我做不到。

因为您只能依靠短期内的关注来获利。一旦节点通过，注意力就会急剧下降。

实际上，此问题的本质是公共领域流量和私人域流量。坦率地说，就是控制粉丝的人。

我们为什么要讨论公共和私人流量？您不在乎谁能赚更多的钱吗？

上图是Kuaishou的顶级帐户之一“ Sanda Brother”。他在4个小时内通过Kuaishou售出了1.6亿美元的销售。在短时间内，有1492万独立的IPS跳入淘宝，导致淘宝倒塌。

您实际上可以在Douyin上赚钱，您可以赚很多钱，但这仅适用于一些特别擅长的人。

以Douyin为例。她最初是Kuaishou互联网名人。在不到一年的杜林（Douyin），她积累了4000万球迷和近1亿个赞。但是，她被禁止是因为她以霍亚开玩笑的方式演唱了国歌。

您认为她如何获得收入？

不是广告，而是直播。

但是，为什么她不在Douyin上进行直播？原因是Douyin只能遵循平台流量和平台规则。只有通过遵循个人流量，您的直播才能稳步吸引足够的粉丝来付钱给您观看。

如果您想在Kuaishou上赚钱，则可以拥有一个帐户，一百或两百。但是在Douyin上，您需要迅速获利和收获。它没有作为交通池概念。

在Kuaishou上，一百万的粉丝已经是一个非常大的帐户。例如，在下图中的帐户中，lijiang的农民出售蜂蜜。

我曾经观察到了这个帐户，活动，粉丝的数量和用户忠诚度非常好，因此我添加了农民的微信帐户，并问他帐户的费用。

大兄弟回答我，他的帐户可以将流量转移到15个微信帐户，他可以在每个微信账户上以170元的客户价格出售蜂蜜，每月稳定的月收入为700,000至800,000元，并为每个客户提供奖励。我每月可以赚一百万，然后问我我愿意花多少钱。

我不相信它，所以简单的农民给我发送了15张微信帐户后端的屏幕截图，我感到震惊。

因此，在这个生态系统中，您无需成为特别擅长操作的人。您不需要毕业于传播学院或Tsinghua大学。只要您热爱自己的产品并提供价值，就可以赚取收入良好。

总而言之，如果您想促进品牌并迅速获得知名度，则必须在Douyin上做到这一点；如果要转换长尾流量，则必须在Kuaishou上进行。

03

平台算法比较：

Kuaishou PK Douyin

实际上，Kuaishou平台的算法非常简单。例如，如果您在绿草上看到一只小狗，将有一种视觉识别技术来识别您，然后计算这是否是可爱的宠物视频。

如果是这样，它将晋升为喜欢可爱宠物的少数用户。如果这个小组中的许多人将其打开并完成阅读，它将被推向更多具有此标签的人。

流行也是如此。当视频的播放完成，喜欢，评论和其他维度达到一定阈值时，它可能会流行。

算法对于您的帐户运行非常重要。您必须清楚此帐户的标签。您必须允许机器清楚地捕获该帐户的内容，然后才能将其推向相应的人。

如果您一开始就推动的人都错了，那么您甚至不会考虑变得流行。如果您通过包装欺骗机器并引起用户的投诉，您的帐户将会丢失。

不久前，我想进行测试。我在三个月内运行了自己的帐户，并有300,000名粉丝。我在一个月内通过货币化赚了15万。

创建此帐户并不容易。起初，我开玩笑以吸引追随者，但后来我不想再开玩笑了。我想成为知识渊博的角色并为知识付出代价，所以我开始改变自己的方向。

结果，第一行的流量下降了原始音量的十分之一，第二行的流量也下降了原始体积的十分之一。

为什么会发生这种情况？

标签是错误的。

最初，该平台将我标记为有趣。改变方向后，它将继续将您的新视频推向有趣的用户。但是，只要它继续运行并且平台捕获了新标签（大约一周左右），它很快就会流行，后来达到了30万名粉丝。

Kuaishou强调了Gini系数，可以分配普通用户的流量。找到特别大帐户的流量越来越困难，但是粉丝的流量和忠诚度很高。

这种情况的原因可以追溯到Kuaishou刚开始的时候。在Kuaishou在2011年底和2012年转变为简短的视频社交网络之前，它是发布表情符号的工具。经过简短的视频社交网络，小镇上的年轻人花了时间，社交网络基于该软件，因此Kuaishou的生态无疑是其核心优势。

Douyin的算法是符合用户对内容的满意度的函数。这可以在Toutiao和Douyin系列产品中看到。整个算法都是相似的，但是每组产品都有个性化的迭代。

在Douyin上，如果您真的想让它变得更大，则应该使您的内容更加复杂，并将其变成工作。

04

良好的内容实用手册：

连续输出七十点的简短视频

好的内容在这个时代意味着什么？如何定义良好内容的概念？它真的很好吗？不一定，我的定义是可以适应平台并达到目的的好内容。

“适应平台”是指您是否可以适应现在使用的终端和软件环境。它必须符合其算法建议规则和用户使用频率。这是改编平台。

“实现目的”取决于计划制作人为什么做这件事。希望更多的人知道您吗？有什么用？可以赚钱并放置广告，您的高端照片将被其他人认可。

只有满足平台的需求并满足目的，才能定义一个好的视频。

两天前，我在Kuaishou上找到了一个出售拖拉机的帐户。它只有10,000名关注者。他在三个小时的直播中出售了20台拖拉机，每个拖拉机的成本为40万。

因此，今天我一直在强调分布式流量的多节点传播。您要做的是一个节点，所有视频背后是内容，内容的本质是流量。

您想作为节点获得哪种流量？

它必须是有价值的流量。

毕业后，您想成为一名明星还是有偿知识专家？还是您想成为一个帮助您的家乡出售红薯的买家？

如果您的想法是输入简短的视频，则必须了解自己想要的内容，因为成为Papi Jiang所获得的收入可能不会那么高，并且您可能无法出售拖拉机。

上图是简短视频内容的实际代码。最重要的是告诉您所有内容主要是一个点：如何快速让机器知道您。只有先认识某人，您才有机会被发现。

通过这样一组方法，只要您继续输出内容不少于70％的视频，该帐户肯定会变得流行。

想一想您看到的所有寿命很长的互联网名人。他们不会每天输出大量的高质量视频。它们不一定要为100％，但是您可以继续输出70％的视频，这是令人满意的。平台的条件和推荐规则。

然后是创造力。我们有许多例程，包括对新员工的培训和宣传电影。

简短的视频也有模板。如果您想连续输出70分或以上的评分视频，则有一些普遍的创造力规则。这是一个公式，它是“谁在哪里，在做什么”。通过这个公式，可以形成无限的创造力。

例如，当一个小女孩在学校读书时，没有创造力，但是当一位老太太在学校读书时，就会发生对比。我将其应用于我为Wantong College拍摄的电影。

我们发现一个年轻可爱的女孩是主角，她拍了拍她的脸，在汽车维修学校杀死了她，颠覆了每个人在汽车维修学校中对英俊和粗糙的男孩的印象。这是根据“谁在哪里，做什么”的公式拍摄的。您可以使用它来提出推论。

但是您不应该期望通过此公式成为一个大帐户。大帐户的增长必须通过混凝土操作和超过70％的内容的连续产出。

让我强调，在社交平台上，您不必担心射击技巧是否足够高，甚至不必担心照片中的人是否足够好，因为社交平台上的视频不是有效的，而是社交粒子，而诚意比技能更重要。

让我用一个句子总结一下：从外观开始，专注于才华并忠于角色。您可以通过视觉刺激吸引人们的注意力。如果您需要保留粉丝，则必须输出值，有用的信息和才能。最后，您可以通过积累价值观获得顽固的粉丝。

让我告诉你一个有趣的案例。我们的横幅下有10,000个锚。当我们第一次将帐户分配给他们时，最美丽的女孩的交通量最高。但是最后，那些坚持不懈的人并不是特别好看，也不是最有利可图的。他们是我们锚点的普通群体。

最漂亮的女孩在一开始表现最好，但最终是真正赚钱的平庸的女孩。您认为这是外观的问题吗？不，但是持久。

互联网名人是一项艰巨而艰苦的工作，它需要极大的毅力和毅力。

因此，在我们看到帐户增长后，其他人会认为我们的数据算法和操作非常强大，但我内心深处知道，原因是我们的团队可以为互联网名人管理和内容的持续运作形成系统。

最后，不要移动视频，没有流量，不要进行快捷方式。已发表的时间是在用餐时间和饭后。

如果您的Kuaishou帐户有超过50,000名粉丝，则将在后台有一个粉丝活动时间，并且将提前半小时发布。

一旦您错过了时间，帐户的使用习惯可能会被破坏，并且在短期内您不会看到任何不良影响。但是，如果您随机发布视频，则您的帐户关注者将不会增加。

因此，我们公司内部的视频的较晚发布将导致直接扣除和处罚。这也是管理我们整个管道的方法，包括至少相隔三个小时上传两个视频。

尽管我经常受到批评，但我仍然坚持认为，在这个时代，内容不再是国王，而是内容 +操作 +数据的组合。

如果您仍然坚持制作世界上最好的内容，那么您可能会失败。

当外行人看到一个帐户正在创建时，他会认为您的内容做得很好，但是您会理解对整个数据和内容控制的分析可能会使您的内容推荐给所有人。

05

简短的视频货币化：

社会互动薄弱会导致强烈的conversion依

坦率地说，哪些视频可以赚钱？为什么有些视频在商业上可以获利？

由于背后的两个逻辑，当人们来到视频平台时，他们实际上是在交换时间良好的内容，而当人们来到电子商务平台时，他们正在将钱换成好商品。这两个逻辑本身是分开的。

但是，如果您的视频是预兆或产品的铅，那么您的视频可以赚钱。您必须首先了解此逻辑。

其次，当您的内容良好时，您想打开电子商务或后续知识支付货币化，并且还需要在中间添加社交网络。

因为您需要建立信任，只有通过社会关系，您才能将内容属性转变为对人的信任并实现商业货币化。

如果您想以kuaishou获利，则通常会有一种销售攻击方法（用于高客户单位价格，慢速决策和系统性销售技术的完整解决方案），购物车和小型商店，微型企业和代理商和代理商的裂变以及知识支付。

不要对自己失去信心。即使您是一个小帐户，并​​且不是很好的绩效，只要您掌握正确的操作方法和手段，您仍然可以制作一个大帐户。

知识支付的本质是信息差距。我们创造的价值空间是看到那些有需要的人不了解并且不知道好方法在哪里。如果您告诉他们好方法，则将填充此值。

可以说，只要您获得准确的粉丝，就可以实现货币化。

最后，我要强调的是，如果我们可以做一件事来抓住时代的机会，那就是学习如何在这些平台上维护您的帐户。

如果您成功筹集了一个帐户，请继续尝试筹集五个或十个帐户。您绝对可以弄清楚如何在此类平台上创建所谓的流行帐户。

目前，我们将形成一种理解，即您的追求不是针对某些流行的视频，而是要获得准确的流量来实现您的目标。

您可以成为供应链中的重要链接，也可以成为帮助他人赢得粉丝的链接。

最后，最大的价值不是使自己受欢迎，而是有一种方法可以吸引所有想要获得流量的人的流量更高。这是一个有更大想象的职业。