文/薛银波

编辑/郭阳

一个普通的周三中午，“于欣淼（足球评论员）”的抖音账号刷屏了。结束了上午的专访后，余欣淼利用一天中难得的休息时间，快速开播。而仅仅几个小时后，他就要踏上前往上海的旅程，完成当晚的球衣特别直播……

一边为特别活动热身，一边回顾近期欧联杯和欧冠淘汰赛的情况，余欣淼正饶有兴致地与进入直播间的新老球迷交流。不明显的是，不到12小时前，他还在评论中日U23亚洲杯比赛。

面对如此紧张的工作节奏，余欣淼乐在其中，“对我来说，抖音直播和打游戏一样，都是很享受的事情，我不认为这是我的工作。而且和粉丝聊天，得到离他们更近，其实也是我创建短视频账号的初衷。”

入行十年，新一代足球解说余欣淼逐渐在竞争激烈的行业站稳了脚跟。在其新媒体“主阵地”抖音平台上，余欣淼凭借深度足球内容与泛娱乐内容并重的运营理念，成功成为百万级主播。

就在近日，处于事业新起点的余欣淼与国内领先的体育经纪人、MCN公司易趣娱乐签约。双方将共同在内容、剪辑、节目制作等方面进行深入合作。您如何看待当今的足球解说行业？您如何平衡评论工作和社交媒体运营？您对于打造个人IP有何计划？带着这些问题，36氪体育特此采访于欣淼，深入探讨他这十年的足球解说生涯。

从热爱到专业，他的十年解说之旅

“我刚开始踢球的时候，那是中国足球最辉煌的时代。”于心淼苦笑着说道。 2001年10月，还不到10岁的于欣淼在山东的家中与长辈一起见证了中国男足杀入世界杯决赛圈。

对于一个还在上小学的孩子来说，真正了解足球还是太难了。在当时全国掀起的足球热潮的影响下，于欣淼也获得了最初的足球启蒙。与足球相比，另一件深深吸引他的事情是动漫《龙珠》中世界第一武术锦标赛的解说员。余欣淼回忆道：“小时候，我觉得他很酷。长大后，有这个职业也是一个不错的职业。”

从2001年的足球启蒙，到2004年观看欧洲杯、亚洲杯，再到2006年的世界杯，于欣淼对足球的热情与日俱增。那场比赛，狮王卡恩与莱曼的“世纪握手”、齐达内的红牌等经典时刻令他感动。让他略感遗憾的是，很多难忘的时刻无法与他人分享。那一刻，成为一名足球解说员的种子就在他心里种下了。

上大学时，于心淼的解说天赋开始慢慢显现。大三时，他用山东话在PPTV上解说家乡球队山东鲁能的亚冠比赛。 “2014年2月25日，在亚冠山东队对阵武里南联队的比赛中，阿洛伊西奥罚丢了一个点球。”令人惊讶的是，十年过去了，余欣淼依然能详细讲述自己首秀的每一个细节，当他看到比赛时，他的眼睛都亮了起来。谈论它。

于欣淼于2014年首次发表解说

然而，这次首秀蕴含着很多机会。大三时，专业课压力很大，这篇解说是学长临时推荐的。于心淼很平静。他不仅顺利地完成了解说工作，赛前快速的准备能力也让他有机会在不久后解说自己的另一支主队AC米兰。

因此，这项技能在辛淼的解说生涯中持续发挥着作用。

在很多人看来，一场比赛的解说准备只是桌上的几页纸。对于在职业生涯之初就建立了快速准备心态的于欣淼来说，在路上等红绿灯、等待出差等琐碎的时间里，他可以通过阅读足球新闻来积累有趣的信息。至于球员数据、比赛场地、天气、首发阵容等细节，他也会在赛前抽出整体时间进行准备。

在解说技巧不断提升的同时，余欣淼也获得了与儿时偶像同台的机会。在追逐梦想的路上，著名足球评论员黄健翔给他留下了深刻的印象。在与氪星的对话中，他毫不掩饰对这位前辈的赞叹。一名合格的足球解说员应该能够传达比赛中80%的基本信息，剩下的20%则需要依靠解说员的技巧。黄健翔是那种能够激起观众20%情绪的人。这也是余欣淼入行后想要追赶的职业标杆。

由于良好的业务能力和帅气的外表，于欣淼将自己的解说梦想延伸到了更广阔的地方——2022年卡塔尔世界杯。作为全球影响力最大的足球赛事，世界杯一方面是对解说员基本素质和能力的一次大考验。另一方面，这也是像于欣淼这样的新兴评论人脱颖而出的绝佳舞台。

然而，登上高调的舞台并不像想象的那么容易。

“受疫情影响，世界杯解说之旅就像一场战争。”于心淼无奈的说道。比赛当天，平台安排于欣淼出战英格兰队对阵法国队，但下一场摩洛哥队与葡萄牙队的解说员暂时生病，所以他不得不继续比赛。连续解说两场世界杯级别的比赛对于任何解说员来说都是一种高强度的体力和脑力消耗。

除了高强度的工作节奏之外，于欣淼在本届世界杯的解说中还与多位资深解说员合作，其中包括著名解说员和中国足球名人。从解说技巧到专业精神，他都深受他们的影响，学到了很多东西。宝贵的经验。同时，也赢得了前辈的认可和赞赏。

纵观自己十年的解说生涯，余欣淼经历了太多精彩瞬间。然而，人们追随潮流的情况并不少见。真正令人敬佩的是，一个人面对未知仍然义无反顾，无论发生什么都坚持到底。

对于于欣淼来说，未知的是什么样的足球内容能够真正打动球迷。

短视频时代，他利用这些内容打造“粉丝朋友圈”

“数据+故事+第一场景”——这是余欣淼对抖音账号的定位。

作为主持人，于欣淼似乎缺失了足球内容中最关键的部分——战术解读与分析。换个角度思考，想要在短视频的热门赛道上占据优势，还是需要有特色的内容，而“数据+故事+第一场景”正是于欣淼作为评论员和媒体人最能吸引人的地方。观众的。

随着社交媒体的兴起和短视频时代的到来，足球内容被赋予了更广泛的传播载体。比赛精彩、比赛精彩、球员专访、现场Vlog等短视频内容传播更方便、更快捷。已成为大众观看比赛直播的首选。

在这一主流趋势的推动下，如何以大众喜爱的形式呈现有深度的足球内容，成为足球内容行业需要思考的问题。在余欣淼看来，做自媒体的好处之一就是反馈及时。通过不同侧重点的节目设置，我们可以拉近与粉丝的距离，这是最幸福的事情。

从账号内容来看，热点事件分析《有大事看新淼》是整个账号讨论最多的节目。毫无疑问，在自媒体时代，抢第一时间评论新闻是运营账号最重要的基本功。

“因为我日常的工作和生活基本上都扎根于足球领域，所以如果有什么重大的足球赛事，我会第一时间发布有思想的评论视频，整体效果非常好。”于欣淼解释道。同时，这类视频往往能引发大量讨论。在他视频的评论区，来自各个粉丝的粉丝从不同的角度进行交谈，形成了独特的景观，也可以补充他平时的评论素材。

另一方面，从去年开始，大量球迷开始涌入球场观看比赛，余欣淼开始尝试拍摄主打球场体验的“观赛Vlog”。只有身临其境，才能真正感受到比赛的激情和紧张。正因为如此，余欣淼多次自费到比赛进行报道，以第一人称视角为球迷呈现最真实的比赛画面和氛围。

让他意外的是，这样的视频总是在观看量和点赞量上取得不错的成绩，这也更加坚定了他将一线江湖传递给更多粉丝的初心。对于“流量”与“专业”的平衡，他坚信：“作为百万博主，我必须为粉丝引导一些有价值的内容，而不仅仅是追求点赞和流量。”

在现代足球中，数据分析是不可或缺的一部分，但内容比较枯燥。我们很少在短视频平台上看到足球数据分析。余欣淼很明白这一点。数据分析是展示博主专业水平的重要手段。通过对比赛数据的深入分析，不仅可以为观众提供更详细的比赛信息，还可以用数据展现球队和球员的幕后花絮。故事。

截至目前，余欣淼的《欧冠数字》系列播放量已超过1700万次。虽然效果不如短解说节目，但他提到，之所以坚持花时间制作《欧冠上的数字》系列节目，就是为了带领球迷以专业的角度看待足球。

“这个节目是整个账号中制作最精良的一个系列，包括配乐、机位、灯光、文案、剪辑等各个环节都是我自己完成的。作为这个时代的自媒体人，我需要有这样的专栏给我自己保持了专业感。”于心淼意味深长地说，“数据可以通过我自己的努力来实现，故事可以通过我自己的搜索来实现，第一个场景可以通过我自己的钱来实现。”

不难看出，在足球内容层出不穷的时代，于欣淼的内容是独一无二的。数据、故事、首发场景三要素不仅成为他自媒体的核心，也展现了他的专业视角和专业足球解说。经过多年的经营，逐渐构建了一个既有深度又有广度的足球“朋友圈”。

从新媒体的角度来看，“第一评论员”该如何破局？

随着转播技术的不断提高，可供公众观看的体育比赛转播数量也随之增加，人们对体育解说风格的需求也发生了巨大的变化。单纯的场景描述和事件介绍已经不能满足大众的专业观看需求。

在电视时代，一名优秀的解说员需要在日常生活中积累大量的社科知识，在赛前做大量的针对性准备，从专业的角度进行讲解，引导泛体育观众关注最热门的内容。比赛中激动人心的时刻。部分。这一时期涌现出黄健翔、刘建红、何伟等一大批优秀评论家。丰富的知识积累和严谨的工作作风让他们积累了一批粉丝。

PPTV、乐视、腾讯、爱奇艺、咪咕等新媒体平台进军体育转播，一定程度上推动了体育解说行业的创新。解说员的个人风格已经成为观众选择收视平台的重要因素，甚至成为各大平台营销的核心竞争力。

以于欣淼为代表的新一批评论员也在这个时代背景下进入了这个行业。余欣淼告诉36氪，十几年前就出现了各种新媒体直播平台。但老一批评论员并没有上台解释，行业内缺乏新鲜血液。

“我会把自己定义为‘第一批解说员’。”于欣淼说，“比如央视的资深体育解说员，对自己的职业生涯有明确的规划和路径，而且都是最优秀的人才，可以一步步达到但对于我们这一代人来说，解说员不再是一个有保障的职业，新入行的人需要思考如何打磨自己的解说技巧，也需要努力展现自己的个人风格。

在于欣淼看来，目前国内的体育解说行业正变得越来越“体量”。如果你用固定的心态来创作内容，你肯定会失败。研究大众真正喜闻乐见的内容才是硬道理。

6月11日，于欣淼在国足一场关键比赛中与观众互动

6月12日，欧洲杯特别活动，观众反响热烈。

近年来，不少MCN公司都曾接触过于欣淼，但他也明白，自己真正需要的是一个在内容、直播等方面能够共享同一频道的合作伙伴。

一方面，易易互娱在体育短视频内容上的成功案例，让余欣淼对深度足球内容的呈现充满期待。双方即将推出球员专访、足球战术分析等更加多元化的短视频内容；一方面，双方将充分发挥各自优势，为球迷带来丰富的足球周边产品，联合打造的直播也将在欧洲杯期间陆续上线。

在解说行业耕耘十年，余欣淼完成了从一个操着山东话的新晋解说员到拥有百万粉丝的足球KOL的职业转型。跨过三十岁的门槛，我们仍然看到他对足球的热情和动力。

对于未来，余欣淼总是提到“追求优质内容”。或许对于这一代足球解说员来说，不仅仅是对职业的坚持，更需要肩负起传播足球文化的责任和使命。正如他自己所说：“只要心满意足，就一定能靠自己赚钱。”我们有理由相信，在这个快节奏的短视频时代，余欣淼能够用专业和真诚登上足球解说的舞台。 ，绽放出更加耀眼的光芒。